報紙廣告經營活動的策劃范文

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摘要：報紙廣告經營不止是業務的拓展、品牌的策劃，還包括活動策劃，其是報紙廣告經營的主要載體之一。不少成功的活動策劃，可在較大程度上提升報紙廣告經營的效能。因此，高度重視活動策劃，對于報紙廣告經營的影響是不容忽視的。本文關注于報紙廣告經營中的活動策劃范疇，從四個層面展開分析，探討如何在報紙廣告經營中進行活動策劃。

關鍵詞：廣告經營；活動策劃；策略

報紙廣告行業已經面臨著新的發展態勢，立足當前情況，采取多種有效方式，尋求適應時代變化和發展的生存方式，是報紙廣告行業需要考慮的問題。當前，根據現實情況調整自身報紙廣告經營策略，已成為廣泛現象，也是報紙廣告單位需要考慮的問題。談到經營，就必須考慮經營中的重要元素：活動策劃。本文著眼于此，分析報紙廣告經營中的活動策劃策略，以期為相關實踐提供一定程度上的參考。

一、把好關，重視合法性

遵紀守法，不僅是公民應盡的責任和義務，其更是任何單位和團體要遵守的準則，因此，報紙廣告經營活動作為一種盈利性活動，其必須要遵守法律法規，的內容和廣告要真實可靠，符合法律的基本要求和規范。作為社會面影響較大的新聞媒體，更要時刻擔負起遵規守法的模范作用，自身所開展的各項工作，都要符合法律要求。具體而言，其合法性的存在，需要報紙廣告單位做好把關，尤其是單位中的法律顧問和領導層要發揮好自身角色作用，確保所的廣告內容不會出現法律漏洞。基于此，再在活動策劃中模范遵守法律法規，讓活動的策略變得合法，維護報紙的公信力，增強廣告的效果。在教育產業發展火熱的今天，不少學校為了提升知名度，會選擇在權威性報紙上廣告，但是受到經濟利益等因素的影響，其廣告很容易出現與現實不相符的情況。因此，報紙教育類廣告活動的策劃，就要格外注重合法性。要查看學校是否有相應政府部門審批的資質等；要對產品進行驗證，防止廣告活動存在虛假情況；假如舉辦線下教育類廣告活動，還要獲得相應政府部門的批文。這些要做好把關，以確保整個教育類廣告活動的策劃和開展都符合法律要求，確保活動效能。

二、懂兼顧，重視經濟性

報紙廣告經營中，要想有效提升活動策劃的成效，需要懂得兼顧社會效益和經濟效益。作為報社，完全不講究經濟效益，在當前改革態勢下是不太現實的，但是過于重視經濟效益，也是不適當的。因此，在報紙廣告經營過程中，報社要充分重視社會效益和經濟效益的統一。報社在廣告的活動策劃中，要在注重經濟效益的同時，將廣告內容融入社會效益，注重產品的社會示范性和社會影響性，善于采取有效舉措，兼顧效率和公平，促進經濟效益和社會效益的完美統一，既為自身發展提供物質基礎，又倡導和樹立良好的社會風尚。泉州晚報社作為泉州市的權威主流媒體單位我所在的報社，每一個活動，都具有較強的影響力和示范效應，因此，在報社進行廣告活動策劃時，十分注重將社會效益放在優先考慮當的地位，將經濟效益放在重要的地位，做到兩者相互統一、相互兼顧。在此理念下，報社廣告活動策劃十分有效，達成了雙贏局面。例如，為了服務廣大高考考生、家長及高校，報社聯合泉州市教育局連續14年成功舉辦的高招咨詢會，每年吸引了逾百所高校、數萬考生和家長參與，目前已經做成了高職招考志愿填報咨詢會、高考志愿填報咨詢會、高考志愿填報講座、本二批志愿填報咨詢會、專科志愿填報咨詢會等高招系列活動，充分體現了權威性、服務性、公益性，同時也為報社帶來了可觀的收入，贏得了各方點贊，《2017泉州高招咨詢會》榮獲中國地市報新聞作品競賽“最佳營銷創新案例”。

三、做調研，重視可行性

市場調研，是報紙廣告活動策劃的必備環節。試想，如果連市場的需求都不懂，從何進行活動策劃準備？從何滿足受眾群體基本需求？因此，本文認為，要想做好報紙廣告經營中的活動策劃，要認真做好市場調研，充分考慮社會熱點和產品之間的契合點，善于利用熱點策劃活動。但是，在這一方面需要特別指出，對社會熱點的利用，必須遵循合理性原則，不可歪曲社會事實、故意夸大熱點現狀，造成輿情失控等問題。在進行調研過程中，還要充分注重活動策劃的可行性，確保活動可基于現有條件得到充分實施，促進活動成效的提升。如何利用和借助社會熱點，提升報紙廣告活動的宣傳效應，是活動策劃需要重點考慮的問題，也是活動策劃的關鍵所在。例如，市民比較關注醫院排名，以為自身選擇醫院提供參考。這種情況下，就可在相關政府部門對當地醫院進行評選的時候，捕捉并利用這一熱點，及時結合排名情況進行大篇幅報道，并深入采訪評選組，挖掘背后的評選標準。無形之中，這一活動既響應了政府號召，又吻合了市民需求，還為醫院進行了宣傳，一舉三得。這一過程中，可行性是很重要的，需要策劃時認真考慮。

四、多配合，強化協調性

報紙與一般的宣傳載體不同，其不僅覆蓋面大，更有著較多版面，且期數較多，在一定程度上有著得天獨厚的優勢。但是，如果廣告和報紙上其他內容不相吻合，那其效果很容易打折扣。因此，本文認為，報紙廣告活動策劃，不可片面考慮，要充分結合報紙其他版面的內容特性，有選擇進行廣告刊登，以免廣告出現十分突兀，影響宣傳效果。因此，活動策劃中，要善于對其他版面進行內容分析，妥善提出吻合內容需求的活動方案，既加深其他內容，又增強廣告效應，促進廣告宣傳效果的提升。例如，泉州晚報在今年高考志愿填報之前推出了一期《2018高招特刊》，全面報道了包括教育部門對今年高招政策的權威分析、填報志愿的注意事項和策略技巧，近年就業率高的熱門專業介紹、“準大學生”的未來規劃指導等高招信息，為了吻合這一期內容，在廣告策劃過程中，就重點選取了高校、培訓留學機構等教育類的廣告，實現了廣告和報紙主要內容的協調性、配合性。同時，結合高招會，線上線下結合，滿足了讀者需求，擴大了廣告活動的影響力，增強了廣告的有效性。概言之，要想提升報紙廣告經營成效，就必須重視活動策劃，從不同方面著手，提升活動策劃成效。這一目標的實現，需要一定的策略，本文提出的四點，已經檢驗，具有較高信度和效度。在此需要特別說明的是，活動策劃必須服務于報紙廣告經營目的，致力于提升報紙廣告經營成效，并且及時根據形勢變化進行自身調整，以期達成最佳效果。

參考文獻：

[1]王海軍.媒介融合時代報紙廣告經營突圍探析[J].市場周刊,2014(5):55-57.

[2]趙建和.對報紙廣告經營業務管理的思考[J].中國管理信息化,2014(11):82-83.

作者：吳清逸 單位：泉州晚報社