體育消費現狀分析及對策建議范文
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體育消費按其存在形式可以分為物質性消費和勞務消費。體育物質性消費即體育實物消費，它是指人們在體育活動中對體育器材、體育服裝等的花費。體育勞務消費則指人們體育觀賞、健身娛樂、體育培訓等服務性花費。我國的體育勞務消費明顯低于體育實物消費。經濟發達地區體育勞務消費約占40%，體育實物消費約占60%；經濟欠發達地區的體育勞務消費僅占20%左右，體育實物消費高達80%。進入21世紀后，我國體育消費結構也并沒有得到顯著改善，仍然與20世紀90年代的體育消費結構相似。體育實物消費占整個家庭體育消費金額82.1%，體育勞務消費僅占18.8%。在各種家庭體育消費中，消費均值最大的是購買運動服裝鞋襪，家庭平均花費204.37元；排在第二位、第三位的分別是購買體育器材和去場館參加健身娛樂；人們觀看體育比賽門票的消費最少，花費僅17.85元。這說明我國的體育消費還處于實用性階段，人們對自身體育鍛煉花費較大，而對體育欣賞等較高層次的消費投入很少。在家庭體育消費中，購買運動服裝鞋襪的標準差為478.19元，訂閱或購買體育圖書的標準差則為78.76元。可見，人們對體育產品的消費差距較大。
2我國體育消費發展存在的問題
2.1體育設施及服務的質量制約了體育消費發展
1996年在各類體育場館中，有44.1%的場館對社會全部開放，有21.3%的場館部分開放，有34.6%的場館尚未開放。全國公共體育場館目前幾乎全部向社會開放，但公共體育場館僅占全國各類體育場館設施的2.3%。據對南京、蘇州、上海、溫州和杭州5城市4500名訪談調查，有51.11%的居民認為缺少場地是影響體育消費的主要制約因素。總之，體育場館和體育娛樂設施向居民提供的體育消費服務的項目、服務品價格、服務環境、服務質量以及場館與體育消費者的距離等因素，是制約居民全育消費不可忽視的因素。
2.2居民消費結構與心理影響了體育消費發展
在不同的消費心理驅使下，消費者在體育消費需求形成過程中表現出來的主觀偏好，反映了消費者對體育的不同價值取向。而消費者的不同價值取向，除了不同的個體差異外，還由于社會文化背景的不同。這些社會文化背景通過對消費者心理的影響，影響到體育消費結構的選擇。例如當居民實際可支配收入水平提高時，對增加的體育消費，一些人可能會選擇提高購買體育服裝的檔次；一些人可能會選擇更換比以前花費高的運動項目；另一些人則可能增加消費次數。
3發展體育消費的對策措施
3.1調整產業結構，大力發展第三產業
要發展體育消費來拉動經濟增長，就必須通過市場化路徑大力發展第三產業。產業結構調整和升級能為體育產業（包括體育消費）的發展提供三個方面的有利條件:一是能得到國家產業政策的扶持，包括投資融資的優惠政策、稅收減免的優惠政策、用工用地的優惠政策等。二是產業結構調整會給體育產業帶來更多的社會投資。體育產業是朝陽產業，隨著產業結構調整步伐的加快，在體育產業中投資的回報率將明顯高于社會投資的平均利潤率，這就會出現各種資本向體育產業流動的良好態勢。對任何一項產業來說，充足的資本注入都是產業規模和效益提高的必備前提。三是產業結構調整會給體育產業帶來更多高素質的經營管理人才。在工業化時代高素質的經營管理人才主要集中在制造業，而到了后工業化時代高素質的經營管理人才將會出現由制造業向服務業轉移的趨勢。因為，人才流向和資本流向一樣是由利潤率高低決定的。體育產業是后工業化時代的主導產業之一，產業結構調整的力度愈大，體育產業集聚高素質人才的優勢也就愈明顯。而高素質專業化人才對體育產業這樣一個具有無限發展可能性的新興行業來說更是至關重要的。
3.2積極引導居民進行體育消費
體育消費從本質上講屬于滿足人們享受和發展需要的消費。從現在至21世紀中葉，中國社會將實現由第二步發展戰略向第三步發展戰略的轉變，即由小康社會向中等發達國家過渡。按照經濟學理論，這一時期正是社會消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們對物質消費品需求的增勢將會減弱，而對服務消費品，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費品的需求將會迅速上升。體育產業是提高居民生活質量的產業，體育消費是能給人們帶來健康、歡愉、享受的消費。由于人們對健康的需求和對生活質量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育的消費需求也是無限制的。基于上述理論分析，我們應該把握這個大好機會，大力倡導體育消費。個人家庭體育投入的比例大小，是體育消費市場是否活躍的重要標志。為此，應將長期在計劃經濟體制下形成的體育福利消費觀念引向
代市場經濟體制下健康投資的消費觀念。通過《全民健身計劃綱要》實施全民參與健身，提高中華民族整體素質，建立科學、文明、健康的生活方式；用新穎的宣傳手法，時時進行引導性的宣傳，把大部分居民從麻將桌旁和空氣污濁的卡拉OK廳中請出來，把依靠藥物減肥的人們也請出來，投入到有益于自己和家庭成員身心健康的體育消費活動中去。
3.3加快城市社區化和農村城市化進程
我國農村城市化和城市社區化進程的加速，有利于體育產業的大發展。目前世界高收入國家城市化水平已達80%以上，中上收入國家達60%，中下收入國家達55%，低收入國家平均也在35%。我國的城市化水平在43個低收入國家中，仍然處在中等偏下的水平，嚴重制約了消費結構和產業結構的升級。加快城市化進程是我國體育消費發展的必然選擇，也是社會經濟發展的必然選擇。
首先，城市社區化和農村城市化能為體育產業創造巨大的體育消費需求。目前我國的體育消費主要在大中城市表現的比較活躍，占總人口約70%的農村人口幾乎沒有體育消費。這是因為農民的低收入和傳統的生活方式客觀上制約了他們對體育服務和用品的消費。因此，如果我們找不到激發8億農民體育消費的有效途徑，中國體育產業要想成長為國民經濟的支柱產業就不太現實。而城市社區化和農村城市化為拓展我國居民的基本體育消費需求提供了可能。一方面，城市化不僅能把農民帶進城，而且會促進第三產業的發展，增加居民的收入；另一方面，城市社區化能帶動社區體育產業的迅猛發展以及集團化、連鎖化體育經營方式的形成，從而有利于拓展體育消費領域，擴大體育市場規模。其次，城市社區化和農村城市化有利于培育和發展體育市場。消費者在一定規模上的聚集是市場形成和發展的必要條件。體育市場，尤其是體育健身娛樂市場和競賽表演市場的培育和發展，也需要消費者的聚集效應來支撐。最后，城市社區化和農村城市化在激發體育消費，活躍體育市場方面的效應，也有利于增強投資者信心，從而能吸引更多的社會投資，擴充體育產業的資本總量，提高體育產業的規模效益。
