產品創(chuàng)新下的旅游扶貧規(guī)劃探析范文

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摘要：本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的旅游扶貧要求出發(fā)，聚焦休閑農業(yè)旅游規(guī)劃在鄉(xiāng)村振興中的價值，以南京浦口區(qū)盤城街道為例，重點探究了旅游產品體系創(chuàng)新在推動旅游規(guī)劃、支撐扶貧工程中的作用，分析了農業(yè)旅游產品設計路徑，以期為鄉(xiāng)村精準扶貧提供借鑒。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興：旅游規(guī)劃：產品創(chuàng)新

黨的報告提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，加快推進農業(yè)農村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興、反哺扶貧的重要抓手，已經引起社會的廣泛關注。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為旅游目的地，以鄉(xiāng)村區(qū)域的景觀、環(huán)境、產業(yè)和文化為旅游吸引物，開展農村休閑、農業(yè)體驗、會務度假、觀光娛樂等旅游項目的旅游方式[1]。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為農村經濟發(fā)展、農民就業(yè)增收、農村扶貧脫貧的主力軍[2]。休閑農業(yè)規(guī)劃作為推動鄉(xiāng)村振興的原動力之一，對實施鄉(xiāng)村精準扶貧起著重要的引領性作用。近年來，伴隨著鄉(xiāng)村建設的大潮，各類型旅游規(guī)劃如火如荼地發(fā)展起來。其間也面臨著諸多問題，主要體現(xiàn)在規(guī)劃定位不精確、旅游資源開發(fā)欠科學等，其中，最突出的問題在于產品結構單一，創(chuàng)意性不足[3]。而旅游產品創(chuàng)新性不足也帶來了后期精準扶貧路徑粗放、社區(qū)居民參與度不高、扶貧效應較差、生態(tài)破壞較嚴重等系列問題，一定程度上抑制了鄉(xiāng)村扶貧的有效開展。南京浦口區(qū)盤城街道休閑農業(yè)旅游規(guī)劃結合鄉(xiāng)村實際情況，精準定位，重點對旅游產業(yè)體系、旅游產品序列進行了創(chuàng)新研究，可為后期旅游扶貧規(guī)劃提供一定參考。

1項目地概況

盤城街道休閑農業(yè)區(qū)既是江北新區(qū)的核心區(qū)域，也是新區(qū)的“南京田園北客廳”，又是特色農業(yè)、休閑農業(yè)、高效農業(yè)的示范區(qū)。近年來，區(qū)域旅游投資環(huán)境愈加優(yōu)越，旅游發(fā)展成效愈加顯著，盤城葡萄莊園、王家渡及許家大營市級美麗鄉(xiāng)村示范村等已初步建成。盤城葡萄節(jié)已經連續(xù)舉辦7屆，每年吸引游客近10萬人。盤城葡萄擁有60多個品種，曾獲得全市優(yōu)質葡萄金銀獎、“綠色食品A級產品”“江蘇名牌產品”等多項榮譽。

2規(guī)劃目標及功能定位

2.1規(guī)劃目標

通過合理規(guī)劃運營，達成目標游客群體年游客接待量15萬~20萬人次，人均游客消費額增長1倍。構建“瓜果飄香、紫色田園”CIS形象識別系統(tǒng)，形成“農業(yè)+食、住、行、游、購、娛”“農業(yè)+二產+三產”聯(lián)動發(fā)展的產業(yè)格局，有效推動區(qū)域旅游經濟快速增長。

2.2規(guī)劃定位

將盤城街道農業(yè)社區(qū)打造“生態(tài)、現(xiàn)代、文化、親水、田園、園林、科普、宜居及高效農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)”的特色休閑農業(yè)示范區(qū)。通過合理規(guī)劃和后期營建，逐步達成“現(xiàn)代農業(yè)之窗、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新區(qū)、生態(tài)觀光之示范區(qū)”的終極目標。

3功能分區(qū)

3.1空間布局

總體布局以“一軸一帶，雙心四區(qū)”為核心。“一軸”：結合規(guī)劃中的湯盤公路，著重打造紫色田園農業(yè)體驗軸。“一帶”：沿現(xiàn)有水系滁河+馬汊河堤，建設紫色田園戶外運動帶。“雙心”：兩級田園門戶中心，發(fā)揮旅游服務與集散功能，田園核心主要門戶位于湯盤路西側近盤城葡萄園：次要門戶2個，分別位于雙城許家大營和渡橋王家渡社區(qū)。

3.2功能分區(qū)

根據規(guī)劃定位及布局，在滿足功能性前提下，結合現(xiàn)狀特征，將區(qū)域劃分為休閑娛樂體驗區(qū)、高效園藝體驗區(qū)、農俗文化養(yǎng)生區(qū)、葡韻休閑娛樂區(qū)4個區(qū)域。4個區(qū)域各有特色、互為關聯(lián)，彰顯了主題定位的特色，也是構建功能區(qū)下特色旅游產品的基礎。

4分區(qū)主題及產品序列

4.1休閑娛樂體驗區(qū)

該區(qū)域以生態(tài)休閑農業(yè)打造為切入點，將種植業(yè)、畜牧業(yè)等與旅游業(yè)有機結合，打造新型的多層次循環(huán)生態(tài)農業(yè)產業(yè)系統(tǒng)。主要項目有安閑馬場娛樂項目、浦浩生態(tài)體驗園、南京國際寵物基地等。

4.1.1安閑馬場。打造以馬文化為代表、融地域多樣性文化體驗為主，集民族風情、競技娛樂、旅游接待、休閑度假為一體、極具特色的馬術俱樂部。主要包括觀馬閣、駿馬廣場、馬文化博物館、馬術俱樂部、騎士俱樂部等。在運營模式上，實行多元化旅游經營方針，住宿、游樂、培訓、競賽、展覽、商貿等并重，創(chuàng)造多元化的旅游收入模式。

4.1.2浦浩生態(tài)體驗園。該項目結合原有浦浩農家樂產品進行創(chuàng)新優(yōu)化，圍繞“田園休閑”觀光、“生態(tài)養(yǎng)殖”體驗、“綠色無公害”食物、“主題精品餐飲”四大產品主題開展。主要面向南京市居民、盤城半小時都市圈及城郊游客。發(fā)展循環(huán)農業(yè)產業(yè)，將蔬菜種植、雞鴨養(yǎng)殖、呆萌寵物養(yǎng)殖相結合，形成“雞（動物）要沼要菜”生態(tài)種菜模式和養(yǎng)殖模式。通過餐飲、外賣、游樂及有機蔬菜、特色土特產銷售等項目盈利，創(chuàng)造多元化的收入模式。

4.1.3南京國際寵物基地。定位中高端寵物市場，積極開發(fā)國際性的寵物基地娛樂項目，融合寵物馴養(yǎng)，寵物用品加工、展示、銷售、制作體驗、展覽、休閑娛樂等復合功能，打造華東地區(qū)一流的寵物體驗中心。主要建設有寵物訓練基地、寵物娛樂表演秀、寵物醫(yī)：、寵物美容學：、寵物寄養(yǎng)中心等。經營模式融合寵物繁殖、馴養(yǎng)、醫(yī)療、表演、美容、寄養(yǎng)，寵物用品加工、展示、銷售、制作體驗、展覽、主題公園、休閑餐飲等盈利項目，著力打造寵物休閑衍生產品。

4.2高效園藝體驗區(qū)

高效園藝體驗區(qū)以生態(tài)循環(huán)農業(yè)鏈條打造為切入點，將種植業(yè)等與旅游業(yè)有機聯(lián)通，打造新型的多層次循環(huán)生態(tài)農業(yè)產業(yè)系統(tǒng)。主要項目包括多氧世界、多肉世界、中草藥種植園等。4.2.1多氧世界。針對當地居民、游客、家庭、酒店、民宿等群體，打造園藝版宜家居住空間。提供家居園藝策劃、設計、售賣、參觀、制作體驗等多種活動。融合場所經營、室外園藝裝飾設計、家居園藝裝飾售賣、租賃、園藝商品等多項目經營，利用居家園藝的多重體驗價值，延長植物休閑體驗產業(yè)鏈條，有效反哺當地種植戶及農民，達到提升扶貧效果的重要目標。

4.2.2多肉世界。設立多肉展示自選區(qū)和多肉創(chuàng)意休閑區(qū)，結合“互聯(lián)網+農業(yè)”戰(zhàn)略，圍繞新興綠植花卉多肉植物的全產業(yè)鏈開發(fā)，打造具備生產種植、線上線下批發(fā)銷售、休閑觀光、研發(fā)為一體的大型多肉植物主題園。可以與南京當地農林：校合作建立研發(fā)平臺，定期提供一系列園藝相關培訓課程，內容主要涉及家庭園藝方面，包含多肉DIY創(chuàng)意組盆、微景觀DIY創(chuàng)意盆栽等。

4.2.3中草藥種植園。以生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展為前提，通過旅游產品的開發(fā)和配套設施的完善，把該項目開發(fā)建設成為以中醫(yī)文化體驗為重點，集文化展示、休閑觀光、科普體驗、教育科研、主題度假于一體的中醫(yī)藥主題養(yǎng)生度假區(qū)。在運營設計角度，通過文化館門票、租賃、中藥養(yǎng)生美食、藥材售賣、藥材種植等多項目經營，擴大中醫(yī)藥旅游體驗維度，開展健康旅游休閑活動。

4.3農俗文化體驗區(qū)

旅游物質空間的有機更新、農俗文化內涵的繼承發(fā)展、功能的活化利用應是弘揚我國傳統(tǒng)文化的時代課題[4]。該區(qū)域以農俗文化創(chuàng)意為切入點，結合馬汊河、老滁河水文化、農耕文明，將“農業(yè)文化+文創(chuàng)+旅游”有機聯(lián)系，創(chuàng)建農業(yè)旅游文化綜合體。主要項目有蔣劉民俗文化街、滁河灣智慧博物館等。

4.3.1蔣劉民俗文化街。該項目以餐飲休閑、商業(yè)服務、民宿居住、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等功能為主導，以葡萄產業(yè)和水鄉(xiāng)風貌為特色的旅游綜合配套核心，配套建設養(yǎng)生十二坊、最農公社等。在最農公社項目中，通過創(chuàng)意農產品加工，增加其無形價值，成為精致伴手禮。與旅游：校合作開發(fā)以五谷雜糧、葡萄為主的特色軟飲和餐飲，同時在名稱、用具、包裝、故事等方面進行創(chuàng)新設計。文創(chuàng)中心重在銷售文創(chuàng)成果，形成集聚效應及銷售規(guī)模，并通過電商在線銷售。運營設計融合“農民合作社+實體銷售+在線新銷售”，從而有效擴大了旅游扶貧的輻射面。養(yǎng)生十二坊緊緊圍繞生態(tài)飲食、生態(tài)環(huán)境、葡萄養(yǎng)生、休閑娛樂來設置。滿足城市居民、鄉(xiāng)村居民的健康需求，結合“體驗+銷售”：以親身感受、親身參與獲得體驗過程，通過滿意體驗帶來銷售盈利。主要設計五谷坊、睡眠坊、康養(yǎng)微廚坊等特色場所。

4.3.2滁河灣智慧博物館。該項目打造集展覽、教育、娛樂為一體的特色農耕、集市、渡口文化博物館。建設過程中結合現(xiàn)代聲光電、互聯(lián)網等技術手段，提升項目的參與度和體驗度。通過文化展示、歷史傳承，滿足游客對區(qū)域文化的認知，項目運營以政府投資為主，設計河灣傳說、農耕情愫、渡口集市、葡萄文化4個主題，彰顯地域文化價值。

4.4葡韻養(yǎng)生體驗區(qū)

該區(qū)域定位以特色農業(yè)（葡萄種植）為主的第一產業(yè)，融合以服務業(yè)為主的第三產業(yè)而形成的集葡萄生產要銷售要旅游為一體的葡萄康養(yǎng)度假旅游模式。主要項目包括有趣的葡萄（栽培與生產基地）、快樂的葡萄（葡萄主題樂園）、健康的葡萄（康養(yǎng)中心）。

4.4.1有趣的葡萄。在實施鄉(xiāng)村振興過程中，產業(yè)發(fā)展要橫向整合農業(yè)生產要素，縱向延長農業(yè)產業(yè)鏈條，推進農業(yè)產業(yè)化，適度集聚發(fā)展，以融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村脫貧[5]。該項目聚焦盤城街道傳統(tǒng)葡萄產業(yè)優(yōu)勢，將葡萄栽培與生產基地、葡萄種植觀光、葡萄種植認養(yǎng)、葡萄采摘體驗有機融合，主要針對當地居民、游客、家庭、水果批發(fā)商、果品加工商等，設計葡萄售賣、葡萄種植技術培訓、葡萄認養(yǎng)、其他農產品銷售等消費活動。在葡萄種植方式上，創(chuàng)造性使用葡萄要畜禽養(yǎng)殖模式、葡萄要蔬菜套種模式、葡萄要水果套種模式、葡萄要中藥材套種模式，帶領當地農民嘗試葡萄復合生態(tài)種植，科技興農，提高精準扶貧的效率。

4.4.2快樂的葡萄。建設葡萄主題公園，內含葡萄親子樂園、葡萄游戲樂園、葡萄冒險樂園、葡萄工藝品DIY樂園等子項目，通過門票、商品銷售、葡萄趣味體驗等方式變更經營渠道，創(chuàng)新性輸出葡萄IP訊息。

4.4.3健康的葡萄。隨著經濟全球化和世界一體化的深入發(fā)展，養(yǎng)生旅游業(yè)也隨著人們生活方式的改變而逐步發(fā)展，擁有巨大的開發(fā)潛力[6]。該項目面向當地居民、游客、家庭、患者、醫(yī)：，將“醫(yī)養(yǎng)一體”的理念植入休閑業(yè)態(tài)，依托葡萄主題，打造特色葡萄主題住宿、葡萄主題餐飲、葡萄主題美容館、葡萄主題康療館等，發(fā)揮“農業(yè)+康養(yǎng)+休閑”多維價值，豐富主題旅游產品序列。

5結語

鄉(xiāng)村旅游扶貧，是利用鄉(xiāng)村特有的自然生態(tài)風光和人文（232頁）民俗特色資源進行旅游開發(fā)，帶動鄉(xiāng)村貧困人口脫貧致富的旅游扶貧形式[7]。旅游扶貧規(guī)劃應該重視鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新，要打破產業(yè)界限，對產業(yè)結構進行優(yōu)化，圍繞吃、住、行、游、購、娛和關聯(lián)產業(yè)延伸農業(yè)旅游產品鏈條，從系統(tǒng)的角度解決鄉(xiāng)村旅游結構中存在的問題[8-9]。南京盤城休閑農業(yè)規(guī)劃聚焦主題產業(yè)、創(chuàng)新旅游產品，充分發(fā)揮了旅游產品轉型設計在鄉(xiāng)村扶貧工程中的價值，提高了當地農產品附加值，最大限度發(fā)揮了旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的重要價值，其成果將有助于推動同類地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧的創(chuàng)新發(fā)展。

6參考文獻

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[9]胡柳.鄉(xiāng)村旅游精準扶貧研究[D].武漢：武漢大學，2016.

作者：陸明華 紀文靜 單位：南京旅游職業(yè)學院旅游管理學院