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在1997年底,我國(guó)壽險(xiǎn)比重迅速上升到55.5%,在我國(guó)保險(xiǎn)史上首次出現(xiàn)壽險(xiǎn)比重大于財(cái)險(xiǎn)比重的狀況,形成了與國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)類似的發(fā)展格局,保險(xiǎn)結(jié)構(gòu)趨于改善,保險(xiǎn)實(shí)力大大提高上個(gè)世紀(jì)90年代初,我國(guó)僅有中保、平保、太保等4家保險(xiǎn)公司,爾后隨著華泰、泰康、新華、華安、永安等一些股份制保險(xiǎn)公司的加盟和一些區(qū)域性壽險(xiǎn)、非壽險(xiǎn)公司的相繼成立,我國(guó)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)大幅度增加,競(jìng)爭(zhēng)性保險(xiǎn)市場(chǎng)體系已具雛形。截止到2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),人壽公司58家,財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司50家,形成了產(chǎn)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、再保險(xiǎn)分業(yè)經(jīng)營(yíng)的格局。目前,保險(xiǎn)公司都已完成了股份制改造,變成了混合所有制。保險(xiǎn)從業(yè)人員的數(shù)量也與日俱增,保險(xiǎn)資本逐步擴(kuò)大,保險(xiǎn)實(shí)力明顯提高。保險(xiǎn)從業(yè)人員的數(shù)量也與日俱增,保險(xiǎn)資本逐步擴(kuò)大,保險(xiǎn)實(shí)力明顯提高。維持經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定的能力迅速增強(qiáng)我國(guó)保險(xiǎn)準(zhǔn)備金、保險(xiǎn)賠付金增長(zhǎng)迅速,保險(xiǎn)準(zhǔn)備金和保險(xiǎn)賠付金的快速增長(zhǎng),不僅增強(qiáng)了保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力,而且有力地支持了企業(yè)生產(chǎn),維護(hù)了居民生活安定,很好體現(xiàn)了保險(xiǎn)的保障作用。
我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展前景分析
盡管改革開放以來(lái)我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài),但是,無(wú)論是與世界其他國(guó)家和地區(qū)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的水平相比,還是與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活提高的內(nèi)在需要相比,我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展仍顯滯后,總體上仍處于高速發(fā)展過(guò)程中的起步階段,保險(xiǎn)市場(chǎng)仍具備高速增長(zhǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。從定性和定量分析的角度來(lái)看,決定未來(lái)我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模的因素主要有以下幾個(gè):1.巨大的人口基數(shù)以及人口的老齡化、家庭結(jié)構(gòu)的小型化將有利于保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大2011年年末,我國(guó)大陸總?cè)丝跒?3.47億人,占世界人口的1/5。并且對(duì)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展更為有利的是,在人口總量不斷增加的同時(shí),我國(guó)將逐步步入高齡化、老齡化社會(huì)。而我國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家,則是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的條件下步入老齡化的,不得不面對(duì)“未富先老”的現(xiàn)實(shí)。到2000年,我國(guó)在職職工與退休人員之比將為4.1:1,1985年退休金額占工資總額的比重為10.7%,2000年達(dá)到15%。由于社會(huì)統(tǒng)籌保險(xiǎn)只能保障人們的基本生活需要,剩余部分必須通過(guò)商業(yè)保險(xiǎn)渠道來(lái)解決,因此包括養(yǎng)老保險(xiǎn)在內(nèi)的商業(yè)人身保險(xiǎn)在這方面任務(wù)十分艱巨,加快發(fā)展,勢(shì)在必行。2.我國(guó)目前的保險(xiǎn)深度及保險(xiǎn)密度都很低,從而為保險(xiǎn)市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展水平及保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力的兩個(gè)重要指標(biāo)。從保險(xiǎn)深度來(lái)看,1990年我國(guó)保險(xiǎn)深度為0.56%,2000年上升為1.84%,截至2009年底,我國(guó)的保險(xiǎn)深度為3.4%,位列全球44位,低于全球平均水平7.0%,而中國(guó)臺(tái)灣保險(xiǎn)深度高達(dá)16.8%。這說(shuō)明我國(guó)與國(guó)際水平相比,差距仍十分明顯。我國(guó)的保險(xiǎn)密度也是相同的境況。如圖4所示截至2009年底,我國(guó)的保險(xiǎn)密度121.2美元,位列全球64位,大大低于全球平均水平595.1美元。與荷蘭、瑞士相比,差距甚大。無(wú)論是保險(xiǎn)深度還是保險(xiǎn)密度,我國(guó)的與世界平均水平的差距還是很明顯的。(見表3、4)3.居民收入水平的不斷提高90年代以來(lái),我國(guó)城鄉(xiāng)居民的儲(chǔ)蓄存款一直呈高速增長(zhǎng)之勢(shì),到2010底,城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄余額已超過(guò)30萬(wàn)億元大關(guān),并且25%為定期存款,而儲(chǔ)蓄存款特別是其中的定期存款本身就是人壽保險(xiǎn)潛在的市場(chǎng)資源。同時(shí)消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄方式逐步從現(xiàn)金轉(zhuǎn)為儲(chǔ)蓄及投資產(chǎn)品,這已經(jīng)成為推動(dòng)壽險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。中國(guó)目前的家庭儲(chǔ)蓄率達(dá)到15%,而美國(guó)僅為4%,而到2008年,中國(guó)消費(fèi)者所持有的金融資產(chǎn)中現(xiàn)金的比例已經(jīng)從2002年的84%降低到71%。將為保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。4.經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng),將為我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供可靠保證從國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本走勢(shì)來(lái)看,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善,我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。有關(guān)實(shí)證分析表明,1985年以來(lái)我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的擴(kuò)大與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著相當(dāng)穩(wěn)定的關(guān)系,保險(xiǎn)需求彈性目標(biāo)值范圍一般在1.015~1.058之間。這意味著我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的巨大潛力。隨著企業(yè)、居民保險(xiǎn)意識(shí)的增強(qiáng),新的社會(huì)保障體制的建立,再加上保險(xiǎn)市場(chǎng)自身的不斷發(fā)展和完善,我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)將面臨大好發(fā)展機(jī)會(huì)。
加快發(fā)展我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的對(duì)策建議
1.盡快建立獨(dú)立的保險(xiǎn)監(jiān)管體系逐步建立獨(dú)立的保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和保險(xiǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu),加強(qiáng)保險(xiǎn)行業(yè)自律。第一,建立獨(dú)立的保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu),代表國(guó)務(wù)院對(duì)保險(xiǎn)業(yè)實(shí)施監(jiān)督管理,確保保險(xiǎn)監(jiān)管的質(zhì)量。第二,盡快建立起保險(xiǎn)公司的評(píng)估機(jī)構(gòu),以便定期對(duì)保險(xiǎn)公司作出評(píng)估,使消費(fèi)者在購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的時(shí)候能夠理性地作出選擇,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。第三,加強(qiáng)保險(xiǎn)行業(yè)自律,繼續(xù)加強(qiáng)保險(xiǎn)行業(yè)公會(huì)在管理保險(xiǎn)市場(chǎng)方面的力量和責(zé)任,促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。2.適度拓寬保險(xiǎn)資金的運(yùn)用范圍保險(xiǎn)業(yè)的投資組合多元化是國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的共同做法。如美國(guó)從19世紀(jì)末20世紀(jì)初開始,保險(xiǎn)公司就已經(jīng)成為美國(guó)重要的投資機(jī)構(gòu)之一,在中長(zhǎng)期貸款市場(chǎng)上,保險(xiǎn)公司為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了大量的、源源不斷的資金來(lái)源。我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)由于受歷史因素影響和外部環(huán)境的制約,保險(xiǎn)投資渠道一直比較狹窄,投資金額很低,所以《保險(xiǎn)法》對(duì)此缺點(diǎn)有具體措施。3.增強(qiáng)保險(xiǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力對(duì)于我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),尚屬弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)在很多地方存在不完善的地方,加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范已成為中國(guó)保險(xiǎn)界必須面對(duì)的重要課題。針對(duì)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)存在的問(wèn)題,要做到:第一,要健全各項(xiàng)規(guī)章制度,特別是核保核賠制度、財(cái)務(wù)制度、會(huì)計(jì)制度等。第二,要建立健全風(fēng)險(xiǎn)管理制度,加強(qiáng)對(duì)承保、理賠、資金運(yùn)用等環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)防范和控制能力,保證公司償付能力的充足性。第三,建立健全內(nèi)部稽核制度,抓緊培訓(xùn)和配備專業(yè)的稽核人員,及時(shí)開展稽核檢查,包括對(duì)下屬機(jī)構(gòu)和機(jī)構(gòu)的日?;?以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、堵塞漏洞、消除隱患。第四,在落實(shí)制度中,嚴(yán)格獎(jiǎng)懲,對(duì)違反制度規(guī)定的行為嚴(yán)肅處理,毫不手軟,以維護(hù)制度的權(quán)威性。
關(guān)鍵詞: 中國(guó) 廣告市場(chǎng) 發(fā)展前景
一、廣告市場(chǎng)的基本內(nèi)涵及其組成要素
(一)廣告市場(chǎng)的基本內(nèi)涵
廣告市場(chǎng),顧名思義就是進(jìn)行廣告活動(dòng)的場(chǎng)所,包括市場(chǎng)的組成要素、廣告市場(chǎng)的容量、廣告市場(chǎng)中價(jià)值運(yùn)行及其規(guī)則、廣告市場(chǎng)與其環(huán)境――商品市場(chǎng)的關(guān)系等內(nèi)容。
(二)廣告市場(chǎng)的組成要素
具體而言,廣告市場(chǎng)的組成要素包括:
1.廣告主。即廣告活動(dòng)的者,是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家,是聯(lián)盟營(yíng)銷廣告的提供者。在廣告市場(chǎng)中,他們是市場(chǎng)的消費(fèi)者。
2.廣告。即廣告商,習(xí)慣上稱為“廣告公司”,是指由一些創(chuàng)作人員和經(jīng)營(yíng)管理人員所組成的,能夠?yàn)閺V告客戶制定廣告計(jì)劃、制作廣告和提供其它促銷工具的一個(gè)獨(dú)立性機(jī)構(gòu),包括專業(yè)廣告公司和專業(yè)廣告組織。
3.廣告信息。廣告信息主要包括商品信息、勞務(wù)信息或觀念信息等,它是廣告市場(chǎng)的核心內(nèi)容。
4.廣告媒介。廣告媒介是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具和技術(shù)手段。
5.消費(fèi)者。消費(fèi)者作為廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象,是廣告信息流通的最后一環(huán)。
6.廣告費(fèi)。廣告市場(chǎng)的活動(dòng)是圍繞著廣告信息展開的,廣告信息的源點(diǎn)為廣告主,傳播終點(diǎn)為消費(fèi)者,中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來(lái)的橋梁和紐帶,是必不可少的中間環(huán)節(jié)。
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
廣告行業(yè)的興衰一直被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo),正如同穩(wěn)步快速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,中國(guó)廣告市場(chǎng)的近年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn),它為整體陷入低迷的世界廣告市場(chǎng)注入了新的活力。2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng),呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì),總投放同比增長(zhǎng)15%,達(dá)到4413億人民幣。2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到1899.56億元,比上一年增長(zhǎng)9.11%。2009年,中國(guó)電視廣告市場(chǎng)以15%的增幅高于整體市場(chǎng)的平均水平。2009年,中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為19.01億元人民幣,比上年上漲13%。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)方面,2009年的市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)16.86億元人民幣,中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)在2009年的收入規(guī)模達(dá)5.28億元,2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng),全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元,同比增長(zhǎng)21.9%。
雖然中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)可觀,但是中國(guó)廣告市場(chǎng)還存在許多弊端,許多公眾人物代言虛假?gòu)V告,廣告質(zhì)量低下,廣告市場(chǎng)比較混亂……這些都嚴(yán)重影響了我國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
三、中國(guó)廣告市場(chǎng)的前景分析
九十年代后廣告公司在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)紛紛拔地而起,但自從進(jìn)入WTO時(shí)代起,經(jīng)過(guò)西方的產(chǎn)品及生活文化的滲透,企業(yè)品牌意識(shí)逐漸清晰,品牌戰(zhàn)略代替了產(chǎn)品銷售占居了主導(dǎo)地位,對(duì)于廣告公司的服務(wù)要求也越來(lái)越高,本土廣告公司該如何應(yīng)對(duì)已經(jīng)被外資4A廣告所占居的半壁河山,并在本土4A及各類打價(jià)格戰(zhàn)的本土廣告公司中求生存發(fā)展是國(guó)內(nèi)公司面臨的共同問(wèn)題。
(一)突出個(gè)性化經(jīng)營(yíng),樹立品牌形象
個(gè)性化作為新時(shí)代年輕一代追求的價(jià)值觀之一,更多的是體現(xiàn)在樹立個(gè)人形象和生活方式上。而在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中所要求的個(gè)性化特點(diǎn),卻是一個(gè)客觀和嚴(yán)肅的需要,要根據(jù)企業(yè)文化、組織架構(gòu)、發(fā)展階段、人員組成、業(yè)務(wù)特點(diǎn)的不同,在優(yōu)質(zhì)高效的前提下摒棄同質(zhì)性,實(shí)現(xiàn)差異化與個(gè)性化。而品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),品牌實(shí)力體現(xiàn)企業(yè)的能力與水平,品牌形象則關(guān)乎企業(yè)的生存和發(fā)展,廣告界“4A”的創(chuàng)立便是企業(yè)綜合能力與水平的有力體現(xiàn)。
(二)細(xì)化社會(huì)分工,專業(yè)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)
在社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化的大趨勢(shì)下,廣告行業(yè)也概不例外。廣告企業(yè)目標(biāo)對(duì)象專一,分工高度細(xì)化、經(jīng)營(yíng)高度專業(yè)化,能最大限度地保證廣告業(yè)的高質(zhì)量和高水準(zhǔn),使自身求生存、謀發(fā)展的堅(jiān)固的基石最大程度上依賴于突出的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。廣告企業(yè)的“專、精、特”是細(xì)分市場(chǎng)和提高競(jìng)爭(zhēng)力的雙重需要。
(三)調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu),規(guī)范運(yùn)作流程
調(diào)整和優(yōu)化廣告企業(yè)結(jié)構(gòu),引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范化動(dòng)作,是解決廣告企業(yè)問(wèn)題的根本之舉。應(yīng)以資本和技術(shù)為紐帶,通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作,打破所有制、行業(yè)和地區(qū)限制,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組、入股加盟等形式走專業(yè)化和集團(tuán)化的發(fā)展道路,促進(jìn)廣告企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化,引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范化運(yùn)作,使廣告業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營(yíng)條件優(yōu)、人員素質(zhì)優(yōu)、服務(wù)業(yè)績(jī)優(yōu)、經(jīng)營(yíng)效益優(yōu)、經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)”的行業(yè)目標(biāo),打造高起點(diǎn)、高品質(zhì)的整體素質(zhì)和規(guī)模。
(四)利用國(guó)內(nèi)外資源,組建媒體集團(tuán),發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)
一方面要借助優(yōu)秀國(guó)有企業(yè)和民族企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源,用中國(guó)企業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展,再用強(qiáng)勢(shì)廣告業(yè)加快推進(jìn)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程;另一方面要充分借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn),如國(guó)外的電通模式,組建大型本土廣告集團(tuán),發(fā)揮媒體集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì),發(fā)揮廣告媒體資源的規(guī)模效應(yīng),以期實(shí)現(xiàn)中國(guó)媒體又好又快的發(fā)展道路。
總之,立足現(xiàn)實(shí),放眼未來(lái),中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)迅速發(fā)展壯大,中國(guó)本土廣告公司有能力通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)、資源優(yōu)化成長(zhǎng)為世界性的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán),中國(guó)廣告市場(chǎng)的前景會(huì)愈加光明。
參考文獻(xiàn):
[1]倪寧.廣告學(xué)教程(第3版)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2009
關(guān)鍵詞:三維動(dòng)畫;動(dòng)畫發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)發(fā)展前景
中圖分類號(hào):J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2013)24-0018-02
受到科技發(fā)展步伐的推動(dòng),近些年來(lái)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中由原來(lái)的二維平面動(dòng)畫發(fā)展成為三維立體動(dòng)畫,從而使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更具廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。時(shí)下三維動(dòng)畫呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的繁榮發(fā)展景象。三維動(dòng)畫的發(fā)展與計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用具有十分必然的關(guān)聯(lián)性,網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了三維動(dòng)畫的縱深方向發(fā)展,并使其在發(fā)展領(lǐng)域中不斷得到完善。
三維立體動(dòng)畫比以往的二維平面動(dòng)畫具有更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì),從其特點(diǎn)上來(lái)看,三維動(dòng)畫不僅能夠?qū)崿F(xiàn)二維動(dòng)畫所能實(shí)現(xiàn)的功能,同時(shí)從縱深方向?qū)崿F(xiàn)動(dòng)畫的立體設(shè)計(jì),多維度地實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。三維動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展隸屬一種新興的獨(dú)具發(fā)展特色的行業(yè),在行業(yè)發(fā)展中,現(xiàn)階段做三維動(dòng)畫方面工作的和學(xué)習(xí)三維動(dòng)畫方面專業(yè)知識(shí)的人不斷增多,行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展新局面。三維動(dòng)畫平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也由原來(lái)的高端逐步向低端多向的方式發(fā)展,逐步實(shí)現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢(shì)。由此,現(xiàn)階段一般家庭電腦就可以實(shí)現(xiàn)很好的三維動(dòng)畫化作品的制作,實(shí)現(xiàn)了更廣闊的的發(fā)展空間。
一、三維動(dòng)畫的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
當(dāng)前國(guó)內(nèi)外三維動(dòng)畫專業(yè)設(shè)計(jì)人才和專業(yè)研究人才非常緊缺。三維動(dòng)畫專業(yè)方面的人才目前還處在“皇帝女兒不愁嫁”的發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)部門調(diào)查發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)動(dòng)漫復(fù)合型人才奇缺,從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)龐大的動(dòng)漫人才市場(chǎng)需求來(lái)看,我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人數(shù)嚴(yán)重不足,更談不上充足的三維動(dòng)畫專業(yè)復(fù)合型人才了。僅當(dāng)前初步計(jì)算,國(guó)內(nèi)卡通動(dòng)畫原創(chuàng)人才的需求就需要數(shù)萬(wàn)人,就這數(shù)萬(wàn)專業(yè)性的原創(chuàng)人才中所需要的輔人才就高達(dá)十幾萬(wàn)人左右,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才的需求促使動(dòng)漫專業(yè)人才更具廣闊的就業(yè)前景。
國(guó)外注重動(dòng)漫人才的培養(yǎng),并且具有比較久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史,國(guó)外動(dòng)漫人才的數(shù)量和專業(yè)素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀。與周邊國(guó)家相比較,我國(guó)動(dòng)漫人才少于韓國(guó)達(dá)數(shù)萬(wàn)人之多,我國(guó)專設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的高等院校在全國(guó)有200多所,而日本僅僅東京一個(gè)城市就有20多所動(dòng)畫學(xué)校,韓國(guó)就首爾一個(gè)城市就有160多所動(dòng)畫學(xué)校,相比之下,我國(guó)動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展還不夠成熟,動(dòng)漫設(shè)計(jì)尤其是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)大多還依賴于國(guó)際的技術(shù)作為中堅(jiān)發(fā)展力量,根本沒有自己研制創(chuàng)新的核心技術(shù)為主要發(fā)展支柱。這樣,現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展尤其是三維動(dòng)畫方面的發(fā)展還處在初級(jí)發(fā)展階段,也就是說(shuō)還處在“引進(jìn)來(lái)”的初始發(fā)展態(tài)勢(shì)。而國(guó)外動(dòng)漫行業(yè)大多以企業(yè)為發(fā)展團(tuán)體,具備成熟的發(fā)展機(jī)制,具備高端的技術(shù)為核心支撐的中堅(jiān)力量,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于很強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
二、三維動(dòng)畫現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)發(fā)展存在的不足
(一)我國(guó)現(xiàn)階段高校教育體制的不足
我國(guó)現(xiàn)行的高校教育體制主要以本科教育為主,而本科教育在其教育特點(diǎn)上主要表現(xiàn)為通才教育,這不利于專業(yè)教育的發(fā)展和培養(yǎng)。三維動(dòng)畫本身三維技術(shù)和發(fā)展特點(diǎn)就是以專業(yè)的特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)高技術(shù)的掌握與實(shí)踐研究,本科教育特點(diǎn)不適合三維動(dòng)畫方面的教育發(fā)展。要在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)三維動(dòng)畫人才的全面培養(yǎng),就必須改革國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的教育體制,從根本上實(shí)現(xiàn)由通才教育轉(zhuǎn)變?yōu)閷2沤逃4罅Πl(fā)展高等級(jí)高發(fā)展目標(biāo)的??平逃吐殬I(yè)技術(shù)教育,使具有動(dòng)畫方面天賦的專業(yè)人才能夠得到更廣闊,更具施展能力的廣闊空間。例如,李小華同學(xué)從小就對(duì)動(dòng)漫方面的知識(shí)感興趣,在讀書學(xué)習(xí)的過(guò)程中學(xué)習(xí)成績(jī)屬中等,當(dāng)李小華同學(xué)到高中要考大學(xué)的時(shí)候,李小華的父母覺得高校本科教育很好,武斷地強(qiáng)迫具有動(dòng)漫方面天賦的李小華報(bào)考本科院校。無(wú)奈之下,李小華只好選擇具有動(dòng)漫專業(yè)的本科院校就讀,然而四年下來(lái),李小華本科畢業(yè)后,學(xué)不到專業(yè)的動(dòng)漫知識(shí),在動(dòng)漫的領(lǐng)域中只能算是半個(gè)專業(yè)人才,更難學(xué)到專業(yè)的三維動(dòng)畫方面的高端知識(shí),無(wú)法挖掘其本身具有的天賦潛能。
(二)我國(guó)現(xiàn)階段高校動(dòng)畫專業(yè)教育發(fā)展的不足
現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫專業(yè)教育在高校教育發(fā)展中得不到足夠的重視,就算有動(dòng)漫專業(yè)的高校在動(dòng)漫這一領(lǐng)域也只不過(guò)是執(zhí)行現(xiàn)行的教育制度來(lái)一層不變地施教。施教過(guò)程中并沒有對(duì)動(dòng)畫專業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步研究和創(chuàng)新發(fā)展,這樣,高校動(dòng)漫方面的專業(yè)性教育在很大層面上只是照搬照抄傳統(tǒng)的教學(xué)模式,直觀地引進(jìn)國(guó)外教學(xué)知識(shí),這樣,很容易形成夾生的動(dòng)畫教學(xué)模式,從而使學(xué)生畢業(yè)后在很大程度上不能適應(yīng)社會(huì)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)所需的人才要求。例如,一位讀動(dòng)畫專業(yè)的高校畢業(yè)生,在步入社會(huì)以后,由于技術(shù)方面滿足不了動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的要求,幾年中都找不到稱心如意的工作,這樣就白白地埋沒了具有動(dòng)漫方面專業(yè)天賦的人才。現(xiàn)行的我國(guó)高校專業(yè)教育不得不讓人深思。
(三)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)不足
雖然我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊,但是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)力度嚴(yán)重不足。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)大部分停留在原有的發(fā)展基礎(chǔ)之上或者只是照本宣科地引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),這樣,在發(fā)展道路上只能受制于人。尤其是在人才培養(yǎng)方面,培養(yǎng)力度更是捉襟見肘,幾乎停留在原有的人才利用之上。
(四)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫專業(yè)核心技術(shù)開發(fā)與研究方面不足
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段還處在初始發(fā)展階段,不少產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)還依靠國(guó)外技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)支撐,很大程度上還處在單方面的引進(jìn)來(lái)的發(fā)展階段,根本談不上走出去。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極度微小,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)幾乎是國(guó)外技術(shù)產(chǎn)品所充斥。國(guó)內(nèi)能夠獨(dú)立生產(chǎn)研究的機(jī)構(gòu)和企業(yè)屈指可數(shù)。這樣,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的不足促使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家。如何實(shí)現(xiàn)這方面的趕超,還有待我國(guó)相關(guān)部門和相關(guān)企業(yè)共同努力。
三、三維動(dòng)畫的市場(chǎng)發(fā)展前景探討及開發(fā)措施
(一)三維動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)發(fā)展前景探討
三維動(dòng)畫具有優(yōu)于二維平面動(dòng)畫的發(fā)展特點(diǎn),在立體設(shè)計(jì)方面更優(yōu)于二維平面設(shè)計(jì),無(wú)論在動(dòng)漫影視方面還是動(dòng)漫設(shè)計(jì)方面都具有很廣闊的發(fā)展空間。從市場(chǎng)空間來(lái)考慮,我國(guó)是世界人口最多的國(guó)家,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間,無(wú)論從人力資源,市場(chǎng)發(fā)展口徑,還是從資源發(fā)展空間都具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展前景。三維動(dòng)畫從影視和動(dòng)漫游戲以及與之同行的相關(guān)兒童游戲產(chǎn)品,都具有很大的發(fā)展空間。例如奧特曼動(dòng)畫產(chǎn)品,在兒童玩具方面國(guó)內(nèi)具有很廣闊的發(fā)展空間,可以利用三維動(dòng)畫特有的技術(shù)進(jìn)行奧特曼相關(guān)三維動(dòng)畫產(chǎn)品的研究與開發(fā)生產(chǎn),派生出更多立體的具有新特點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí),開拓更新更廣闊的的發(fā)展空間。
當(dāng)前我國(guó)正處在社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期,經(jīng)濟(jì)的騰飛和知識(shí)科技的迅猛發(fā)展給各行各業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)前所未有的契機(jī)。三維動(dòng)畫作為具有高科技含量的技術(shù)產(chǎn)品在現(xiàn)階段具有很大的發(fā)展空間,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展前景看好。僅從三維動(dòng)畫兒童游戲產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步探討,我們不難發(fā)現(xiàn)三維動(dòng)畫產(chǎn)品在我國(guó)國(guó)內(nèi)就具有非常大的市場(chǎng)發(fā)展空間。我國(guó)13億將近14億人口,兒童占總?cè)丝跀?shù)的35%,兒童對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品情有獨(dú)鐘,無(wú)論是實(shí)實(shí)在在的動(dòng)畫玩具,還是電視屏幕里的動(dòng)畫片,對(duì)兒童朋友們都具有極大的吸引力,因此,三維動(dòng)畫的發(fā)展加快了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐,以驚人的發(fā)展速度充斥著國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。
(二)三維動(dòng)畫的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景探微
三維動(dòng)畫在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展中已經(jīng)形成一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條,具有很好的發(fā)展前景。三維動(dòng)畫國(guó)際市場(chǎng)主要以歐美西方發(fā)達(dá)國(guó)家把持著先進(jìn)的核心終端技術(shù),控制著整個(gè)三維動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展。但是三維動(dòng)畫技術(shù)的開發(fā)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈,爭(zhēng)搶著三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)研發(fā)與開發(fā)權(quán)。三維動(dòng)畫的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景發(fā)展時(shí)機(jī)已趨成熟,實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展的態(tài)勢(shì),具有十分可觀的廣闊的發(fā)展前景。
(三)三維動(dòng)畫在我國(guó)的將來(lái)開發(fā)措施
如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫的全面飛躍式趕超發(fā)展,是當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)和科技發(fā)展部門共同努力解決的重要問(wèn)題。那么,筆者通過(guò)對(duì)國(guó)際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的多維比較,得出相關(guān)的初步的解決措施。
介于我國(guó)現(xiàn)階段動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展還不成熟的現(xiàn)有實(shí)況,我們必須從國(guó)內(nèi)實(shí)際情況出發(fā),根據(jù)我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的具體發(fā)展特點(diǎn)為三維動(dòng)畫量身定做一個(gè)適合的發(fā)展規(guī)劃。首先改革我國(guó)高校人才培養(yǎng)特別是動(dòng)漫人才方面的培養(yǎng),實(shí)現(xiàn)高校特種人才的專業(yè)培養(yǎng),為三維動(dòng)畫的深入發(fā)展和研究創(chuàng)設(shè)人才基礎(chǔ)。
其次企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,這就要求企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)應(yīng)更加注重技術(shù)人才的不斷培養(yǎng)和能力素質(zhì)的不斷提高,并進(jìn)一步鼓勵(lì)技術(shù)人員和產(chǎn)品開發(fā)研究人員的創(chuàng)新研究發(fā)展。三維動(dòng)畫作為一項(xiàng)新興的具有高技術(shù)含量的發(fā)展項(xiàng)目,應(yīng)更加注重技術(shù)人才和研究人才的鼓勵(lì)和培養(yǎng)。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,三維動(dòng)畫在現(xiàn)階段不論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi),都因其具有二維平面動(dòng)畫所不能及的特點(diǎn)在動(dòng)畫行業(yè)中具有很廣闊的發(fā)展前景。三維動(dòng)畫又稱為3D動(dòng)畫,具有立體的發(fā)展特點(diǎn),在影視業(yè)中可以實(shí)現(xiàn)難拍場(chǎng)景的三維方向制作,實(shí)現(xiàn)影視實(shí)景的低成本制作,從人力和物力方面大大降低了影視制作的成本,具有安全、便捷、快速、環(huán)保、節(jié)約成本等方面的特點(diǎn),故而,在將來(lái)的發(fā)展中,三維動(dòng)畫將成為新興的影視制作金牌行業(yè)。
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