版式設計的構成要素范文
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第1篇
1 版式設計在廣告中的作用
在現代設計藝術中，版式設計是視覺傳達的重要手段，是現代設計者應該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現，更是技術與藝術的高度統一。版式設計是在視覺傳達的各個領域中，將各種視覺元素圖形、色彩、文字、 符號等在一定的版面上進行有機的排列組合， 根據內容的需要，將理性思維個性化地表現出來，并傳達需要的信息。在傳達信息的同時，也產生感官上的美感。是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。版式設計涉及視覺傳達設計各個領域如報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等。版式設計的原則是讓受眾接受作者想要傳達的信息，同時享受美感。最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。平面廣告設計中創意是根基，一是針對主題思想的創意，二是版面編排設計的創意，將主題思想的創意與編排技巧相結合的表現，已成為現代編排設計的發展趨勢張揚個性在版式設計中，追求獨特新穎的個性表現，有意地創造某種自由的不規則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現形式來吸引讀者，引起共鳴。合理運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，這正是版式設計更高層次的藝術表現。
2 版式設計的構圖類型
構圖是整個版面的結構形態，是版式設計的重要問題。不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。（1）標準型。是我們常見到的一種基本的簡單而規則化的廣告編排類型。圖片在版面上方，其次是標題；然后是說明文與標志圖形、這種編排類型具有良好的安定感，能產生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運用于編排設計中。（2）標題型。標題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標志圖形。安定而平靜的構圖，使人的視線自上而下自然地流動。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標題與廣告語上的廣告，宜采用此種編排類型。（3）中軸型。是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無形的。這類編排具有良好的平衡感。在安排構成要素時，要考慮對人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強力并有動感的構圖，視線以傾斜角度由上而下，或由下而上流動。構圖時全部要素或主要構成要素向右邊或左邊適當地傾斜。在此編排中，標題與圖片的位置。可以按廣告創意的需要安排，誰在上端各有其不間的功能作用與心理影響。
（5）全圖型。用一張圖片占據整個版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創意所需要的特定場景，在圖片的適當位置直接插入標題、說明文和標志圖形，或用開窗形式安排其他構成要素，是一種具有現代感的構圖形式。
（6）重復型。在編排時將同一構成要素在版面上作三四次或多次的重復。此重復的要素可以是圖片，也可以是標題或標志圖形。
（7）文字型。以文字為主體構成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點綴。其多用在報刊上，很少用于街頭路牌，因為人們沒有那么多時間細讀長篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術體，組成字體圖案，甚至整個版面都以用文字作裝飾底紋。
（8）平行型。編排時將所有的構成要素或大部分構成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構成要素作特異性處理，可以增添趣味性。
（9）指示型。在版面編排中，結構形態有明顯的指向性。構成要素可以是圖片作箭頭型的指向構成，也可以是標題或廣告形象的動勢指向廣告內容，起到明顯的指示作用。
（10）散點型。編排時將要素在版面上作不規則的散點構成，形成一種隨意的不經心式的視覺效果，使人感到輕松自如。視線可以根據構成的情況，產生不同的流動方式。
（11）交叉型。各種要素橫向與豎向對比構成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱為放射型。
（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長形放在版面的左（右）側部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對比。
（13）水平型。將圖片或產品形象水平置于版面，視線左右平行流動，保持視域的平衡感。
（14）切入型。在編排時有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進入版面，然后在其空白處安置標題、說明文和標志圖形。
（15）空白型。圖形置于版面某一點，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當位置。這種編排突出主體，一目了然。
上述幾種常見的版式設計形式，在實際運用中不能機械地使用，很多時候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設計，插圖或圖形的創意，文字與插圖的編排這三種設計元素或手段綜合運用，通過人的視覺感官來傳達信息的設計活動，這是版式設計的關鍵。
3 結語
對于設計師來講，創意重在表達，知識儲備是產生靈感的基礎，通過版式設計來傳達產品的信息，體現設計師的設計意圖。今天，計算機在設計領域中被廣泛運用，設計師的創作意圖可以通過計算機快速表達，可以在很短的時間內處理大量的文字圖形信息，表現的形式多樣，這些都在不斷地激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟版式設計的新領域。
參考文獻：
[1] 李巍.廣告設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2005.
第2篇
【關鍵詞】平面構成；廣告設計
平面構成發端于現代藝術與設計，從立體主義的畢加索、喬治?布拉克到荷蘭風格派的蒙德里安；再到包豪斯的基礎課程，從造型藝術發展規律的角度來看，平面構成的思想、方法、理念、形式都在不斷發展。平面構成中點、線、面的各個構成要素與廣告設計密切相關，如何在廣告設計中應用平面構成顯得愈發重要。
一、平面構成與廣告設計的時代性
隨著社會生產力的發展，人們生活水平的提高，生活節奏的加快，受眾的審美也發生了很大的變化，影響消費者購買活動的因素很多，現代社會消費者的購買活動受廣告的影響較大，廣告的目的不僅停留在產品的推銷，起到廣而告之的作用，還在于通過廣告的藝術表現體現廣告的娛樂性，緩解現代快節奏的都市生活壓力，起到休閑娛樂和調節氛圍的作用。平面構成的主要含義就是把幾個不同或者具有相關性的單元形態按照一定的目的要求和形式規律組合成一個全新的形態。這些構成的單元形態是富有抽象性的簡潔的形態，富有抽象性的簡潔的形態相較于具象的復雜形態現代感強烈。平面構成的單元形態在構成中遵循平面設計的基本設計原則和美的形式規律進行畫面重構，運用這些形式感強烈的單元形態在平面空間中進行藝術創作，再現產品特色的同時，提高廣告的整體創作藝術美感，表現廣告設計的現代審美意識，體現廣告設計的時代性。平面構成涉及多個元素的組構，對于特定產品的廣告設計，其產品本身涵蓋的元素多樣，然而運用平面構成的方法、形式將產品涉及的各種有價值的準確的元素重新組構成特定的形態，不僅能體現廣告的內容和形式上的多樣性和多元性，還能體現廣告的趣味性和娛樂性，相比傳統的廣告設計而言，更加具有時代性特征。
二、平面構成與廣告設計的版式
所謂廣告設計的版式，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現出來的一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。版式設計是廣告設計中的重要組成部分，廣告設計中信息的傳達和形式美感都與版式設計密不可分。談到版式設計，就關系到形式美。在日常生活中，美是每一個人追求的精神享受。當你接觸任何一件事物判斷它的存在價值時，合乎邏輯的內容和美的形式必然成為判斷的標準，然而單從形式條件來評價某一事物或某一造型設計時，對于美或丑的感覺，卻在大多數人中間存在著一種相通的共識，這種共識是從人類社會長期生產、生活實踐中積累的，它的依據就是客觀存在的美的法則，也就是對比統一、節奏韻律、對稱均衡等。這些形式美的法則，就是平面構成中將各個構成要素組構成全新的形態必須遵循的規律。平面構成中點、線、面的要素呈現出來的視覺感受各不相同，廣告設計中版式點、線、面的元素便是圖形、文字等，把組成版式的基本單位歸納為點、線、面，由點、線、面的大小、色彩、方向、形狀、疏密等的不同產生變化，按照重復、近似、漸變、發射、特異、對比、密集、肌理等不同的構成形式形成千變萬化的版式，這樣的版式從平面構成的范疇體現對比統一、節奏韻律、對稱均衡等這些美的法則。平面構成是運用構成要素的構成形式體現美的原則，廣告設計也同樣運用構成要素的構成形式體現美的原則。
三、平面構成與廣告設計中的傳統元素
文化需要多元，貴在多元，這是當今世界的突出特征之一，我國的設計師們也意識到了在設計作品中體現民族性與地域性的重要性，都前赴后繼的努力探索著和實踐著，希望讓中國設計在國際現代設計中有立足之地，實現這一目標，就需要在吸收借鑒國外先進設計經驗的基礎上，充分挖掘我國傳統文化，在博大精深的傳統文化中去粗取精，吸收養分。傳統的文化元素包括了我國傳統宗教藝術、傳統人文藝術、民間藝術、宮廷藝術等，在廣告設計中運用這些元素，可大大豐富廣告設計的文化內涵。然而傳統元素的運用如何體現現代人的審美觀，如何滿足現代人的審美需求，這是繼承和發揚傳統文化的關鍵。平面構成是新時代的產物，是一個全新的造型觀念，它構筑于現代科技美學基礎之上，綜合了現代物理學、光學、數學、心理學、美學等諸多領域的成就，給藝術設計注入了新鮮的血液，大大拓展了設計藝術的視覺審美領域，豐富了設計的思維及表現手段。對于廣告設計中傳統元素的運用，采用平面構成的思維、理念、方法和表現形式才能使廣告設計中傳統元素的繼承和發揚有意義、有價值。
【參考文獻】
[1]王宇.淺談項目教學法在中職平面構成教學中的應用[J].中國科教創新導刊，2011（32）.
[2]原雯靜.點、線、面的造型特征及在平面設計中的應用[J].科海故事博覽?科教創新，2013（7）.
第3篇
關鍵詞：招貼設計；版式；構成
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0058-01
一、招貼設計中版式的構成要素
1.圖形要素。圖形是招貼設計中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創造能呈現一定存在價值的視覺圖像。圖形作為一種視覺要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設計里最具活躍性的視覺要素，最能刺激人們的視覺神經。
在招貼設計中，圖形可以有效地激發觀者的興趣，將招貼設計的獨特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運用圖形要素，不僅能起到良好的視覺效果，同時也是突出設計理念，表達設計者思想內涵的重要途徑。
2.文字要素。文字是招貼設計中的核心內容，相對于圖形來說，是視覺傳達中最直接的廣告傳播方式，在視覺要素里也是最具理性和說服力的語言載體。文字作為一種語言符號，在招貼設計中可以準確的向觀者傳遞設計的主要內容。在一幅招貼的版面設計中，運用不同的字體大小，會給人留下不同的視覺感受。要想達到字體和版面的和諧統一就要盡量保持字體的風格一致。一般來說，在一幅招貼作品中，我們可以適當的選擇兩到三種字體通過調節字體之間的間距或大小來實現整個版面的活躍氣氛，從而獲得獨特的視覺表現力。
3.色彩要素。色彩比任何視覺要素都更有表現力，它可以使任何平淡無奇的設計增加無窮的藝術魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告傳播效益是招貼設計中必不可缺的重要前提。在人們的社會生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對美好生活的憧憬，拉近人與物質的精神上交流。
在運用色彩進行招貼設計時，首先要從設計的角度出發，合理的運用色彩，選擇適合設計主題的顏色進行版式的編排和設計。在使用當中，可以基于版面的統一性，運用多種色彩的組合進行設計，以增加招貼的層次感和節奏感。此外，也可以選擇對比較強烈的色彩搭配，以突出設計的主題性，加強畫面的視覺沖擊力。
二、招貼設計中版式的構成特點
每一幅招貼設計都有自己獨特的編排特點，各種圖形、文字、顏色的不同組合導致了招貼設計有著各自不同的結構特征。針對招貼設計所呈現的不同特征，本文大致總結為以下幾種。
1.版式構成的統一性。版式構成的統一性體現在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設計要求建立統一的視覺秩序，這就要求我們在設計的過程中避免雜亂無章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關系。既要重視圖形的主導作用，又要強調圖文一體的版式構成規則。在色彩上也要與設計主題相契合，充分發揮其裝飾性的藝術表現力，使版面編排之間形成合理的比例關系，進一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。
2.版式構成的簡約性。簡約一詞起源于上世紀80年代。它與簡單不同，簡約是通過深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設計思路。德國建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡約的設計往往能達到以少勝多的效果。在招貼的版式構成中，簡潔的圖文搭配和色彩構成往往更能吸引觀者的注意力。因為觀眾的視覺注意力是很短暫的，簡約的版式編排能最大限度的對設計主題進行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復的設計元素只會大大削減招貼的視覺效果，也會降低主題信息的傳遞。因此，版式構成的簡約性，對招貼設計起著重要的影響作用。
3.版式構成的藝術性。版式編排的藝術創造在招貼設計中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設計，版面的創意獨特是重中之重。這種具有獨特藝術性的招貼設計，不僅更加符合人類的審美意趣，同時也是提升設計藝術價值的重要保證。單純的版式構成只能向觀者訴求設計的基本內容，有了一定的藝術創造性，才能使觀者從視覺中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運用夸張、幻想等藝術手法是提升版面美學藝術魅力的重要基礎。考慮到版面中一定的要素關系，也可以適當地運用疊加、拼接、重復等方式，處理好版面整體的藝術韻律。只有把藝術作為一種編排要素加入進設計當中才能更好地展現招貼設計的形式美感。
三、結語
隨著信息技術的快速發展，招貼的版式構成設計也在長期的藝術演變中不斷呈現出新的藝術形式。但是無論版式設計的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運用版式設計不僅能充分的體現設計主題，也為招貼設計營造了強烈的視覺感。相信在未來的發展變化中，招貼版式設計會帶我們進入一個全新的廣告時代。
參考文獻：
[1]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2007.
[2]季陽.平面廣告藝術[M].杭州：浙江美術學院出版社，1993.
