研究營銷對包裝設計的影響范文

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1陶瓷產品包裝設計的功能作用

1.1促銷功能

所謂包裝的促銷功能，即為包裝注入鮮活的生命，塑造出一個惹人喜愛，容易讓人接受的自我推銷員的形象。在溝通消費者與企業的過程中，存在不可避免的競爭。包裝可以強化產品的保護功能，促進產品的銷售功能，因而在生產、流通、倉儲、使用、銷售等這些方面應具備寬廣的彈性及適應性。陶瓷的包裝正是符合這些要求的，便于運輸和銷售，且有效降低了人們的工作強度。凡是和流通有關的商品，其包裝都是占有非常重要的地位。

1.2宣傳功能

所謂宣傳，即傳達視覺、聽覺的信息，而包裝就是最佳的視覺傳達方式之一。陶瓷包裝在包裝設計過程中，運用一些文字、影像、圖案等，為消費者創造一個美好的視覺印象。抓住產品的特點，選取不同的形式進行包裝，讓消費者對產品有一個更為直觀的認識，從而產生一種廣告宣傳的效果，刺激消費者的視覺器官，以吸引更多的消費者。

2陶瓷產品包裝發展現狀思考

2.1缺少對陶瓷產品包裝新材料、新技術的開發、運用

陶瓷產品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費者無法從直觀上分辨陶瓷產品的質量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協調。

2.2包裝結構缺乏一定的創新性

現階段，陶瓷產品的包裝設計單一化、模式化，陶瓷生產企業沒有成立專門的包裝設計團隊，也沒有配備專門的包裝設備，導致陶瓷生產企業的包裝設計水平不高。與此同時，包裝企業常常依靠過去的、習慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進行加工生產，缺乏一定的創新性。

2.3包裝生產企業缺少專業的設計團隊

包裝生產企業缺乏專業的設計團隊，各企業之間競相模仿，“近親繁殖”現象嚴重。包裝生產企業缺乏對企業品牌文化、消費群體、經營理念的主動調查，缺乏較為針對性的包裝設計，在包裝盒的結構、設計上大同小異。

3陶瓷產品的包裝設計應遵循的原則

3.1強化企業商標、突顯陶瓷產品的獨特性

陶瓷營銷中最主要的兩大構成因素，就是商標和品牌，這兩大要素應標示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對陶瓷產品進行獨特包裝，從而進行有效區分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調時，應注意突出產品特性，強化產品品牌特征。個性化的色彩元素，能夠充分吸引消費者，刺激消費。圖案花紋也是陶瓷產品包裝設計中極為重要的部分，猶如廣告中的畫面，其設計應符合產品特點，突出產品獨特之處。如青花瓷的外包裝盒上設計出類似于產品的青花紋樣，這樣消費者就可以很容易辨識產品特性。

3.2信息簡潔、準確、一目了然

對陶瓷產品進行包裝，是為了吸引消費者的眼球，瞬間讓消費者產生興趣，因此包裝上的信息應做到簡潔明了、準確清晰。陶瓷產品的包裝上應包括產品的品牌、說明，這些信息應做到讓消費者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。

3.3保護產品

陶瓷產品十分易碎，因此在進行包裝設計時要考慮到包裝造型可以平穩放置，有必要時應選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標識，以此在運輸、銷售中保護陶瓷產品。

3.4美觀大方

陶瓷產品是一種藝術品，包裝作為陶瓷產品的一部分，在設計上應做到精美考究，反復斟酌，充分考慮藝術感染力，從而體現陶瓷產品的價值與質量。

3.5增強陶瓷產品包裝的功能性

陶瓷產品包裝除具有基本的保護、容裝、美觀大方的功能外，還應把運輸、儲藏、銷售、陳列、回收再利用等各個環節考慮在內，綜合各方面因素進行設計。如在陶瓷產品包裝的盒體內設計提手，錦盒內設計注重細節，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設計的綠色環保要求。

4從營銷角度分析陶瓷產品的包裝設計

4.1精心設計品牌陶瓷的Logo

Logo是將不同陶瓷品牌的產品有效區分開來的最為顯著的特征之一，因此Logo設計在陶瓷產品的包裝設計中占有重要地位。陶瓷產品的Logo追求的是簡潔準確，個性獨特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中占據醒目位置，并且Logo應在外包裝上多處出現。醒目、獨特的Logo能夠讓消費者容易識別出陶瓷產品，印象深刻，同時也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。

4.2利用目標消費者的購買心理來進行包裝定位設計

為有效促進陶瓷產品的銷售，在包裝設計上應不斷了解、分析潛在目標消費者的心理需求，依據消費者的心理需求來設計產品包裝。比如贈送人的禮品瓷，應選擇高級的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質感，從而有效地滿足贈送者追求體面的心理需求。而作為消費者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡潔、大方、美觀即可，但要注意簡潔不是簡單，在外包裝上的產品信息應編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費者追求實惠的心理。從陶瓷產品的目標消費者的購買心理來進行定位設計，能夠增強陶瓷產品品牌的影響力，同時為實際的營銷活動打下基礎。

4.3利用視覺識別系統打造包裝設計的統一感

視覺識別系統，包括制定企業的名稱、企業的Logo、企業標準字、個性獨特的色彩、象征性的圖案、企業標語口號等。利用視覺識別系統，為陶瓷品牌塑造統一的包裝設計風格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費者從這些類似的包裝設計中聯想到陶瓷品牌的其它產品，不斷擴大陶瓷產品的知名度，促進陶瓷產品的銷售。當品牌陶瓷推出新的產品時，消費者借助以往的消費經驗，獲知該品牌的服務、產品質量，在心理上對新的陶瓷產品就很容易接受，但是要對不同品質的陶瓷產品進行區別包裝，從而避免低品質的陶瓷產品影響高品質陶瓷產品的銷售。

4.4陶瓷產品包裝的主展面差異性設計

所謂主展面，是指直接面對消費者的包裝面，陶瓷產品的包裝至少有一個主展面。主展面上必須具備企業的Logo、生產廠家、產品品名、產品形象等要素，通過獨具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產品的個性化特征，給消費者獨特的視覺沖擊，讓消費者過目難忘、印象深刻。差異性的包裝設計，對陶瓷產品起著積極的宣傳作用，保證產品在同類產品中能夠奪人眼球。如果想強化包裝的宣傳作用，還應考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關系，運用各種技巧方法，將各個包裝面有機地聯系起來，形成一個完整的設計。

4.5將中國傳統文化元素融入陶瓷產品的包裝設計

中國自古以來都是瓷器大國，瓷器的發展蘊藏著悠久的歷史文化，瓷器文化本身也是中國傳統文化之一。制瓷文化歷史悠久，制瓷技藝積淀深厚，因而瓷器產品蘊含著濃郁的民族文化氣息。設計陶瓷產品包裝時，在巧妙地將中國傳統文化元素融入其中，能夠強化陶瓷產品的人文特征和民族風格。同時，傳統的民族文化元素，也能夠吸引中國消費者對民族傳統歷史文化的關注，容易獲得中國消費者的情感認同，消費者能較為容易的從這些傳統文化元素中解讀出陶瓷產品所要傳達的傳統意蘊。在國際市場上，這些具有中華民族傳統文化元素的陶瓷包裝，能夠很快吸引那些對東方古老文明深感興趣的消費者，獨特的民族設計風格、神秘的東方風韻，這些都使中國陶瓷產品倍受國際消費者的青睞。

5結語

從營銷角度考慮陶瓷產品的包裝設計，需要充分把握包裝設計的一些基本原則。陶瓷產品的包裝設計是一門復雜的長期性的課題，需要重視產品本身的質量問題，但同時也應關注產品外包裝的設計。不斷累積豐富的實踐經驗，發揮想象力，反復斟酌，同時觀察市場發展，積極提高包裝設計水平。通過對陶瓷產品包裝設計的不斷創新，樹立正確的品牌意識，增加產品的附加值，促進產品的銷售。

作者：段勇單位：鄭州輕工業學院