報紙廣告文化傳播論文范文

本站小編為你精心準備了報紙廣告文化傳播論文參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、西藏報紙廣告是中國傳統文化與藏族文化交流、交融的載體

（一）各族傳統節日成為廣告創意的亮點和廣告活動的時機

中華民族有很多傳統節日，節日給我們添加了喜慶和歡快。節日也往往被商家用來做營銷活動。節日營銷、節日廣告在大眾媒體中屢見不鮮。西藏報紙廣告也利用節日元素進行廣告營銷。在重大節日時機，西藏報紙廣告刊登了大量節日話題的廣告。例如，端午節促銷廣告，藏歷年祝福廣告，中秋節、雪頓節期間的商超廣告，春節的祝賀廣告等都是利用重大節日來做廣告營銷。利用節日促銷的廣告在語言文字和畫面兩方面具有特色。語言體現了節日本身的文化內涵，以及人們過節的心理活動，畫面展現了節日歡樂、祥和氣氛。廣告主不僅在廣告文本中以文字的方式表現節日，還在平面廣告設計的圖片運用、色彩構成等方面也注重渲染節日的氣氛。端午節、中秋節等傳統節日作為促銷廣告的主要推廣時機，在一定程度上增強了節日的氣氛，促進了西藏各族各界群眾對中國傳統節日的感情。雪頓節、藏歷年等主題的系列廣告，數量多，且集中刊發，給群眾帶來了濃厚的民族節日氣氛，促進了藏族節日的傳播。各族傳統節日受到廣告商的重視，不僅實現了廣告商利用節日促銷的愿望，更在一定程度上促進了西藏群眾對中國傳統節日和少數民族節日的關注和喜愛。廣告不僅是利用節日進行商業傳播，也成為節日傳播的平臺之一。

（二）漢、藏雙語廣告文案展現雙語傳播的適宜性

在西藏自治區進行漢藏雙語傳播是一種獨特的傳播文化。大眾媒體雙語傳播既符合西藏群眾的語言習慣，又提高了大眾媒體傳播的有效性。漢藏雙語傳播也在廣告傳播中成為一種重要的表現方式。西藏報紙廣告中藏語廣告語，漢藏雙語廣告語，對漢字進行藏文藝術設計等方式的廣告形成一個與眾不同的廣告文字表現方式。藏語廣告標題、廣告文案和廣告主題的表現方式，主要運用在本地品牌、產品的廣告傳播中，體現本地品牌的地域特性。漢藏雙語的廣告主要運用在中國移動、中國電信等大的品牌廣告中，表明廣告主重視對各族群眾的傳播效果，也表明企業善于利用本地語言、文化進行廣告文案的寫作。還有一些廣告運用藏文字體的形式書寫漢字，體現漢字的藝術性，和廣告對象具有一定的親和力。漢藏字體的設計藝術也體現了創造者對兩種文化的精通與靈活運用。將兩種文字交融在一起，既體現了廣告藝術設計的魅力，也體現了文化之間的交流與交融。西藏報紙廣告中的漢語廣告表現形式，也體現了濃厚的中國傳統文化。其中，對聯式廣告、成語廣告體現了廣告文案人員注重運用傳統文化進行廣告文案寫作，節日主題的廣告文案也是傳統文化大眾化、通俗化的表現方式之一。例如，“花好月圓慶雙節，四豐電器送溫情”體現了濃厚的節日文化，也展現了漢語對仗、押韻的表現方式；廣告語“家居全，宴天下”體現了中國人熱情好客，款待朋友的傳統習俗。中國傳統文化和中國語言文字之間有著較強的關系，語言文字的魅力，體現中國傳統文化。漢藏雙語廣告文案在西藏報紙廣告中的融合出現，體現了語言文字的普遍化和地域化特色。漢藏雙語文字形式針對不同群體的語言習慣和文化心理，也豐富和美化了廣告的平面設計。漢藏雙語廣告文案展現雙語傳播的適宜性，也使廣告發揮了弘揚中華傳統文化和傳播少數民族文化正能量。

（三）廣告創意契合各族人民的心理動機和追求

廣告在傳播產品信息，品牌理念的同時，也會試圖傳播一種理念來滿足消費者的心理需求。廣告心理研究表明，只有打動消費者的心智，才能產生最佳的傳播效果。西藏報紙廣告注重在心理層面和價值層引導消費者。這種引導，能夠進一步使廣告目標對象對產品產生良好的印象，對品牌產生強大的認同。同時，在文化層次上，筆者認為，廣告訴求在價值層面和心理層面的傳播，也引起了廣告目標對象對共同的社會價值的認可和接受。廣告傳遞了共同的生活理念和價值追求。例如，房地產廣告“臨水獨家獨院中傍花賞月，三代同堂共享天倫之樂……獻給父母一個溫馨的家，特贈慈孝基金8800元……”，表現了中國傳統大家庭觀念和百善孝為先的傳統美德；中國移動、中國電信的廣告表現了“溝通的力量”；汽車廣告“人生處處是精彩”表現了一種樂觀、向上的世界觀。這些廣告滿足了消費者的心理需求，增強了他們對產品的好感度。同時，此類廣告傳播了大眾社會普遍的認知與追求。無論是藏族還是漢族，或者其他民族的群眾對此類廣告都會產生較好的印象。西藏報紙廣告創意契合中國人的心理動機和追求，符合各族群眾對品牌和企業的理解，符合各族群眾對生活的追求。筆者認為，西藏報紙廣告潛移默化地傳播了大眾化的、通俗的文化觀念，滿足了廣告對象對媒體的使用與滿足心理和動機。

（四）廣告傳遞了主流價值觀和大美西藏的理念

西藏報紙廣告不僅向我們傳遞了商品的信息和品牌的價值，也向我們展現了正確的社會價值觀，展現了西藏社會發展的目標。在對廣告文本進行研究中，筆者發現，西藏報紙廣告通過一系列的主題展現了和諧社會所具有的各種精、氣、神。廣告中傳播的社會主義核心價值觀，中國夢的主要內涵，社會文明行為的引導等一系列主題的廣告逐漸將一個美好的、幸福的、和諧的社會展現在西藏群眾面前，引導西藏群眾對主流價值觀的認同，增強群眾對國家的認同。“祖國在我心中”、“這里不是賽場”、“儉以養德”、“社會主義核心價值觀”等廣告作品的刊登，形成了強大的輿論引導力，對群眾的引導作用有時比傳統新聞報道更加有效。作為自治區的各報紙，在廣告傳播方面還具有濃厚的區域文化特色。為自治區社會發展服務，是西藏報紙廣告的最重要的社會功能。同時，西藏報紙廣告針對大部分藏族受眾，在廣告傳播中將西藏社會發展、大美西藏的理念也作為廣告傳播的主旋律。西藏報紙廣告中的一些作品以美麗的畫面、清晰的主題，濃妝淡抹地描繪了大美西藏的美好場景。廣告畫面展現了西藏的藍天，西藏的圣湖；廣告中的人物展現了西藏青年的形象，展現了西藏群眾的生活；廣告語言展現了西藏群眾對生活的熱愛，對美好事物的追求。廣告中體現的大美西藏和社會其他傳播方式中呈現的大美西藏相互輝映，形成了全方位傳播西藏形象的一個亮點。西藏報紙廣告對社會主義核心價值觀的傳播，對少數民族文化的傳播具有積極的作用。西藏報紙廣告的傳播作用巨大，學者、業界不可忽視其社會價值，而應該進一步探討提高西藏報紙廣告社會傳播能力的方法。

二、對西藏報紙廣告今后發展的思考

西藏報紙廣告的發展這幾年蒸蒸日上，雖然不能和全國其他省市的報紙廣告相比。但是就西藏的經濟發展水平而言，西藏廣告業的發展呈上升趨勢。對西藏報紙廣告今后發展而言，筆者認為：首先，要重視廣告的社會作用。西藏傳媒行業要發展傳媒經濟，重視廣告的作用，提高媒體的收益。西藏社會也要重視廣告的社會作用，充分創新文化傳播的載體，利用廣告這種無形的力量傳遞文化，建構社會主義核心價值觀。在廣告傳播中，注重技巧，巧傳觀念。其次，對現有的西藏報紙廣告進行科學引導，注重經濟效益與社會效益的結合。從廣告主題、創意和表現方式來看，西藏報紙廣告還存在很多問題。媒體廣告部門可能更注重經濟效益，以及其他的現實問題，而在廣告作品的質量和刊登方式方面難以做到最好。那么，引導報紙廣告建立科學的機制，在注重經濟效益的同時，更加注重廣告的社會效益，就是十分必要的。西藏報紙廣告存在著發展不平衡的嚴重現象，廣告主要集中在《西藏商報》等媒體，而其他一些報紙的廣告數量有限。除了和媒體的風格定位有關以外，報紙的經營意識、廣告工作人員的開拓精神也是影響廣告數量的原因之一。各媒體的經營管理者，都應該注重報紙的經營意識，擴大廣告的業務范圍，增強廣告刊登數量。這樣，才能不斷促進報紙的經濟效益，豐富報紙廣告內容。廣告業務的發展，才會對媒體的發展起到推動作用。西藏報紙廣告的整體水平還比較落后。很多廣告缺乏好的創意，廣告圖文的表現過于簡單。有的管理者認為，這個和錢有很大的關系。錢多了，廣告自然就做得好了；錢少了，只求表達清楚，哪里來的創意。筆者認為，認真做好每一件事是最為重要的。如果我們的廣告工作者認真做好廣告，付出足夠的努力，我們一定可以在廣告表現上逐步提高。培養從業者的敬業精神、創新意識是首要問題。除此之外，采取有效措施，引進人才，留住人才也是提高報紙廣告水平的重要舉措。2014年召開的中央民族工作會議會議指出，要善于團結群眾、爭取人心，全社會一起做交流、培養、融洽感情的工作；加強各民族交往交流交融，尊重差異、包容多樣，讓各民族在中華民族大家庭中手足相親、守望相助；創新載體和方式，引導各族群眾牢固樹立正確的祖國觀、歷史觀、民族觀。［1］縱觀西藏報紙廣告的發展，筆者認為，其在自身不斷發展的同時，也成為傳播社會主義核心價值觀、中華文化、少數民族文化的重要平臺。西藏報紙廣告是中華文化與少數民族文化交流、交融的有效載體。我們應該不斷創意理念，促進西藏報紙廣告今后發揮更大的社會功能。

作者：趙婷婷王鳳單位：西藏民族學院新聞傳播學院