戶外服裝市場發展分析范文

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戶外服裝的興起，從一個層面上反映了在當今快節奏的都市生活中，人們向往自然、向往戶外的自由奔放的精神需求；在另一個層面上也反映了市場需要新鮮血液的注入，需要新的流行元素的出現來滿足人們日益增長的物質文化需求。從戶外服裝的興起和流行，我們可以看出戶外服裝巨大的市場空間。在國內外休閑品牌充斥整個市場的現狀下，普通的休閑品牌已經很難在大牌云集的市場上占有一席之地，運動休閑服裝市場更是被以耐克、阿迪達斯為代表的國際運動品牌長期霸占，國內大的運動品牌也比比皆是，要想在運動休閑領域占有一席之地更是難上加難。但是戶外產品最近幾年才被國人認知，國外的大品牌也是剛剛進入中國市場，例如哥倫比亞與NOTHFACE，國內戶外品牌也才剛剛興起，可以說在中國的市場上，戶外產品的國有品牌幾乎站在同一起跑線上，都在探索摸索的階段，還處于模仿抄襲國外戶外品牌的階段，其設計風格、功能性設計以及市場營銷都處于探索階段。例如國內最大的戶外品牌探路者，雖然增長速度驚人，但年銷售額也剛剛達到5億人民幣左右，與國外成熟品牌哥倫比亞2009年全年的12.4億美元的收入相比有很大差距，說明國內戶外市場存在巨大的市場空間，仍有待挖掘。

通過以上的論證，我們可以看出，雖然國內戶外服裝具有巨大的市場潛力，但是如何打開戶外服裝市場又是一個擺在我們面前的難題。是簡單地模仿國外大品牌戶外服裝的設計還是延續普通休閑裝的設計理念，這也是國內各大戶外服裝品牌面臨的問題。國內的戶外品牌都在尋找突破點，但是成效并不明顯，基本上都是延續了模仿國外的專業戶外產品的設計，但這并不能適應國內龐大的普通消費群體消費習慣，因為過于專業的戶外裝設計并不能完全適合平時的穿著，例如專業的戶外沖鋒衣是為了適應野外惡劣的自然環境的，其面料都具有其獨特的功能性，而舒適性并不是專業戶外沖鋒衣的首選，功能性設計才是其考慮的第一要素。而普通的消費群體并不需要專業的功能性服裝，日常上班或者休息日穿著并不能帶給人們舒適的感覺，所以國內的戶外品牌一直沒辦法打開市場，不能像美特斯邦威，或者是李寧達到年十幾億元的銷售額。作為國內最大的戶外品牌探路者的年銷售額雖然一直保持高速增長的勢頭，但在2010年也只達到了4.34億元，遠遠落后于傳統的休閑品牌。

最近幾年，針織服裝逐漸興起，針織行業日益發達，這與人們生活水平提高、新的健康的穿著理念的興起有很大關系，針織服裝穿著舒適，比一般的梭織面料更加環保，所以更受到消費者的青睞。所以筆者認為針織戶外休閑裝就是戶外品牌打開國內戶外市場的一個強有力的敲門磚。普通的消費者在購買針織服裝時，往往青睞的就是針織面料的舒適性、針織印花工藝的多樣性等等方面，而傳統的針織印花圖案具有很大的局限性，例如顏色單

文化理念薄弱，往往是模仿國外大的服裝品牌的印花設計，沒有創新，也不能很好地適應國內人群的購買理念，所以我們看到穿著針織休閑服裝的大都是年輕人，沒有適合都市白領或者中老年消費群體的時尚的針織休閑服裝，即使有的中老年人穿著針織服裝，也是款式老舊，色彩單一，特別“土”氣。而針織戶外服裝的出現恰恰能填補這項市場空白。針織戶外服裝的嶄新的市場理念，為挺進針織服裝市場奠定了良好的基礎。當人們聽到傳統的戶外服概念時，腦海中往往出現電視上那些專業的戶外登山鏡頭，而放棄了購買戶外服裝的欲望。但針織戶外服裝的出現能很好地彌補專業戶外服裝所存在的市場缺陷。第一，針織戶外產品擁有戶外服裝的色彩，打破了人們頭腦中傳統針織衣服的色彩模式。第二，針織戶外服裝在款式設計上延續了專業戶外服裝的設計理念，只是缺少了專業戶外服裝的功能性，但是在穿著的舒適度上卻大大提升，而戶外的設計理念是在最近幾年剛剛興起的，很多設計點能給消費者帶來耳目一新的感覺，所以將專業戶外的設計理念放到針織戶外服裝上，如圓領T恤、速干面料、帽衫、套頭衫等都可以延續戶外服裝的設計，從而使戶外針織產品在針織市場中異軍突起，迅速吸引消費者的眼球，市場占有率迅速提升。第三，就是文化理念的設計，特別是戶外的印花設計，如抽象化的自然景觀等等印花圖案出現在戶外針織的服裝上，迅速提升針織產品的品味，使其具有濃厚的文化氣息，從而打動那些從來不購買運動休閑針織服裝的成熟消費者，激發他們的購買欲望。而成熟消費者正是指年齡在30-60歲之間，具有巨大購買力的消費群體，這批消費者往往關注的是衣服的品味，既能顯得自己成熟穩重，又要在穩重中帶有時尚與與眾不同的感覺，而針織戶外的文化理念恰恰能打動這批具有巨大購買力的消費群體，從而達到針織戶外服裝銷售額的巨大提升。其次，針織戶外服裝存在巨大的潛在消費群體，就是那些常年在高級寫字間的都市白領，他們由于工作原因，長期被困在鋼筋水泥的籠子里，加之工作的壓力，所以特別渴望自由和大自然，而針織戶外產品的出現恰恰能滿足這部分人的心里需求，針織戶外服裝既能在上班時穿著，在一片西裝革履中超脫自然，也能在日常生活中穿著，更能在節假日出游時穿著，給人以心怡盎然，暢飛自由的感覺。

綜上所述，無論從當下休閑服裝的市場行情分析，還是從消費者的購買心理，以及潛在的消費群體分析，針織戶外服裝無疑在未來的戶外休閑乃至于整個休閑服裝市場都具有巨大的市場潛力，關鍵在于我們如何去挖掘這種潛力，如何將更加人文化的設計理念賦予針織戶外服裝，只有這樣，在未來更加激烈的市場競爭中，針織戶外產品不僅能立于不敗之地，還能異軍突起，成為引領時尚潮流的主力軍。