體育旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT探析范文

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摘要：隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，體育旅游逐漸演變?yōu)橐环N不可阻擋的時(shí)代潮流。五臺(tái)山景區(qū)在人文和自然環(huán)境方面都有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＿\(yùn)用SWOT分析法對(duì)五臺(tái)山開(kāi)發(fā)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅等方面進(jìn)行分析，旨在有效利用五臺(tái)山的旅游資源，為促進(jìn)五臺(tái)山體育旅游資源的合理開(kāi)發(fā)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：五臺(tái)山；體育旅游資源；swot分析

五臺(tái)山旅游資源雖然較為豐富，但至今為止還有許多資源尚被開(kāi)發(fā)及利用。近年來(lái)，隨著五臺(tái)山景區(qū)不斷進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、修整等工作，景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到較大的改善，這為五臺(tái)山景區(qū)開(kāi)展體育旅游提供了新的契機(jī)。五臺(tái)山歷史久遠(yuǎn)，依托其豐富的自然資源和人文資源，打造獨(dú)具五臺(tái)山特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是促進(jìn)五臺(tái)山旅游業(yè)快速發(fā)展的重要舉措。

1．五臺(tái)山體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

1．1自然資源優(yōu)勢(shì)

五臺(tái)山是國(guó)家地質(zhì)公園，擁有古老的地質(zhì)和奇特的地貌。其山體渾圓高大，雄偉壯闊，五臺(tái)山可以憑借其豐富的山體類體育旅游資源開(kāi)展諸如徒步、登山、攀巖及叢林探險(xiǎn)等體育活動(dòng)。五臺(tái)山地處我國(guó)內(nèi)陸，大陸性氣候較為明顯，其多變的氣候條件形成了各式各樣的氣象景觀，云海、日出、雨、雪等自然資源都具有極高的體驗(yàn)和觀賞價(jià)值，五臺(tái)山可以依托這些奇妙的自然景觀開(kāi)展觀光類體育旅游活動(dòng)。

1．2人文資源優(yōu)勢(shì)

五臺(tái)山被譽(yù)為“中國(guó)佛教造像藝術(shù)博物館”、“東方建筑的藝術(shù)寶庫(kù)”，是中華民族傳統(tǒng)文化的寶貴財(cái)富，文物價(jià)值非常高。五臺(tái)山文化是中國(guó)佛教文化的一個(gè)重要組成部分，它在中國(guó)佛教文化的發(fā)展史上起著不容忽視的作用。從某種程度上來(lái)說(shuō)，文化內(nèi)涵的深厚性影響著體育旅游資源開(kāi)發(fā)的深度和廣度。五臺(tái)山獨(dú)具特色的佛教文化為體育旅游的開(kāi)展添加了人文因素。

1．3區(qū)位組合的優(yōu)勢(shì)

1．3．1優(yōu)越的交通區(qū)位五臺(tái)山景區(qū)位于臺(tái)懷鎮(zhèn)，交通便利，游客可以選擇乘坐飛機(jī)、火車、長(zhǎng)途汽車等方式前往。此外，景區(qū)內(nèi)環(huán)保觀光車的投入既便利了景區(qū)內(nèi)交通道路的管理，同時(shí)也減少了汽車尾氣的排放，提升了景區(qū)內(nèi)的空氣質(zhì)量。

1．3．2體育旅游的品牌優(yōu)勢(shì)五臺(tái)山是國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，擁有濃厚的佛教文化、古老的建筑文化以及鮮明的紅色文化旅游資源。以“中國(guó)四大佛教名山之首”為旅游品牌，以宗教文化為旅游形象的五臺(tái)山旅游產(chǎn)品已深入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，這使得五臺(tái)山在開(kāi)展體育旅游上有著顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。

2．五臺(tái)山體育旅游資源開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)（Weaknesses）分析

2．1氣候差異形成了旅游的淡、旺季

夏季是前往五臺(tái)山旅游的最佳時(shí)期，綠草如茵，百花齊放，還分布著油松、白樺等植被，這些優(yōu)美的自然景觀給人在視覺(jué)上帶來(lái)一種美的享受，增添了旅游的樂(lè)趣。更為重要的是，五臺(tái)山又名“清涼山”，夏季山體氣候涼爽，是游客規(guī)避酷暑的不二選擇。冬季是五臺(tái)山旅游的淡季。由于天氣寒冷，大雪覆蓋，外加山路崎嶇，在一定程度上限制了游客的出行，使得游客人數(shù)大幅度降低，景區(qū)收入減少。

2．2旅游資源開(kāi)發(fā)不均衡

五臺(tái)山擁有豐富的自然資源和人文資源。近年來(lái)，憑借其知名度的提高，游客人數(shù)迅速上漲。但景區(qū)較為注重對(duì)人文旅游資源的挖掘，對(duì)自然旅游資源開(kāi)發(fā)的關(guān)注度并不高，尤其是對(duì)極具發(fā)展?jié)摿Φ奈鍌€(gè)臺(tái)頂?shù)拈_(kāi)發(fā)程度較小，這就未能合理有效地利用景區(qū)內(nèi)的資源，造成旅游資源的浪費(fèi)，不利于五臺(tái)山景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2．3經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

資金的投入是開(kāi)發(fā)旅游資源的前提條件。五臺(tái)山的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)收入是該區(qū)主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中常常出現(xiàn)一些問(wèn)題，如資金不足、游客人數(shù)較少等等。

2．4地形復(fù)雜，限制了五臺(tái)山旅游區(qū)的發(fā)展

五臺(tái)山屬太行山系，地形地質(zhì)較為復(fù)雜，主要以山地為主，道路崎嶇不平，為游客的出入帶來(lái)了不便，極大地限制了五臺(tái)山區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

3．五臺(tái)山體育旅游資源開(kāi)發(fā)的機(jī)遇（Opportunities）分析

3．1國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的支持

近年來(lái)，隨著旅游形勢(shì)的不斷變化，政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，先后出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，促進(jìn)了五臺(tái)山旅游區(qū)的發(fā)展。《山西省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提出要建設(shè)“人文五臺(tái)山、國(guó)際五臺(tái)山、風(fēng)光五臺(tái)山、休閑五臺(tái)山、會(huì)展五臺(tái)山”五個(gè)五臺(tái)山的規(guī)劃目標(biāo)，這為五臺(tái)山體育旅游的開(kāi)展提供了重要的政策保障。

3．2國(guó)內(nèi)體育旅游需求的增加

在快速發(fā)展的今天，人們的生活水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)收入和休閑時(shí)間的增加使人們的體育旅游消費(fèi)水平上升到一個(gè)新的階段。截至2017年，五臺(tái)山的游客人數(shù)從2015年的475．7萬(wàn)人次上升到568．6萬(wàn)人次，由此可見(jiàn)，人們對(duì)旅游的需求度不斷增加，而體育旅游作為一種新興的旅游方式，不僅有益于身體健康，而且能夠提升人們的生活品質(zhì)。

4．五臺(tái)山體育旅游資源開(kāi)發(fā)的威脅（Threats）分析

4．1激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

距離五臺(tái)山不遠(yuǎn)的中華文明的發(fā)祥地———華山，擁有獨(dú)特的地質(zhì)地貌，是大多數(shù)旅游者的向往之處。此外，還有五岳之首的泰山，以及同為中國(guó)佛教名山的九華山、峨眉山等旅游區(qū)都是游客所憧憬的地方。隨著交通系統(tǒng)的日益完善，距離早已不能限制游客的出行。顯而易見(jiàn)，其他景區(qū)在一定程度上對(duì)五臺(tái)山旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)沖擊。

4．2布局不合理

從整體上來(lái)看，雖然五臺(tái)山的基礎(chǔ)設(shè)施有了一定的發(fā)展，但仍存在著景區(qū)內(nèi)布局凌亂，各個(gè)服務(wù)區(qū)功能區(qū)分不清楚等問(wèn)題，如游客服務(wù)中心區(qū)不僅是車輛停放區(qū)、購(gòu)票區(qū)還是當(dāng)?shù)鼐用竦木奂亍＿@種問(wèn)題的出現(xiàn)一方面降低了游客服務(wù)的質(zhì)量，另一方面不利于景區(qū)的管理。

4．3發(fā)展旅游業(yè)的觀念不強(qiáng)

其一，政府及社會(huì)的各界人士宣傳力度較小。其二，缺乏宣傳五臺(tái)山旅游形象的商品。旅游區(qū)內(nèi)的大多數(shù)商品都是從外邊引進(jìn)來(lái)的，突出五臺(tái)特色的商品少之又少。其三，缺乏專業(yè)的管理人員。目前景區(qū)的發(fā)展缺乏一個(gè)系統(tǒng)而全面的規(guī)劃。為此，應(yīng)加強(qiáng)管理人員的培訓(xùn)，提高他們的素質(zhì)及文化知識(shí)水平，并利用現(xiàn)代化發(fā)展理念加強(qiáng)景區(qū)的規(guī)劃和管理，以保證五臺(tái)山旅游業(yè)能夠健康持續(xù)地運(yùn)行。

4．4環(huán)境負(fù)面效應(yīng)

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，景區(qū)的自然環(huán)境在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中受到一定程度的破壞。部分游客的環(huán)境保護(hù)觀念不強(qiáng)，加上景區(qū)綠化不足及污水排放等問(wèn)題的日趨嚴(yán)重，對(duì)景區(qū)的自然環(huán)境造成了一定的影響，違背了人與自然和諧發(fā)展的理念，不利于五臺(tái)山體育旅游的開(kāi)展。

5．結(jié)語(yǔ)

五臺(tái)山旅游資源豐富，具有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。本文梳理了五臺(tái)山體育旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)五臺(tái)山在開(kāi)發(fā)體育旅游資源方面存在極大的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨一定的威脅。為此，五臺(tái)山景區(qū)應(yīng)針對(duì)目前存在的不足，積極采取相應(yīng)的措施，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。在政府的一系列政策文件的支持下，充分發(fā)揮自身豐富的自然資源、人文資源及優(yōu)越的地理?xiàng)l件等方面的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，打造富含五臺(tái)山本土特色的體育旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品。

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作者：牛嘉 李小魚(yú) 單位：北京體育大學(xué)