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1.互聯(lián)網(wǎng)金融的起源。隨著電子信息科技的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨完善,在20世紀(jì)90年代,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展就已見端倪。1995年世界上第一家真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)銀行-SFNB(SecurityFirstNetworkBank)在美國誕生標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融的正式起步,隨后數(shù)年之內(nèi),歐洲和日本等國家和地區(qū)也對互聯(lián)網(wǎng)金融表示出了極大的熱情。相對于西方發(fā)達(dá)國家,中國互聯(lián)網(wǎng)金融雖然起步較晚,但是發(fā)展很快,尤其在2013年,互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長趨勢,故而被業(yè)界稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)金融元年”。在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的今天,其所特有的靈活性和廣泛性使其收到了熱情追捧,成為金融業(yè)的一支后起之秀。互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)金融模式的影響和沖擊,既是金融行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)工具所實現(xiàn)的巨大創(chuàng)新和發(fā)展,也引發(fā)投資者對其發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性的高度關(guān)注。
2.互聯(lián)網(wǎng)金融的定義。人類社會發(fā)展離不開物流、資金流和信息流,而對金融行業(yè)來說,不存在實體化的物流,只有資金流和信息流的存在,互聯(lián)網(wǎng)較傳統(tǒng)金融的最大優(yōu)勢在于將無數(shù)零散的信息和數(shù)據(jù)實現(xiàn)了低成本的對接,從根本上打破了結(jié)構(gòu)問題所形成的信息不對稱,同時大數(shù)據(jù)將信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、搜集、加工和處理,使得信息對接的功效得到增強(qiáng)。從這個意義上講,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與金融有天然的彌合性。本文認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)金融是一種有別于傳統(tǒng)金融的新金融模式,其依托于支付、云計算、社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)工具,秉承“開放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神,采用安全、可移動的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),能夠?qū)鹘y(tǒng)金融模式產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響
互聯(lián)網(wǎng)金融的井噴式發(fā)展對證券行業(yè)產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響,主要體現(xiàn)在兩方面:第一個方面來自諸如阿里巴巴、騰訊等大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用自身客戶和營銷渠道優(yōu)勢積極參與線上證券業(yè)務(wù),通過極其低廉的交易成本和廣闊的銷售渠道,以證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為切入點和立足點,逐步滲透至整個券商零售業(yè)務(wù);第二個方面是網(wǎng)絡(luò)證券經(jīng)紀(jì)牌照的放開,對傳統(tǒng)證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的巨大沖擊,最終券商只能迫于壓力而對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行改革。經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是證券公司的老牌業(yè)務(wù),也是證券公司的穩(wěn)定利潤來源,以往傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)受眾具有價格敏感、品牌認(rèn)知程度低、可變性強(qiáng)等特點,這些也恰恰能夠成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向傳統(tǒng)證券公司進(jìn)攻的武器;互聯(lián)網(wǎng)券商可以利用自己的營銷渠道和成本優(yōu)勢,利用大數(shù)據(jù)支持下的信息為更多的投資者提供全面準(zhǔn)確的市場信息,降低信息不對稱給投資者帶來的非系統(tǒng)性風(fēng)險,同時互聯(lián)網(wǎng)券商很有可能將證券零售業(yè)務(wù)變成“價格戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場之一。放眼全球,不乏優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)成功經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)的例子,比如日本的樂天證券,其通過集團(tuán)的協(xié)作和資源整合效應(yīng),將其他金融子版塊和自身的業(yè)務(wù)利用集團(tuán)電商平臺進(jìn)行整合和優(yōu)化,將集團(tuán)整個金融產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效益發(fā)揮到了最大,從而使得自身在日本網(wǎng)絡(luò)證券交易量中牢牢占據(jù)前三的位置。從以往海外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)驗來看,網(wǎng)絡(luò)券商的集中程度較高。2013年日本個人股票委托交易量主要集中在五家網(wǎng)絡(luò)證券公司,市場份額達(dá)到71.20%。因此,放開優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)平臺新設(shè)或控股證券公司展開網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù),對于目前集中度較低的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)則會帶來較大的負(fù)面效應(yīng)。根據(jù)中國證券業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),當(dāng)前國內(nèi)證券公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入占全部業(yè)務(wù)收入的比重自2007年至2013年分別為54%、71%、69%、56%、51%、39%和48%,經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)幾乎占據(jù)了券商全部收入的半壁江山,被視為證券公司賴以生存的“生命線”。前幾年證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)保持較為平穩(wěn)的收入態(tài)勢和占比率,是因為傭金費(fèi)率下降有明顯放緩的趨勢。2014年2月,由騰訊公司和國金證券聯(lián)合推出的一款證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)金融產(chǎn)品———“傭金寶”的正式上線,被業(yè)界視為互聯(lián)網(wǎng)金融向傳統(tǒng)證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)吹響了進(jìn)攻的號角。
三、海外網(wǎng)絡(luò)券商發(fā)展?fàn)顩r
傭金費(fèi)率下行究其原因,主要在于監(jiān)管政策開放和新技術(shù)運(yùn)用。海外資本市場發(fā)展的歷史經(jīng)驗表明,券商的傭金費(fèi)率伴隨著政策管制到政策開放而呈現(xiàn)下行趨勢,未來資本市場的進(jìn)一步開放和發(fā)展,使得證券行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)也將隨之發(fā)生根本性的變動:由過去的過度依賴證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)分散至承銷業(yè)務(wù)、并購業(yè)務(wù)、做市商業(yè)務(wù)和資產(chǎn)管理業(yè)務(wù),從而實現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)由“一枝獨秀”向“百花齊放”過渡。以美國的證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為例,先后在20世紀(jì)70年代和90年代經(jīng)歷了兩次傭金價格戰(zhàn),分別催生了嘉信為代表的折扣經(jīng)紀(jì)商和一批如E-Trade的純網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)商,而后者得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得交易方式更加便捷。這兩次價格戰(zhàn)也使得美國證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的傭金率快速下滑,從1976年的0.73%持續(xù)回落到1999年的0.08%。日本在2000年左右也經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)券商的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)券商的傭金戰(zhàn)使得行業(yè)傭金率水平在2000年前后下降了50%以上。中國證券行業(yè)當(dāng)下現(xiàn)狀與21世紀(jì)初的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體,如美國,日本情況較為相似,券商業(yè)務(wù)傭金費(fèi)率下調(diào)趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。當(dāng)經(jīng)紀(jì)傭金收入增長日漸疲軟后,證券行業(yè)如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型及結(jié)構(gòu)調(diào)整,已成為當(dāng)前各家券商亟需解決的重要問題。雖然中國當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)總體環(huán)境較之21世紀(jì)初的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體有很大差異,但深入分析對比國內(nèi)外證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)面臨互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊時的業(yè)務(wù)調(diào)整思路,有助于為中國證券業(yè)提供發(fā)展經(jīng)驗和未來變革途徑。
四、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)如何轉(zhuǎn)型
1.轉(zhuǎn)型中的核心競爭力。證券業(yè)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)經(jīng)過近百年發(fā)展,已形成較為完善的業(yè)務(wù)模式,但無論如何演進(jìn)發(fā)展,其創(chuàng)造利潤的核心要素主要取決于三個方面:針對不同客戶群體的個性化服務(wù)、便捷和服務(wù)價格。傳統(tǒng)實體網(wǎng)點的主要優(yōu)勢集中于前兩者,而互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)則聚焦于為客戶提供便捷和價格優(yōu)勢服務(wù)。由此可見,未來證券行業(yè)將沿著虛擬化、多元化的趨勢進(jìn)行變革,證券行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容將進(jìn)一步細(xì)致化和個性化,針對擁有不同需求的客戶群體量身定制個性化服務(wù)。首先,作為物理網(wǎng)點來說,其較之其他營銷模式最大競爭優(yōu)勢來自于個性化定制服務(wù),互聯(lián)網(wǎng)金融為客戶提供大量價格低廉的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),由于其特性而很難滿足客戶的個性化和定制化的需求,在這一領(lǐng)域中,物理網(wǎng)點牢牢占據(jù)著主動權(quán)。當(dāng)前,證券營業(yè)部為投資人提供三種類型的個性化定制服務(wù):一類是為投資者提供證券資產(chǎn)管理部門開發(fā)的高收益金融衍生產(chǎn)品,經(jīng)紀(jì)人可以根據(jù)客戶的風(fēng)險偏好為其選擇投資組合,這點在互聯(lián)網(wǎng)上難以實現(xiàn);二是能夠為客戶提供面對面,實時的投資理財咨詢和服務(wù);三是證券公司的其他部門,可以主動把握或維護(hù)業(yè)務(wù)潛在客戶,開拓新的客戶群體。上述三類業(yè)務(wù)主要針對高回報需求、高凈值客戶,他們往往更為看重投資收益和服務(wù),傭金價格對其來說并不重要,他們是證券營業(yè)部重點維護(hù)的主要客源,對物理網(wǎng)點有著天生的依賴性。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,國民財富不斷積聚,投資者投資意識和理財水平不斷提高,這部分客戶的比例也將隨之上升。其次,作為經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的重要經(jīng)濟(jì)利益來源,高凈值客戶往往是各方需要優(yōu)先爭取和服務(wù)的對象,但考慮到高凈值客戶對于傳統(tǒng)證券傳統(tǒng)營業(yè)模式的慣性,所以普遍認(rèn)為這一部分客戶在考慮服務(wù)提供方時不會過多考慮互聯(lián)網(wǎng)金融商。一般來說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的重點主要放在對便捷性較為敏感的中小散戶身上。目前可以帶給客戶便捷的主要在于縮短開戶和相關(guān)業(yè)務(wù)的辦理時間,提高業(yè)務(wù)辦理效率。客戶會根據(jù)自身實際情況選擇距離自己日常活動范圍較近的營業(yè)點,然后再在此基礎(chǔ)上衡量經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)傭金率;而互聯(lián)網(wǎng)金融為客戶提供了足不出戶辦理業(yè)務(wù)的體驗,讓客戶可以隨時隨地辦理開戶等業(yè)務(wù),在這方面互聯(lián)網(wǎng)為投資者提供了極大的便利,也為他們在與傳統(tǒng)物理網(wǎng)點競爭中獲得了極大的優(yōu)勢,但是照以往經(jīng)驗來看,這種變化注定是一個漸進(jìn)的過程,因為監(jiān)管方和客戶都需要一定時間來適應(yīng)這一創(chuàng)新,因此可以斷定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在便捷性方面戰(zhàn)勝傳統(tǒng)證券營業(yè)部并非一朝一夕。過去,決定中小散戶是否開戶的主要影響因素主要有兩個:一是營業(yè)網(wǎng)點的距離;二是手續(xù)費(fèi)價格。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)時代來臨后,業(yè)務(wù)辦理網(wǎng)點的距離這一概念會逐漸消弭,而客戶的關(guān)注重點也自然而然就全部轉(zhuǎn)移到了傭金價格上,因此,互聯(lián)網(wǎng)給證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)帶來的不僅僅是營銷模式的創(chuàng)新,也將會是行業(yè)競爭機(jī)制的變革,關(guān)于傭金費(fèi)率的價格競爭將會愈演愈烈。
工程項目成本組成內(nèi)容中,物資成本占據(jù)工程成本五成以上的比例,另外加上各種運(yùn)雜費(fèi)、資金成本費(fèi)用等都占比會超過六成。所以物資管理對確保施工項目的順利開展、降低成本以及提升經(jīng)濟(jì)效益,有著十分重要的作用,就這個角度分析,其作為企業(yè)行為的物資管理工作,不單純是企業(yè)物資單位的專項性管理工作,同時也是企業(yè)的決策層與企業(yè)管理人員視線關(guān)注所在,與此同時也是各個崗位工作人員一同參與和監(jiān)督作用下的組合管理模式,只有全體工作人員一同參與,才可有效的構(gòu)建企業(yè)物資管理現(xiàn)代化的完整系統(tǒng)模式。
二、當(dāng)下建筑施工企業(yè)在物資管理過程中存在的主要問題
1.傳統(tǒng)管理模式的束縛
大部分建筑施工企業(yè)雖然都進(jìn)行了程度不一的公司制度改革,成立了一些新的物資采購供應(yīng)單位,可是其本質(zhì)上依然沒有從傳統(tǒng)的管理模式限制下掙脫。物資管理工作依然局限在技術(shù)單位要上報的一些使用計劃與物資單位開展的采購模式之中。這種工作模式因為缺乏對采購部門的有效監(jiān)督,并且受到了采購業(yè)務(wù)工作人員業(yè)務(wù)水平以及思想素質(zhì)的影響,因此在采購工作過程中常常有不合規(guī)范的方面存在。除此之外,部分單位領(lǐng)導(dǎo)依舊存有重產(chǎn)值、重施工季度、輕成本控制以及輕物資管理的思想,嚴(yán)重制約了物資管理工作科學(xué)化、規(guī)范化進(jìn)程的開展,以致于造成物資計劃準(zhǔn)確性失衡,增加了采購次數(shù)與采購成本。
2.管理制度不健全、部門間約束性薄弱
因為建筑施工企業(yè)在采購管理過程中,還存在一定的固定模式,企業(yè)的技術(shù)單位主要負(fù)責(zé)的任務(wù)是計劃提取,而物資單位對物資進(jìn)行的采購供應(yīng),財務(wù)單位主要負(fù)責(zé)清算、審計單位則主要負(fù)責(zé)對采購供應(yīng)活動的審計。因為受到專業(yè)因素的制約,各個部門之間無法對物資采購過程形成一套完整有效的監(jiān)控系統(tǒng),彼此之間缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制。雖然大部分企業(yè)對物資管理工作都訂立了一些規(guī)章制度,可是因為缺乏必要有效的監(jiān)控方式,因而造成物資采購的透明度低下,極大的限制了物資采購工作合理化的方向發(fā)展。除此之外,企業(yè)在物資采購管理過程之中,通常將工作局限在事后控制作用上,而沒能對其進(jìn)行事前預(yù)測與事中控制,造成整個物資采購監(jiān)控工作先進(jìn)性不強(qiáng),拉低了整個采購工作的工作效率。
3.物資信息網(wǎng)絡(luò)不完善市場應(yīng)對能力低下
因為市場行情的改變屬于建筑施工企業(yè)要直接面臨的一項重要議題,其對材料價格的高低有直接的影響。但是大部分建筑施工企業(yè)都缺乏完整的物資信息網(wǎng)絡(luò),各項物資信息無法及時有效的傳遞,以致于造成物資采購成本控制力低下,嚴(yán)重的甚至造成企業(yè)有較大的成本流失。
三、提升建筑施工企業(yè)物資管理工作水平的方式策略
物資管理屬于企業(yè)管理過程中一項不可忽視的重要工作,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:依照品種、質(zhì)量以及限期等當(dāng)成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動完整的提供其所需要的各項物資條件,合理有效的組織物資訂貨工作、采購工作、運(yùn)輸工作、儲存以及收發(fā)工作等等,加快物資流轉(zhuǎn)、降低物資耗損,有效的監(jiān)督與促進(jìn)生產(chǎn)管理單位有效、節(jié)約的進(jìn)行物資利用;合理的進(jìn)行包裝物和生產(chǎn)廢棄物的回收與使用,以防止對自然生態(tài)環(huán)境造成傷害。實現(xiàn)投入最少的成本獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的目的。
1.強(qiáng)化物資采購招投標(biāo)管理,降低采購成本與物資材料采購計劃管理
材料采購單位在采購工作過程中,需要堅持誰經(jīng)受誰承擔(dān)責(zé)任的原則,將責(zé)任落實到個人,提高采購工作人員的工作責(zé)任心,降低錯誤出現(xiàn)工作情況出現(xiàn)的概率,使用有效高效的方式展開采購工作。嚴(yán)格依照招評標(biāo)程序以規(guī)范化招評標(biāo)的各項管理,積極使用招標(biāo)、比價以及競價的方式,以有效的保證采購物資的質(zhì)量達(dá)標(biāo)。物資采購的工作人員需要在確保采購物資質(zhì)量基礎(chǔ)下,遵循“同樣質(zhì)量比價格、同樣價格比服務(wù)”,實現(xiàn)招標(biāo)比價項目件件有詳細(xì)記錄檔案。另外招標(biāo)過程中,需要嚴(yán)格遵循三公開一監(jiān)督的工作原則,將各項辦事政策公開化處理,強(qiáng)化群眾監(jiān)督的力量。各個施工建設(shè)單位要切實有效的強(qiáng)化材料計劃的核準(zhǔn)制度,有效的防止在建設(shè)過程中出現(xiàn)功能閑置浪費(fèi)的現(xiàn)象。
2.促進(jìn)現(xiàn)代化管理模式構(gòu)建,加強(qiáng)內(nèi)部管理。
2.1科學(xué)定位
要想達(dá)到保供的工作目標(biāo),建立起有效可靠的物資供應(yīng)和質(zhì)量保證系統(tǒng)是十分必要的。有效降低物資采購成本,加強(qiáng)資源整合與綜合利用能力,有效提升資金的運(yùn)作效率,構(gòu)建一個合理有效的材料責(zé)任成本控制系統(tǒng),才能夠有效的完成創(chuàng)效增收的目的。
2.2科學(xué)管理
依照建筑施工企業(yè)的物資工作的實際特點與潛在規(guī)律,訂立與開展一套完整的物資管理工作操作組織計劃,吸收科學(xué)先進(jìn)的管理思想,實現(xiàn)物資管理目標(biāo)的創(chuàng)新。
2.3信息化技術(shù)的使用
使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成各項管理工作,把控施工管理現(xiàn)場的物資成本消耗,有效提升其工作效率與科學(xué)化的工作管理能力,提升應(yīng)用專業(yè)物資管理軟件在基層項目物資管理過程中的數(shù)據(jù)及時更新,使用動態(tài)化方式對各個工程與勞務(wù)工作單位物資成本使用過程中的管理。在物資成本的管控過程中,定期的形成各項管理數(shù)據(jù)與聯(lián)絡(luò)報表,對各類數(shù)據(jù)聯(lián)機(jī)打印并實現(xiàn)上級管理單位遠(yuǎn)程監(jiān)控的要求。
3.促進(jìn)工程項目物資管理的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程
要想建立健全工程項目物資管理體系,細(xì)化各項操作準(zhǔn)則,對各種工作操作流程重點完善,并以此統(tǒng)一工作目標(biāo)與考核目標(biāo),進(jìn)而有效的促進(jìn)工程建設(shè)項目物資管理朝著標(biāo)準(zhǔn)化的方向前進(jìn)。物資管理工作操作流程的建立,形成在實用性、科學(xué)性與有效性的目標(biāo)之上,重視成本與質(zhì)量的監(jiān)督控制,有效完成流程內(nèi)外的業(yè)務(wù)對接。
四、結(jié)語
文學(xué)思想就是關(guān)于文學(xué)的觀點和看法,是對文學(xué)的理性認(rèn)識,比如對文學(xué)本質(zhì)、功能、起源和創(chuàng)作原則等方面的認(rèn)識都是文學(xué)思想的問題。文學(xué)和人物形象設(shè)計都是藝術(shù)形態(tài)或者審美形態(tài),只不過二者借助的媒介不同,文學(xué)是通過語言來建構(gòu)美,而人物形象設(shè)計是通過活的人體的裝飾(發(fā)型裝飾、妝型設(shè)計和服飾設(shè)計)來展現(xiàn)美。從它們所借助的媒介可以看出,文學(xué)更抽象一些,人物形象設(shè)計更現(xiàn)實具體一些。但無論怎么說,二者在本質(zhì)上都是屬于藝術(shù)審美形態(tài),它們在一些基本問題的看法上是可以打通的。人物形象設(shè)計既然是審美性的實踐,那這個專業(yè)就必須樹立一個基本的教育理念:追求美塑造美是它的最終目的。第二,人物形象設(shè)計專業(yè)教育必須面對市場實際。這個專業(yè)的教育一般是為舞臺、影視和現(xiàn)實生活中的人物形象設(shè)計提供專門性的人才,充分研究當(dāng)前的市場,考察舞臺、影視和現(xiàn)實生活人物形象設(shè)計的審美趨勢是教育的一個重要任務(wù)。人物形象設(shè)計教育從市場出發(fā),才能做到有的放矢,使學(xué)校教育與社會生活保持同步發(fā)展的態(tài)勢,但也要避免被市場這個現(xiàn)實牽著鼻子走;第三,人物形象設(shè)計專業(yè)教育必須面對個人的實際。每個人的身體外形特征、身份地位和文化修養(yǎng)是不同的,人物形象設(shè)計專業(yè)教育必須教會學(xué)生一個重要的原則就是量體裁衣,要在具體的設(shè)計中充分研究個人的這些不同,才能做到從個人的具體實際出發(fā),通過外在形象描繪觸及到他的內(nèi)在精神風(fēng)貌,因為“在塑造人物形象的過程中,對人物的內(nèi)在體驗或內(nèi)部環(huán)境的描繪是更具有決定性的手段,而對人物內(nèi)在生活體驗的描繪便是對人物的`智慧風(fēng)貌’的描繪。”
二、人物形象設(shè)計專業(yè)教育的品質(zhì)提高與文學(xué)意境
有人在評價中國當(dāng)代的藝術(shù)設(shè)計時說:這種過度盲目和自我的失去,最集中地體現(xiàn)在片面強(qiáng)調(diào)突出設(shè)計的視覺化等形式因素的追求上。,片面追求形式因素的確是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計占領(lǐng)市場的一種方法,但這個追求本身是背離藝術(shù)設(shè)計宗旨的。作為藝術(shù)設(shè)計的分支學(xué)科人物形象設(shè)計也存在這種趨勢,雖然人物形象設(shè)計是為現(xiàn)實的工作和生活服務(wù),但它的內(nèi)容絕不僅僅包括外在形式,如服飾、化妝、發(fā)型等,并且應(yīng)該也包括內(nèi)在性格的外在表現(xiàn),如氣質(zhì)、舉止、談吐、生活習(xí)慣等等。從這一高度出發(fā)的形象設(shè)計,化妝師或服裝設(shè)計師就要通過對主體原有的不完善形象進(jìn)行改造或重新構(gòu)建,來達(dá)到有利于主體的目的,傳達(dá)主體的內(nèi)在個性心理和精神要求。因而,真正的人物形象設(shè)計的目的是為了用優(yōu)質(zhì)的外表展現(xiàn)個人完美內(nèi)涵,需要深入了解人類群體共性中的個性化元素。作為一種以活的人體為對象的藝術(shù)設(shè)計,不僅僅是現(xiàn)實性的運(yùn)用,還有注意通過體型、妝面和服裝款式的設(shè)計傳達(dá)這些具象后面所隱藏的具有美學(xué)意味的個性心理和文化品位。也就是說人物形象設(shè)計要“充分考慮了人的精神需求———其中包含審美、功能、價值等一切相關(guān)因素,我們可稱此為藝術(shù)設(shè)計。”文學(xué)意境是中國文學(xué)的最高審美形態(tài),與西方的文學(xué)典型相對應(yīng),指“創(chuàng)作主體以內(nèi)心營造的情景交融的意象為基礎(chǔ),能表征作者對宇宙人生萬象的體驗,又能喚起讀者無限情思和豐富想象的藝術(shù)審美世界。”文學(xué)意境的實質(zhì)在于通過營造具體的意象來傳達(dá)隱藏在意象背后的東西,在文學(xué)理論中把它稱之為象外之象或者象外之味。
三、人物形象設(shè)計專業(yè)教育與文學(xué)人物形象