奢侈品價格波動論文范文
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一、研究假設(shè)
本文基于研究內(nèi)容，首先構(gòu)建四個理論假設(shè)，并通過實證檢驗得出研究結(jié)論。假設(shè)一：奢侈品價格波動對消費者的消費行為產(chǎn)生財富效應。奢侈品作為一種消費者財富的重要組成部分，其價格波動對消費者購買行為的影響可以借鑒微觀經(jīng)濟學的需求彈性來解釋，即上漲的奢侈品價格使消費者的整體財富上升，進而刺激消費者購買。因而，本文假設(shè)基于財富增加效應的影響，奢侈品價格波動對消費者購買動機有正向的作用。假設(shè)二：奢侈品價格波動對消費者購買動機影響的財富效應受時間跨度的影響。奢侈品價格波動會對消費者的購買行為產(chǎn)生正向影響，還需要考慮時間跨度效應。如IMF的Ludwig和Slok在2002年就指出，奢侈品價格波動對消費者購買的財富效應隨時間的推移而增長。因此，本研究假設(shè)隨著時間跨度增長，即便奢侈品價格出現(xiàn)上漲，但消費者購買動機會受到負向影響。假設(shè)三：奢侈品價格波動對消費者購買動機影響的財富效應對不同年齡群體所產(chǎn)生的影響不同。根據(jù)宏觀經(jīng)濟學經(jīng)典的生命周期理論，該理論認為年輕時居民收入低，儲蓄高，消費低，而年老時居民收入高，儲蓄低，消費高。因而，預期奢侈品價格波動對不同年齡群體的消費者產(chǎn)生的財富效應不同。因此，本文預期奢侈品價格上升時，擁有奢侈品的消費者會增加購買，而未擁有奢侈品的居民則會減少購買。假設(shè)四：奢侈品價格波動通過預防性儲蓄效應影響消費者購買動機。假設(shè)一已經(jīng)就奢侈品價格波動通過直接的財富效應對消費者購買動機產(chǎn)生影響，本假設(shè)即從間接的角度，探討奢侈品價格波動通過預防性儲蓄效應影響消費者購買動機，即當奢侈品價格上升時，消費者購買支出同時增加的不一定是財富效應，而是消費者利用升值的奢侈品財產(chǎn)獲得更多的抵押貸款，從而放松了預算約束，將多出的預算在整個生命周期中平滑消費。即奢侈品價格波動與預防性儲蓄效應下消費者購買動機呈正向影響。
二、實證研究
（一）數(shù)據(jù)來源本文選用國研網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)檢驗消費者對奢侈品價格變化所導致的消費者購買行為變化，時間區(qū)間為2011年1月-2013年12月。近年來，隨著城市化的快速發(fā)展，信用卡已成為越來越多城市居民支付其消費的手段。信用卡支出比起現(xiàn)金支出更容易記錄追蹤，因此，本文采用G銀行消費者個體的信用卡月度支出額作為衡量消費者月度消費的依據(jù)。在北京、上海、廣州、西安四家分行中每家隨機抽出250名消費者的消費信息，共1000名消費者，同時按消費者信息進行篩選：一是排除在36個月的樣本區(qū)間內(nèi)消費記錄不活躍的消費者；二是排除年齡在20歲以下或者年齡在60歲以上的消費者。共篩選出800名符合上述條件的居民個體。樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析如表1所示。從表1可知，樣本內(nèi)4個城市的居民的平均年齡為近36歲。廣州的人均消費信用卡年消費支出最高，達到了26969元，其次是西安，北京和上海的人均消費支出反而排在最后，這可能與各地區(qū)的消費習慣有關(guān)，也可能和各地區(qū)銀行網(wǎng)點數(shù)量多少有關(guān)。樣本中擁有奢侈品的人數(shù)為327人，大約占樣本總量的1/4以上，其余的消費者則不擁有奢侈品。
（二）奢侈品價格波動對消費者購買的財富效應檢驗首先，用全國奢侈品價格波動率的月度數(shù)據(jù)、實際利率的月度數(shù)據(jù)、消費者收入變化率的月度數(shù)據(jù)對全部樣本個體的月度消費變化率進行回歸，結(jié)果如表2所示。從表2可知，衡量奢侈品價格波動對消費波動影響的系數(shù)為正，但P值并不顯著，而衡量收入波動對消費波動影響的系數(shù)為正，P值為0.015，在5%的顯著性水平下顯著，這符合經(jīng)濟學理論中消費與收入之間的關(guān)系，即消費者購買變化率與消費者收入變化率呈正相關(guān)關(guān)系，收入越高，邊際消費傾向越高。衡量實際利率波動對消費波動影響的系數(shù)為負，P值為0.032，在5%的顯著性水平下顯著，即實際利率的波動與消費者購買波動成負相關(guān)，實際利率的升高會提高消費者持有貨幣現(xiàn)金的成本，使消費者更傾向儲蓄，從而減少消費支出。衡量信用卡每期是否足額還款對消費者購買支出影響的系數(shù)為正，P值為0.005，在1%的顯著性水平下顯著，這表明，在每期都足額償還信用卡支出的消費者，在下一期的消費支出傾向更高，而沒有全部償還當期信用卡支出的居民，他們在下一期的消費支出傾向于減小。其次，采用全國半年度、年度奢侈品價格波動率對居民年度消費的中期影響和長期影響，檢驗結(jié)果如表3所示。從表3可知，衡量半年度奢侈品價格變動對消費者購買變動影響的系數(shù)為0.1368，P值為0.052，即在10%的顯著性水平下顯著。說明在半年度的時間跨度內(nèi)，奢侈品價格變動對消費者購買行為確實產(chǎn)生影響，且這種影響為正。即當奢侈品價格上漲時，通過財富效應，刺激了消費者的消費支出。衡量年度奢侈品價格波動對消費者購買波動影響的系數(shù)為-0.114，P值為0.00，即在1%的顯著性水平下顯著。從而可以驗證，在年度的時間跨度內(nèi)，奢侈品價格波動對消費者購買行為確實產(chǎn)生影響，且這種影響為負。即當奢侈品價格上漲時，通過替代效應，抑制了消費者的消費支出。再次，檢驗不同年齡群體奢侈品價格波動對其消費者購買行為的影響，其結(jié)果如表4所示。從表4可知，使用全國年度數(shù)據(jù)，將800個樣本按年齡進行劃分，420個年輕人，380個老年人。分別用全國年度奢侈品價格波動率對兩個群體的消費支出波動率進行回歸，得到衡量奢侈品價格波動對年輕人消費波動影響的系數(shù)為0.466，P值為0.00，即在1%的顯著性水平下顯著。衡量奢侈品價格波動對老年人消費者購買波動影響的系數(shù)為0.3582，P值為0.00，即在1%的顯著性水平下顯著。該結(jié)論證實了假設(shè)中預期的奢侈品價格波動對不同年齡群體的消費者所產(chǎn)生的財富效應不同。而進一步的分析認為，在擁有奢侈品的群體中，奢侈品價格波動的效果代替了他們?yōu)榱宋磥淼牟淮_定性而進行的預防性儲蓄，奢侈品價格的上漲刺激了原有儲蓄率很高的年輕人群體的消費。
三、結(jié)論與政策建議
從前述分析可以得出，奢侈品價格波動對消費者購買動機形成強有力的影響，尤其是奢侈品作為財富的象征，給消費者帶來的財富效益吸引了消費者購買奢侈品的動機形成，而這種動機形成來源于奢侈品物價往上波動的過程中，尤其是半年內(nèi)的持續(xù)增長對消費者購買動機有著更加直接的影響，年輕人比老年人更加傾向于選擇奢侈品來形成預防性儲蓄，積累財富，因此，當前要促進奢侈品價格合理波動，積極促進消費者購買動機形成，擬提出以下建議：一是政府應合理地穩(wěn)定奢侈品物價波動。奢侈品是財富的代表，也是消費者購買動機的根本來源。奢侈品的消費市場是客觀存在的，而確保奢侈品的合理的范圍內(nèi)波動是確保財富的重要途徑，同時也是市場經(jīng)濟條件下特定商品營銷市場定位的必然要求。當前，我國的奢侈品消費仍處于初級階段，奢侈品有一種頻繁波動的趨勢，這種趨勢不利于消費者財富效應的真正形成，因而從長遠來看，國家應該采取一些有效的措施，合理地穩(wěn)定奢侈品物價波動，如在稅收調(diào)控、進口價差平衡等方面著手，讓奢侈品消費的財富效應穩(wěn)定和最大化發(fā)揮。二是要積極發(fā)揮各種奢侈品營銷的手段，促進社會各階層關(guān)注奢侈品，正確認識奢侈品消費。奢侈品的消費市場是市場的專業(yè)化精細分工所決定的，目前老年人對奢侈品消費較少，這主要是他們對奢侈品的財富價值還不太懂，因此，在推廣奢侈品的過程中，要進行一些理念灌輸，讓消費者明白消費、合理消費、科學消費，真正促進奢侈品成為國民財富的象征。三是奢侈品應予以合理定價。隨著國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長、人均收入逐步增加、富人階層不斷涌現(xiàn)，消費也不斷升級，正是中國奢侈品消費日趨高漲的社會結(jié)構(gòu)背景，以前認為的奢侈型消費品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費品，所以相關(guān)政策的制定和體系也要跟隨著改變，有關(guān)部門要采取相應的措施，針對部分國際品牌奢侈品在我國國內(nèi)售價高于國外價格的情況，進一步給外商投資企業(yè)創(chuàng)造好的國內(nèi)分銷運營環(huán)境，對中國市場給予公平合理的價格定位，讓消費者真正享受到奢侈品帶來的樂趣。四是引導消費者合理消費。應當讓國內(nèi)消費者樹立健康的奢侈品消費觀念，引導其科學合理地購買奢侈品。一方面，要轉(zhuǎn)變小富即奢的消費觀，減少超出自身經(jīng)濟承受能力的奢侈消費，提高必要的消費行為約束和風險控制能力；另一方面，要提高奢侈品消費者品位，推動奢侈品消費者積極承擔社會責任，主動承擔公益事業(yè)，使財富獲得更大的外部效應。
作者：張煌強單位：廣西工商職業(yè)技術(shù)學院