設(shè)計(jì)在服裝品牌中的應(yīng)用范文

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一、系列設(shè)計(jì)的主要形式和要素

服裝設(shè)計(jì)中，我們將某種要素（形、質(zhì)、色）相關(guān)聯(lián)的成組的服裝設(shè)計(jì)稱之為系列服裝設(shè)計(jì)。系列有許多劃分方法，但至少應(yīng)保持某一方面的統(tǒng)一性，按照設(shè)計(jì)目的分為獨(dú)立設(shè)計(jì)系列和整體系列兩類，一般獨(dú)立系列數(shù)量在3至10套之間，超過20套至80套及以上的特大系列，通常在時(shí)裝會(huì)中為下一季設(shè)計(jì)理念或銷售主題作宣傳展示時(shí)采用，屬于典型的整體系列。

1.系列形式

（1）并列式：系列中各單品造型分量相同、設(shè)計(jì)用量平均，無明顯主次區(qū)別的系列形式。

（2）主從式：系列中有一個(gè)單體服裝在整個(gè)系列中唱主角，無論構(gòu)成形式還是量級(jí)都有突出的分量，起到了牽頭作用，其他的服裝處于從屬地位，常見一主二從式和一主四從式。

（3）搭橋式：系列中由一套服裝牽頭，向左右延伸形式不同的服裝，強(qiáng)調(diào)主角時(shí)并不完全淡化配角，如使用相同或類似的面料，由晚裝牽頭，同時(shí)配合正裝和休閑的系列設(shè)計(jì)。

（4）置換式（也叫互搭式）：獨(dú)立系列設(shè)計(jì)中所有服裝可以互相搭配，也能與往季和未來某季節(jié)中完成互搭，這是服裝品牌延續(xù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的法寶。

2.系列設(shè)計(jì)的要素

（1）主題系列要素：由某個(gè)特定名稱引申的系列概念，有強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念和促進(jìn)銷售的作用。

（2）結(jié)構(gòu)系列要素：強(qiáng)調(diào)服裝結(jié)構(gòu)或構(gòu)成工藝的表現(xiàn)形式。

（3）色彩系列要素：是指設(shè)計(jì)師在一個(gè)服裝系列當(dāng)中選擇限定的色彩，以確保所有的色彩都是有序地、和諧地排列或過渡起來。

（4）材質(zhì)系列要素：因面料風(fēng)格和質(zhì)地產(chǎn)生的設(shè)計(jì)靈感，織物的結(jié)構(gòu)與外觀肌理直接影響服裝結(jié)構(gòu)，其特定屬性具有不同的表現(xiàn)方式，常用的有針織系列、梭織兩大類經(jīng)典材質(zhì)。

（5）裝飾系列要素:由裝飾工藝或服飾配件產(chǎn)生的系列設(shè)計(jì)，系列造型主題相同，不同的裝飾細(xì)節(jié)又使其產(chǎn)生變化，可起到協(xié)調(diào)和整合系列服裝的效果。

（6）風(fēng)格系列要素：是主題風(fēng)格的延伸形式，不論服裝類型，面料類型，色彩是否一致，但風(fēng)格始終保持一致的設(shè)計(jì)，如浪漫風(fēng)格、經(jīng)典風(fēng)格、街頭風(fēng)格等。

二、系列要素相對(duì)固定是國(guó)際品牌保持服裝定位、延續(xù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的根本

1.新季節(jié)開始設(shè)計(jì)師通常為品牌設(shè)立一個(gè)新主題，逐步形成整個(gè)系列的相關(guān)理念，并就此做出幾組服裝，它們不但是獨(dú)立的服裝系列而且是一個(gè)貫穿的系列，利用造型、色彩、面料、圖案、配飾和模特妝容形象等要素，以系列化的語言不斷組合展現(xiàn)，卻始終保持著主題的完整性，由此可以說秀場(chǎng)就是一臺(tái)完整的系列設(shè)計(jì)展現(xiàn)。

2.國(guó)際品牌都有自己“專屬的”設(shè)計(jì)要素，除此外還有不止一種獨(dú)特的經(jīng)典“符號(hào)、標(biāo)志”，這些符號(hào)與標(biāo)志是品牌設(shè)計(jì)師區(qū)別與他人的設(shè)計(jì)特征，如夏奈爾的“經(jīng)典符號(hào)”是由logo、粗花呢、經(jīng)典四袋款、黑色小禮服、金屬鏈、絎縫格包、山茶花等眾多標(biāo)志共同構(gòu)成；瓦倫蒂諾經(jīng)典標(biāo)志，則是優(yōu)雅造型配合白色系列與紅色系列為代表；三宅一生的成功得益于利用新技術(shù)取得的材料肌理效果，著名的三宅褶皺配合巧妙的直線裁剪，詮釋著西方人眼中的神秘東方風(fēng)格等等；品牌風(fēng)格之所以延續(xù)在于每個(gè)季度都執(zhí)著的保留著這些特有的符號(hào)和標(biāo)志。

三、系列設(shè)計(jì)在服裝品牌中的運(yùn)用

1.主題的確定

設(shè)計(jì)一個(gè)服裝系列時(shí)，必須考慮一些商業(yè)因素，比如，目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者的生活方式，如何使流行趨勢(shì)與公司的設(shè)計(jì)理念相協(xié)調(diào)，并為新季度的設(shè)計(jì)進(jìn)行流行預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上確定系列主題，目的是啟發(fā)和引導(dǎo)設(shè)計(jì)師為某一特定檔次的市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)主題是對(duì)流行的直接反應(yīng)，主題的名稱和服裝定位相符，例如“奢華未來”“都市經(jīng)典”“玫瑰家園的盛宴”“壞小子的派對(duì)”“野性搖滾”是明顯不同的服裝定位和類別。

2.系列策劃與系列設(shè)計(jì)

（1）色系的選擇

品牌設(shè)計(jì)師要對(duì)即將到來的色彩流行趨勢(shì)有著敏銳的意識(shí)，并按照顧客能接受的程度布置色彩系列。

相同一類顏色不同定位的終端市場(chǎng)對(duì)其的反應(yīng)和接受程度完全不同，假設(shè)鮮艷色泛濫，如果是年輕人的市場(chǎng)，鮮色會(huì)鋪天蓋地地漫延，而成熟類服裝市場(chǎng)可能僅把它作為點(diǎn)綴色使用，即使選用鮮艷色做主色，只在品牌能接受的程度選擇降低純度和明度的鮮艷色彩，以保證品牌“血脈純正”，比如作為MaxMara的標(biāo)志色，由米白過渡到淺駝色直至咖啡色，這種色系布局“執(zhí)著的”延續(xù)了數(shù)十年。

（2）面料的銷售分組

目標(biāo)顧客的喜好對(duì)布料顏色、厚薄和紋理的選擇影響很大，經(jīng)過反復(fù)篩選，最終留下那些適合顧客的布料，按照銷售淡季和旺季，合理分配面料的種類和顏色的銷售組別，其主要目的是體現(xiàn)服裝品牌風(fēng)格和控制市場(chǎng)銷售時(shí)間。

（3）面料分配原則

既要和以前季節(jié)延續(xù)，又要反應(yīng)出對(duì)流行色的把握，保證同組之間上下裝、里外裝材質(zhì)、跨組之間面料互相銜接與色彩過渡，此法效果很明顯：顧客去年九月買的裙子或褲子，今年四月到店里可以輕易配得到恤衫或外衣。

（4）設(shè)計(jì)計(jì)劃書

服裝品牌公司通常將大主題細(xì)化分出四到八個(gè)小主題，進(jìn)行全部系列企劃，服裝系列企劃確定了每款服裝在該系列中所占的比重。比如一個(gè)基本系列采用三種配色，由三條長(zhǎng)褲，四件上衣、兩件夾克和一件風(fēng)衣、兩件禮服組成，每個(gè)系列中的套裝都能分開穿著，如果上裝和套裝更為暢銷，在服裝系列中該產(chǎn)品就應(yīng)計(jì)劃更多一些。按照面料銷售分組順序著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，從一種面料的獨(dú)立系列設(shè)計(jì)開始，同時(shí)做長(zhǎng)款、中長(zhǎng)款、短款式的設(shè)計(jì)，方便不同顧客的選擇，全部面料由內(nèi)在元素將數(shù)十組獨(dú)立的系列設(shè)計(jì)串聯(lián)起來，完成當(dāng)季的整體設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

國(guó)際知名品牌在系列設(shè)計(jì)中都有一貫鮮明的風(fēng)格標(biāo)識(shí)，新季度的服裝造型、色彩、新材質(zhì)是區(qū)別于往年重要標(biāo)志，雖然新變化使品牌打上了年代的烙印，但品牌整體風(fēng)格變化不大，以期保留長(zhǎng)期形成的經(jīng)典品牌形象和經(jīng)典品質(zhì)。

了解國(guó)際服裝品牌的系列設(shè)計(jì)概念，對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)走向品牌路線，早日走向國(guó)際市場(chǎng)有著現(xiàn)實(shí)意義。