對外經貿傳播策略探析范文

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1.國內對外傳播媒體

“國家形象”作為國家軟實力的重要組成部分已經被提升到國家發展戰略層面，新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺、人民日報等國家級新聞媒體的發展也紛紛提速，并已先后采取各種措施在國外“落地”。但國內對外傳播媒體一方面要解決國外公眾的信任問題，同時還要培養國外公眾的閱讀習慣，保持較高接觸質量，才能實現信息的有效傳播。因此，我們在借助國內對外傳播媒體平臺時，需要充分考慮到國內外公眾在面對相同國內媒體的不同反應，從而與國內這些媒體合作，探尋最適合的對外傳播形式和內容。

2.國外主流媒體

國外主流媒體在國外公眾中一定程度上起著意見領袖的作用，同時對國外公眾保持較高的黏性，從而無論人在何方，這些國外公眾往往更傾向于閱讀這些國外主流媒體的新聞和評論，對其信任感也更強。對外經貿工作中有相當多的內容都會涉及到和國外主流媒體打交道，不過要想影響這些國外主流媒體的觀點可并不是件容易的事情，因為雖然我們可以給他們提供相關的新聞稿件，但這些國外主流媒體的記者也會自己實地采編新聞稿件。

（二）商務部駐外機構的組織和人際傳播

目前商務部的駐外機構主要分布情況如下表所示，這些機構是我國駐外使（領）館的組成部分，其主要職能是貫徹執行我國對外經濟貿易的方針政策和發展戰略，促進我國與駐在國（地區）和多邊經貿組織發展經貿合作關系，為我國外經貿事業發展服務。因此，除了大眾傳播媒介的對外傳播渠道之外，商務部還可以利用其遍布全球的組織機構，在當地開展組織和人際傳播，向國外組織和公眾傳播我國經濟貿易的相關政策和管理模式，取得理解，更利于開展良好合作。

（三）會展和會議傳播

當前，展會信息已成為促進中外交流與合作，開展對外傳播的有效途徑。商務部每年都要舉辦或參與大量展會，為行業內的企業搭建展示溝通平臺，而某些影響力大的展會或會議還會吸引國際主流媒體的關注，甚至成為媒體合作伙伴,為論壇進行廣泛的海外宣傳推廣,加深國際組織和國外公眾對我國經濟貿易政策和產業政策的了解，創造良好合作局面。

（四）公關廣告宣傳

2009年11月份，商務部購買了為期6周的廣告時段，投放于CNN等國際主流媒體，提高中國產品的全球認知度。商務部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國制造的軟實力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。

（五）國內企業品牌和產品形象

經濟全球化進程中，不但有媒體傳遞的有關國家的信息，也有商品、公司攜帶的具有文化和形象基本標志的信息影響著其他國家的公眾。遺憾的是，我國的很多企業仍然沒有意識到這一點，沒有把自己看成國家形象傳播的主體。2008年9月爆發的“三鹿毒奶粉事件”，以及以前發生的“美國多次大規模召回中國生產的玩具事件”等等，由這些事件所衍生出的“中國制造”問題，首先給這些相關的企業造成重大的經濟損失，進而對中國的國家形象形成嚴重的影響。

我國對外經貿傳播策略建議

1.采用整合傳播的模式進行，多渠道立體開展對外傳播從對外經貿傳播渠道和平臺分析可以看出，單純利用一個或幾個渠道，都無法達到理想的效果，必須將這些對外傳播渠道納入到對外大傳播格局中系統考慮，采用整合傳播的模式，實現渠道間的優勢互補，發揮合力，多渠道立體開展對外傳播。此外，在整合國內外傳播資源的時候，要注重利用第三方聲音，提升國外公眾對信源的信任度，這樣才能實現對外傳播信息的有效滲透。

2.認識到對外傳播對象的復雜化和多樣化，對特定受眾群進行研究在對外經貿傳播的對象中，存在兩個層次，一個是國際組織，另一個是國際公眾。面對國際組織，我們需要把握的不僅是對方的信息交流需求，還要研究我國和這些國際組織之間的深層利益關系，這樣傳播的針對性和有效性才能增強。另外，國際公眾中有一部分是嵌套于這些國際組織中的，這些國際公眾就起到了意見領袖的作用，對所在國際組織和普通公眾的對華態度都會產生重要導向作用。因此，要想實現對外傳播效果提升，我們必須對自己的傳播對象進行分析研究，制定系統完善的傳播策略。

3.加強企業品牌建設，提升國內自主品牌產品形象國家也應通過完善市場經濟體制、加強法規建設、增加投資等為企業產品形象的培育積極創造條件，創造出一個有利于企業發展的市場環境。對于企業而言，要有產品形象和國家形象關聯的意識，提高質量管理水平，促進技術進步，將“中國制造”變成“中國創造”，提升國內自主品牌形象，進而提升國家形象。

4.政府要增強危機傳播意識，提升化解危機的能力在當前國際經濟活動中，難免存在貿易爭端和摩擦，尤其是在今天的新媒體時代，在經濟全球化的語境下，世界任何角落微小事件的發生，都有可能帶來全球效應，如果處理不當，就會演化為一場危機。一個國家或政府時刻樹立危機意識是不無裨益的。這實際上給我國的政府部門提出了新的要求，政府部門要學會主動出擊而不是被動的應付和控制，提升化解危機的能力。