腫瘤學(xué)科技核心期刊的幾點(diǎn)建議范文

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隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，一些新的傳播手段也不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來越模糊。人們的閱讀習(xí)慣也逐漸地從報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體向新媒體上轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的生存空間正在受到擠壓。科技期刊作為傳播科技知識(shí)的載體，其受眾主要面向特定學(xué)科的專業(yè)人員，其傳播方式應(yīng)具有互動(dòng)性、即時(shí)性川。微信公眾號(hào)作為一種新的傳播方式，其受眾廣、時(shí)效性強(qiáng)，且能夠以一對(duì)一交流的方式完成期刊和作者、讀者的雙向互動(dòng)。積極利用新媒體技術(shù)，可以提高科技成果的傳播速度，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化，提高科技期刊的影響力。本文以27種腫瘤學(xué)科“中國(guó)科技核心”期刊為例，調(diào)查了其微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用情況，以期為國(guó)內(nèi)科技期刊微信公眾平臺(tái)的發(fā)展提供參考。

1關(guān)注期刊微信公眾號(hào)

選取2015年版《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告:核心版》腫瘤學(xué)科分類中的27種腫瘤學(xué)科核心期刊〔z7在微信公眾號(hào)搜索欄內(nèi)搜索其期刊名，若能搜索到微信公眾賬號(hào)，添加關(guān)注。未搜到公眾號(hào)的，查看其官網(wǎng)是否附有微信公眾號(hào)信息。若附有，重新搜索添加。

2微信公眾號(hào)開通情況

截至到2016年3月，27種腫瘤學(xué)核心期刊中，有15種期刊開通了微信公眾號(hào)，開通率55.6%。其中服務(wù)號(hào)5個(gè)，訂閱號(hào)10個(gè);雜志編輯部自己管理公眾號(hào)平臺(tái)的有9種，委托其他傳媒公司幫助其維護(hù)公眾號(hào)平臺(tái)的有6種。菜單設(shè)置中較為常見的包括用戶導(dǎo)航、信息與互動(dòng)交流。其中用戶導(dǎo)航欄目一般包括期刊介紹、編委名單、主編介紹、投稿須知、聯(lián)系方式5種。信息一般包括文章目錄的推送、雜志最新消息、會(huì)議列表、廣告信息等。互動(dòng)交流部分一般是讀者和作者與編輯部的互動(dòng)模塊，可以發(fā)起話題，向編輯部咨詢和交流，編輯部在后臺(tái)可以進(jìn)行交流回復(fù)。巧家開通微信公眾號(hào)的期刊中，提供摘要推送的有8種;提供文章目錄推送的有9種;5種提供當(dāng)期全文的閱讀，7種提供過刊全文的閱讀。還有5種雜志具備檢索功能，可以通過搜索文章題目、作者姓名和稿號(hào)檢索全文。4種雜志的微信公眾平臺(tái)具有稿件采編系統(tǒng)，可滿足作者微信查詢稿件狀態(tài)，其中2種雜志具有專家審稿功能，可滿足專家移動(dòng)審稿的需求。

3微信公眾號(hào)在期刊傳播中的作用

微信是一種即時(shí)傳播載體，作者利用手機(jī)可以隨時(shí)隨地接收雜志社通過公眾號(hào)發(fā)出的最新動(dòng)態(tài)和信息通知，打破了時(shí)間和地理區(qū)域的限制[fil。首先，學(xué)術(shù)期刊微信公眾服務(wù)平臺(tái)為學(xué)術(shù)期刊的信息、文章、優(yōu)先出版、移動(dòng)投稿查詢、審稿人審稿、編輯加工、讀者關(guān)系維護(hù)等提供了功能強(qiáng)大的服務(wù)平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊無需花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)，即可在線申請(qǐng)帳號(hào)，對(duì)期刊微信公眾號(hào)的功能菜單、界面等進(jìn)行個(gè)J陛化建設(shè)，并利用高級(jí)開放接口，將期刊已有的官方主頁、采編系統(tǒng)、期刊微博等融合到微信公眾號(hào)中來第二，相比于傳統(tǒng)紙媒，微信公眾號(hào)傳播速度快，信息傳播速度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，具有隨時(shí)、隨地、全媒體傳播的特點(diǎn)，有利于擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的宣傳力度同時(shí)微信公眾號(hào)對(duì)信息的傳播具有海量性、立體性的特點(diǎn)，依托現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)手段，一改傳統(tǒng)媒體只能提供單一信息的特點(diǎn)，將各種信息形式(音頻、視頻、圖片、文字等)雜揉融合在一起，然后發(fā)送到作者手機(jī)上。其傳達(dá)的信息是立體性、多樣化的，表現(xiàn)形式靈活、豐富[+}。第三，微信公眾號(hào)的受眾廣泛，且具有互動(dòng)性。受眾關(guān)注微信公眾號(hào)操作簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉甚至無收費(fèi)，其受眾比傳統(tǒng)紙媒更加廣泛[7];且交互性極強(qiáng)，大大縮短了信息間交互傳播的速度，甚至實(shí)現(xiàn)了編輯部和讀者之間的“零時(shí)間”交流互動(dòng)，相比之下傳統(tǒng)媒體信息的制作、發(fā)行和反饋都需要大量的時(shí)間保障，其在時(shí)效性上已不敵微信平臺(tái)[7]。

4腫瘤學(xué)科技核心期刊微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀

科技期刊微信公眾號(hào)重開通輕運(yùn)營(yíng)的情況較為普遍。雖然很多科技期刊經(jīng)營(yíng)者重視微信公眾號(hào)的開通，但大多沒有重視其運(yùn)營(yíng)，開通后并沒有投人相應(yīng)的人力和物力進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)活躍度不高，相當(dāng)一部分微信公眾號(hào)處于休眠和半休眠狀態(tài)，成為“僵尸號(hào)”。有研究表明科技期刊微信公眾號(hào)中“僵尸號(hào)”高達(dá)44.28%，并沒有很好地發(fā)揮其跨媒體傳播的優(yōu)勢(shì)[[A]本研究也發(fā)現(xiàn)了類似現(xiàn)象。27種腫瘤學(xué)科技核心期刊只有約半數(shù)開通了微信公眾號(hào)(55.6%)，且在巧種開通微信公眾號(hào)的期刊中，有不少流于形式，微信公眾號(hào)功能少、更新不及時(shí)，無法幫助作者、讀者和審稿專家獲取有用信息，也無法通過微信及時(shí)獲取反饋。微信公眾號(hào)可以分為微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)主要為用戶提供服務(wù)，而訂閱號(hào)則側(cè)重于為用戶提供各類信息和資訊，讓用戶獲得更多的信息。15種開通微信公眾號(hào)的雜志中，有10種選擇了使用訂閱號(hào)傳播信息。在公眾號(hào)的管理方面，9種期刊選擇自己管理，6種期刊的管理權(quán)外放，委托其他傳媒公司幫助其維護(hù)微信平臺(tái)。從用戶體驗(yàn)上來看，委托專業(yè)公司維護(hù)的微信平臺(tái)內(nèi)容更全面，信息量更大、更豐富，但容易陷人模式化、統(tǒng)一化，較難體現(xiàn)雜志自身的風(fēng)格和特色。科技期刊微信公眾號(hào)的管理包括公眾號(hào)的定位、設(shè)計(jì)策劃和編輯等多個(gè)方面，涵蓋領(lǐng)域較為專業(yè)，其運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期的過程，所以科技期刊如果具備專業(yè)的資源，可以在現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)中整合資源建立專職的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以發(fā)揮科技期刊的學(xué)科和專業(yè)優(yōu)勢(shì)。如果受到辦刊資源的限制，則可以委托其他傳媒公司幫助維護(hù)。

5對(duì)國(guó)內(nèi)腫瘤學(xué)科技期刊的建議

科技期刊為適應(yīng)市場(chǎng)和作者、讀者的需要，應(yīng)盡早開通微信公眾平臺(tái)且投人一定精力對(duì)其進(jìn)行維護(hù)。可以建立專職的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也可選擇正規(guī)傳媒公司協(xié)助打理。然而在公眾號(hào)創(chuàng)辦初期，期刊編輯部應(yīng)與傳媒公司做好溝通，并給予傳媒公司設(shè)計(jì)大綱，以免平臺(tái)流于模式化、大眾化。同時(shí)，期刊編輯部應(yīng)對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行合理定位。只有定位合理，才能發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的作用，吸引目標(biāo)群體，增強(qiáng)受眾的勃性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提升期刊的學(xué)術(shù)影響力。對(duì)期刊微信公眾號(hào)的定位可以從專業(yè)基礎(chǔ)、受眾對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等各個(gè)方面進(jìn)行考慮〔‘。〕。

另外，需要及時(shí)更新公眾號(hào)推送，同步上傳雜志當(dāng)期內(nèi)容。科技期刊由于科研成果需要急切報(bào)道的特殊性，要追求時(shí)效性。與此相對(duì)，期刊編輯部也應(yīng)盡可能多地上傳過刊，幫助作者對(duì)雜志有更多的了解。除同步更新雜志內(nèi)容外，微信公眾平臺(tái)功能分類應(yīng)更加細(xì)化。如設(shè)立檢索功能，幫助讀者在文獻(xiàn)“海洋”中快速分類、精準(zhǔn)定位，同時(shí)設(shè)立稿件采編系統(tǒng)，幫助作者和審稿專家隨時(shí)隨地查看稿件狀態(tài)，對(duì)文章進(jìn)行編校、審讀，方便他們利用零散時(shí)間，提高工作效率。在微信公眾平臺(tái)上，讀者已不再只是信息的旁觀者和被動(dòng)接受者。他們可以在公眾平臺(tái)上自由發(fā)表觀點(diǎn)，并第一時(shí)間反饋給期刊編輯部，期刊編輯部也可第一時(shí)間為其答疑解惑、解決問題。既實(shí)現(xiàn)了期刊編輯部與讀者之間的即時(shí)互動(dòng)，又能幫助期刊編輯部及時(shí)傳達(dá)信息，起到宣傳自身的作用[f}l0微信公眾號(hào)平臺(tái)是一種新的媒介形式，腫瘤學(xué)科技期刊已不能再完全依賴“紙張”推廣自己，而應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，了解微信公眾平臺(tái)等新型傳播形式的特點(diǎn)并用心經(jīng)營(yíng)，積極投人人力、精力、財(cái)力嘗試傳播媒介的二次開發(fā)，為用戶提供更加人性化、多元化的信息服務(wù)，提升雜志的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。