奢侈品價(jià)格波動(dòng)論文范文

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一、研究假設(shè)

本文基于研究?jī)?nèi)容，首先構(gòu)建四個(gè)理論假設(shè)，并通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)得出研究結(jié)論。假設(shè)一：奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)。奢侈品作為一種消費(fèi)者財(cái)富的重要組成部分，其價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響可以借鑒微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求彈性來(lái)解釋?zhuān)瓷蠞q的奢侈品價(jià)格使消費(fèi)者的整體財(cái)富上升，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。因而，本文假設(shè)基于財(cái)富增加效應(yīng)的影響，奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)有正向的作用。假設(shè)二：奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)影響的財(cái)富效應(yīng)受時(shí)間跨度的影響。奢侈品價(jià)格波動(dòng)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生正向影響，還需要考慮時(shí)間跨度效應(yīng)。如IMF的Ludwig和Slok在2002年就指出，奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的財(cái)富效應(yīng)隨時(shí)間的推移而增長(zhǎng)。因此，本研究假設(shè)隨著時(shí)間跨度增長(zhǎng)，即便奢侈品價(jià)格出現(xiàn)上漲，但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)會(huì)受到負(fù)向影響。假設(shè)三：奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)影響的財(cái)富效應(yīng)對(duì)不同年齡群體所產(chǎn)生的影響不同。根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典的生命周期理論，該理論認(rèn)為年輕時(shí)居民收入低，儲(chǔ)蓄高，消費(fèi)低，而年老時(shí)居民收入高，儲(chǔ)蓄低，消費(fèi)高。因而，預(yù)期奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)不同年齡群體的消費(fèi)者產(chǎn)生的財(cái)富效應(yīng)不同。因此，本文預(yù)期奢侈品價(jià)格上升時(shí)，擁有奢侈品的消費(fèi)者會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)，而未擁有奢侈品的居民則會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)。假設(shè)四：奢侈品價(jià)格波動(dòng)通過(guò)預(yù)防性儲(chǔ)蓄效應(yīng)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。假設(shè)一已經(jīng)就奢侈品價(jià)格波動(dòng)通過(guò)直接的財(cái)富效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生影響，本假設(shè)即從間接的角度，探討奢侈品價(jià)格波動(dòng)通過(guò)預(yù)防性儲(chǔ)蓄效應(yīng)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，即當(dāng)奢侈品價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)支出同時(shí)增加的不一定是財(cái)富效應(yīng)，而是消費(fèi)者利用升值的奢侈品財(cái)產(chǎn)獲得更多的抵押貸款，從而放松了預(yù)算約束，將多出的預(yù)算在整個(gè)生命周期中平滑消費(fèi)。即奢侈品價(jià)格波動(dòng)與預(yù)防性儲(chǔ)蓄效應(yīng)下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)呈正向影響。

二、實(shí)證研究

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源本文選用國(guó)研網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)奢侈品價(jià)格變化所導(dǎo)致的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為變化，時(shí)間區(qū)間為2011年1月-2013年12月。近年來(lái)，隨著城市化的快速發(fā)展，信用卡已成為越來(lái)越多城市居民支付其消費(fèi)的手段。信用卡支出比起現(xiàn)金支出更容易記錄追蹤，因此，本文采用G銀行消費(fèi)者個(gè)體的信用卡月度支出額作為衡量消費(fèi)者月度消費(fèi)的依據(jù)。在北京、上海、廣州、西安四家分行中每家隨機(jī)抽出250名消費(fèi)者的消費(fèi)信息，共1000名消費(fèi)者，同時(shí)按消費(fèi)者信息進(jìn)行篩選：一是排除在36個(gè)月的樣本區(qū)間內(nèi)消費(fèi)記錄不活躍的消費(fèi)者；二是排除年齡在20歲以下或者年齡在60歲以上的消費(fèi)者。共篩選出800名符合上述條件的居民個(gè)體。樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析如表1所示。從表1可知，樣本內(nèi)4個(gè)城市的居民的平均年齡為近36歲。廣州的人均消費(fèi)信用卡年消費(fèi)支出最高，達(dá)到了26969元，其次是西安，北京和上海的人均消費(fèi)支出反而排在最后，這可能與各地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，也可能和各地區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多少有關(guān)。樣本中擁有奢侈品的人數(shù)為327人，大約占樣本總量的1/4以上，其余的消費(fèi)者則不擁有奢侈品。

（二）奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的財(cái)富效應(yīng)檢驗(yàn)首先，用全國(guó)奢侈品價(jià)格波動(dòng)率的月度數(shù)據(jù)、實(shí)際利率的月度數(shù)據(jù)、消費(fèi)者收入變化率的月度數(shù)據(jù)對(duì)全部樣本個(gè)體的月度消費(fèi)變化率進(jìn)行回歸，結(jié)果如表2所示。從表2可知，衡量奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)波動(dòng)影響的系數(shù)為正，但P值并不顯著，而衡量收入波動(dòng)對(duì)消費(fèi)波動(dòng)影響的系數(shù)為正，P值為0.015，在5%的顯著性水平下顯著，這符合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中消費(fèi)與收入之間的關(guān)系，即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)變化率與消費(fèi)者收入變化率呈正相關(guān)關(guān)系，收入越高，邊際消費(fèi)傾向越高。衡量實(shí)際利率波動(dòng)對(duì)消費(fèi)波動(dòng)影響的系數(shù)為負(fù)，P值為0.032，在5%的顯著性水平下顯著，即實(shí)際利率的波動(dòng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)波動(dòng)成負(fù)相關(guān)，實(shí)際利率的升高會(huì)提高消費(fèi)者持有貨幣現(xiàn)金的成本，使消費(fèi)者更傾向儲(chǔ)蓄，從而減少消費(fèi)支出。衡量信用卡每期是否足額還款對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)支出影響的系數(shù)為正，P值為0.005，在1%的顯著性水平下顯著，這表明，在每期都足額償還信用卡支出的消費(fèi)者，在下一期的消費(fèi)支出傾向更高，而沒(méi)有全部?jī)斶€當(dāng)期信用卡支出的居民，他們?cè)谙乱黄诘南M(fèi)支出傾向于減小。其次，采用全國(guó)半年度、年度奢侈品價(jià)格波動(dòng)率對(duì)居民年度消費(fèi)的中期影響和長(zhǎng)期影響，檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。從表3可知，衡量半年度奢侈品價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)變動(dòng)影響的系數(shù)為0.1368，P值為0.052，即在10%的顯著性水平下顯著。說(shuō)明在半年度的時(shí)間跨度內(nèi)，奢侈品價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為確實(shí)產(chǎn)生影響，且這種影響為正。即當(dāng)奢侈品價(jià)格上漲時(shí)，通過(guò)財(cái)富效應(yīng)，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)支出。衡量年度奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)波動(dòng)影響的系數(shù)為-0.114，P值為0.00，即在1%的顯著性水平下顯著。從而可以驗(yàn)證，在年度的時(shí)間跨度內(nèi)，奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為確實(shí)產(chǎn)生影響，且這種影響為負(fù)。即當(dāng)奢侈品價(jià)格上漲時(shí)，通過(guò)替代效應(yīng)，抑制了消費(fèi)者的消費(fèi)支出。再次，檢驗(yàn)不同年齡群體奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)其消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，其結(jié)果如表4所示。從表4可知，使用全國(guó)年度數(shù)據(jù)，將800個(gè)樣本按年齡進(jìn)行劃分，420個(gè)年輕人，380個(gè)老年人。分別用全國(guó)年度奢侈品價(jià)格波動(dòng)率對(duì)兩個(gè)群體的消費(fèi)支出波動(dòng)率進(jìn)行回歸，得到衡量奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)年輕人消費(fèi)波動(dòng)影響的系數(shù)為0.466，P值為0.00，即在1%的顯著性水平下顯著。衡量奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)老年人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)波動(dòng)影響的系數(shù)為0.3582，P值為0.00，即在1%的顯著性水平下顯著。該結(jié)論證實(shí)了假設(shè)中預(yù)期的奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)不同年齡群體的消費(fèi)者所產(chǎn)生的財(cái)富效應(yīng)不同。而進(jìn)一步的分析認(rèn)為，在擁有奢侈品的群體中，奢侈品價(jià)格波動(dòng)的效果代替了他們?yōu)榱宋磥?lái)的不確定性而進(jìn)行的預(yù)防性儲(chǔ)蓄，奢侈品價(jià)格的上漲刺激了原有儲(chǔ)蓄率很高的年輕人群體的消費(fèi)。

三、結(jié)論與政策建議

從前述分析可以得出，奢侈品價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)形成強(qiáng)有力的影響，尤其是奢侈品作為財(cái)富的象征，給消費(fèi)者帶來(lái)的財(cái)富效益吸引了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的動(dòng)機(jī)形成，而這種動(dòng)機(jī)形成來(lái)源于奢侈品物價(jià)往上波動(dòng)的過(guò)程中，尤其是半年內(nèi)的持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)有著更加直接的影響，年輕人比老年人更加傾向于選擇奢侈品來(lái)形成預(yù)防性儲(chǔ)蓄，積累財(cái)富，因此，當(dāng)前要促進(jìn)奢侈品價(jià)格合理波動(dòng)，積極促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)形成，擬提出以下建議：一是政府應(yīng)合理地穩(wěn)定奢侈品物價(jià)波動(dòng)。奢侈品是財(cái)富的代表，也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的根本來(lái)源。奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)是客觀存在的，而確保奢侈品的合理的范圍內(nèi)波動(dòng)是確保財(cái)富的重要途徑，同時(shí)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下特定商品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位的必然要求。當(dāng)前，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)仍處于初級(jí)階段，奢侈品有一種頻繁波動(dòng)的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)不利于消費(fèi)者財(cái)富效應(yīng)的真正形成，因而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)家應(yīng)該采取一些有效的措施，合理地穩(wěn)定奢侈品物價(jià)波動(dòng)，如在稅收調(diào)控、進(jìn)口價(jià)差平衡等方面著手，讓奢侈品消費(fèi)的財(cái)富效應(yīng)穩(wěn)定和最大化發(fā)揮。二是要積極發(fā)揮各種奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的手段，促進(jìn)社會(huì)各階層關(guān)注奢侈品，正確認(rèn)識(shí)奢侈品消費(fèi)。奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)是市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化精細(xì)分工所決定的，目前老年人對(duì)奢侈品消費(fèi)較少，這主要是他們對(duì)奢侈品的財(cái)富價(jià)值還不太懂，因此，在推廣奢侈品的過(guò)程中，要進(jìn)行一些理念灌輸，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)、合理消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)，真正促進(jìn)奢侈品成為國(guó)民財(cái)富的象征。三是奢侈品應(yīng)予以合理定價(jià)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、人均收入逐步增加、富人階層不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)也不斷升級(jí)，正是中國(guó)奢侈品消費(fèi)日趨高漲的社會(huì)結(jié)構(gòu)背景，以前認(rèn)為的奢侈型消費(fèi)品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費(fèi)品，所以相關(guān)政策的制定和體系也要跟隨著改變，有關(guān)部門(mén)要采取相應(yīng)的措施，針對(duì)部分國(guó)際品牌奢侈品在我國(guó)國(guó)內(nèi)售價(jià)高于國(guó)外價(jià)格的情況，進(jìn)一步給外商投資企業(yè)創(chuàng)造好的國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給予公平合理的價(jià)格定位，讓消費(fèi)者真正享受到奢侈品帶來(lái)的樂(lè)趣。四是引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)。應(yīng)當(dāng)讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者樹(shù)立健康的奢侈品消費(fèi)觀念，引導(dǎo)其科學(xué)合理地購(gòu)買(mǎi)奢侈品。一方面，要轉(zhuǎn)變小富即奢的消費(fèi)觀，減少超出自身經(jīng)濟(jì)承受能力的奢侈消費(fèi)，提高必要的消費(fèi)行為約束和風(fēng)險(xiǎn)控制能力；另一方面，要提高奢侈品消費(fèi)者品位，推動(dòng)奢侈品消費(fèi)者積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)承擔(dān)公益事業(yè)，使財(cái)富獲得更大的外部效應(yīng)。

作者：張煌強(qiáng)單位：廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院