服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)范文

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一、服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響：

1、服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中服裝品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、以及延伸出來的流行特征都會(huì)直接影響到品牌形象，成功的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營(yíng)造出品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌背后演繹給消費(fèi)者的生活理念和文化內(nèi)涵。

2、賣場(chǎng)的環(huán)境設(shè)計(jì)要完善并能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，襯托出品牌主題，并能很好地進(jìn)行融合，這直接影響到品牌的營(yíng)銷成敗。

3、合理地選擇材料，運(yùn)用現(xiàn)代工藝，不僅為設(shè)計(jì)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)提供可能，而且也將成為整個(gè)品牌形象的一個(gè)重要組成部分。

二、服裝賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)操作方面，應(yīng)體現(xiàn)以下幾點(diǎn)原則：

1、貨品展示整體和諧統(tǒng)一。2、貨品擺放聯(lián)系搭配。3、貨品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用。

4、展示空間的營(yíng)造合理、通暢、引導(dǎo)性強(qiáng)。5、貨品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出。

如何做好賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)與展示效果，除了要結(jié)合自身品牌的風(fēng)格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實(shí)例中吸收新的外來因素來完善和發(fā)展設(shè)計(jì)內(nèi)涵。這樣不僅從市場(chǎng)中源源不斷地收到實(shí)效，還能有力推動(dòng)整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的升華。

三、服裝賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)與品牌的風(fēng)格相吻合。

從賣場(chǎng)裝飾材料、燈光色彩的選擇，到服裝的立體展示，都要從不同的角度，傳遞著品牌的服飾理念，都在著力突顯主體物服裝的風(fēng)格特色。

如萬(wàn)寶路品牌樸素的原木陳列架和地板，都與駱駝品牌彰顯的粗獷、豪放的男人風(fēng)范的服裝風(fēng)格相融合，貨柜的平面展示與人模的立體展示相互錯(cuò)落，服裝按款式、色彩擺放，井然有序。

帽子、箱包、圍巾、鞋等都有意地?cái)[放在能與之相配的服裝旁邊，整個(gè)賣場(chǎng)讓你感到款式、貨品的豐富，又能一目了然，很容易從中選擇一身適合自己的裝扮。

（一）品牌的定位?

總的來說，從以下五個(gè)方面進(jìn)行定位：

1、品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，禮服等。

2、品牌的服務(wù)對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象的背景。

3、品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式造型、材料、色彩等方面來體現(xiàn)個(gè)性化。

4、品牌的價(jià)格定位：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格。

5、品牌的年齡定位：不同的年齡段所設(shè)計(jì)的服裝風(fēng)格、特征也有所不同。

（二）如何實(shí)現(xiàn)服裝品牌的定位?

品牌的定位要抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格。

例如:AROT是英國(guó)的一個(gè)品牌。其服裝前衛(wèi)，它能夠合理地運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的組合手段，將市場(chǎng)定位于當(dāng)代具有活潑、躁動(dòng)甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我，無時(shí)不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的20-35歲間的青年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。AROT的這些營(yíng)銷舉措，無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求，深受青少年的喜愛。?

未來服裝企業(yè)的市場(chǎng)定位不應(yīng)該單純的停留在25-50歲這種年齡范圍過大的市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上，也不應(yīng)該停留在簡(jiǎn)單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時(shí)尚、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)有更深刻的理解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分只是營(yíng)銷中的一段手段。

服裝品牌要有效地滿足消費(fèi)群日益翻新的需求，就必須對(duì)這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對(duì)服裝企業(yè)來說是一個(gè)永久性的課題，本質(zhì)就是滿足自己的消費(fèi)者的需求，所以，在品牌林立的今天，能夠根據(jù)自己消費(fèi)者的需求，提供差異化的產(chǎn)品以及服務(wù)，樹立差異化的品牌形象，將會(huì)是服裝企業(yè)目前面臨的最重要的任務(wù)。在同一個(gè)商場(chǎng)里，賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)與服務(wù)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、都是大家一致在做、一直在做、也都做得到的了，那么，在商場(chǎng)里那么多的品牌又怎樣突出自己呢？手段當(dāng)然也很多，但重點(diǎn)在于品牌的建設(shè)和定位上。

四、服裝賣場(chǎng)的人性化設(shè)計(jì)

國(guó)際著名品牌的賣場(chǎng)面積都有一定的規(guī)模、小的也能達(dá)到三五十平米，較大的試衣鏡分布在賣場(chǎng)方便你觀察試衣效果的地方，賣場(chǎng)里大都擺放一兩個(gè)供人休息的長(zhǎng)沙發(fā)和品牌宣傳品，供消費(fèi)者休息和閱讀。

試衣間寬敞明亮，里面同樣是大大的觀察鏡，舒適的軟座，大大的掛衣鉤，如在家中換衣一樣方便、從容，一切方便之處都替你事先想到。相反，國(guó)內(nèi)品牌的賣場(chǎng)在這方面就有一定差距，觀察鏡有的竟放到看不到的角落里，試衣間小得伸屈不自如，試衣非常不方便，常使人放棄試穿欲望。

總之，服裝賣場(chǎng)是對(duì)品牌進(jìn)行了二次裝飾和銷營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)服裝以外因素的把握上。對(duì)于賣場(chǎng)設(shè)計(jì)要基于一定的合理分析，。在經(jīng)過了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、形象競(jìng)爭(zhēng)之后，近年來，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)開始升級(jí)到賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的品牌已經(jīng)意識(shí)到，賣場(chǎng)能在給消費(fèi)者帶來體驗(yàn)的同時(shí)，有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)。如今，消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買行為中。良好的賣場(chǎng)氛圍無疑會(huì)增加消費(fèi)者購(gòu)買的決心；反之，則會(huì)使其削弱。賣場(chǎng)就像一面鏡子，各個(gè)核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題都可以在賣場(chǎng)中體現(xiàn)出來。今后，服裝品牌對(duì)賣場(chǎng)爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨激烈，誰(shuí)控制了終端，誰(shuí)就控制了市場(chǎng)。

服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)成功與否，不僅影響到品牌的商業(yè)利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展空間。在設(shè)計(jì)上，不僅要體現(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念和文化內(nèi)涵，還要在不同程度上表達(dá)品牌經(jīng)營(yíng)的特征。