報刊廣告設計范文

前言：我們精心挑選了數篇優質報刊廣告設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

與影視、網絡等載體相比，報紙、期刊的公益廣告表現手段相對單調，缺乏動態的影像、聲光表現技巧，符號刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動性等都比較弱，因而筆者認為，在創意和設計報刊公益廣告時，主創人員除了要堅守公益性的根本屬性，同時還必須遵循設計學、傳播學的一般規律，高度重視作品形態的視覺美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進公益廣告設計之中，依據創意需要進行“拿來”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實現思想性與藝術性的有機結合，用“公益”與“廣告”的完美統一來吸引受眾，達成傳播意圖，最終更好地發揮公益廣告在構建社會公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創意和化用的平面設計師看來，它又是重要的平面設計元素和具有特殊感召力的視覺符號。報刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內準確傳遞鮮明、直觀的視覺信息，通過觀摩中外優秀的平面公益廣告可以發現，新聞攝影所具有的時效性、真實性、典型性、現場感等美學品格，似乎與平面公益廣告設計有著天然的血緣關系，運用得當可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術感染力，同時還能夠放大其美學張力，提升美學內涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設計創意

在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統計顯示：20世紀50年代，在平面設計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經濟發達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現優勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關注度和說服力

注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業廣告的創意和設計那樣來想方設法吸引受眾的注意，通過視覺美學創新提高自己的被關注度。在一切文學藝術領域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現真實的藝術手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內心的某種情感、某種發現、某種期待[4]。設計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關注公益廣告的視覺張力，引導受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。

3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發受眾情感，實現良性互動

從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優秀新聞攝影作品所承載的事件情節與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設計師在公益廣告設計中利用這些作品進行二度創作，則容易激發受眾情感，在良性互動中實現公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數人的心靈，所以很快就喚起了海內外愛心人士對貧困地區失學兒童持久的關注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經典之作，幫助相關機構非常成功地實現了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創意與設計，必須遵循傳播學規律和設計學的形式美學法則。筆者認為，設計師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應服從于廣告創意的整體需要。公益廣告設計借用其他藝術門類創造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現創意、更生動地闡釋主題、更藝術地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設計師在選擇圖片內容、呈現形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創意的整體需要，用整體創意來統領圖形符號設計、版面編排。

2）追求個性，力避同質化、一般化。瀏覽國內報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創意、表現形態等方面也存在同質化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設計不佳、整體構圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現場圖片第一個引入公益廣告的設計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設計師的原創力、發現力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現代平面設計師、報刊美術編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經耳熟能詳的新聞攝影圖片進行創意和設計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創造力的基礎和源泉。

第2篇

關鍵詞　近現代　報刊廣告　社會功能

中圖分類號　0206　文獻標識碼　A

在風云變幻的近現代中國，近現代報刊廣告作為通俗文化的一個細流并不引人關注，然而正是這不起眼的細流，卻道盡了老中國社會變遷的方方面面，從日益普及的西學、近代教育的普及到民族實業的發展，無一不有近現代報刊廣告的鼎立相助。

一、近代報刊廣告的興起

之前，中國的自然經濟體制尚未遭到西方列強的破壞，市場中只有叫賣、幌子、招牌等原始的廣告形式，并不具備完全意義上的近代廣告功能，更談不上是行業。中國廣告由原始到近現代的轉型是在整個中國近現代的貿易、市場的畸形繁榮、新興媒體的日漸普及和新式消費觀念的形成密切相關的。

1.貿易和市場的畸形繁榮催生了近現代廣告

以前，中國以小農和家庭手工業相結合的經濟模式有力的排斥了外國商品的“入侵”。戰后，當時的清政府簽定了喪權辱國的《》，開放了五個對外通商口岸，還喪失了關稅自治權，所有這一切使得自給自足的自然經濟日漸瓦解，外國廉價的商品源源不斷地涌人中國，從此中國日益成為外國列強的商品市場和原料供給地。在屈辱的實體外卻包裹著一層進出口畸形繁榮的虛假外衣。在市場中，這種畸形繁榮首先體現在進口商品數量和種類的急遽上升。統計資料顯示，1842年僅英國一國輸入中國的商品總值就達到96.9萬英鎊，第二年增加了55％，第三年又增加了58％。輸入的商品有棉紡織品、煙草、西藥、火柴、煤油、食品，囊括了生活的方方面面。為了快速銷售這些泊來品，外商還帶來了一件東西即真正近現代意義上的廣告。中國最早的近代廣告就是出現在外國人創辦的中文報刊上。1853年，英國人在香港創辦了第一份中文報刊《遐邇貫珍》，增出附刊“布告篇”，專門登載船期、商情和廣告并開始收費，這是我國最早的收費廣告。1861年，英商在上海創辦了當時唯一的一家中文報紙《上海新報》。發刊詞云：“大凡商賈貿易，貴乎信息流通，本館印此新報，所有一切國政軍情，世俗利弊，生意價值，船貨往來，無所不載。”一份報紙將商業貿易信息置于國政軍情之前，可見其商業氣息了。《上海新報》每周出刊一期，主要就是廣告欄目，有土地房產的買賣租賃，商品的運輸和拍賣，洋行的設置和經營，船期表和銀洋鴉片比值表，也有為洋場淑女尋找寵物之類的廣告。

2.報刊的日益普及為近現代廣告的出覡、發展提供了新的平臺

早在以前，就有外籍人士創辦中文報紙，后外國人在中國境內創辦的中文報刊數量急劇增加。此后，中國人也開始創辦報刊。19世紀末20世紀初，中國人在國內創辦的報刊就達到247種之多，主要集中在上海、北京、天津、漢口這樣一些大城市。這些報刊大多都刊登廣告，可以毫不夸張的說中國近代廣告形成于這些報刊之中。報刊廣告也成為了近現代最具特色的廣告形式。

3.新式消費觀念的形成促進了廣告的繁榮

新式消費觀念很大程度上是伴隨著近代城市的出現而形成的。近代中國的城市化進程也始于之后。戰后，中國出現城鄉分離的趨勢，表現在隨著口岸的開放、租借的劃定、工商業的發展、人口的增加，近代城市從行為到觀念都呈現出了與鄉村迥異的局面。從19世紀中葉到20世紀初，在國內外因素合力作用之下，中國出現了若干近代化程度較高的中心城市如南方的上海和北方的天津。伴隨城市化進程產生的一個巨大群體就是市民階層，他們有著與舊式截然不同的消費觀念。廣告一方面迎合了人們的這種新式消費觀念，及時提供多樣的消費信息，諸如何處新開了歌舞廳，哪里的咖啡館價廉物美，電影院新近放映的是什么片子，百貨公司里又到了什么新貨等等；另一方面廣告中琳瑯滿目的消費信息又刺激了人們的消費欲望，從而刺激了經濟的運行。

二、中國近現代報刊廣告的社會功能

1.搭建西學東漸的橋梁

19世紀中后期東西方文化的接觸是呈對立的姿態，在一系列與西方列強恥辱的敗仗之后，國人產生了最直接的判斷即東西方文化之間不僅有差異，更為致命的是兩種文化之間有差距。于是向西方學習、尋求救國路徑成為國人的當務之急。對“西學”的引進是循著從技術到到科學，從日常習慣到文化，從批判舊有制度到公民意識覺醒的順序進行的。這一過程中，報刊廣告作為信息的特殊形式也在歷史的當口戲劇性的扮演了一個重要的角色。它的功能體現在三個方面。

首先，廣而告知西方科學技術。這其中最具代表性的便是機器廣告了。機器的運用及發展程度是中國建立實業走向現代化的關鍵所在。王儒年博士曾對《申報》刊發的廣告做過細致的研究，王儒年博士的統計結果表明機器廣告是早期《申報》廣告的重要組成部分。其實除了《申報》，當時上海的其它中文報紙如《上海新報》也刊登了大量的外國機器廣告。這些機器使用范圍很廣從日常使用的灶機、縫紉機、滅火水龍到工業運用的織布機、挖泥機、汽機等，涉及了當時的所有實業部門。

其次，傳播西式審美觀念、生活習慣。隨著文化落后觀念的日漸穩固，已有的審美取向和生活習慣也開始被批判。從此，日常衣食住行的每個細節都開始了西化之旅。而這趟旅程的列車行啟就有部分來自廣告的推動。如中國傳統的對于男性審美就遭到了來自西化的挑戰，文質彬彬的書生形象已不再走俏，此時的男子應像報刊廣告中所描繪的那般健碩、陽剛，否則“疾病纏身、精神疲弱、虛弱無力，雖有高尚的學問不能求，以至于失業；雖有偉大的事業不能興，以至于失敗；雖有發財的機會不能就，以至于失利”。此外，近代中國衛生習慣的倡導也有廣告的功勞。眾多有關衛生用品的報刊廣告莊重的向國人傳達了一種觀念：在現今時代，人人應注重衛生，需養成良好的衛生習慣，此事不僅關乎個人形象。更關乎國家形象。廣告時刻警醒人們“講究衛生。時時潔齒，中外人士，天天如此”，不能“亂發蓬松，皮屑紛紛”、要“不生痰不吐痰”。

第三，批判舊有社會制度。無論是北方重鎮天津的《大公報》還是南方重要商埠上海的《申報》都刊登過大量的社會廣告。這些社會廣告從內容來看，應歸屬于時下報刊所常見的“熱點話題”、“社會廣角鏡”之類欄目。如《大公報》刊登一則名位“有冤難伸”的廣告，具體內容如下：“滄州南鄉有馮幼泉者身實微賤，然稍通洋文，與余相識有年。去冬伊父因毆斃鄰莊崔姓被控，洲主將其杖責，罰錢百串。伊弟倩余作保回家措款，至期未交。余為洲主所比，將錢代伊墊出，延至今春。伊弟給余送一騾以抵此帳。孰料馮幼泉人面獸心，恩將仇報，見洲主自稱系督署委員，控稱余誆伊騾頭，洲主被其蒙混，遂將余傳案，一言未容分訴，輒摘去頂帽，杖責數百余。因冤極訴府道各憲亦未蒙伸理……”。從字字血淚的控訴中可以看到，廣告主控訴的已不僅僅是與此案相關的官員而

是將控訴指向了整個官僚體系的腐敗。這種批判性很強的社會廣告在《申報》中也屢見不鮮。報刊中的社會廣告作為新興事物實際上給中國老百姓提供了一個呼吁、控訴舊制度的平臺，在控訴中老百姓的公民意識也在不斷覺醒。

2.輔助近代教育的普及

中國的近代教育始于。本身需要大量的專業人才，傳統的教育培養模式根本不適應對新式人才的需求，于是從19世紀60年代開始，陸續開辦了一批學習“洋文”和“西藝”的新式學堂。在傳統社會里，不少知識分子居住鄉村，因此整個社會的知識資源和教育資源在城鄉的分布是均勻的。學生毋須離開鄉村接受教育，學堂也毋須廣而告知開學信息。但新式教育則另立了一套以城鎮為中心的學校管理體制和知識傳授體制，沒有有效的信息傳播，生源就岌岌可危。于是新式學堂的招生廣告開始出現在一些有影響力的報刊上，新式教育必須配備新式教材，不久介紹教材的廣告也隨之出現。值得一提的是，近代我國新式學堂實行的是自主招生制度，考試的時間、內容由各校自行安排，沒有統一規定，如果沒有廣告將招生和考試信息傳達至考生處，招生工作即難以完成，從這個角度來看教育廣告還彌補了我國近代教育管理體制的缺陷。

教育廣告在傳播招生信息的同時也宣傳了新式的教育觀念。一則名日《黃氏女子學社招生》的廣告中說：“近世女子教育專務虛化不切實用，頑固者視為畏途，喜新者日趨浮泛，有心女子教育者每引以為深憂，倩儀等出自歐美歸來。有鑒于此，奚發本學社，用最新式之教育法灌輸，能切實用之學術而于女子人格及立身行性尤為注意，庶幾學成之后，在社會能有立身之學術，在家庭不失為賢母良妻。”‘這一則廣告先指出了當時眾多女子教育的弊病所在，其后話語一轉宣傳既注重實用又關切素質的新式教育觀念。

3.助推近代民族實業的發展

后，洋貨的大量涌入一方面瓦解了自給自足的自然經濟、小農經濟，另一方面也推動了我國民族工商業的發展。近代報刊廣告在民族工商業與外國資本的市場競爭中起到重大的作用。

第3篇

二、目標：讓自己具備會計專業要求的所有技能，并熟悉廣告設計與制作專業所需的全部基本技能與知識。

能夠實現現代審美欣賞能力的廣告專業人才和廣告設計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設計軟件與又能運用廣告設計理論創作設計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術作品(大學學習計劃書范文)

三、需掌握的知識體系：

主體知識層：

素描、色彩、設計概論、裝飾圖案、字體設計、平面構成。色彩構成、標志設計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設計、vi策劃與設計、包裝設計、圖形創意、廣告概論、報刊廣告設計、報刊廣告設計、展示設計、

輔助知識層：

photoshop和coreldraw。autocad和3dmax。制作技術主要是:掌握各設計及制作手段及廣告制作與輸出技術。學生畢業后可面向各類廣告公司和企業廣告部門、專業設計公司、網站媒體設計、報刊出版及雜志、印刷設計公司、包裝公司、從事專業設計制作及設計管理工作。

四、要取得的證書：