大數據下主流意識形態安全探析范文

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《長春市委黨校學報》2016年第4期

摘要：

大數據時代的到來，對意識形態工作的影響是全域的、深層的。它加劇了意識形態的外來威脅，催化了意識形態的多元分立，增大了意識形態的引導難度；也拓展了意識形態的輻射范圍，豐富了意識形態的傳播形式，增強了意識形態的工作實效。面對大數據浪潮對意識形態安全的巨大沖擊，我們必須轉變觀念、抓住機遇、趨利避害，充分發揮大數據優勢，不斷增強主流意識形態的傳播力、引導力和凝聚力。

關鍵詞：

大數據；主流意識形態安全

意識形態安全關系著黨和國家的生死存亡，在全國宣傳思想工作會議上強調指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”“能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力?！盵1]（P105）大數據不斷滲透到當今各個行業和領域，也給意識形態傳播帶來了重要影響，使意識形態建設的重要性和復雜性更加凸顯。為此，我們必須深入研判大數據時代意識形態安全所面臨的挑戰與機遇，并積極探尋將大數據有效嵌入到主流意識形態傳播和建設中的契合機理和策略路徑。

一、大數據時代主流意識形態安全面臨的嚴峻挑戰

大數據時代，互聯網已成為意識形態傳播的新陣地，在國內外各種復雜因素交織纏繞與合力沖擊下，網絡空間已逐漸演變成為意識形態斗爭的主戰場。面對大數據浪潮的強烈侵襲和巨大沖擊，我國意識形態安全面臨諸多新的挑戰和困境，主流意識形態的引導力和凝聚力亟須增強。

第一，加劇了意識形態的外來威脅。近年來，西方國家相繼出臺一系列戰略舉措來推動大數據的應用和發展，也越來越注重利用數據信息優勢對我國進行意識形態滲透。一是通過龐大的數據庫進行意識形態滲透。以美國為首的西方國家擁有世界性的大型數據庫，借助這些帶有鮮明意識形態色彩的數據信息，潛移默化地對我國民眾進行價值觀念、制度模式和生活方式的輸出與灌輸。二是運用強大的數據處理能力進行意識形態侵襲。大數據可以完整記錄社會輿情和民情民意，在大數據思維和技術支持之下，每個人的網絡痕跡都可以被完整提取和精確分析，從而為敵對勢力進行意識形態侵蝕提供了標靶和參考。三是憑借先進的數據技術設備進行意識形態攻擊?！懊绹幕ヂ摼W企業幾乎滲透到我國網絡空間的每一個節點，覆蓋了信息技術的所有領域。”[2]當前我國網絡信息體系的關鍵設備與核心技術整體落后于西方國家，在其所主導的網絡技術規則和信息規則之下，西方敵對勢力對我國進行監視和竊密已是不爭的事實，網絡病毒、網絡攻擊、網絡竊密等事件頻頻出現。

第二，催化了意識形態的多元分立。大數據時代，網絡已經成為各種社會意識自由表達的主要場所，一些錯誤思潮和言論借助網絡不斷傳播擴散，一定程度上解構著主流意識形態的公信力和影響力。首先，傳播主體大眾化造成輿論信息異構多元。隨著信息技術的不斷發展與普及，不同利益階層和社會群體都可以通過互聯網來自由表達自己的意見和訴求，而混亂陳雜的信息也使民眾在海量傳播面前難辨真偽，變得迷茫失語甚至輕信盲從。其次，傳播途徑多樣化導致輿論管控和引導的難度也明顯加大。日新月異的媒介載體實現了輿論信息的分眾化和個性化傳播，無疑使多元社會思潮和網絡輿論雜音的傳播渠道更加多維立體。最后，傳播速度即時化造成輿論信息復雜多變。大數據打破了信息傳播的時空阻隔，多元輿論主體能夠迅速地表達和交換觀點主張，而“信息傳播的即時性也在某一特定時間段內導致信息真假的迷惑性”，[3]大量非理性輿論和不真實信息在裂變式快速傳播下，容易使一些不明真相的群眾受到影響和煽動，甚至從“表達對抗”發展到“現實對抗”，影響意識形態安全和危害經濟社會穩定。

第三，增大了意識形態的引導難度。伴隨著媒介格局和輿論生態的深刻變化，傳統主流意識形態的地位和優勢受到強烈沖擊，對社會民眾的影響力和凝聚力有所弱化，意識形態控制和導向的難度日益加大。一是主流媒體的轉型發展急需推進。部分傳統主流媒體難以適應大數據時代的發展要求，宣傳內容老化過時，缺少動態性和生動化，傳播話語居高臨下缺少平等性和互動化。此外，在網站建設、議題設置、熱點引導、溝通監督等方面創新不夠、能力不強，嚴重弱化了主流意識形態的領導權和話語權。二是復雜媒介的依法治理急需強化。大數據條件下，由于媒介受眾的瀏覽需求與愛好左右著新聞報道的形式與內容，部分新聞媒體為追求眼球效應和經濟利益而置職業道德準則于不顧，熱衷于傳播負面消息，炒作花邊緋聞、熱門話題，對一些社會問題和矛盾沖突大肆渲染，助長部分網民偏聽偏信的非理性情緒，加劇了對主流意識形態的沖擊解構。三是多元主體的信息辯識素養急需提升。由于網絡空間的虛擬性和開放性，加上部分網民缺乏理性思考的能力和習慣，對海量信息缺乏應有洞察和分辨能力，跟帖發言缺乏思考，使得一些負面情緒和觀點快速呈現出高速裂變的發展態勢，給輿論監管和引導提出了更高要求。

二、大數據時代主流意識形態安全面臨的重大機遇

大數據帶來的信息風暴正在深刻改變著社會經濟結構、生產方式和生活方式，自然也不可避免地席卷了意識形態領域。大數據也以其信息海量、即時共享、分析預測等特征，為主流意識形態的傳播創新提供了全新的思維路徑和方法手段。

首先，拓展了意識形態的輻射范圍。隨著大數據時代的來臨，當前我國互聯網和移動互聯網的人數規模已躍居世界第一，通過網絡每個人都成為意識形態的傳播者和接受者，從而使得主流意識形態的影響范圍變大、受眾人數增多。一是開放交流和隱匿溝通相結合。大數據時代，一方面傳播媒介和渠道日益豐富多樣，傳播手段和技術愈加先進，極大拓寬了主流意識形態的覆蓋面和受眾面；另一方面“大數據在本質上而言，是人與人之間的隱性溝通”，[4]通過隱匿傳播主體可以有效消解人們的逆反心理和抵觸情緒，不斷增強主流意識形態的輻射力和影響力。二是虛擬網絡和現實世界相連接。大數據為人類生活創造出前所未有的可量化程度，從而使得“網絡逐漸成為現實世界的‘鏡像’，網絡社會與現實社會日益融為一體”，[5]基于網上網下各方數據的關聯分析，可以實現網絡和現實的聯系互動和協調共治，不斷改進主流意識形態的引導力和掌控力。三是宏觀把握與微觀分析相統一。“大數據技術給意識形態工作提供了呈現和開發利用信息的無縫方法”，[6]通過分析、判斷、過濾和提純使海量信息轉化成有價值的信息，既可以宏觀把握當前的熱點難點問題，全面呈現事件的來龍去脈和真相背景，又可以微觀分析個體的所思所想和態度情緒，通過把握其習慣偏好有針對性地選擇話語時機和話語內容，不斷提升主流意識形態的傳播力和凝聚力。

其次，豐富了意識形態的傳播形式。通過把握大數據的豐富性、共享性、即時性、交互性等特征，可以為主流意識形態傳播提供多種渠道和便利。一是由抽象說教向形象感化轉變。“心理學研究表明，人們在認識某一事物時，只用聽覺能認識事物的15%，用視覺能認識事物的20%，而視覺、聽覺并用可以認識事物的65%。”[7]大數據不僅數據規模龐大，而且數據類型多元，通過融合聲音、圖片、影視等非結構化數據，可以使原本枯燥的意識形態傳播變得豐富多樣、生動有趣，不斷增強主流意識形態的感染力和吸引力。二是由單向灌輸向雙向互動轉變。大數據時代的新媒體，有效拉近了主流意識形態與受眾之間的距離，不僅可以迅速便捷地傳播主流觀點和主張，而且受眾一方可以討論和反饋，可以不斷增強主流意識形態的公信力和認同度。三是由集中固定向動態分散轉變。利用大數據的動態性、分散性、非線性等特點，不斷促進“兩微一端”的發展和普及，可以使意識形態教育“轉變為不受時間限制的動態性教育、不受地點限制的分散性教育”，[8]不斷增強主流意識形態的號召力和凝聚力。

再次，增強了意識形態的傳播實效。大數據不僅是一種科學技術和戰略資源，更是一種價值觀念和思維方法，可以有效助推主流意識形態傳播理念和教育模式的變革創新。一是基于數據，提高傳播的科學性。《大數據時代》的作者維克托•邁爾•舍恩伯格指出：“將世界看作信息，看作可以理解的數據的海洋，為我們提供了一個從未有過的審視現實的視角?！盵9](P126)當前，網絡輿情大數據已成為人們生產生活和思想動態的“儀表盤”，通過對海量數據的挖掘處理可以了解大眾需求和分析輿情態勢，克服以往基于經驗或直覺推斷的缺陷，不斷增強意識形態宣傳工作的科學性。二是基于動態，改進傳播的時效性。大數據時代，信息的傳播迅速及時，利用云計算等相關技術可以對所獲數據進行高速處理，可以快速獲取輿情信息，能夠做到研判快、預警快、決策快，積極搶占先機，有效化解輿情危機，不斷提升意識形態工作的反應力。三是基于預測，增強傳播的主動性。傳統的輿論管控通常都是事后通報，而大數據的核心功能是預測，通過數據挖掘和分析及時發現各種問題和傾向，從而及時調整意識形態的信息內容并有效進行解釋說明，避免謠言和誤解的擴散傳播，不斷增強意識形態工作的預見性和主動性。

三、大數據助推主流意識形態建設的策略路徑

在大數據時代，必須牢固樹立大數據思維，充分發揮大數據優勢，不斷增強意識形態工作的領導權、管理權和話語權。

1轉換模式，改善主流意識形態的傳播內容和話語

一是要創新話語內容。意識形態工作的關鍵是“其所承載的內容本身是否具有解釋力，是否具有回應社會訴求和解決社會矛盾的理論能力?！盵10]因而，首先就是要以理論研究推動意識形態的創新發展。以大數據為代表的信息網絡技術所帶來的一些社會現象和問題需要用馬克思主義理論進行新的思考，人們面對這些沖擊所產生的理論困惑和倫理困境也需要馬克思主義理論給予及時的解釋與引導。此外，大數據的發展為意識形態傳播提供了先進的技術支持，要利用大數據技術，全面加強教育資源數據庫建設，做到資源共享、內容豐富、快速便捷，實現教育資源的信息化、共享化、動態化，使傳播和教育效果得以提升。

二是要革新話語方式。“語言是交流的工具，如何使用語言、使用何種話語極大程度上決定了溝通機制的暢通與否以及效果好壞?！盵11]要以大數據先進的技術系統為支撐，打造一批經典網上傳媒品牌，及時、公開、透明地提供權威信息，增強網絡民眾對主流思想輿論的信任信仰。同時還要契合網絡平臺和信息交流的需要，改“假大空”為“短實新”，一方面關照群眾所關注的現實問題，另一方面用群眾喜聞樂見、耳熟能詳的語言闡述理論，不斷提升話語的感染力和親和力，增強網絡民眾對主流思想輿論的認知認同。

2創新方法，拓展主流意識形態的影響廣度和深度

一是增強主流意識形態的輻射力。首先是優化傳播平臺，要拓展社會主義意識形態網上傳播的主陣地，構建多媒體傳播平臺和全媒體輿論陣地，努力壯大宣揚時代主旋律的網站和輿論專欄，不斷鞏固和壯大主流思想輿論。其次是改進傳播方式，要順應大數據時代信息海量、即時交互的傳播特點，加快傳統媒體和新興媒體的融合發展，以大數據技術為支撐，完善信息反饋與互動機制，通過整合信息資源優勢和調動網上網下一體等方式，不斷擴大受眾規模和提升傳播效力。再次是豐富傳播手段，要充分利用大數據的多媒體性和互動性，增加影音圖畫等非結構化數據的比重以提高宣傳載體的可視性和觀賞性，并針對社會民眾的差異需求，有針對性地挖掘信息資源、遴選媒體素材，不斷提高傳播的精細化和科學化水平。

二是增強主流意識形態的引導力。一方面，反映輿情不缺位、不失語。要完善意識形態領域的預警研判機制，充分利用大數據工具進行數據挖掘，系統收集、分析、判斷和反饋社會輿情的最新動態，不斷增強輿情信息的關聯分析和科學預測，及時阻止有害信息的傳播蔓延。另一方面，引導輿論敢發聲、善發聲。要通過對信息數據的敏銳洞察和挖掘分析，把握輿論引導的時機、分寸和效果，面對敏感問題和網絡謠言要主動設置議題、及時澄清真相，不斷增強輿論的處置和引導能力。同時還應積極培植一批忠于黨和國家的意見領袖，打通線上線下兩個輿論場，牢牢占領網絡輿論主陣地。

3強基固本，提升主流意識形態的建設能力和水平

一是對外占領制高點。大數據事關國家主權和安全，要牢固樹立大數據作為國家戰略資源的意識，確保大數據的安全存儲和規范使用，對涉及意識形態安全的復雜敏感數據尤其要加強監管并做好安全防范措施。同時，要推進國家大數據建設和發展工程，建設國家大數據體系平臺和處理中心，實現大數據基礎領域和關鍵技術的創新突破，加大關鍵性硬件和軟件設備的研發投入力度，減少民眾對西方國家信息數據的依賴，為主流意識形態傳播提供自主可靠的技術支撐。

二是對內掌握主動權。要確立大宣傳工作格局，意識形態工作滲透到各行各業，涉及方方面面，而大數據時代各類海量數據紛繁復雜、良莠不齊，為充分發揮大數據在意識形態領域的作用，就必須全黨動手，依托黨本身的組織性和紀律性，加強各個部門相互配合和支持，推動數據資源的開放與共享，為把握意識形態工作主動權提供數據支持和決策依據。同時，要加強人才隊伍建設。大數據時代的來臨需要更多具備數據處理技術的復合型人才。一方面要提高自身素質和運用大數據的能力，主動收集、整理數據并認真分析以提高意識形態工作的預見性和主動性；另一方面作為意識形態工作主體在掌握大數據這一工具的同時，還需提高自身的思想素質和作風修養，贏得人民群眾的理解和信任，增強主流意識形態的感召力和凝聚力。

參考文獻：

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作者:李曉陽 單位:中國人民解放軍南京政治學院