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金融危機經(jīng)濟報道范文

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金融危機經(jīng)濟報道

一、金融危機經(jīng)濟報道需要更具親和力

從傳媒角度來看,金融危機的爆發(fā),使傳媒不得不面對三個問題:一是傳媒自身如何在激烈的媒體競爭中發(fā)揮優(yōu)勢并盡量減輕金融危機對自身的影響;二是傳媒如何維護好公眾對危機的知情權(quán);三是如何進行危機的輿論引導(dǎo),保護公眾利益和保持公共理性。這三個問題,都與經(jīng)濟報道的親和力緊密相關(guān)。可以這樣說:第一個問題涉及到傳媒內(nèi)容產(chǎn)品,親和力強了,受眾多了,廣告自然也就多了,這也是媒體面對金融危機的重要策略。第二和第三個問題涉及傳媒更高層次的社會功能,在金融危機的特殊情況下,政府、企業(yè)、公眾、傳媒自身有著各自的利益訴求,幫助企業(yè)、公眾克服急躁、焦慮、彷徨等心理,引導(dǎo)企業(yè)和公眾樹立信心,需要傳媒在進行經(jīng)濟報道時,做到關(guān)注各方利益需求,自覺關(guān)注因經(jīng)濟危機產(chǎn)生的新的經(jīng)濟現(xiàn)象,關(guān)注經(jīng)濟熱點和難點,耐心細致地深入淺出地及時傳遞全面客觀公正的經(jīng)濟信息,努力提高信息質(zhì)量和實用價值。這也要求經(jīng)濟報道應(yīng)更具有親和力。

從受眾角度來看,人們對當(dāng)前的金融危機普遍關(guān)注,但金融危機對企業(yè)發(fā)展和自身生活到底有哪些影響,有哪些機遇,企業(yè)如何解困發(fā)展,百姓如何理財、如何從危機中汲取教訓(xùn)、如何對國際經(jīng)濟和本國經(jīng)濟的走向?qū)彆r度勢、如何應(yīng)對和化解危機、如何對中國經(jīng)濟的發(fā)展保持信心等等問題,由于經(jīng)濟理論的專業(yè)性,很多人的認識是模糊的不全面的,人們有很多困惑,他們需要有說服力的明白的解答,這就要求經(jīng)濟報道從專業(yè)到通俗,從“小眾”到“大眾”,從人們最能感受、最易理解的角度著筆,緊密結(jié)合人們的日常生活和切身利益,以喜聞樂見的語言幫助人們解疑釋惑。這一點,可以從法國經(jīng)濟類報紙在金融危機中銷量大增,經(jīng)濟類專業(yè)網(wǎng)站的點擊率大幅上升得到很好的例證。據(jù)統(tǒng)計,2008年9月,法國最大的經(jīng)濟類報紙《回聲報》銷量比去年同期大漲了21.5%,刷新該報歷史上的月銷售紀(jì)錄;法國第二大經(jīng)濟報紙《論壇報》由于頭版頭條的“擺脫危機的20條建議”廣受關(guān)注,當(dāng)日報紙的銷量大漲35%以上。正是由于人們對金融危機蔓延下的法國時局感到憂慮,人們對經(jīng)濟報道才有了更多的依賴和需求,而緊密結(jié)合生活實際的經(jīng)濟報道更是得到受眾喜愛。

二、金融危機下經(jīng)濟報道“親和力”的路徑選擇

盡管受眾和業(yè)界對經(jīng)濟報道的關(guān)注度不斷提高,但有些經(jīng)濟報道離“親和力”始終有那么一段距離,具體表現(xiàn)在以下方面:對金融危機下的經(jīng)濟熱點和難點關(guān)注不夠;對新出現(xiàn)的經(jīng)濟現(xiàn)象新聞敏感不夠;報道較陳舊空洞,缺乏深度;重術(shù)語的堆積,不重通俗化解釋;重數(shù)據(jù)使用,不重數(shù)據(jù)解讀;宣傳味較重,有時甚至白話自語,與民間話語形成距離;受眾定位不明確,未形成自身風(fēng)格等。形成這些問題的原因,既與經(jīng)濟報道本身的理論性、綜合性、專業(yè)性較強有關(guān),更與經(jīng)濟報道的方法和理念有關(guān)。

1強化“受眾本位”,綜合考察經(jīng)濟事件、經(jīng)濟現(xiàn)象和人的活動

人是經(jīng)濟生活的主體,以人為本的經(jīng)濟報道才會具有親和力。這就要求我們在報道時,從人本角度確立報道對象,不僅要反映物化經(jīng)濟的力量,更要探討經(jīng)濟與人的辯證關(guān)系。這里所講的人,是具有思想、情感、性格和價值觀念的人,而不是被某項政策、措施、觀念、經(jīng)驗等圖解的人。如果我們在經(jīng)濟報道中融合了人的情感,把受眾的需求放在重要位置,那就縮小了距離,增加了親近感。

《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》一篇文章《機器替代人的三波洗禮:珠三角勞動力新供求關(guān)系真相調(diào)查》,關(guān)注的原本是金融危機下傳統(tǒng)區(qū)域競爭力的消亡及新競爭力的形成、區(qū)域利益的重新布局等問題,但記者在報道中卻始終抓住經(jīng)濟活動中人的因素。在這篇經(jīng)濟報道里,我們看到了為找不到合適的技術(shù)崗位員工而發(fā)愁的一家大型電子制造企業(yè)的人力資源主管李樹發(fā),東莞市南森工藝禮品有限公司董事長沈暉,深圳市勞保局工作人員、結(jié)合企業(yè)用工需求進行“訂單式培養(yǎng)”的嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣州仲衡保險公估公司的執(zhí)行董事管仲華、合肥工業(yè)大學(xué)一名因找不到工作而苦惱的一名大學(xué)生等一個個鮮活的個體或群體,正是這些有血有肉的人,把抽象的內(nèi)容具體化,把分散的個體聚合在相互聯(lián)系的鏈條上,成就了這篇報道的主旨:導(dǎo)致“就業(yè)難”和“招工難”的結(jié)構(gòu)性失衡的原因是多方面的,既有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因,也有勞動力供求結(jié)構(gòu)失衡的原因,還有學(xué)校教育模式、人才培養(yǎng)方案不適應(yīng)市場等原因。記者結(jié)合這些原因肯定了在珠三角地區(qū)共建全國農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)示范區(qū),建設(shè)集約化職業(yè)教育培訓(xùn)基地、職業(yè)能力開發(fā)評價示范基地的積極意義。原本枯燥的內(nèi)容,因為多了人文意識,多了具體人物的喜怒哀樂,把個體與群體、微觀與宏觀很好地聯(lián)系起來。具有了親和力。

2從社會和生活視角拓展經(jīng)濟報道的廣度和深度

經(jīng)濟報道要有生活視角,從微觀視角談宏觀,從民生談國家經(jīng)濟政策。即使是宏觀經(jīng)濟問題,也應(yīng)把世界大事、國家大事與普通百姓關(guān)心的切身小事有機地融合起來,使經(jīng)濟報道感性化、生動化,便于受眾接受和吸收,使經(jīng)濟報道“軟著陸”。

我們經(jīng)常談?wù)摻鹑谖C對世界經(jīng)濟的影響,但這些影響究竟在哪些方面,與老百姓有什么關(guān)系。對讀者欲知、應(yīng)知而未知的關(guān)于金融危機的重大宏觀經(jīng)濟新聞,應(yīng)從促進讀者理解的視角進行報道,將復(fù)雜的經(jīng)濟問題科普化、簡單化,是增強經(jīng)濟報道親和力的一種有效方式。筆者發(fā)現(xiàn)金融危機以來,一些報紙開展的問答式報道就很有吸引力。比如,為了讓讀者對中國經(jīng)濟如何受全球影響有直觀而全面的印象,《羊城晚報》特地做了一期“十問中國經(jīng)濟”專題,從熱錢到底流入還是流出,外資會否撤離股市樓市,中國經(jīng)濟能否獨善其身等等,從讀者關(guān)心的角度一一提問,找來一流經(jīng)濟專家一一作答,就像“十萬個為什么”一樣。

另一方面,也要善于從微觀談宏觀,尋找生活視角,突出“落地意識”。比如,因為金融危機,就業(yè)問題在世界范圍內(nèi)成為一個普遍關(guān)注的話題。《北京晚報》發(fā)表一篇新聞《美失業(yè)高管變時薪12美元清潔工》,該新聞報道了三個人物:年薪7萬美元的公司高管馬克·庫珀成為時薪12美元的清潔工,年薪16.5萬美元的副總裁阿梅·阿爾特成為時薪15美元的數(shù)據(jù)錄入員,年薪15萬美元的公司高管約翰,埃勒成為年薪3.4萬美元的移民局夜班工作人員,通過職務(wù)變化對比和數(shù)據(jù)對比,從就業(yè)這一老百姓切身利益的側(cè)面反映了美國經(jīng)濟危機,同時也對讀者具有鏡鑒意義。正是從這個生活得小切口,讀者觸摸到了金融危機的脈搏,通過三個人物和故事撬動了一個宏觀主題,體現(xiàn)了記者的人文意識,凸現(xiàn)了金融危機背景下美國民眾的命運,非常具有親和力。這樣的報道視角就容易引起老百姓的共同關(guān)注和興趣。

3不回避經(jīng)濟熱點、難點、焦點,做好深度報道

經(jīng)濟新聞為經(jīng)濟把脈,很重要的一點是把握國內(nèi)與國際宏觀經(jīng)濟的走勢,了解并熟悉與經(jīng)濟有關(guān)的國家一系列方針、政策,緊跟當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展過程中的熱點、難點。如果經(jīng)濟報道滿足于經(jīng)濟政策和經(jīng)濟現(xiàn)象羅列,是不可能具有親和力的。金融危機對中國經(jīng)濟產(chǎn)生了重要影響,人民群眾熱切關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟的熱點、難點、焦點問題,急切需要了解中央的宏觀經(jīng)濟決策、部署、措施,也急切需要了解本地區(qū)、本行業(yè)應(yīng)對國際金融危機的政策、策略、辦法。如果經(jīng)濟報道不能與經(jīng)濟運行同步,不能迅速地組織熱點問題報道,不敢觸及熱點、難點、焦點問題,實際上造成“失話狀態(tài)”,不可能起到解疑釋惑、化解矛盾、梳理情緒的作用。

金融危機爆發(fā)后,很多媒體都非常重視經(jīng)濟報道,尤其是中央電視臺的經(jīng)濟頻道、財經(jīng)類報紙《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》、《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》等很好地策劃了系列報道。《新華日報》的兩個品牌欄目“新華觀察”和“新華調(diào)查”2008年以來重點對經(jīng)濟生活中的一些帶有普遍意義的難點、熱點問題進行研究、展開報道。如《融資難:中小企業(yè)如何破解“瓶頸”》、《化解融資難,荊棘中劈出新路來》等深度報道。由于對中小企業(yè)融資難的成因和突破困境的思路及招數(shù)進行了獨到、深刻的分析而引起廣泛關(guān)注。《2l世紀(jì)經(jīng)濟報道》組織了“生死華爾街”系列報道,比較全面地介紹了金融危機對世界各國、各個行業(yè)的沖擊,為讀者提供了橫向的解析視角,構(gòu)成對金融危機立體全方位報道格局,有助于讀者全面認識金融危機所引發(fā)的全球經(jīng)濟風(fēng)險。在今年“兩會”期間,該報圍繞去年全球金融危機爆發(fā)后“兩會”如何進一步出臺刺激經(jīng)濟措施和勞動就業(yè)、社會保障、教育、環(huán)境保護等“熱點難點問題”組織了10期20個版面的“2009年全國兩會特別報道”,策劃了“生于憂患·經(jīng)濟地理”、“生于憂患,治平新策”、“生于憂患·區(qū)域會考”、“生于憂患·能源方略”、“生于憂患,教改動力”、“生于憂患·醫(yī)改空間”、“生于憂患,就業(yè)之道…‘生于憂患·政經(jīng)新局”等專題,為讀者清晰地勾勒出“兩會”的熱點,還通過評論和專家訪談的方式進行深層解讀,很好地幫助了讀者了解金融危機下“兩會”的主要精神。隨著金融危機向縱深發(fā)展,一些企業(yè)市場收縮、業(yè)績下滑,企業(yè)如何“過冬”成為人們關(guān)心的焦點。《羊城晚報》開設(shè)“經(jīng)濟寒冬的‘一把火”’、《廣州日報》開設(shè)“珠三角中小企業(yè)自救實錄”,《南方都市報》開設(shè)“應(yīng)對金融海嘯”,報道經(jīng)濟低潮中一些成功企業(yè)典型這些都是經(jīng)濟報道焦點問題的很好做法。

可見,針對金融危機的影響,經(jīng)濟報道要說受眾感到困惑的問題的話,說可能給受眾帶來影響的話,說讓受眾直面困難充滿信心的話,受眾就會接受這些報道,經(jīng)濟報道就會有親和力。

4注重文本創(chuàng)新,增強經(jīng)濟報道的易讀性。

經(jīng)濟報道要具有親和力,這就要求記者必須懂經(jīng)濟,而且善于針對經(jīng)濟建設(shè)和經(jīng)濟生活中出現(xiàn)的熱點、難點和焦點問題,用便于受眾理解的文本進行表達、分析與評價,避免文本枯燥乏味、晦澀難懂,使受眾望而生畏。尼爾.T.加文在《經(jīng)濟、媒體與公眾知識》一書中指出,“經(jīng)濟對大眾性報紙來說是一個干巴巴而且困難的領(lǐng)域,需要繁復(fù)的解釋和闡明相關(guān)的環(huán)境,必須想方設(shè)法把人們普遍認為困難、枯燥并且需要復(fù)雜技術(shù)解釋的事件處理得生動,而且對一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力。”這實際上說的就是經(jīng)濟報道的易讀性問題。經(jīng)濟報道要讓讀者容易理解和接受,就應(yīng)該做到表達方式的通俗化。記者運用經(jīng)濟學(xué)、新聞學(xué)的思維方式去觀察、分析、評價經(jīng)濟現(xiàn)象、事件和人物,把復(fù)雜、深奧的經(jīng)濟問題、經(jīng)濟現(xiàn)象深入淺出親切自然地表述出來,讓受眾在新聞消費中掌握分析經(jīng)濟現(xiàn)象和市場形勢的科學(xué)方法,這是吸引受眾的基礎(chǔ)。

《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》今年4月25日有篇通訊《一根吸管在2009年》,報道了雙童吸管有限公司生產(chǎn)的平均售價每根約8厘的彩色吸管在金融危機中再度復(fù)活的經(jīng)濟現(xiàn)象。文章分析了因出口退稅上調(diào)、人民幣匯率趨穩(wěn)、加工貿(mào)易限制政策松動、商檢規(guī)則變化、央行下調(diào)貸款基準(zhǔn)利率等導(dǎo)致出口企業(yè)社會成本降低,多個出口行業(yè)的龍頭企業(yè)近期生存狀況正普遍好轉(zhuǎn)的經(jīng)濟現(xiàn)象。在報道中,文本表達生動、形象、通俗易懂,多使用大眾化的語言,如“最近一個月,雪峰路又開始堵車了,為加班驗放集裝箱車輛,這里的海關(guān)關(guān)員有時要忙碌到深夜11點——在過去一年里,這條被賦予風(fēng)向標(biāo)意義的馬路曾一度冷清”,很形象直觀地反映了浙江義烏小商品今年3月以來生存好轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀,對“3月份以來義烏小商品的報關(guān)單數(shù)為2.7萬份,同比增長9%”這些干巴巴的數(shù)據(jù)賦予了形象生動的闡釋,讀者也容易理解和接受。同時,記者運用比較分析的方法,“去年這個時候,這肉眼難辨的8分錢利潤,在人民幣升值、勞動力漲價、出口退稅下調(diào)、加工貿(mào)易政策收緊的重壓下,差點就像一根頭發(fā)絲似地崩斷”,把企業(yè)真實的感受用比喻的手法表達,為讀者理解這些變動的經(jīng)濟事實帶來方便。

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