紅色旅游產品開發分析范文

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紅色旅游主要是指為了緬懷先烈去往抗日戰爭紀念地了解革命事跡、學習革命精神以及參觀游覽。遼寧省紅色資源非常豐富，今年更是抗日戰爭勝利70周年，去紀念地的游客也會更多，開發紅色旅游產品，就顯得迫在眉睫了。

一、紅色旅游產品的特點

與傳統的吃喝玩樂購的旅游方式不同，紅色旅游具有自己獨特的地方，主要表現如下：

（一）緬懷與學習為旅游目的紅色旅游主要是指為了緬懷先烈去往抗日戰爭紀念地了解革命事跡、學習革命精神以及參觀游覽。所以，旅游是為了緬懷先烈，以及學習革命精神。簡單來說，即以旅游的手段所進行的一次精神洗禮，也是精神文明的集中體現。

（二）保護與開發同時進行由于紅色旅游資源是歷史沉淀的產物，具有不可替代以及不可再生的特質，所以，在開發時應以保護為前提與基礎。對紅色旅游資源的開發，必然會有多種建設，但在建設上務必注重規范性和安全性，不盲目建設、不亂搭濫建，一定要做到有序開發，保護這些歷史遺址的完整性，只有最真實的歷史形態還原才能吸引游客，進而感染游客。

（三）歷史與文化的高度統一一般古代的遺址與紀念館作為景點，一般都是以歷史作為基礎，但是如果僅僅只有單調的歷史內容，難免會讓游客覺得枯燥無味，感覺像是把歷史課本上的內容再復習一遍。而要讓歷史更加鮮活生動，從而感染游客，就必須與文化相結合。紅色旅游就是在革命歷史的基礎上，時刻注意與當地的地理環境、風土人情以及精神文明密切聯系，使游客不僅可以體會到歷史的韻味，更能體味到文化的內涵。

（四）季節性較獨特較之一般的旅游活動的旺季多集中在勞動節、國慶、春節等黃金周，紅色旅游由于其特有的內容與目的，旅游旺季多出現在七一黨生日、八一建軍節或者一些歷史事件的紀念日，大多數的學校也都會組織青少年學生進行參觀與學習，所以寒暑假也是旅游旺季。

二、遼寧省紅色旅游產品開發的優勢

隨著物質生活水平的不斷提高，人民群眾的精神追求也在日益提升，近年來，遼寧省紅色旅游資源的開發也得到了顯著的發展。先天的優勢加上后天不斷的完善與開發，涌現了一大批紅色旅游經典景區，具體如下：雷鋒紀念館、沈陽抗美援朝烈士陵園、沈陽“九一八”紀念碑、平頂山慘案遺址紀念館、戰犯管理所舊址、丹東鴨綠江斷橋、遼沈戰役紀念館、大連市關向應故居紀念館等，可謂是相當豐富。紅色旅游資源主要可以分為兩類，即遺址類和紀念場所類，遺址類又包括一些革命大事件或者活動的遺址、名人故居、老革命根據地等，紀念場所類則包括陵園、紀念館、墓祠等。

（一）紅色旅游資源豐富，類型多樣遼寧省作為紅色革命的主要場地，留下來的遺址自然不在少數，再加上后天的發展與建設，遼寧省旅游資源在數量上就占據了絕大的優勢。國家級關于愛國主義精神教育的示范基地就有10個，省級的有35個，市級的更是達到179個。回顧遼寧省的歷史，曾參與了抗日戰爭與解放戰爭，更在抗美援朝與社會主義建設時期起到了至關重要的作用，所以其紅色旅游資源的類型也是多種多樣，并且具有鮮明的特色。在全國推出的三十條紅色旅游的精品線路中，遼寧省有一條；推出的一百個紅色旅游的景點景區當中，遼寧省更是占據了十個之多。

（二）與各類旅游資源有效融合遼寧省除了擁有數量可觀的紅色旅游資源外，其他類型的旅游資源也不少，比如古代文化的遺址、優美的自然風光以及奇特的山海景觀。紅色旅游資源除了自身的不斷完善和發展，與其他類型的旅游資源在空間上也有較強的組合性與合作性。由于地域相差不大，進行有機的結合，可以帶動紅色旅游資源周邊其他的旅游資源發展，在形式上也大大滿足了游客的心理需求，多種多樣的旅游資源相互作用，不至于審美疲勞。

（三）景區可參觀性強，客源豐富遼寧省的紅色旅游資源大多具有非常典型并且深刻的時代意義，歷史韻味相當濃厚，知名度也很高，所以其參觀性很強。而遼寧省距離北京與天津都不遠，北京是我國的首都，即政治、文化的交流中心，人口流通量自然很大，這在很大程度上直接影響了遼寧省的客源，使其客源豐富。

（四）遼寧省交通便利遼寧省的交通便利主要表現在兩個方面。一方面，遼寧省在全國的交通便利，便于四面八方的旅客前來旅游。首先，省內就有六個機場，與國內外一百多個城市連接通航。其次，通往遼寧省各大城市的鐵路干線也比較多，有哈大線、京沈線等；最后是高速公路的發展也相當迅速，有沈大高速、沈山高速以及沈丹高速等。便利的交通自然吸引了國內外眾多的游客。另一方面，省內的交通也很便利，雖然省內紅色旅游資源分布比較分散，但并不影響旅客參觀。現如今，省內干線公路和農村的公路建設與規劃都在進一步加強，即使去往地理位置相對來說比較偏僻的農村也非常便利。

（五）政府扶持的優勢改革開放以后，政府也開始參與紅色旅游資源的開發，曾把2005年的旅游主題定為“紅色旅游年”，并且推出了一系列的扶持政策，最主要的當然是資金扶持，這為紅色旅游資源的進一步發展奠定了堅實的基礎。遼寧省也根據中央政府的精神指示，成立了一個名為“紅色旅游”的領導小組，旅游局也制定了相關的方案，對于紅色旅游的發展給予了極大的重視。政府的扶持政策可謂是一個相當大的優勢，對于遼寧省紅色旅游的發展提供了一個不錯的平臺。

三、探討遼寧省紅色旅游產品開發的問題

（一）旅游景區的項目較單調目前，紅色旅游發展面臨嚴重的問題是旅游景區的項目較單調，缺少特色。首先是旅游產品的開發較單一，經營模式還停留在參觀遺址與展示圖片的階段。其次，開發程度還只停留在表面，并沒能進行全面深度的開發，這些都是建設水平不高的體現。而對于一些項目單調的小景點，因為景區本身小的緣故，工作人員一般都不固定，不能進行及時的保護與管理，造成了人為破壞嚴重的現象。

（二）旅游宣傳的力度還不夠許多紅色旅游資源，由于政府的疏忽，其知名度遠遠不夠，與景區本身的建設極不相稱，即宣傳投入的成本較低，宣傳的力度也還不到位。而部分景區嚴重缺乏對自身整體形象的規劃與設計，白白浪費了資源。

（三）旅游的形式還很落后目前，遼寧省的紅色旅游資源主要是革命遺址和故人故居，所以，其旅游形式較單調，每處景點參觀的內容差不多，非常雷同，毫無震撼力與感染力而言，自然很難吸引到游客的注意力。如此落后的旅游形式，對參觀者而言，也很難帶來視覺享受，靜止展示在櫥窗里的文物或者大篇幅的文字內容，一下子把游客與文物的距離拉得很遙遠。景點的內容不新鮮，在講解的過程中也沒有靈活運用現代化的手段，已經與習慣現代審美角度的游客嚴重脫節。

（四）旅游產品網路未統一遼寧省部分紅色旅游產品聯網性比較差，還沒有形成統一的系統網絡，因為整體功能還沒得到充分的發揮。比如，沈陽是西漢時期的侯城縣，清朝的盛京；西漢以后一直把朝陽設為郡縣，同時還是前燕、后燕以及北燕的都城；除此之外，錦州與遼陽也都是遼寧時期的著名古城。放眼望去，如今沈陽、遼陽、錦州與朝陽卻并未形成遼寧省的古文化網絡。

（五）缺乏高素質的紅色旅游人才紅色旅游不斷的發展以及人們日益增長的精神文明追求，就勢必需要與之相配的高素質紅色旅游人才。因為紅色旅游產品里面包含了許多歷史文化知識，以及與之相關的文化內涵，因此，對于景區的工作人員提出了更高的文化要求，但是目前，工作人員的學歷水平普遍都不高，文化素質與業務素質也都偏低，在根本上制約了紅色旅游產品的進一步發展，所以，對于高素質的紅色旅游人才的需求已經相當重要了。

四、規劃遼寧省紅色旅游產品開發的前景

如何利用優勢進一步發展遼寧省紅色旅游產品，規劃出一個美好的新前景，吸引更多的游客，是本文探討的重點，主要用以下幾個方面來表現：

（一）確定合理規范的開發模式遼寧省旅游產品的進一步開發，要根據其自身的特點，并且充分利用已有的優勢，確定合理并且規范的開發模式，在開發過程中，除了時刻謹記保護是前提以外，還應該注重產品的高品質，適度整合與開發。1.樹立旅游產品的形象，建設旅游區紅色旅游產品的形象樹立不應該只停留在表面上，要想脫穎而出，吸引游客的注意以及受到大家的好評，除了先要突出遼寧省本地旅游產品的特色以外，還應該時刻凸顯“高、精、新、尖、特”的形象，建設以沈陽、錦州以及大連為中心的遼寧中部、遼寧南部、遼寧西部三塊旅游區。遼寧中部，主要包括六個市區，分別是沈陽市、鞍山市、本溪市、撫順市、鐵嶺市以及遼陽市。遼寧南部包括三個市區，分別是大連市、營口市以及丹東市。遼寧西部包括五個市區，分別是錦州市、朝陽市、阜新市、葫蘆島市和盤錦市。2.豐富旅游的形式旅游形式落后一直制約著遼寧省紅色旅游產品的發展，要想解決這一難題，可以從兩個方面上進行完善。首先是在旅游項目上，伴隨著紅色旅游產品的開發日益趨向成熟，可以適當增加游客可以自己參與或者體驗的旅游項目，這也必將成為一種新的趨勢。不僅可以大大提高游客的興致，吸引他們的注意力，還可以增加游客的感性認識，并且在一定程度上豐富其歷史知識。其次，可以采用觀光的旅游方式使游客進行學習，紅色旅游本來就是以參觀與學習為目的而開展的，觀光旅游在很大程度上滿足了旅客的需求。3.深入開發旅游產品的內涵要想提高紅色旅游產品對游客的吸引力，或者說提升旅游產品給游客帶來的感悟，豐富其內涵是一個非常有效的方法。首先，應該把之前枯燥的靜態展示轉變為形象生動的動態演示，可以合理使用現代多媒體幻燈片以及一些高科技的手段，把當時的歷史場景重新，讓游客有一個具體的認識，在視覺上也起到了很大的沖擊作用。其次，可以在之前“看”與“聽”的基礎上，多加一些交流與互動。再次，要把一些靜態的展覽和遺跡真實還原其故事性與趣味性，讓每一個靜態的物品在游客的眼中都鮮活起來。

（二）加大宣傳成本，加深宣傳力度一處旅游地建設得再好，開發得再完美，如果知名度不夠，依然是無濟于事。所以，加深宣傳力度很重要，可以在重要的節假日，開展宣傳活動，特別是對于青少年學生這些主要的旅游群體，更要加大宣傳力度。合理利用發達的網絡資源，創建一些正面且具有社會積極意義的網站，可以加入有特色的短片、有歷史意義的圖片等。除此之外，還可以利用電視電臺以及報紙這樣的媒介進行大力的宣傳傳播。

（三）培養高素質的旅游人力資源不管是講解人員還是管理人員，整體的素質水平都要提高。講解人員應該在豐富自己歷史文化的同時加強自己的思想建設，其講解內容，必須要引導游客走向正確的思想道路，尊重歷史，實事求是。講解人員在旅游中是文化最直接的傳播者，所以熟知革命歷史、革命人物的事跡至關重要，其導游詞也要請專家按照標準來撰寫，并要時刻規范其言行舉止。管理人員方面，要指引游客文明有序地參觀游覽，不損壞文物，不做有辱歷史文明的事情。

五、結束語

紅色旅游是比較特殊的旅游類型，如今其發展也相當迅猛，在遼寧省，紅色旅游資源本來就占據了絕對的優勢，如果可以確定合理規范的開發模式，并且加大宣傳成本，加深宣傳力度，再培養出一批高素質的工作人員，其發展前景勢必更美好。

作者：齊佳慧 單位：遼寧理工學院管理系