城鎮(zhèn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢研究范文

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第七屆農(nóng)運(yùn)會將于2012年10月在河南省舉辦，目前各項(xiàng)籌備工作已全面展開，河南省正加大籌辦力度，精心組織實(shí)施，確保把本屆農(nóng)運(yùn)會辦成一屆“高水平、有特色”的全國農(nóng)民體育盛會。屆時包括臺灣在內(nèi)的31個省、市、自治區(qū)都將派出運(yùn)動員參賽，中央、海外、港澳臺及全國各地近百家媒體、近千名記者將云集喊河南，進(jìn)行高覆蓋率的媒體宣傳。第七屆全國農(nóng)運(yùn)會不僅可以極大的提升河南省城市知名度,而且還可以帶動諸如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通電信、環(huán)保生態(tài)等領(lǐng)域的一系列快速發(fā)展，尤其是對河南省小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個極其有利的因素與機(jī)遇。

1農(nóng)運(yùn)會概述

農(nóng)運(yùn)會的“農(nóng)味”首先體現(xiàn)在趣味性、觀賞性和參與性，抗旱提水保苗賽跑、原地拋擲秧苗、搬挑糧食、集體奔小康接力等項(xiàng)目，均來源于農(nóng)民的日常生活、富有中國農(nóng)村特色。這種比賽最大的樂趣就是不重視比賽結(jié)果，且參與者和觀眾都覺得其樂無窮。我國是世界上唯一定期舉辦農(nóng)運(yùn)會的國家，全國農(nóng)運(yùn)會與全運(yùn)會、城運(yùn)會、大學(xué)生運(yùn)動會、體育大會通稱為我國的五大綜合性運(yùn)動會。全國農(nóng)民運(yùn)動會是由國家農(nóng)業(yè)部、國家體育總局和中國農(nóng)民體協(xié)聯(lián)合主辦的綜合性體育賽事，每四年舉辦一次。自年舉辦以來，目前已分別在北京、孝感、上海、綿陽、宜春、泉州舉辦六屆，第七屆農(nóng)運(yùn)會將于2012年10月在河南舉行。

2小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育消費(fèi)環(huán)境是影響體育消費(fèi)質(zhì)量的因素之一，是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的重要環(huán)節(jié)。小城鎮(zhèn)人口比例占我國總?cè)丝诘拇蠖鄶?shù)，加速城鎮(zhèn)化既有助于農(nóng)民在城市中找到自己的位置，還有助于擴(kuò)大內(nèi)需，為實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)又快又好增長貢獻(xiàn)力量。

2.1目前小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

2.1.1健身娛樂業(yè)

目前在體育產(chǎn)業(yè)中，小城鎮(zhèn)健身娛樂業(yè)發(fā)展較快，發(fā)展勢頭也比較好。基本上每一個區(qū)，每一條主要干道上都有相應(yīng)的健身房，而且各種層次、各種等級都具備，適合社會各階層體育消費(fèi)人群。目前，在小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)鏈中，發(fā)展規(guī)模及速度居首位。

2.1.2體育用品業(yè)

通過研究發(fā)現(xiàn)，目前小城鎮(zhèn)各大品牌體育用品都有銷售，高中低檔兼顧，能滿足不同體育用品消費(fèi)人群的需求。而隨著日益增長的體育人群的需要，體育用品業(yè)市場將會有更大的發(fā)展空間，但是由于體育用品業(yè)起步較晚，經(jīng)營規(guī)模分散，市場經(jīng)驗(yàn)不足，沒有真正形成經(jīng)得起市場考驗(yàn)的地方品牌，因?yàn)樵斐闪梭w育產(chǎn)業(yè)鏈中體育用品業(yè)這一環(huán)節(jié)的欠缺。

2.1.3競賽表演業(yè)

目前，小城鎮(zhèn)的競賽表演業(yè)發(fā)展比較緩慢。調(diào)查表明，目前從事競賽表演的主要集中在兩類，一類是企業(yè)或是商業(yè)活動，另一類是節(jié)慶表演（非盈利性質(zhì)），而且大多數(shù)競技水平不高，偏向于娛樂性和商業(yè)性，而沒有充分體現(xiàn)體育的競技性、挑戰(zhàn)性。

2.1.4體育旅游業(yè)

河南有很多具有悠久歷史的傳統(tǒng)節(jié)日,這些節(jié)日不僅在民間廣為流傳,而且日益受到海內(nèi)外的青睞,在每一個節(jié)日中,都有獨(dú)特的慶典方式,蘊(yùn)涵著豐富的民俗體育文化資源。如春節(jié)前后到正月十五主要有：舞獅子、舞龍燈、撐旱船、踩高蹺、扭秧歌、打腰鼓、花傘舞、手鈴舞、抬閣、打花棍、踢毽子、鞭陀螺、角抵、拔河等；三月三到清明節(jié)有:踏春、放風(fēng)箏、蕩秋千、牽鉤(拔河)、蹴鞠、馬球、捶丸、射箭、斗雞、斗雞蛋等100余種活動。這些都將成為我們體育旅游資源的一部分。

2.1.5體育經(jīng)紀(jì)業(yè)

我國體育經(jīng)紀(jì)活動和體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展與改革開放以來我國經(jīng)紀(jì)活動的整體發(fā)展過程基本是一致的,產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代。自1992年以來,我國體育經(jīng)紀(jì)人先后在北京、上海、廣州等地出現(xiàn)。但是，截止目前河南省還沒有正規(guī)的體育經(jīng)紀(jì)人公司，也沒有正規(guī)的體育經(jīng)紀(jì)活動，也將是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重中之重。

2.2小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)劣勢

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員分布不均，且專業(yè)人員流失嚴(yán)重，體育設(shè)施一方面存在供不應(yīng)求的問。另一方面部分體育場館和設(shè)施又未能得到充分利用，體育產(chǎn)品中實(shí)物型體育用品銷售增長快速，健身娛樂等勞務(wù)型產(chǎn)品盡管總收益不高，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.2.1人員結(jié)構(gòu)

在小城鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，絕大多數(shù)是體育用品的銷售人員以及體育俱樂部和運(yùn)動中心的服務(wù)人員，真正具有較高水平的專業(yè)運(yùn)動員、教練員、社會體育指導(dǎo)員相對較少，而作為起著聯(lián)系競技體育與市場開發(fā)紐帶作用的體育經(jīng)紀(jì)人的數(shù)量則更是屈指可數(shù)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才嚴(yán)重匱乏。

2.2.2投入結(jié)構(gòu)

政府財政對體育的投入，永遠(yuǎn)是體育的重要資金來源，這是由體育是我國一項(xiàng)社會公益事業(yè)的性質(zhì)所決定的。由于小城鎮(zhèn)的體育融資渠道非常狹窄,僅靠政府撥款、社會贊助等方式提供一定的經(jīng)濟(jì)來源,在某種程度上會造成對國家和政策的依賴。而小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國處于較低水平,各行各業(yè)都需要大量資金,作為生產(chǎn)要素的資本投入,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是極其有限的,這樣就給體育投資帶來一定困難。

2.2.3設(shè)施結(jié)構(gòu)

體育場地設(shè)施是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是開展體育運(yùn)動和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的保證和載體，在現(xiàn)代化國際大都市的建設(shè)中，體育場館也起著重要的作用。世界上許多城市都興建大型體育場館設(shè)施，積極申辦大型運(yùn)動會，借以樹立自己的良好形象，從某種意義上講，體育設(shè)施的建設(shè)不僅可以促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為現(xiàn)代化國際都市的重要標(biāo)志之一。目前，小城鎮(zhèn)體育設(shè)施還非常有限，無償開放的公共體育設(shè)施也不夠完備，不能夠滿足廣大體育鍛煉者的需求。

2.2.4體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

現(xiàn)階段小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)品主要有以下幾個特點(diǎn):第一體育用品銷售業(yè)增長較快，體育用品制造業(yè)規(guī)模非常小、效益欠佳。第二體育服務(wù)產(chǎn)品整體增長迅速較快，體育競賽表演業(yè)有待開發(fā)，為發(fā)展競技體育而培養(yǎng)起來的無形資產(chǎn)開發(fā)力度也不夠，大批教練員除指導(dǎo)專業(yè)運(yùn)動員的訓(xùn)練之外，不能為市民提供各種形式的體育健身服務(wù)。第三體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門關(guān)聯(lián)程度較低。

2.2.5體育產(chǎn)業(yè)管理結(jié)構(gòu)

目前關(guān)于體育市場的管理尚缺乏高層次立法,國務(wù)院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件一項(xiàng)也沒有,雖然有一半左右的省、市、區(qū)等大多數(shù)省會城市均了地方性體育市場管理法規(guī)或政府規(guī)章制度,但管理中的一些重大問題,仍需要通過高層次立法予以明確。可以說,制定標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)管理的重要切入點(diǎn),很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段,未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理。如進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育市場管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化,建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。

3農(nóng)運(yùn)會背景下小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討

立足于河南省小城鎮(zhèn)小體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特征,結(jié)合厲屆農(nóng)運(yùn)會對其舉辦城市的影響，對第七屆全國農(nóng)運(yùn)會與南陽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探討和分析。認(rèn)為第七屆農(nóng)運(yùn)會將會極大地帶動小城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1體育用品生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)支出增多、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資增多

農(nóng)運(yùn)會在提升河南整體形象的同時會吸引外來企業(yè)和本地企業(yè)對河南體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，政府可以鼓勵各種力量來填補(bǔ)這一空白。將體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)、體育基本建設(shè)資金列入本級財政預(yù)算和基本建設(shè)投資計(jì)劃，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步增加對體育用品制造業(yè)的投入，確保體育制造業(yè)經(jīng)費(fèi)隨著財政收入的增長逐步增加。將體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)、基本建設(shè)經(jīng)費(fèi)和已取得的預(yù)算外收入列入本級部門預(yù)算，并規(guī)范化管理，統(tǒng)籌安排，重點(diǎn)用于吸引更多企業(yè)來進(jìn)行投資。使體育運(yùn)動裝備的生產(chǎn)商以合作伙伴、贊助商等形式介入農(nóng)運(yùn)會，更大范圍地將企業(yè)贊助體育賽事的公益行為傳播出去，提高了自己的知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)了產(chǎn)品或服務(wù)的營銷，帶動了體育用品制造業(yè)的發(fā)展。

3.2河南省小城鎮(zhèn)體育健身娛樂業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

河南省人口多,各種經(jīng)營管理理念和時尚消費(fèi)理念逐步被城市居民所接受,體育健身娛樂業(yè)由于其突出的經(jīng)濟(jì)功能,必將為小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),迎來新的發(fā)展機(jī)遇。它也使河南省的體育健身娛樂業(yè)呈規(guī)范化發(fā)展，促進(jìn)健身娛樂業(yè)項(xiàng)目全方位發(fā)展，從桑拿、按摩、保齡球、網(wǎng)球等較高檔的項(xiàng)目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運(yùn)動、臺球等較普及的項(xiàng)目；從民眾直接參與到各類培訓(xùn)、咨詢、指導(dǎo)，幾乎全部納入健身娛樂的經(jīng)營范圍。部分企業(yè)還開設(shè)了武術(shù)、氣功、棋牌，乃至拳擊、室內(nèi)模擬高爾夫球等獨(dú)具特色的經(jīng)營項(xiàng)目，呈現(xiàn)全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。

3.3傳承中華體育傳統(tǒng)文化，小城鎮(zhèn)旅游業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)

河南省具有豐厚的文化旅游資源,是形成體育文化旅游市場鏈條深厚根基的必要條件。流行于民間大量的體育文化項(xiàng)目：舞龍、舞獅、推鐵環(huán)、扭秧歌、投壺,集群眾性、競技性、傳承性、地域性于一體,備受國內(nèi)觀光旅游群體的喜愛。農(nóng)運(yùn)會的舉辦會吸引更多的國內(nèi)外游客來到河南、認(rèn)識河南。可以促進(jìn)政府對河南省小城鎮(zhèn)的體育文化旅游項(xiàng)目進(jìn)一步完善，最終達(dá)到循循漸進(jìn)、快速發(fā)展的效果。

3.4體育場館設(shè)施進(jìn)一步完善，承辦更多高水平賽事

河南在大型賽事承辦方面也比較少。農(nóng)運(yùn)會過程中會建立更多完善的體育設(shè)施和場館，在硬件方面有絕對的實(shí)力能夠承辦各種大型的賽事活動。將會吸引更多有影響力的大型賽事來到河南舉辦，政府也可以通過多方面協(xié)調(diào)與爭取從而承辦更多大型賽事。在舉辦賽事的同時帶動關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展如旅游業(yè)、服裝業(yè)、交通業(yè)、建材業(yè)、通信業(yè)和機(jī)械制造業(yè)等。

3.5小城鎮(zhèn)群眾體育普及速度加快

農(nóng)民體育活動能夠提高農(nóng)民的健康水平和思想道德水平，促進(jìn)他們投身新農(nóng)村建設(shè)。河南省是全國農(nóng)業(yè)大省，河南省的農(nóng)業(yè)大省，有近900萬農(nóng)民。從農(nóng)民中來，到農(nóng)民中去，是農(nóng)運(yùn)會發(fā)展道路上日益明確的方向。農(nóng)運(yùn)會的成功舉辦，雖然不能根本改變我國農(nóng)村體育事業(yè)整體落后的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，但能給人們增加了解農(nóng)村體育、提高健身意識的機(jī)會。組織開展群眾健身活動的目的是并不一定要花多少錢，關(guān)鍵是要開動腦筋，開辟出一點(diǎn)場地，培養(yǎng)幾個帶頭人，在一個地方形成健身的良好風(fēng)氣。因?yàn)殚_展農(nóng)民體育活動的原則是因時、因地、因人制宜，小型、分散、多樣，勤儉節(jié)約、簡便易行，突出農(nóng)味和聯(lián)歡性質(zhì)，從增強(qiáng)健康意識入手，以趣味為載體、促進(jìn)河南當(dāng)?shù)氐男〕擎?zhèn)體育發(fā)展。農(nóng)運(yùn)會近在眼前，歷屆農(nóng)運(yùn)會的舉辦都取得了巨大成功，河南省舉辦運(yùn)動會不能照抄照搬以往農(nóng)運(yùn)會舉辦的方式、方法，要因地制宜，有所創(chuàng)新，希望河南省農(nóng)運(yùn)會辦得更加出色。