旅游資源開發(fā)策略研究范文
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《黃岡師范學院學報》2015年第一期
一、巴里坤縣旅游資源現(xiàn)狀及評價
（一）方法簡介層次分析法（AHP，AnalyticalHierarchyProcess）是美國運籌學家T．L．Saaty于20世紀70年代提出的一種定量和定性相結(jié)合的多目標決策分析方法。［2］由于層次分析法具有高度的邏輯性、系統(tǒng)性、靈活性等特點，十分適用于解決復雜的決策問題，目前已廣泛應用于旅游研究領(lǐng)域。AHP常根據(jù)問題的要求和性質(zhì)將其逐層分解，構(gòu)建成一個層次結(jié)構(gòu)模型。將由上級指標支持的下級指標體系中的各個因子“兩兩相互比較”，并根據(jù)9級標度法對各個指標的重要的程度進行賦值，得出各層級指標的相對重要性權(quán)值，再以比較所得標度為元素構(gòu)造出判斷矩陣A。判斷矩陣雖然能夠較為客觀地反映出一對因子對目標影響程度大小的差別，但是由于思維具有主觀性與片面性，使得出的分析結(jié)果難免在一定程度上前后不完全一致，因此需要檢驗和調(diào)整判斷矩陣，使其具有滿意的一致性（CR＜0．1）。再由最高層到最低層，逐層計算各層次中每個因子相對于總目標的相對重要性權(quán)值并加以排序。最后，對層次總排序也要進行一致性檢驗，防止出現(xiàn)的最終結(jié)果由于綜合而引起的較嚴重的非一致性。［3］
（二）應用研究運用層次分析法，對巴里坤縣旅游資源進行評價，依據(jù)GB／T18972－2003中的旅游資源評價標準，參考相關(guān)領(lǐng)域研究文獻，結(jié)合巴里坤縣旅游資源實際情況，建構(gòu)巴里坤旅游資源評價層次結(jié)構(gòu)圖（圖1）。最后據(jù)其權(quán)重排序，以100分按權(quán)重賦予各個因素分值，并按照以上標準進行評價綜合評價得到一下結(jié)果，表1．
（三）結(jié)果分析1．從綜合層來分析，資源條件的綜合評價值為61分。表明巴里坤縣旅游資源類型多樣，資源的組合度較高，整體規(guī)模體量適當，整體資源條件較為理想。區(qū)位條件的綜合評價值為24分，說明巴里坤縣區(qū)位條件較差，由于其距離我國發(fā)達的客源市場距離較遠，同時自身的交通基礎設施不完善，造成巴里坤旅游的進入性較差，這也極大制約了巴里坤旅游的發(fā)展。2．從項目層來分析，資源條件方面，觀賞價值30分，得分最高，說明巴里坤的旅游資源稟賦較好，觀賞性強；文化價值15分，表明巴里坤的歷史文化資源較為豐富，絲路文化特色與少數(shù)民族文化具有較高吸引力，但與自然資源相比有一定差距，這也反映了巴里坤“大自然、小人文”的旅游資源現(xiàn)狀。環(huán)境舒適度與科學價值分別為9和7分，表明巴里坤縣旅游服務及配套設施薄弱，自然景觀資源的的科學展示與科普路線打造方面做得較差。從區(qū)位條件方面來看，通達性為13分，說明巴里坤地區(qū)交通通達性較差，由于缺乏專門的旅游公路，并且景區(qū)內(nèi)部的人行步道與旅游交通設施也極為缺乏，造成目前巴里坤的景區(qū)可進入性較低。與周邊旅游地關(guān)系為8分，表明巴里坤缺乏與周邊縣市的旅游合作，同時較為相近的旅游資源造成對游客吸引力的下降。3．從因子層分析，資源條件方面。旅游資源的愉悅度、奇特度、完整度及歷史文化得分較高，為11、9、10和8分，表明巴里坤的旅游資源開發(fā)價值較高，尤其是自然景觀資源觀賞價值高、獨特性強，有很大的開發(fā)潛力。其他項如科普教育、宗教文化、配套設施完善度等分別為3－5分，表明巴里坤的旅游資源開發(fā)水平低，文化附加值不高，自然景觀與民族文化沒有很好地融合，加上基礎設施建設的滯后與陳舊的經(jīng)營理念導致了目前巴里坤旅游發(fā)展緩慢。區(qū)位條件方面，交通條件、與客源地距離、與周邊景區(qū)距離及與周邊景區(qū)差異評價分數(shù)基本都為5分，普遍較低，反映出了巴里坤旅游的主要短板之一。由于哈密市經(jīng)濟水平不高，目前沒有完善的支線機場，蘭新高鐵仍處于建設中，距離開通尚需時日，目前只有普通列車，干線公路狀況雖然較好，但景區(qū)直接連接干線高速公路的旅游道路與景區(qū)之間的旅游公路很少且等級較低。同時缺乏與周邊縣市的旅游合作與資源整合，使得巴里坤旅游景區(qū)小、分散廣、產(chǎn)品競爭力弱，無法打造出經(jīng)典的旅游產(chǎn)品。
二、巴里坤縣旅游資源開發(fā)策略
從巴里坤的旅游資源評價不難看出，該縣的旅游資源質(zhì)量較高、條件較好，但區(qū)位條件與基礎設施較為薄弱，因此對巴里坤的旅游資源開發(fā)要從這一實際出發(fā)，做到以下4個方面，實現(xiàn)巴里坤旅游的快速發(fā)展。
（一）加強基礎設施建設巴里坤縣經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，基礎設施與東部發(fā)達地區(qū)相比差距較大。因此，應當提升巴里坤縣的重點景區(qū)的道路、水、電、廁所、垃圾處理和環(huán)衛(wèi)等旅游基礎設施的水品，推進地區(qū)旅游開發(fā)。同時應當統(tǒng)籌旅游專用公路的規(guī)劃和建設，完善交通服務配套設施建設。［4］認真落實交通發(fā)展規(guī)劃，有計劃、有重點地逐年實施旅游道路建設，構(gòu)建完善的旅游交通服務體系。此外，還要重視干線公路與旅游景區(qū)間的專線旅游公路、主要旅游景區(qū)間的連接公路，逐步開通景區(qū)營運線路，形成便捷的旅游環(huán)線。加快實施旅游標識標牌專項工程，逐步提高聯(lián)通主要旅游景區(qū)的道路通行能力，完善省道、市區(qū)道路旅游線路的交通標志及指示牌，凡公路沿線的A級以上景區(qū)都應設立規(guī)范化的旅游景區(qū)交通指示牌。［5］為了適應自駕游的快速發(fā)展，也應完善古城景區(qū)旅游接待中心及各景區(qū)點停車場的配套設施建設。
（二）打造“1135”的旅游產(chǎn)業(yè)新格局“1135”即一個中心樞紐：把巴里坤縣城作為巴里坤旅游中心服務的樞紐和集散地；一條旅游文化長廊：303省道是原絲綢之路新北道的舊址路線，也是聯(lián)系巴里坤主要資源的重要通道，可將其打造成巴里坤境內(nèi)一條景色獨特、內(nèi)涵豐富的文化旅游走廊；三大旅游板塊：根據(jù)巴里坤旅游資源現(xiàn)狀，構(gòu)建天山板塊、草原板塊、戈壁板塊；五大重點景區(qū)：從現(xiàn)有主要景區(qū)出發(fā)，挑選其中資源質(zhì)量較為優(yōu)秀的，開發(fā)巴里坤草原（巴里坤湖）景區(qū)、東黑溝與西黑溝景區(qū)、怪石山景區(qū)、大河唐城景區(qū)與巴里坤古城景區(qū)。［6］根據(jù)以上的旅游產(chǎn)業(yè)格局，堅持中心樞紐、旅游文化走廊、旅游板塊產(chǎn)品與旅游路線的動態(tài)組合開發(fā)方式，促進全縣旅游開發(fā)的合理分工和協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建出綜合效益最大化的巴里坤旅游產(chǎn)品組，在新疆及全國范圍內(nèi)打造具有巴里坤特色的旅游名片。
（三）實施旅游品牌戰(zhàn)略實施品牌戰(zhàn)略，大力開發(fā)特色旅游品牌的前提是打造精品景區(qū)。巴里坤縣應當積極開發(fā)特色化、參與性、體驗性強的旅游產(chǎn)品，挖掘文化內(nèi)涵，完善基礎設施，增強服務功能，精心打造哈薩克風情園、草原生態(tài)旅游區(qū)、怪石山、東西黑溝等景區(qū)，形成具有一定規(guī)模和競爭優(yōu)勢的旅游品牌。隨著節(jié)慶旅游的廣泛開展，巴里坤縣可以景區(qū)為主，突出辦好絲路觀光會，冬季冰雪文化旅游節(jié)等系列節(jié)慶活動。［7］此外還可通過深入挖掘冬季旅游資源，大力開發(fā)冬季冰雪旅游，將冰雪旅游與民俗旅游、冰雪體育項目結(jié)合起來，通過建設檔次較高的滑雪場來塑造冰雪旅游品牌。最后還應利用巴里坤哈薩克族眾多的優(yōu)勢，開發(fā)少數(shù)民族特色的鄉(xiāng)村旅游活動，以縣城周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)村為依托，結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設，鼓勵和引導農(nóng)、牧民利用自住房、生產(chǎn)活動場所開發(fā)富有民族特色的休閑、觀光型鄉(xiāng)村旅游項目。
（四）構(gòu)建完善的營銷體系巴里坤縣首先應當把重視旅游整體形象宣傳，制定周密的旅游促銷方案和年度營銷計劃，開展宣傳促銷活動。旅游部門應當瞄準媒體，利用展會平臺，發(fā)揮旅行社的載體作用，針對主要目標客源市場性的做好宣傳推介工作。［8］其次在營銷過程中應當結(jié)合地方特色。整合各方面資源，利用冰雪文化節(jié)、絲路旅游文化觀光會等節(jié)慶活動來開展營銷活動，以節(jié)造勢，以節(jié)聚客。同時，利用例如河南等省市援助巴里坤的優(yōu)勢，開拓援建省市的旅游市場。例如，積極參加河南省的旅游展銷會，邀請河南旅游界人事及媒體來巴考察旅游線路及旅游資源，通過舉辦河南萬人游巴里坤等活動，來促使其成為固定的客源市場。最后，巴里坤要加強與周邊地州的區(qū)域合作，特別是敦煌、哈密、吐魯番、木壘、烏魯木齊等城市進行緊密合作，利用絲綢之路旅游經(jīng)濟帶的建設，整合各地旅游資源，以絲路風情為主題統(tǒng)一營銷。同時也要重視本地區(qū)的旅游市場，拓展新疆人游新疆，擴大中、短途旅游市場，實現(xiàn)客源結(jié)構(gòu)的合理化。巴里坤縣旅游資源豐富，具有發(fā)展旅游優(yōu)越的自然條件和人文環(huán)境基礎。科學地開發(fā)巴里坤旅游資源必須結(jié)合巴里坤縣的實際情況，以市場為導向、資源為依托、以產(chǎn)品為基礎、以效益為中心，在可持續(xù)發(fā)展的前提下，找準巴里坤旅游的賣點和突破口，高起點、高品位地打造巴里坤名牌旅游產(chǎn)品和精品旅游線路，培育巴里坤旅游品牌，夯實旅游基礎，提升景區(qū)景點檔次，規(guī)范旅游行業(yè)行為，逐步打造知名的旅游精品，并通過打造如夏季絲路之路旅游觀光節(jié)和冬季冰雪文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動來開展旅游營銷工作。［9］同時注重發(fā)揮區(qū)域旅游產(chǎn)品整合優(yōu)勢，完善旅游服務設施與自助游配套服務設施建設，把巴里坤打造成特色鮮明的旅游目的地。
作者：張陽單位：西安航空學院外語與旅游系