旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式研究范文

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摘要：特色小鎮(zhèn)建設是新時期旅游建設中非常重要的一部分，加強對旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)，能夠促進該區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文基于全域旅游視角，介紹了全域旅游和小鎮(zhèn)旅游的基本概念，分析了旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現狀以及發(fā)展思路，重點提出了旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：全域旅游；特色小鎮(zhèn)；發(fā)展模式

全域旅游作為一項中長期的國家戰(zhàn)略，現階段，已經成為我國經濟發(fā)展中不可缺少的一部分，在未來也有著極強的發(fā)展空間。2017年河北省成功列入全國全域旅游示范省七個創(chuàng)建單位之一，河北省全域旅游發(fā)展進入全新階段。省旅發(fā)委在全國率先出臺了《河北省旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作指南》，重點推動河北省全域旅游的發(fā)展工作。因此，相關部門要從地域的實際情況出發(fā)，在政府的引導下，擴大資金的利用價值，已經建成的基礎設施要由企業(yè)進行商業(yè)投資，進而擴大資金利用率。只有這樣，才能形成一個資金流閉為特色的小鎮(zhèn)旅游模式，帶動旅游產業(yè)的全面發(fā)展。

1全域旅游和小鎮(zhèn)旅游的基本概念

2017年3月，“全域旅游”首次寫入政府工作報告，成為一項國策，上升為國家戰(zhàn)略。“全域旅游”就是指一定范圍內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，對區(qū)域內的生態(tài)環(huán)境、服務模式和政策法規(guī)等進行系統(tǒng)性的優(yōu)化和提升，以此來保障區(qū)域資源的有機結合。從“全域旅游”到“大眾旅游時代”，要求以旅游業(yè)為優(yōu)先發(fā)展產業(yè)，實現區(qū)域資源的有機整合，并且讓全社會都要參與進來。在全域旅游中，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質量的提升，追求的是旅游對人們生活品質提升的意義，追求的是旅游在人們新財富革命中的價值。全域旅游作為一種全新的發(fā)展理念和發(fā)展模式，代表了旅游行業(yè)在未來的發(fā)展趨勢，是一場具有深遠意義的變革。“旅游特色小鎮(zhèn)”，是旅游業(yè)態(tài)的聚集體，它是以小鎮(zhèn)的旅游資源為依托，并具備相當大的接待能力，旅游業(yè)成為經濟發(fā)展的支柱產業(yè)或是擁有重要地位，并且創(chuàng)新性的帶動區(qū)域消費，帶動消費等其他相關產業(yè)的發(fā)展，進而促進鄉(xiāng)村就業(yè)和發(fā)展的一種具有文旅特色的城鎮(zhèn)化創(chuàng)新模式。現今我們國家的旅游小鎮(zhèn)主要有三種類型：(1)資源主導型：小鎮(zhèn)本身擁有一定的自然和人文旅游資源，或是繼承了特有的文化傳統(tǒng)和歷史源流，能對旅游者產生較大的吸引力，如湖南鳳凰古鎮(zhèn)。(2)旅游接待型：具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，臨近通往著名風景區(qū)的主要通道，交通便捷，依托其地理位置開展旅游接待，如黃山市湯口鎮(zhèn)。(3)鄉(xiāng)村生態(tài)觀光型：一般分布在城市周邊，接待城市休閑者，以“農家樂”的形式開展旅游接待活動，比如遷西的花香果香特色小鎮(zhèn)，此類旅游小鎮(zhèn)在我國最為普遍。

2旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現狀

近年來，在中國城鎮(zhèn)化水平不斷提高、傳統(tǒng)房地產行業(yè)亟需轉型的大背景下，國家適時出臺推進新型城鎮(zhèn)化、發(fā)展旅游產業(yè)等政策，旅游小鎮(zhèn)在近幾年如雨后春筍般的發(fā)展起來。從國家級的特色小鎮(zhèn)最終遴選結果就可以看出，文旅類小鎮(zhèn)占半壁江山。從相關調查中可以看出，國家級前兩批特色小鎮(zhèn)中，文化旅游類特色小鎮(zhèn)占比68%和42%。其中第一批國家級特色小鎮(zhèn)中國家級特色小鎮(zhèn)中的文旅小鎮(zhèn)，基本上都是以旅游作為主要的入口和消費結構，也是主要的產業(yè)聚集模式。要促進產業(yè)的轉型升級，國家在第二批特色小鎮(zhèn)申報的時候，就提出了應該以旅游文化產業(yè)為主導。所以，從第二批特色小鎮(zhèn)區(qū)域分布中可以看出，華東和華南地區(qū)的特色小鎮(zhèn)數量最多。最后的整個占比為42%。這兩批國家級特色小鎮(zhèn)加起來300家，超過50%都是旅游小鎮(zhèn)。除此之外，在各個省份的“十三五”規(guī)劃中，旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展和建設都是其重要內容之一。如湖南、河南、海南、浙江等，都提出了大規(guī)模建設旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，很多省份推出了最美旅游小鎮(zhèn)的評選活動，如浙江、湖南、江西等省。但是仍然要看到的是，在旅游特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展的同時，依然存在著各種問題，比如小鎮(zhèn)的功能規(guī)劃不合理，旅游地產化嚴重，產品單一、同質化等。因此需要以全域旅游的優(yōu)勢來發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn)。

3全域旅游視角下旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式的構想

3.1建設條件從“小鎮(zhèn)旅游”到“全域旅游”轉變的過程中，就需要構建一個全新的旅游發(fā)展格局。當前旅游格局已經初步形成，一般是將旅游小鎮(zhèn)和品牌景區(qū)進行融合，進而開創(chuàng)了都市圈旅游的黃金模式。在物質經濟不斷發(fā)展的背景下，人們對精神層面的關注度也在上升，全域旅游的出現，能夠滿足人們物質和精神兩個方面的需求，具有良好的發(fā)展前景。

3.2發(fā)展思路當前，特色小鎮(zhèn)建設的過程中，雖然得到了一定的發(fā)展，但是從總體上看，還缺乏一定的理念和運營模式。因此，旅游特色小鎮(zhèn)，最好是以文化為核心，以此來打造一個高品質的文旅特色小鎮(zhèn)。首先是保持景觀資源的原生態(tài)，讓小鎮(zhèn)旅游擁有自己的文化特色，這是一種無門票的開發(fā)模式，要保存小鎮(zhèn)原本的生態(tài)休閑，進而提升小鎮(zhèn)旅游的吸引力，滿足全域旅游者的基本需求。其次是要堅持生態(tài)優(yōu)先的開發(fā)原則，基于當地的發(fā)展格局，進一步發(fā)展以景觀為主的小鎮(zhèn)旅游，將“生態(tài)觀”放置在一個非常重要的位置上。構建一個完善的制度體系，劃分生態(tài)保護線，而在發(fā)展的過程中，盡量以保護自然為主，減少不必要的人為開發(fā)，從生產、生活和生態(tài)為一體的角度出發(fā)，創(chuàng)造一個和諧、自然的旅游特色小鎮(zhèn)。最后，始終堅持資源互補，協(xié)調發(fā)展，全域旅游的核心點就是對資源的重新組合，在各個空間版塊上形成了不同特色的產業(yè)群，依托自然和人文景觀，以美麗小鎮(zhèn)建設項目為背景，與全域鄉(xiāng)村旅游開發(fā)形成一個有效的互動。

4全域旅游視角下旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn)，需要明確具體的思路和整體構想，然后通過合理的手段，進行旅游特色小鎮(zhèn)的構建，推動其建設發(fā)展。下面就對具體的路徑進行分析。

4.1深入挖掘小鎮(zhèn)文化，形成旅游文化的有機體系旅游特色小鎮(zhèn)同其他類型的小鎮(zhèn)相比，擁有的自然資源和人文資源更加豐富，因此，在項目規(guī)劃上應該同當地的林業(yè)、水利和交通等多個部門合作，保障后續(xù)的空間規(guī)劃和土地開發(fā)。以小鎮(zhèn)中的文化為核心，打造一個“季節(jié)文化”的附加概念，讓自然景觀同人文景觀結合在一起，旅游區(qū)域的形成既是來源于生活，又應該高于生活，能夠讓游客在其中有一種非常真實的感受。同時，還應該將現代文明融入到農耕文化中，這樣能夠更好地服務于大眾。例如，在小鎮(zhèn)旅館的居住方面，就可以采用現代旅游的管理方式，而在外形方面又可以同小鎮(zhèn)中的庭院文化融合在一起，讓游客能夠充分體驗到其中的山水之樂。例如，山西的平遙古城，這是一座古代和現代建筑融為一體的古城。山西的歷史悠久，留下了眾多的文化遺產，加上復雜的地貌，河流所形成的自然景觀，讓當地的旅游資源十分豐富。而在這個以文化融合、內容為主的時代下，更應該有目的性的去發(fā)揮自身的優(yōu)勢，點亮全域旅游的文化資源，將文化同體驗完美的結合在一起，借助新媒體來接力傳播，這樣就可以達到一個良好的營銷效果。

4.2充分利用智能化信息系統(tǒng)，加強產業(yè)融合全域旅游中，包含了地域和時域等多個方面。所以，在特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的過程中，一方面要認真探索當地生態(tài)經濟發(fā)展的新形勢；另一方面還要做好游客服務。發(fā)揮出旅游+的潛力，形成一條具有特色的產業(yè)鏈和價值鏈，開創(chuàng)小鎮(zhèn)旅游和全域非農業(yè)良性互動的新局面。除此之外，還要密切關注小鎮(zhèn)產業(yè)結構的調整，立足于當前資源和產業(yè)現狀，加強對特色小鎮(zhèn)的宣傳，完善營銷網絡。在宣傳的過程中，也要將整個片區(qū)打造成為一個最大的景區(qū)，最好是擁有旅游產品，這樣才能以良好的形象、優(yōu)質的服務，吸引到更多的游客。例如，在云水謠古鎮(zhèn)的開發(fā)與建設中，游客只需要在當地旅游局微信公眾號的右下角，點擊微導游——景點介紹，就能獲得土樓景區(qū)各個景點相應的文化和語音介紹。而這種發(fā)展模式，實際上是全域旅游信息系統(tǒng)運用中的一部分，該系統(tǒng)作為景點地理空間系統(tǒng)中的一部分，通過微信公眾號和微官網為游客提供了非常便捷的服務，在“微導游”的選項中，游客就能快速在地圖上找到附近的停車場、餐廳等配套還設施。

4.3以小鎮(zhèn)旅游為導向，深化旅游資源和產品同一般景區(qū)、度假區(qū)相比，基于游客對于生活體驗的基本需求，特色小鎮(zhèn)更有利于實現和貫徹“城市公園即景區(qū)”的基本理念，給游客帶來更好的區(qū)域旅游體驗。基于當前城鎮(zhèn)化的發(fā)展現狀，特色小鎮(zhèn)更容易在空間和要素上實現全域旅游的核心展現，彌補鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的缺陷，成為新型城鎮(zhèn)化建設的重要途徑。所以，要區(qū)分小鎮(zhèn)規(guī)劃和鄉(xiāng)村規(guī)劃，遵循生態(tài)文明思想，保護當地的自然環(huán)境，優(yōu)先發(fā)展特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)，進而形成具有吸引力的市場品牌，提升全區(qū)域的整體競爭力。以“全域旅游”為理念打造的全新旅游項目，是整合區(qū)域范圍內一切可利用的資源，既要創(chuàng)新產品，又要滿足居民生活以及游客的體驗需求。而在發(fā)展的路徑上，始終要圍繞著旅游業(yè)，推動旅游業(yè)同其他產業(yè)的相互融合，同時，圍繞著市場需求，著力構建旅游產品，實現產品圍繞旅游發(fā)展的新模式，打造產品的全域化發(fā)展。加大對人才的培養(yǎng)力度，鼓勵招商引資，引領第三產業(yè)比重的加速提升，實現產業(yè)結構優(yōu)化。最后，協(xié)調區(qū)域內的統(tǒng)籌發(fā)展，一方面既能帶動小鎮(zhèn)的經濟發(fā)展；另一方面也能為游客提供一個寬敞且自由的公共空間，讓旅游服務能夠向著精細化的方向發(fā)展。

5結語

特色小鎮(zhèn)旅游是鄉(xiāng)村建設和全域旅游發(fā)展的重要依托，以特色小鎮(zhèn)建設為載體來推進全域旅游的發(fā)展，是加快區(qū)域旅游產業(yè)轉型和升級的關鍵所在。而在未來的發(fā)展中，特色小鎮(zhèn)將會成為全域旅游產業(yè)發(fā)展的重點，讓小鎮(zhèn)的地方文化、商業(yè)價值和民俗風情得以傳承下去，進而推進特色小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)新。

參考文獻

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作者：張繼方；王春娟 單位：唐山工業(yè)職業(yè)技術學院