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社會主義新農(nóng)村建設(shè)是當(dāng)前黨和政府的一項重要工作,鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)前旅游業(yè)的一個新亮點。通過對中國歷史文化名村的開發(fā),市委、市政府對下梅村進行了考察、調(diào)研,在分析該村新農(nóng)村建設(shè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的條件基礎(chǔ)上,提出了新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的思路及建議措施。
下梅村的基本情況
下梅村位于武夷街道東南方,四面環(huán)山,交通便利,距景區(qū)十三公里,轄區(qū)面積9.6平方公里,山林面積20000余畝,耕地面積3769畝,總戶數(shù)557戶,總?cè)丝?194人,三個自然村,共有十三個村民小組。2001年1月20日被列入省歷史文化名村,2006年被評為國家歷史文化名村,2002年2月29日在市委、市政府作有關(guān)單位大力支持下,成立了下梅民俗文化旅游公司,以“政府搭臺、公司唱戲、業(yè)主為本、全民參與”十六字為根本,在村委會和旅游公司共同努力下逐步走上正軌。為了把下梅村旅游做大做強,市委、市政府在一次牽頭與旅游集團公司、武夷街道、下梅村委會組成現(xiàn)在的武夷山下梅文化民俗旅游責(zé)任股份有限公司,注冊資金450萬元。
下梅村民俗文化旅游潛力
下梅村劃分為街南、街北,村內(nèi)明清風(fēng)格的古民居保存完整,有30余幢,古街、古井、古碼頭、古建筑、古民居、古集市等形成以鄒氏家祠、鄒氏大夫第、隱士居、儒學(xué)正堂、參軍第、閨秀樓、施政堂、西水別墅、西水庭院等為代表的集磚雕、木雕、彩繪藝術(shù)于一體的古民居建筑群,具有極大的旅游開發(fā)價值,下梅民居建筑結(jié)構(gòu)以磚木為主,石砌墻基,柱礎(chǔ)以木為主,利用挑梁減柱,擴大屋宇建筑空間,屋內(nèi)一般為二廳三進或三廳四進,東閣西廂,書屋樓臺一應(yīng)俱全。結(jié)合精巧的閨樓、書閣、花園、經(jīng)堂、廂房是下梅古民居的重要組成部分,形成了下梅民居的獨特風(fēng)格。為了采光、集雨、通風(fēng),各民居都設(shè)置了四方天井,一重天井一重廳,體現(xiàn)了中國古代天人合一的哲學(xué)思想。天井下一般都擺設(shè)長條石花架,供戶主養(yǎng)花、賞花。下梅民居外部結(jié)構(gòu)以高大的風(fēng)火墻為主,體現(xiàn)村民封閉、保安的意識。風(fēng)火墻上多繪有二方連續(xù)彩畫,意蘊高雅。這些彩畫至今仍絢麗清晰,經(jīng)數(shù)百年風(fēng)吹日曬而不褪色,令人不禁為古匠人的高超技藝和優(yōu)質(zhì)顏料嘆服不已。各民居的排水設(shè)施以地下涵溝為主,戶戶相連相通。民居布局錯落有致,里弄縱橫,巷道曲折,鋪以河卵石路面,古樸雅潔。素有“文史精品古村落”之美稱。作為“晉商萬里茶路”起點的下梅村在弘揚傳統(tǒng)茶文化的同時,還保存了豐富的民俗文化,包括節(jié)慶、宗教活動、廟會以及民間演藝活動,如祈水到設(shè)施神、祈茶社、“分龍節(jié)”、洗佛仔、秤社公、十番鑼鼓、接灶神、接春、祭祖及吃清明粽、剪紙、舞龍、嗩吶等,2006年9月16日,經(jīng)國家建筑部、國家文物局的批準(zhǔn),下梅村榮膺“中國歷史文化名村”稱號。
著力打造鄉(xiāng)村民俗文化旅游品牌
(一)學(xué)習(xí)參觀取經(jīng)。
祖輩都是農(nóng)民,至今成立旅游公司搞旅游,兩委成員和公司成員心中都沒底,由下派書記丁海祥組織兩委、公司成員、業(yè)主以及熱心支持下梅發(fā)展旅游村民代表共20余名分批兩次到安徽西遞宏村考查學(xué)習(xí)取經(jīng)。
(二)動員村民開展旅游。
整治當(dāng)溪環(huán)境衛(wèi)生,當(dāng)溪兩邊街面住戶不許亂放雜物,衛(wèi)生要整潔,拆除旅游路線中不規(guī)范廁所,積極引導(dǎo)村民講禮貌、講衛(wèi)生、樹新風(fēng)。
加強環(huán)境衛(wèi)生整治,加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
(一)成立了領(lǐng)導(dǎo)小組。專人負(fù)責(zé)環(huán)境衛(wèi)生整治工作,招聘4名保潔員,修建垃圾焚燒爐一座。公司還聘請老年協(xié)會成立一個衛(wèi)生巡邏隊,每天安排人員對旅游路線進行巡查,同時對亂扔垃圾的農(nóng)戶進行勸導(dǎo),與旅游路線的村民簽訂門前衛(wèi)生責(zé)任狀,對遵守制度的村民每年每戶給予50元的獎勵,村兩委成員、公司成員、老黨員、景點戶戶主包干自家周邊衛(wèi)生,加強對保潔員的清掃力度,禁止村民在旅游路線亂曬衣服、亂堆放雜物等,投放垃圾桶100個。修復(fù)當(dāng)溪上游引水渠,提高當(dāng)溪水位增加當(dāng)溪景觀。
(二)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著游客的增加,解決處理好車輛停靠,隨著游客的增加,解決處理好車輛停靠,投資修建1900平方米停車場,修建一座公廁,修復(fù)當(dāng)溪兩邊美人靠,投入資金10萬元,打通了鄒氏家祠至大夫第旅游通道,清理當(dāng)溪,鋪設(shè)鵝卵石河道,仿古改造當(dāng)溪兩側(cè)游覽主道和景點游覽道,修復(fù)當(dāng)溪乾、坤二井石井欄,樹立晉商萬里茶路起點碑,仿古改造連接當(dāng)溪南、北街的三座小橋,修復(fù)晉商茶館門樓、展廳,仿古修復(fù)鄒氏家祠24孝門、抱柱對聯(lián)、牌匾、古民居及閨秀樓危墻修復(fù),已投入近約100萬元。
(三)市場營銷。舉辦了“晉商萬里茶路”起點揭牌及旅游線路啟動儀式活動,并利用下梅晉商萬里茶路起點優(yōu)勢資源,通過加強與社旅企業(yè)的聯(lián)系和采取各種形式,不斷加大下梅的力度,下梅已形成茶文化旅游線路的一個重要內(nèi)容。公司與CCTV2006年“贏在中國”五強品牌、同程網(wǎng)(中國最大旅游交易平臺)合作。通過這一新興媒體廣泛宣傳張貼,及時下梅旅游信息,吸引了更多的游客到下梅旅游觀光,進一步拓展一發(fā)消費市場,達(dá)到雙贏加盟,《時尚之旅》旅游俱樂部充分利用“時尚之旅俱樂部”平臺,擴大對下梅宣傳,在《海峽西岸綠色生態(tài)之旅》專輯旅游媒體上,推出下梅的中國歷史文化名村的品牌,利用海峽西岸各地旅游發(fā)展的平臺,推介宣傳下梅的旅游景點,利用武夷山區(qū)位優(yōu)勢,發(fā)動戶外宣傳廣告牌(如火車站出站臺口的重要位置),讓更多的游客更全面地了解下梅,借助2007年“走進雙遺產(chǎn)聚焦武夷山”全國主流電視媒體采風(fēng)活動,積極配合20多家電視臺到下梅進行專題拍攝,提高下梅晉商茶文化、民俗文化的知名度,積極主動配合各旅行社合作,在互惠互利的基礎(chǔ)上,與中旅、國貿(mào)、山水、鐵旅等二十家旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議,開拓了客源市場,與武夷數(shù)字武夷合作,建設(shè)下梅民俗村旅游宣傳網(wǎng)站,積極參與各種新聞媒體活動,利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)推介下梅村。
(四)隊伍建設(shè)。公司組建以來,非常重視隊伍的建設(shè),督促員工學(xué)習(xí),提高業(yè)務(wù)素質(zhì),組織有關(guān)專業(yè)人員對講解員進行一年一度的培訓(xùn),提高講解員講解水平和服務(wù)意識,認(rèn)真組織員工加強業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí),請專家學(xué)者為示范進行文化知識的培訓(xùn),學(xué)習(xí)《公司法》、《合同法》、《公司章程》和《公司管理辦法》,特別督促學(xué)習(xí)武夷山民俗文化與中國歷史文化名村下梅村的人文歷史、晉商茶文化,提高員工的人文素養(yǎng)和綜合服務(wù)水平。
(五)抓好安全,構(gòu)建平安、和諧企業(yè)。繼續(xù)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,確保游客生命財產(chǎn)安全,每月定期對旅游線路進行安全檢查,及時清理安全隱患;在旅游黃金周期間,針對給團旅客和自駕車游客較多的情況,公司認(rèn)真處理好村民生活與游客停車、游覽之間的關(guān)系,確保無一起游客安全事故的發(fā)生。公司積極協(xié)助各級政府,做好古民居業(yè)主提高保護意識的宣傳,以杜絕古民居發(fā)生火災(zāi)、倒塌等事故的發(fā)生,公司加強汛期的旅游線路的安全管理,在汛期沒有發(fā)生一起責(zé)任事故。
(六)業(yè)主受益分配。業(yè)主根據(jù)對游客的態(tài)度好壞,衛(wèi)生是否整潔、游客對黨員價值評價高低、業(yè)主自評和互評綜合一起,然后按公司年承諾規(guī)定的基數(shù)評出業(yè)主的效益。
發(fā)展旅游經(jīng)濟
下梅特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,以游客的旅游消費過程為中心,形成對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,通過旅游讓村民得到實惠,積極引導(dǎo)村民種植葡萄100余畝,既附加旅游景點又帶來經(jīng)濟效益,鼓勵村民挖掘出自己看家本領(lǐng),根據(jù)不同條件進行特色經(jīng)營,開辦古玩店七家,三家茶莊,四家農(nóng)莊,一家打鐵鋪,一家鄒氏小吃,既能增加下梅旅游的氣氛,讓游客高興,又帶來了經(jīng)濟效益。