都市旅游產品開發論文范文

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一、鄭東新區都市旅游產品開發現狀分析

（一）旅游消費額低，供給產品單一

從消費層面看，鄭東新區都市旅游業發展主要表現為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低；從供給層面看，主要表現為旅游產品供給單一，主要為都市觀光旅游產品和商務會展旅游活動，導致旅游產業鏈較短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產品。

（二）潛在旅游產品開發利用程度不高

部分有特色及開發潛力的旅游資源產品，如水上體驗及金融、文化創意、高科技等產業旅游資源產品未得到有效開發和整合，部分景點未串點成線；參加會展商務活動的游客資源也未得到很好開發。

（三）核心旅游產品和旅游目的地建設滯后

鄭東新區缺乏自身的核心旅游產品，目的地建設嚴重滯后，未形成像九寨溝、張家界那樣在全國有重大影響力和競爭力、無法對全省旅游發展起到帶動作用。旅游產品結構層次低，基本屬于單純的都市觀光旅游，缺少休閑度假等高端旅游產品。

二、鄭東新區都市旅游產品深度開發研究

（一）都市觀光旅游產品

需要推進鄭東新區CBD的精深化開發，包括對主要市政基礎設施、標志性景觀點、城區風貌旅游功能的二次開發和主要景觀點周邊區域的配套開發。同時注重整合資源，提高景觀點的文化附加值以及都市觀光區域的文化氛圍，提高產品能級，引導游客消費。應當依托鄭州國際會展中心、鄭州會展賓館、河南藝術中心、河南省旅游服務中心等標志性都市景觀，將鄭東新區打造成為中部地區最大的都市觀光旅游示范基地。

（二）商務會展旅游產品

商務會展是鄭東新區的核心旅游產品。重點推進CBD等地區的精細化開發，推動各大銀行總部、企業總部、行政機關、要素市場等商務游。規劃商務會展旅游產品的開發應以國家級會議展覽為主導，以區域會議展覽為主體，以國內外大中型公司會議為重點。扶持定期舉辦的國際性品牌展會，可以借鑒達沃斯論壇等國際成功會展經營理念，實施品牌化發展戰略，鼓勵結合經貿、旅游、文化、體育等舉辦不同主題的購物節活動，鼓勵企業開展各種商業促銷活動。積極推動會展業向國際化、專業化、集團化方向發展，促進會展業與商業、文化和旅游業結合，打造全國知名專業會展品牌。以商務會展為龍頭，帶動酒店、娛樂、休閑、購物等旅游產業發展，建設中西部會展旅游新高地。

（三）游憩購物旅游產品

將游憩購物旅游作為鄭東新區旅游特色性的精品和深度旅游開發的切人點。充分發揮零售商業、旅游與文化之間的互動關系，以旅促商、以商帶旅，提供適應消費時尚的特色旅游產品。規劃打造鄭東新區四大游憩購物區(RBD)：以國際會展中心、鄭州會展賓館等為主的CBD商業中心；以綠地廣場、綠地大廈等為基礎的鄭州綜合交通樞紐游憩購物區；龍湖副CBD商業中心和龍子湖商業中心。建立鄭東新區購物直通車，增加城市公共交通線路和發車密度，緊密聯系各個商貿業項目，方便旅游者到CBD商業步行街、寶龍城市廣場等商業項目的購物和旅游。通過旅游商品展示推銷，旅游商品銷售網絡、交易中心等旅游購物場所的建設以及旅游商品研發基地、旅游特色商業街區等的建設，推進鄭東新區都市旅游游憩購物旅游的發展。

（四）休閑度假旅游產品

將休閑度假作為鄭東新區特色性的旅游精品進行開發，提高鄭東新區休閑旅游產品的層次和集聚程度，填補鄭東度假旅游產品的空白。著力打造三大度假區域：龍湖休閑度假區、龍子湖旅游度假區、鄭州森林公園配套度假區。重點建設休閑旅游游街或廣場，豐富休閑度假產品。

（五）歷史文化旅游產品

積極培育鄭東新區歷史文化旅游產業這一新的經濟增長點。應大力加強鄭東新區文化旅游產業的開發，圍繞黃河文化、黃帝文化、商都文化、武術文化，實施精品名牌戰略，精心打造歷史文化精品工程，促進文化和旅游的融合。突出中原文化特色。在建筑設計和城市景觀編制過程中，綜合考慮建筑造型、風格色彩、綠化、美化、亮化等因素，并注重體現中原文化內涵。依托國家級文物保護單位——大河村遺址，省級文物保護單位——祭伯城遺址、后魏遺址，開發歷史文化旅游精品，展現鄭東新區的文化底蘊和人文特色。

（六）體育健身旅游產品

依托河南建業主體育場，開發體育旅游新業態；依托龍湖建設國家水上訓練基地，水上運動比賽等；開發獨具中原特色的體育健身旅游活動，如太極拳比賽、武林風等，開展大眾健身活動和大眾健身比賽。

（七）科普修學旅游產品

修學旅游、醫療保健旅游是促進鄭東新區經濟結構轉型的重要旅游新業態，需要地方財政增加基礎性和導向性投入。如在國民經濟年度計劃和中長期計劃中，以及城市建設費的使用上，安排一定的資金，用于此類旅游新業態的基礎設施建設和重點項目的投資，以促進鄭東新區旅游產業結構盡快轉型升級。

（八）文化創意旅游產品

圍繞鄭東新區傳媒產業、出版產業、演藝娛樂產業、動漫創意產業等四大特色文化產業園區，以生產現場觀摩、示范性生產、模擬演示、產業相關博覽館參觀和產業相關培訓與產業相關旅游紀念品開發銷售為主。繁榮文化要素市場，發展動漫、網絡游戲、產品創意設計等創意經濟，開發文化創意旅游品牌。

（九）都市夜景旅游產品

可將現有的文化、娛樂與逛街購物的夜活動經濟點擴大為群落或街區，依據游客需要，可將國際會展中心、河南藝術中心等夜活動經濟點聯合開發成夜經濟群落，打造24小時不夜城；每晚在如意湖舉辦“幻彩鄭東”的激光、音樂、煙火匯演；結合中原文化和地方特色文化，開發適于晚上演出的大型實景娛樂演出節目。可主推六大夜景旅游線路：如意湖游覽路線、龍湖游覽路線、中州大道游覽路線、龍子湖游覽路線、政務區游覽路線和綜合交通樞紐區游覽路線，促進鄭東新區旅游夜娛樂生活經濟群落開發。

三、結語

鄭東新區作為中部欠發達地區的中心地，是都市旅游發展的后起之秀，應當充分借鑒香港、上海等發達大都市的旅游產品開發經驗，通過加快旅游產業與其他產業的融合互動，積極推動都市旅游產業發展模式創新，推動都市旅游產品新業態融合發展，集聚增長，推動都市旅游產業和旅游產品向產業化、市場化、國際化和現代化方向發展，有利于逐步實現鄭東新區都市旅游業從都市觀光型向觀光、休閑、度假等復合型的轉變，實現區域旅游轉型升級，跨越式發展。

作者：張勇單位：河南大學