高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析范文

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摘要:對(duì)山西省10所高校近千名大學(xué)生體育消費(fèi)支出金額、自身消費(fèi)滿(mǎn)意度、男女生消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)、影響體育消費(fèi)的因素等方面進(jìn)行全面分析。研究發(fā)現(xiàn):山西省大學(xué)生可支配資金受限制，導(dǎo)致大學(xué)生體育消費(fèi)需求得不到滿(mǎn)足;男女大學(xué)生體育消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn)不同。影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素為經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人興趣、學(xué)業(yè)壓力、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地器材因素等。

關(guān)鍵詞:山西省;大學(xué)生;體育經(jīng)濟(jì);購(gòu)買(mǎi)力;消費(fèi)力

消費(fèi)水平體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，消費(fèi)能夠體現(xiàn)出國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和速度，更能體現(xiàn)出人們生活水平的提高。高校大學(xué)生的體育消費(fèi)情況作為全民體育消費(fèi)的重要部分，他們的身體健康與體育消費(fèi)問(wèn)題不容忽視，了解和掌握當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，不僅能夠促進(jìn)大學(xué)生合理有效地進(jìn)行體育消費(fèi)，同時(shí)為體育市場(chǎng)提供科學(xué)數(shù)據(jù)，促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)高效發(fā)展。山西省處于我國(guó)中部地區(qū)，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，山西經(jīng)濟(jì)較全國(guó)平均水平仍有很大差距，調(diào)查和研究山西大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，洞悉山西體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛在活躍度，可以為山西體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋求突破點(diǎn);從體育市場(chǎng)而言，對(duì)青年學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)研可以為山西體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣、宣傳等明確方向;從教化學(xué)生而言，對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)進(jìn)行分析，可以引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀，培養(yǎng)大學(xué)生理性的消費(fèi)習(xí)慣。2019年3月至2019年5月筆者對(duì)山西省高校學(xué)生較為集中的晉中市榆次區(qū)山西省高校大學(xué)城部分高校進(jìn)行了調(diào)研，主要包括:太原理工大學(xué)、山西傳媒學(xué)院、晉中學(xué)院、山西建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西交通學(xué)院等5所高校。

一、山西省大學(xué)生體育消費(fèi)基本水平及滿(mǎn)意度

大學(xué)生體育消費(fèi)水平可以通過(guò)每年的體育消費(fèi)支出直觀體現(xiàn)。表1是山西省大學(xué)生2018年體育消費(fèi)支出的情況。本問(wèn)卷調(diào)查的體育消費(fèi)包括用于體育的全部支出:健身卡消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)服飾購(gòu)買(mǎi)、體育器材更新均在其列。在調(diào)查中，共發(fā)放1000份問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷983份，在有效問(wèn)卷中，2018年體育消費(fèi)在1000元人民幣以下的大學(xué)生有532人，占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的54.12%，體育消費(fèi)在1000～2000元人民幣的大學(xué)生有219人，占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的22.28%，體育消費(fèi)在2000～3000元人民幣的大學(xué)生有161人，占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的16.38%，體育消費(fèi)在3000～4000元人民幣以上的大學(xué)生有29人，占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的2.95%。體育消費(fèi)在4000元人民幣以上的大學(xué)生有42人，占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的4.27%。過(guò)半數(shù)的學(xué)生體育消費(fèi)在千元以?xún)?nèi)，符合山西作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)水平，也說(shuō)明山西省大學(xué)生在體育活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)裝備等方面的消費(fèi)觀念落后［1］。大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)的滿(mǎn)意程度，可以側(cè)面了解大學(xué)生體育消費(fèi)的潛在動(dòng)力。通過(guò)表2體現(xiàn)出山西省大學(xué)生對(duì)自身體育消費(fèi)的滿(mǎn)意程度的情況?？梢钥闯錾轿魇〈髮W(xué)生對(duì)自己的體育消費(fèi)滿(mǎn)意程度大部分比較滿(mǎn)意或持有一般態(tài)度，少部分大學(xué)生對(duì)自己的體育消費(fèi)滿(mǎn)意程度比較差。具體情況是:很滿(mǎn)意人數(shù)152人，占15.46%;比較滿(mǎn)312人，占31.74%;一般滿(mǎn)意480人，占48.83%;不太滿(mǎn)意36人，占總?cè)藬?shù)3.66%，很不滿(mǎn)意人數(shù)3人，占比0.31%。九成以上的大學(xué)生，對(duì)目前的體育消費(fèi)持一半及滿(mǎn)意態(tài)度，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)目前體育消費(fèi)觀的高度認(rèn)可。單純對(duì)體育消費(fèi)總額和滿(mǎn)意度進(jìn)行調(diào)查，并不能全面了解山西大學(xué)生的消費(fèi)狀態(tài)。表3對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)總額與滿(mǎn)意度進(jìn)行交叉分析，可以直觀對(duì)比兩者之間的關(guān)系。通過(guò)表3可以看出隨著大學(xué)生體育消費(fèi)金額的增長(zhǎng)，大學(xué)生對(duì)于自身的體育消費(fèi)滿(mǎn)意程度在逐漸變高，可以明顯地看出體育消費(fèi)金額與自身滿(mǎn)意度成正比，消費(fèi)金額越高，滿(mǎn)意度越好，消費(fèi)金額越低，滿(mǎn)意度越差。體育消費(fèi)金額的多寡，是山西省大學(xué)生體育消費(fèi)滿(mǎn)意度的重要因素。這也從一個(gè)側(cè)面反映出，提高大學(xué)生體育消費(fèi)滿(mǎn)意度，就要讓大學(xué)生有更多的金額用于體育消費(fèi)。

二、男女大學(xué)生在體育產(chǎn)品消費(fèi)選擇上的差距

不同性別的大學(xué)生在體育消費(fèi)方面的著重點(diǎn)不同，存在差異。但是，差異是否明顯，差別性各占比重如何，需要按照性別分類(lèi)比較。表4體現(xiàn)了山西省男女大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品時(shí)選擇的情況，其中男生491人，女生492人，從選擇要素六個(gè)方面來(lái)看，男生和女生的側(cè)重點(diǎn)各有不同，卻也有相近之處，根據(jù)表4可以看出，男生對(duì)于體育產(chǎn)品的實(shí)用性最為看重，占比42.57%，其次為舒適度和品牌，占比分別為24.43%、20.98%，男性大學(xué)生對(duì)于低價(jià)和產(chǎn)品的美觀度并不在意。女生對(duì)于體育產(chǎn)品的美觀性最為看重，占比44.92%，其次為實(shí)用性和品牌，占比分別為28.05%、15.45%，女性大學(xué)生對(duì)于低價(jià)和舒適度并不關(guān)注。男性大學(xué)生和女性大學(xué)生選擇體育產(chǎn)品的差異性，說(shuō)明高校大學(xué)生在資金不是很充足的情況下更愿意選擇名牌，可見(jiàn)品牌意識(shí)已經(jīng)深入人心。男生對(duì)體育產(chǎn)品實(shí)用性的關(guān)注，說(shuō)明男性大學(xué)生使用體育用品的頻率較高，對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性更關(guān)注。女性大學(xué)生關(guān)注體育產(chǎn)品美觀，說(shuō)明女性大學(xué)生對(duì)于體育產(chǎn)品的使用頻率相對(duì)于男生要小。

三、影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

大學(xué)生體育消費(fèi)水平及消費(fèi)趨向，取決因素不是單一的，而是由多方面因素促成［2］。表5體現(xiàn)了影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素。在有效的983名大學(xué)生問(wèn)卷中，有490名大學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)因素會(huì)影響到體育消費(fèi)，占調(diào)查大學(xué)生的49.85%，這里的經(jīng)濟(jì)因素主要指學(xué)生生活費(fèi)中可以用于體育支配的金額。有112名大學(xué)生認(rèn)為學(xué)業(yè)繁忙影響到體育消費(fèi)，學(xué)業(yè)壓力大，導(dǎo)致沒(méi)有充分的時(shí)間用于課余體育活動(dòng)，占調(diào)查大學(xué)生的11.39%，有106名大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校體育設(shè)施不足影響到體育消費(fèi)，大學(xué)生喜歡參與的體育活動(dòng)學(xué)校不能在場(chǎng)地設(shè)施等方面滿(mǎn)足條件，導(dǎo)致學(xué)生體育消費(fèi)減少，占調(diào)查大學(xué)生的10.78%，有76名大學(xué)生認(rèn)為周?chē)捏w育運(yùn)動(dòng)氣氛影響到體育消費(fèi)，占調(diào)查大學(xué)生的7.73%，有163名大學(xué)生認(rèn)為體育興趣愛(ài)好影響到體育消費(fèi)，占調(diào)查大學(xué)生的16.58%，學(xué)生自身因素導(dǎo)致體育消費(fèi)的比例逐步增大，有21名大學(xué)生認(rèn)為家庭環(huán)境影響到體育消費(fèi)，占調(diào)查大學(xué)生的2.14%，還有15名大學(xué)生認(rèn)為其他因素影響到體育消費(fèi)，占調(diào)查大學(xué)生的1.53%，通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人興趣、課業(yè)壓力和學(xué)校體育設(shè)施這四個(gè)方面。

(一)經(jīng)濟(jì)因素影響山西省大學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)源大多數(shù)是父母，由于日常生活必需品支出占比較高，導(dǎo)致沒(méi)有更多的資金用在體育消費(fèi)上，雖然大學(xué)生具有體育消費(fèi)觀念，但由于資金缺乏，限制了大學(xué)生體育消費(fèi)的能力，導(dǎo)致山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的支出非常有限［3］。

(二)個(gè)人興趣因素大學(xué)生參與體育的興趣度和體育消費(fèi)有直接關(guān)系，喜歡參與體育活動(dòng)的大學(xué)生，在體育的器材、服裝等方面的使用程度高，更新率高，因此，體育消費(fèi)高。體育興趣度較低的學(xué)生，除體育必修課之外很少參與學(xué)校的體育活動(dòng)，參與度低，因此，體育消費(fèi)品的更新程度低，消費(fèi)量少。

(三)學(xué)業(yè)因素隨著大學(xué)生就業(yè)難度增高，大學(xué)生報(bào)考研究生的比率逐年增高。我國(guó)大學(xué)生在校期間壓力較大，導(dǎo)致大學(xué)生不得不把課余時(shí)間用來(lái)學(xué)習(xí)文化課知識(shí)或者備戰(zhàn)研究生考試，忽略了課余活動(dòng)，也忽略了體育運(yùn)動(dòng)的興趣與培養(yǎng)，也沒(méi)有養(yǎng)成參加運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，最終導(dǎo)致缺乏體育消費(fèi)的觀念。

(四)體育設(shè)施因素大學(xué)校園中體育場(chǎng)地與運(yùn)動(dòng)器材建設(shè)的完善程度是保障大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。近些年，山西省大部分高校在建設(shè)新校區(qū)，新校區(qū)體育設(shè)施尚未建設(shè)完成，舊校區(qū)體育設(shè)施缺乏維護(hù)和保養(yǎng)，尤其是室內(nèi)體育設(shè)施建設(shè)缺乏，羽毛球、乒乓球、健身等場(chǎng)地的缺乏，導(dǎo)致這部分的大學(xué)生缺乏活動(dòng)場(chǎng)地，打消學(xué)生運(yùn)動(dòng)的積極性。體育場(chǎng)地和體育設(shè)施的供不應(yīng)求等尷尬情況大幅度降低大學(xué)生運(yùn)動(dòng)積極性，影響了體育消費(fèi)。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論山西地處我國(guó)中部地區(qū)，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定消費(fèi)水平，同樣影響體育消費(fèi)。山西省高校的學(xué)生體育消費(fèi)水平整體偏低，基本維持在每年2000元人民幣以下，但是仍有個(gè)別大學(xué)生體育消費(fèi)金額過(guò)大，超出合理區(qū)間。大學(xué)生的體育消費(fèi)滿(mǎn)意度與體育消費(fèi)的金額成正比，體育消費(fèi)的金額越高，學(xué)生的滿(mǎn)意程度也越高。山西省大學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的選擇上，男生重視實(shí)用性，女生偏重美觀，但是對(duì)于品牌的關(guān)注是相同的。影響山西省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素主要集中在以下四個(gè)方面:經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人興趣、課業(yè)的繁忙程度、場(chǎng)地器材設(shè)施建設(shè)等四個(gè)方面。

(二)建議山西省高校應(yīng)該加強(qiáng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，尤其要抓住建設(shè)高校大學(xué)城的機(jī)會(huì)，在有限的土地資源上，合理分布多元的體育場(chǎng)地設(shè)施。各高校體育場(chǎng)館應(yīng)合理安排開(kāi)放時(shí)間，確保大學(xué)生體育活動(dòng)的質(zhì)量。校方積極開(kāi)展勤工儉學(xué)政策，為大學(xué)生提供在校期間就業(yè)崗位，增加學(xué)生在校期間的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)。大學(xué)生應(yīng)該養(yǎng)成理性的消費(fèi)習(xí)慣，既不能在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面“湊合”，使用不安全的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更不能單純追求運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格，而忽略運(yùn)動(dòng)本身的意義。廠家開(kāi)發(fā)面向大學(xué)生的專(zhuān)門(mén)體育類(lèi)用品，降低體育用品的價(jià)格，生產(chǎn)針對(duì)高校大學(xué)生的物美價(jià)廉型體育消費(fèi)品。教師和學(xué)校的體育教學(xué)人員、學(xué)生管理者為學(xué)生傳輸正確科學(xué)的體育消費(fèi)理念，讓大學(xué)生真正感受到體育消費(fèi)的重要性。

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［3］賈永成，鐘遠(yuǎn)，于洋．國(guó)內(nèi)體育用品銷(xiāo)售模式分析［J］．體育文化導(dǎo)刊，2014(9):105－107．

作者：崔欣 單位：太原學(xué)院