虛擬經(jīng)濟(jì)視角下旅游發(fā)展研究范文

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一、現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)符合廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的特征

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的提高和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游休閑產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將扮演著越來越重要的角色，尤其是標(biāo)志著旅游業(yè)深層開發(fā)和系統(tǒng)發(fā)展的現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)增長將起著越來越重要的推動(dòng)作用。從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)一國人均GDP達(dá)到3000—5000美元時(shí)，就將進(jìn)入旅游休閑消費(fèi)的爆發(fā)性增長期。目前，我國人均GDP已達(dá)4300美元，居民休假時(shí)間在逐漸增多，旅游需求也水漲船高，現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。無論是對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型還是不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游休閑業(yè)的發(fā)展都具有極其重要的意義。

在這種形勢(shì)下，對(duì)旅游休閑業(yè)進(jìn)行更深入的研究，具有重要而迫切的意義。而對(duì)現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的研究必須借助于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角，這是因?yàn)椋F(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)、工業(yè)，也不同于一般意義上的服務(wù)業(yè)：首先，其生產(chǎn)要素構(gòu)成尤其是首要生產(chǎn)要素不同。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，土地是第一生產(chǎn)要素。對(duì)工業(yè)來說，資本是第一生產(chǎn)要素。對(duì)于服務(wù)業(yè)來說，其首要生產(chǎn)要素或以勞動(dòng)力為主，如家政、保姆、搬家公司等；或以技藝或知識(shí)為主，如餐飲、裝修、服裝設(shè)計(jì)、汽車修理、表演、醫(yī)療、教育等；或以資金為主，如金融、保險(xiǎn)業(yè)等。而現(xiàn)代旅游休閑業(yè)的首要要素則是一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的自然或人文景觀，這與其他產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。

其次，現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條與其他行業(yè)不同。現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及吃、住、行、觀、玩等各個(gè)環(huán)節(jié)，比農(nóng)、林、牧、漁業(yè)及工業(yè)、建筑業(yè)等所包涵的內(nèi)容、行業(yè)要豐富得多。

再次，現(xiàn)代旅游業(yè)的產(chǎn)品與其他行業(yè)不同。農(nóng)業(yè)、工業(yè)提供的是有形的產(chǎn)品，一般服務(wù)業(yè)提供的Keywords:generalizedvirtualeconomy,modern,tourismandleisureindustry是直接性、目的性、功利性的有形服務(wù)，旅游休閑業(yè)提供的服務(wù)則是給旅游者提供特殊、無形的體驗(yàn)如對(duì)自然或人文景觀的觀看、欣賞、記憶及其帶來的快樂。因此，從這一意義上來說，盡管旅游休閑業(yè)這一產(chǎn)業(yè)是實(shí)的，但其提供給消費(fèi)者的最終產(chǎn)品則是虛的，更符合虛擬經(jīng)濟(jì)的特性。

最后，現(xiàn)代旅游休閑業(yè)比一般產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)滿足人的心理需要和可持續(xù)發(fā)展，具備廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是一種以人為本的、可持續(xù)發(fā)展的和諧經(jīng)濟(jì)的特征。綜上所述，由于現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)這一特性，單純依靠傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架無法對(duì)旅游休閑業(yè)尤其是現(xiàn)代旅游休閑業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究，因此必須從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角對(duì)現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。這是因?yàn)椋含F(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)范疇，只有從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角才能對(duì)現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)而深入的研究。現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)具有要素特殊性、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富性、產(chǎn)品及服務(wù)虛擬性（以滿足心理需求為主）等特點(diǎn)，符合廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的特征，更適合應(yīng)用廣義虛擬理論及視角對(duì)現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。

二、我國現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人均收入的增加以及節(jié)假日制度的改善，我國旅游業(yè)取得了快速發(fā)展。2010年我國國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)21.0億人次，比上年增長10.6%；國內(nèi)旅游收入12580億元，增長23.5%。入境旅游人數(shù)13376萬人次，增長5.8%。國際旅游外匯收入458億美元，增長15.5%。①但總體來看，我國旅游休閑業(yè)的收入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況、居民人數(shù)與收入并不相稱，旅游收入占GDP比重還偏低，不僅與發(fā)達(dá)國家存在較大差距，與我國豐富的旅游資源也不相稱。我國旅游休閑業(yè)的發(fā)展仍有極大的拓展空間。與此同時(shí)，我國旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題也阻礙著現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展：一是目前旅游業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)還有較大差距，旅游內(nèi)容和形式還較為單一，多數(shù)旅游地還處于“到此一游”、“觀光游覽”式的淺層次旅游開發(fā)的初級(jí)發(fā)展業(yè)態(tài)；二是旅游開發(fā)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和眼光，缺乏目標(biāo)明確、定位清晰、運(yùn)營合理的長期、系統(tǒng)的規(guī)劃，經(jīng)營混亂、破壞環(huán)境、欺客宰客等殺雞取卵、竭澤而漁式的短期經(jīng)營模式非常突出；三是缺乏品牌意識(shí)，對(duì)旅游景點(diǎn)的品牌不重視、不珍惜，更談不上特色開發(fā)與品牌發(fā)展；四是服務(wù)意識(shí)與服務(wù)水平不到位，經(jīng)營不合理，服務(wù)不規(guī)范，宰客、欺客等方面的投訴頻發(fā)，甚至旅游安全方面的重大事故也屢見不鮮；五是餐飲、住宿、交通、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等方面的建設(shè)還有較大差距，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待加強(qiáng)；六是環(huán)保意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)和普及，許多地方對(duì)景點(diǎn)自身和周邊環(huán)境還缺乏保護(hù)意識(shí)、統(tǒng)籌規(guī)劃和具體措施。

這就需要我國在對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行合理規(guī)劃、加強(qiáng)管理的基礎(chǔ)上，大力推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游休閑業(yè)的轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)旅游業(yè)相比，現(xiàn)代旅游休閑業(yè)具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，它不再是“到此一游”式的觀光游覽，不再是淺層次的簡單旅游，而是休閑、體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新之旅甚至是精神的修煉之旅（正因如此，美國的許多旅游地都冠名為“Recreation②area”），是包括吃、住、行、玩、休、娛一條龍的深層次旅游、休閑、精神創(chuàng)新。這就需要把現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)置于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角和研究范圍內(nèi)，才能把握現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)，對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃和統(tǒng)籌安排。傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要滿足人的物質(zhì)需求，但隨著經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)發(fā)展，目前以滿足人們心理需求為目的，以品牌、服務(wù)、體驗(yàn)和文化消費(fèi)等為體現(xiàn)的虛擬價(jià)值滲透到各個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域。現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其如此。在現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中存在著大量既包含使用價(jià)值，更包含虛擬價(jià)值的商品和服務(wù)。從這個(gè)角度來看，現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)毫無疑問屬于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，屬于滿足心理需要求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此就更應(yīng)當(dāng)采用多學(xué)科的、系統(tǒng)、集成的研究方法，從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角對(duì)現(xiàn)代旅游休閑業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和研究。按照廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論，當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段以后，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)將逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的主要來源，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸以廣義虛擬經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展為特征。我國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段恰恰符合這一發(fā)展及趨勢(shì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以滿足居民心理需求為特征的現(xiàn)代旅游休閑業(yè)正方興未艾。這就需要學(xué)習(xí)美國等旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，注重廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角，盡快推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，加快制機(jī)制改革，推進(jìn)組織制度創(chuàng)新，正確處理保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，突出歷史人文特色，推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。要堅(jiān)持以人為本，著力培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)人員隊(duì)伍，加強(qiáng)“軟環(huán)境”和“硬環(huán)境”建設(shè)，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平。

三、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，對(duì)現(xiàn)代旅游休閑業(yè)的發(fā)展給予應(yīng)有的重視。以廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的理論指導(dǎo)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)我國現(xiàn)代旅游休閑業(yè)的規(guī)劃和開發(fā)。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國汽車普及率逐步提高的現(xiàn)狀，逐步把自駕游、休閑游、度假游作為未來旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，加快我國傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游休閑業(yè)的轉(zhuǎn)變。

（二）樹立“大旅游”和“旅游—休閑”的理念，探索、建立現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。進(jìn)一步拓展旅游休閑業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，由傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)的簡單開發(fā)向的現(xiàn)代旅游休閑業(yè)的綜合開發(fā)、系統(tǒng)開發(fā)、深層次開發(fā)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)從游覽觀光、簡單發(fā)展型向度假休閑、深層開發(fā)型轉(zhuǎn)變。逐步形成觀光旅游、探親旅游、教育旅游、探險(xiǎn)旅游、科學(xué)考察旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游、會(huì)展旅游、體育旅游、保健康復(fù)旅游、文藝旅游、美食旅游、購物旅游等多種方式的主題旅游，圍繞“休閑”理念來策劃旅游景點(diǎn)的開發(fā)、營銷和服務(wù)。

（三）加快旅游業(yè)機(jī)制改革，推進(jìn)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的組織制度創(chuàng)新。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂（門票、賓館）消費(fèi)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，支持品牌賓館、特色餐廳、農(nóng)家樂、主題公園等各種類型的經(jīng)營者共同繁榮、互補(bǔ)發(fā)展。基于我國城鄉(xiāng)間、地區(qū)收入差距的存在，居民對(duì)旅游需求具有多樣性的特征，基于此應(yīng)鼓勵(lì)旅游景點(diǎn)針對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)特色經(jīng)營、特色發(fā)展。

（四）完善服務(wù)設(shè)施和水平，加強(qiáng)旅游點(diǎn)的“硬件”和“軟件”建設(shè)。繼續(xù)加強(qiáng)公路、餐廳、賓館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在各地籌劃、建立服務(wù)便捷、信息完善的旅游信息中心。在免費(fèi)旅游信息及地圖、洗手間、公路指路牌等設(shè)置上，都應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，突出安全理念，堅(jiān)持“以人為本”。從各方面細(xì)節(jié)著手，著力培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)人員隊(duì)伍，加強(qiáng)飲食、旅游安全等“軟件”建設(shè)，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平。

（五）加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的立法、執(zhí)法及監(jiān)督，認(rèn)真處理對(duì)個(gè)別地區(qū)旅游業(yè)的不滿和投訴。針對(duì)居民對(duì)旅游業(yè)日益提高的要求以及旅游業(yè)投訴增多的現(xiàn)狀，發(fā)揮政府相關(guān)部門的作用加強(qiáng)監(jiān)督管理，倡導(dǎo)品牌意識(shí)和行業(yè)自律。使旅游地的從業(yè)者真正明白品牌、聲譽(yù)與收入的相關(guān)關(guān)系，以及自身經(jīng)營行為與旅游地品牌、聲譽(yù)的關(guān)系，盡最大努力避免在旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的“惡名遠(yuǎn)揚(yáng)”。正確處理長期與短期、旅游與休閑、開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，推動(dòng)我國旅游休閑業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（六）借鑒美國等國的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)個(gè)別貧困地區(qū)進(jìn)行旅游項(xiàng)目扶貧。在這方面，美國通過發(fā)展旅游休閑業(yè)帶動(dòng)落后地區(qū)或自然條件惡劣地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。大西洋城、拉斯維加斯、印第安人保護(hù)開發(fā)區(qū)等，或?qū)儆诮?jīng)濟(jì)落后地區(qū)，或自然條件惡劣，或相當(dāng)于我國的“老少邊窮”地區(qū)，美國分別通過賭博合法化法案、旅游業(yè)扶持、文化遺產(chǎn)保護(hù)等特殊政策，促進(jìn)了這些地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展，不僅促進(jìn)了就業(yè)、增加了居民收入，而且成為當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)和持續(xù)發(fā)展，其經(jīng)驗(yàn)具有較強(qiáng)的普適性。