體育旅游經(jīng)濟(jì)影響及前景展望范文

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近些年隨著我們生產(chǎn)方式的變化，悄然興起了一種戶外休閑運(yùn)動(dòng)——體育旅游。體育旅游既是參與感受體育運(yùn)動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式，也是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域。中國(guó)擁有豐富的旅游物資能源，所有豐富多彩的民間體育運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為吸引體育旅游消費(fèi)者的重要因素，同時(shí)，也帶來(lái)了一種新的經(jīng)濟(jì)影響。

體育旅游的意義

1.體育旅游的概念。體育旅游是旅游者在旅游中所從事的所有體育競(jìng)賽、自身娛樂(lè)、自身訓(xùn)練、體育康復(fù)及體育文體交流運(yùn)動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的所有體育需求，借助所有各樣的體育運(yùn)動(dòng)，并充分發(fā)揮其所有性能，使旅游者的身心得到和諧健康，從而達(dá)到增強(qiáng)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種運(yùn)動(dòng)。

2.體育旅游特點(diǎn)。擁有娛樂(lè)性、健身性、挑戰(zhàn)性和多樣性等的體育運(yùn)動(dòng)與人文景觀和自然景觀相結(jié)合，構(gòu)成一種特別的旅游方式——體育旅游。體育旅游有很強(qiáng)的專門性，從根本上說(shuō)是一種專項(xiàng)旅游，消費(fèi)者對(duì)體育旅游的選擇個(gè)性化傾向明顯。

中國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀

1.中國(guó)擁有豐富的體育旅游物資能源。中國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，涵蓋了多種地質(zhì)地貌，而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，且各民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力。

2.中國(guó)的體育旅游項(xiàng)目擁有豐富的特色。近年來(lái)中國(guó)在體育旅游方面，除爬山、滑雪、海濱游泳等傳統(tǒng)的項(xiàng)目外，還增設(shè)了一些新的擁有體育特色的項(xiàng)目，如漂流、滑草、攀崖、溫泉浴及駕車旅游等項(xiàng)目。甘肅省的絲綢之路汽車?yán)惣ぐl(fā)本省和西北地區(qū)旅游的升溫；上海的一級(jí)方程式賽車賽道，無(wú)錫市在太湖旅游風(fēng)景區(qū)興建山地自行車賽場(chǎng)，增加新旅游項(xiàng)目并形成特色以保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.中國(guó)發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)每年以9％以上發(fā)展速度飛速發(fā)展，在沿海地區(qū)，GDP已經(jīng)超過(guò)人均3000美元。隨著現(xiàn)在社會(huì)物質(zhì)與精神生活水平的提高，我們?cè)絹?lái)越崇尚有利于身心健康發(fā)展的生活方式，所有健身休閑日益風(fēng)靡。我國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，國(guó)內(nèi)旅消費(fèi)者源多，規(guī)模大，接待能力也強(qiáng)。

中國(guó)體育旅游的經(jīng)濟(jì)影響

1.增添大眾旅游物資能源。大眾旅游業(yè)多以觀光旅游產(chǎn)品為主，以度假、會(huì)議、生態(tài)等旅游為輔。這些旅游產(chǎn)品共同的缺陷是參與性、趣味性和娛樂(lè)性不強(qiáng)，對(duì)旅游者缺乏深層次的吸引力，難以滿足旅游者在旅游運(yùn)動(dòng)中求新求異、挑戰(zhàn)自我、超越極限、追求快感等更高層次的心理追求。體育旅游是大眾旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是對(duì)大眾旅游業(yè)內(nèi)容的充實(shí)和缺陷的彌補(bǔ)。擁有新奇激發(fā)、富有參與性、挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性，這正符合當(dāng)代旅游者的心理和生理需要。

2.激發(fā)住宿、餐飲等消費(fèi)。民族體育旅游業(yè)除了提供民族體育旅游服務(wù)外，與大眾旅游服務(wù)一樣，離不開(kāi)行、游、住、食、購(gòu)、娛六要素。民族體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和興旺，不僅可以激發(fā)直接為民族體育旅游服務(wù)的旅行社、交通通信、旅館餐飲業(yè)的超常發(fā)展，還可間接拉動(dòng)為民族體育旅游服務(wù)的商品銷售和食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。從1979年至1992年，在旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，大量星級(jí)賓館、飯店的興建，使眾多海外健身配套設(shè)施進(jìn)入大陸。體育旅游服務(wù)市場(chǎng)是以旅游物資能源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，規(guī)劃和組織體育旅游運(yùn)動(dòng)，為旅游者提供吃、游、購(gòu)、住、行、娛各方面提供服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。其中，旅游飯店是旅游業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游飯店的規(guī)模大小、數(shù)量多寡是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展和接待能力的重要標(biāo)志。當(dāng)前，全國(guó)已有直接從事旅游服務(wù)的企事業(yè)單位幾萬(wàn)家，直接從業(yè)人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，間接從業(yè)人數(shù)上千萬(wàn)。

3.為傳媒介帶來(lái)商機(jī)。體育旅游產(chǎn)品大多是無(wú)形的、不可轉(zhuǎn)移的，是不可陳列、展覽的，也是看不見(jiàn)、摸不著的。只能通過(guò)所有形式和手段的推廣，間接地進(jìn)行介紹和描繪來(lái)吸引我們參與。所以，體育旅游的推廣對(duì)其產(chǎn)品的推介銷售尤為重要。據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每花1港元推廣費(fèi)，可獲123美元的直接或間接旅游收入。湖南湘西土家族苗族自治州對(duì)旅游景點(diǎn)近幾年推廣、廣告和大型促銷運(yùn)動(dòng)費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。多年的苦心經(jīng)營(yíng)和全方位推廣，終于迎來(lái)了湘西旅游的春天，并結(jié)出了豐碩的果實(shí)。西部地區(qū)民族體育旅游物資能源的開(kāi)發(fā)潛力很大，但知名度很低，眾多極其豐富的民族體育旅游物資能源尚處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，未能被世人所了解，沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的吸引作用。只有通過(guò)多形式、多渠道的全方位推廣，才能使體育旅游廣為人知，才能激發(fā)國(guó)內(nèi)外客人旅游的熱情。同時(shí)體育旅游的開(kāi)發(fā)和繁榮，必將為國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)和新聞媒介帶來(lái)新的商機(jī)。

對(duì)中國(guó)體育旅游發(fā)展的展望

1.挖掘體育旅游物資能源市場(chǎng)。體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生眾多新的產(chǎn)品供給，世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都在不停探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場(chǎng)需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展點(diǎn)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像異地觀戰(zhàn)近年有了一定的開(kāi)展，但發(fā)展空間還很大，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視重要賽事的營(yíng)銷，最大限度地挖掘體育比賽物資能源，豐富體育產(chǎn)業(yè)意義，達(dá)到體育與旅游雙贏的目的。如中國(guó)香港康體局和旅游協(xié)會(huì)為開(kāi)拓體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游市場(chǎng)，聯(lián)手通過(guò)駐外旅游辦事處，有針對(duì)性地積極推銷體育產(chǎn)品。他們向日本人集中推銷高爾夫球，向東南亞國(guó)家推銷賽馬，向歐美和澳大利亞推銷網(wǎng)球、板球和羽毛球，從而吸引了一大批體育愛(ài)好者前往香港進(jìn)行體育旅游，既盤活了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也提高了旅游收入。就國(guó)際市場(chǎng)而言，中國(guó)的武術(shù)、乒乓球及羽毛球?qū)w育愛(ài)好者就擁有一定吸引力，組織修學(xué)團(tuán)會(huì)有一定的市場(chǎng)。

2.強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)出擊，充分利用體育物資能源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)將體育旅游市場(chǎng)做大。比如，近幾屆的奧運(yùn)會(huì)及世界杯足球賽的主辦國(guó)均保證一定數(shù)量的門票給外國(guó)的旅游者，委托旅游機(jī)構(gòu)為國(guó)外觀眾的票務(wù)，這為異地觀戰(zhàn)者提供了充分保證。這樣既為主辦國(guó)保證了運(yùn)動(dòng)會(huì)的票房收入，也提高了旅游收入。中國(guó)雖然也建立了體育旅游總公司，但由于分支機(jī)構(gòu)不多，其業(yè)務(wù)量及影響力均不盡人意，而普通的旅行社從業(yè)人員意識(shí)到體育旅游市場(chǎng)潛在商機(jī)，但苦于缺乏“體育”背景，對(duì)體育認(rèn)知有限、運(yùn)作方面又欠經(jīng)驗(yàn)積累，這些都在一定程度上影響了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。所以，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)協(xié)同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的彼此驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。比如，制訂規(guī)劃一要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入城市整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系；二要打破管理部門的條塊分割，加速其彼此交融與滲透，共同發(fā)展體育旅游業(yè)。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是體育、旅游兩個(gè)部門攜手起來(lái)，體育旅游產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員，應(yīng)摒棄門戶之見(jiàn)，主動(dòng)出擊，依靠旅游部門遍布全國(guó)每個(gè)地方的分支機(jī)構(gòu)，將體育旅游做強(qiáng)、做大。另外，旅游部門也應(yīng)主動(dòng)配合，成立專門的旅行社，通過(guò)這些專業(yè)旅行社來(lái)收集和所有體育運(yùn)動(dòng)信息，負(fù)責(zé)組織和開(kāi)展各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，聯(lián)系旅游交通和飯店事宜，向體育旅游者提供完備周到的服務(wù)。最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。

3.強(qiáng)化體育旅游推廣力度。當(dāng)前，由于一些潛在的旅游者對(duì)中國(guó)所有體育旅游產(chǎn)品還不甚了解，對(duì)于參與旅游采取的是觀望的態(tài)度。所以，要強(qiáng)化資金投入，竭盡所能發(fā)展體育旅游業(yè)，通過(guò)多種渠道和方式，運(yùn)用所有市場(chǎng)策略進(jìn)行推廣，使體育旅游路人皆知。首先，體育旅游經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門要利用所有推廣手段強(qiáng)化我們對(duì)體育健身的意識(shí)，強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓體育健身成為每個(gè)人的自覺(jué)行為，從而使體育旅游深入平常百姓的日常生活。其次，利用大眾媒介和廣告等方式推廣這種新興的旅游形式，讓我們盡可能地了解體育旅游的特點(diǎn)，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)可以創(chuàng)建專門的體育旅游網(wǎng)站，強(qiáng)化體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化，對(duì)食、宿、行、娛、購(gòu)、健進(jìn)行組合服務(wù)、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；可以組織旅游推廣促銷團(tuán)到其他國(guó)家、地區(qū)舉辦所有形式的旅游說(shuō)明會(huì)和推介會(huì)；可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅行商和新聞媒體到中國(guó)來(lái)考察、采訪旅游線路，提高中國(guó)體育旅游線路的知名度，各個(gè)方面發(fā)揮體育旅游物資能源的吸引力作用。

4.建立完善的體育旅游安全體系。體育旅游擁有一些帶有一定的激發(fā)性和挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，旅游者通過(guò)挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項(xiàng)目，如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等本身就擁有一定的危險(xiǎn)性。在組織體育旅游運(yùn)動(dòng)時(shí)，安全方面的問(wèn)題是不容忽視的，組織者必須在確保旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。