茶產業發展方向（5）范文

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第一篇：茶文化創意產業發展模式與布局的優化

摘要：隨著社會創意產業的發展，我國政府加強了對文化產業的重視。基于此，茶文化產業面臨著轉型需求，茶文化創意產業受到更多關注。本文以我國沿海地區茶產業為例，探討了茶文化創意產業的發展模式與布局的策略。

關鍵詞：茶文化創意；產業發展；布局；沿海地區

1茶文化創意產業

1.1茶文化創意的相關概念

中國茶文化底蘊深厚、年代久遠。茶文化創意產業立足將茶文化豐富的自然資源開發和創新，從而形成規模的一種產業形態。茶文化創意是從古至今都在發生變動，針對茶文化創意活動做一個系統的歸納和研究。不難發現，在三國時期就有“以茶代酒”的說法；到了晉朝出現了“以茶制餅”的行業，還有將茶做成松針模樣以緬懷革命烈士等創意活動。另外，許多學者對茶文化創意產業的發展提出了一些建議，如設計茶席、組織茶會、開發創意產品等。從這些建議上來看，目前關于茶文化創意產業發展的研究思路多停留在設計創新和營銷手段中，還缺乏一些有新意的思路。

1.2發展茶文化創意產業的重要意義

茶文化作為一種獨特文化形式而存在，在學術研究上有較為完善的理論體系以及邊緣化專業設置，在社會實踐中卻有著不容忽視的影響力。茶產業與種植業的小麥、水稻等產業不同，也有別于傳統的文化產業，它兼備兩者的屬性，以茶文化為核心，使茶葉增效、產業增值、茶農致富。茶文化作為中華民族的優秀文化之一，常常被視為是附庸風雅，追求高雅的文人們在陽春白雪中寫詩作詞。而在這種認知下，也導致茶文化的傳播途徑受限，往往局限在茶館、茶園以及一些學校內傳播，茶文化產業也出現了利用率低、缺乏品牌效應等發展問題。隨著政府對文化產業以及構建“富有創意”文化產業體系的重視，傳統茶文化產業的轉型勢在必行，將滲透力強、涉及面廣的創意產業和茶文化相結合，進一步擴大茶文化的市場規模成為必然的趨勢。

2沿海地區茶文化創意產業發展條件分析

2.1堅實的物質基礎

沿海地區本身經濟相對發達，而且為了響應政府對文化產業的重視，各城市都加大了對文化產業的重視程度和資金上的投入，并且省級政府對投入文化建設的資金增幅也提出了明確要求，這些資金支持是發展茶文化創意產業的物質基礎。同時沿海地區的人均GDP高于全國平均水平，所以沿海地區的人民對消費的品質要求越來越高，消費結構也在不斷發生變化。與此同時，在茶產業上的消費成為沿海地區人們的重要消費支出，給沿海地區茶文化創意產業的發展創造了良好外部環境。

2.2渾厚的茶文化歷史底蘊

沿海地區的茶文化歷史悠久，中國茶葉大省———“福建”就在沿海地區，在晉朝福建地區的人們就開始制茶，一直是茶葉生產的主要生產地。直到現在福建地區仍是茶產業屹立不倒。中國有六大茶類，紅茶、綠茶、烏龍茶、黃茶、黑茶、白茶。其中，紅茶、烏龍茶、綠茶、白茶四大類都來源福建，福建茶文化底蘊可見一斑。廣東茶文化也是中國四大茶文化系列之一，始于唐朝并與宗教聯系，甚至一些地方把飲茶作為值得推廣的藝術享受。在清代時，廣東茶文化興盛起來，發展了很多茶市、茶具以及用茶方式。廣州人的“飲早茶”習慣成為各階層不論貧賤尊卑的生活習慣，成為一種重要的文化現象。浙江茶文化也是在唐宋時期就處于非常繁榮的狀態，并且浙江茶文化與佛教聯系緊密，在佛教的帶動和影響下，浙江茶文化迅速發展的同時，也形成了高度民主繁榮的特色茶文化。總而言之，沿海地區的茶文化源遠流長，有著深厚的文化底蘊，給我們繼續傳承和發揚茶文化創造了文化氛圍，成為沿海地區茶文化創意產業發展的最大優勢。

2.3文化創意產業的良好態勢

《第十五屆中國文化產業新年論壇》在北京大學舉辦，許多文化產業學者提出了關于文化產業發展的真知灼見。其中，根據報告對文化產業發展提出了全新的定位，讓文化產業成為熱詞之一，這也意味著文化產業在國民經濟上的比重將越來越大。不僅如此，南京藝術學院副院長李向民指出社會進入了“文化精神時代”。這也意味著社會對精神文化產品提出了新的需求，而茶文化是我國的重要的文化瑰寶，勢必會受到文化產業的關注和重視。同時，政府對文化產業的支持不再是一味地給予資金上的資助，而是從細節著手，推動優化文化產業的發展環境，健全文化產業的體系并完善文化產業相關的經濟政策，力求給文化產業創造一個更適于發展的寬松環境。文化產業承載著社會的新期待，而創意就是讓文化產業騰飛的翅膀。現在文化產業發展到了文化創新創意為核心的新階段，而創意帶來的產業和產品往往更迭極快，所以茶文化產業需要順應時代的要求，抓住轉瞬即逝的大好機遇，盡早贏得市場。

3沿海地區茶文化創意產業的優化策略

3.1充分利用當地茶文化資源

茶文化資源是茶文化產業的源頭，要發展好茶文化創意產業，首先要充分挖掘所擁有的茶文化資源，做到妥善整理、合理利用。沿海地區的茶文化歷史悠久，茶文化資源自然非常豐富，但需要整理否則容易造成“眼花繚亂”的感覺，不利于茶文化產業創意的產生。還有一些茶文化資源缺少相關資料，更多的是在產茶區或一些愛茶人士之間流傳，所以需要及時搜集這些茶資源，減少沿海地區茶文化資源的流失。要充分利用沿海地區豐富的茶文化資源，打造出品牌效應更大的特色茶。如，安溪鐵觀音、福州茉莉花茶等。利用產茶區的地理優勢，發展特色鮮明的特產茶品，進一步擴大沿海地區茶文化的影響力。與此同時，要順應時展滿足社會新需求，運用現代新方式將傳統茶文化資源現代化、經濟化。促使茶文化增加其經濟價值，這種轉化賦予茶文化新的生命力的過程，也將更容易發現茶文化產業的創新點。

3.2構建茶文化產業鏈

茶文化創意產業是多元化的，涉及到的行業也很多，所以在發展過程中要加大創意設計，加長茶文化創意產業鏈。傳統產業的設計、生產、營銷、銷售的產業鏈限制了茶文化產業發展，所以在創意環節要打破行業壁壘，讓茶文化滲透到各個產業，將茶文化和旅游業結合起來。例如，沿海地區的平和三平寺、東山關帝廟、靈通巖等與茶文化都聯系緊密的地方，我們可以發展成茶文化旅游景區。沿海地區是茶文化發源地，茶文化遍布各地區吸引很多茶藝愛好者，以及熱愛民俗文化的人前來旅游，這可以為提高當地茶文化的影響力提供機會。除了旅游業，茶文化的創意產業鏈也可以延伸到茶文化產業的末端。例如，可以提供包裝設計的文化素材；在園藝業發展茶產業，將傳統的花草園藝中融入茶，還可以用制作不同效用的保健茶、方便快捷的速溶茶、自然健康的茶食品、無添加的茶化妝品、日用品，甚至制作一些茶醫藥品。除了茶本身的資源外，茶文化創意產業還可以在茶具上進行創新，制作出一些符合新時代需求和審美的新的茶具，滿足消費者的心理需求，吸引更多不同的消費者關注茶文化，并能為茶文化創意產品增加附加價值。充分運用現代傳播手段，如電視、手機、互聯網、廣播等，增加與媒體的緊密關系，使各產業之間相互滲透融合、整合資源、共同創新。

3.3吸納創意人才

沿海地區經濟上比較發達，較其他地區有很大優勢，很多人才都在沿海地區創業就業。所以要充分發揮這一優勢，挖掘和留住在沿海地區工作的創意人才。培養懂茶還懂茶文化創意的高素質人才，還需要在高校設置更多與茶文化和創新創意有關的專業，這些專業人才將成為沿海地區茶文化創意產業的主力軍，這關乎茶產業的可持續發展。對于已經在從事這一產業的工作人員應當繼續培訓，不斷學習以滿足新的增長需求。政府也應當鼓勵企業發展茶文化創意產業，對企業給予相關的優惠政策，同時鼓勵從事茶文化創意的人員出國留學，學習海外的經驗和技術，培養文化創意、經營管理等方面的復合人才，推動茶文化創意產業的發展。

4結論

茶文化創意產業只有吸納更多的創意人才，才能不斷在茶文化產業有所創新。創意產品都有一定時效性，所以培養更多創意人才也是發展沿海地區茶文化創意產業的必要條件。21世紀是發展文化創意的大好時代，中國具有得天獨厚的茶文化資源，我們理應在茶文化創意產業上有所建樹，將國家優秀的文化瑰寶發揚光大。

參考文獻

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作者：宋菲；范玉陶 單位：河北傳媒學院

第二篇：茶葉森林康養產業發展模式探析

摘要：從當前社會大眾自身的生活習性看，實施強有力的健康指引，融入合適的健康資源已經發展成為當前我們推動康養產業建設的重要時代背景。當然，在生態文明建設不斷成熟的時代背景下，森林的養生功效和茶葉的養生價值等等，正在被社會大眾所具體認可。本文擬從康養產業發展建設的時代背景認知入手，結合茶葉森林康養產業發展的具體訴求理解，從而探究適合茶葉森林康養產業的具體發展模式。

關鍵詞：茶葉產業；森林康養產業；發展模式；全民健康；健康

中國在傳統的飲茶活動中，其本身倡導的就是一種健康養生，因此在我國傳統茶文化中，其倡導將健康的生活理念融入到具體的日常生活中，同時，通過將養生與健康生活方式進行深度結合，實現強身康健的理想目標。在養生文化中，森林休閑等等也有著相應影響力。所以，在健康養生已發展成為時代共識的全新背景下，如何更好發揮我國健康養生文化的整體優勢，并且使多種產業開發能夠與大眾健康理念之間實現深度融合。

1康養產業發展建設的時代背景認知

康養活動開展的最終目標在于通過融入和選擇合適的元素內容，從而全面提升大眾自身的身心健康素養。所以，需要通過充分發揮大眾資源優勢，加上具體資源價值，從而實現多個產業之間的價值應用，在有效利用大眾健康、養生具體因素的重要前提下，推動構建大眾健康養生的理想目標。當然在該過程中，其也存在相應差距，尤其是由于我國長期缺乏對“健康”和“養生”的高度重視，使得我國康養產業之間普遍缺乏。基于健康養生目標，對當前康養產業進行系統化改造，不僅要注重產業要素的合理融入和整體開發，同時也要將相應的文化內涵融入其中，從而實現整個康養產業的全面改造。當然在當前時展進程中，人們對健康養生有著極高關注度，因此需要我們通過長期而系統化的養生產業進行系統化整合，從而在健康養生理論體系影響下，進而推動全民大眾健康養生目標的有效實施。健康養生是人全面發展過程中的重要訴求，同時也是激發大眾發展的關鍵所在。在工業化發展、社會環境惡化的時代背景下，結合社會大眾自身生活方式的具體變革訴求，我們看到社會大眾的健康，正在遭遇危機。結合當前國家層面對整個健康養生活動的足夠重視，如今我們在具體實現大眾健康養生過程中，需要對健康服務的實施方案和策略內涵，進行全面豐富和必要改善。

2茶葉森林康養產業發展的具體訴求理解

我國有著豐富的健康養生資源，無論是具體的文化內涵，還是相應的物質資源，實際上，都是我們具體開發健康養生活動時，所不可或缺的重要內容。當然，這也發展成為健康中國實施進程中的重要訴求。結合當前大眾健康養生的聚焦點和關注點看，在目前我們具體實施健康養生活動時，其需要充分發揮茶葉產業和森林資源的整體性優勢，并且注重做到：首先，要站在文化內涵的基礎點，從健康養生文化的深入挖掘中，具體尋找到其特點，以及與茶葉森林康養產品之間的深度融合點。特別是通過詮釋現代健康思維和文化理念，進而全面實現大眾生活與現代健康體系之間的深度融入，從本質上實現養生文化和實用之間的全面融合。特別是對于茶葉森林康養產業的具體內涵和整體開發訴求來說，其中所包含的內容資源是多樣化的。不僅包含了養生文化所需要展現的具體內容，同時茶這一養生方式，本身就與大眾生活之間有著高度融合點，所以，我們認為整個產業發展過程中，其基礎應該注重選擇相應的文化內涵予以詮釋和表達，進而在豐富健康養生產業內容的基礎上，其形成健康產業發展的大格局。其次，要結合大眾的健康生活方式，對整個茶葉森林康養產業的發展模式進行全面整合。在整個產業發展的內涵中，我們應該看到其中所需要倡導和詮釋的更多是大眾的健康生活方式和習慣內涵，尤其是要結合大眾健康養生的整體訴求，對當前茶葉森林康養產業的具體內容進行合理改造和優化，從而確保實現整個產業開發建設的最大價值。因此，通過將產業開發與運行理念與社會大眾的具體生活之間的必然關聯性進行深度結合，從而實現大眾健康的理想目標。最后，茶葉森林康養產業發展模式的最終目標，旨在通過具體的產業運行，從而打造健康文化，實現大眾健康素養的有效培養，破解全民健康難題。所以，在該過程中，就要充分發揮產業運行的力量，尤其是搭建完善的服務機制，從而滿足大眾參與鍛煉的具體訴求，形成立體化的健康養生服務格局。此外也必須充分注重加大對整個健康養生產業的改造力度，通過孕育具體的外延產業，在提升茶葉森林康養產業發展模式市場化水平的基礎上，從本質上滿足大眾自身的健康養生訴求。

3適合茶葉森林康養產業的具體發展模式

通過對具體推進茶葉森林康養產業發展模式的實施狀況進行認知，我們看到不僅僅是我們對森林康養的認知不斷成熟，同時也要充分注重探究滿足社會大眾的健康養生的全新產業發展模式。這不僅僅是一種資源要素的全面應用表現，同時更為關鍵的是在當前社會大眾普遍關心自身健康的時代背景下，選擇茶葉產業和森林產業作為整個大眾養生文化建設的重要突破點，從而實現全民健康的理想目標。這就成為當前我們開展茶葉森林健康產業發展模式提供了重要訴求。當然以具體的產業化思維來認知茶葉森林康養產業的發展模式，就成為當前我們適應健康中國的重要思路。人們在森林中度假療養，并且具體參與相關生態文化體驗，從而實現修身養心，以及調節身體機能的理想追求。客觀的看，當前社會大眾日常生活過程中，存在諸多問題：比如飲食結構的失衡，加上缺乏規律化的作息時間，以及快節奏的生活方式，都使得壓力加大等等諸多原因，從而使得社會大眾存在不同程度的健康問題。根據相關定義標準，我們看到我國大約有70%的人群屬于身體“亞健康”狀態。根據相關森林醫學研究證明，森林能夠通過壓力的有效減輕和釋放，從而確保實現體驗者自身的身心素質健康得到有效提升。當然對于森林康養來說，其能夠發揮治療和康復等諸多功能，同時在這一過程中，也充分發揮和詮釋了大眾養生訴求。

當然就森林環境看，其中有著殺菌和凈化空氣等諸多健康功能，同時大眾在參與森林時，也能夠有效調整和優化其心理狀況，緩解具體的心理壓力。結合當前我們對整個茶葉產業的價值認知不斷成熟，我們看到茶葉中所具有的茶多酚元素和兒茶素等等，都是實現茶葉產品自身價值最大化的前提所在。當然，隨著當前我們對茶葉的價值認知不斷深化，如今我們可以積極圍繞茶葉產業構建合適而系統化的產業發展模式。我們認為在當前健康中國日益成熟的今天，我們所具體推進的康養建設，實際上就是通過發揮多種產業優勢，從而促使人們能夠在參與相關產業之后，從而實現自身健康。結合最新研究表明，在當前整個健康活動推進過程中，其旨在通過開發相應的產業內容，從而讓人們能夠在這一過程中，盡可能的詮釋和確保實現自身的精神和身體素質保持在最佳狀態。開展健康活動的關鍵在于選擇合適的元素內容讓社會大眾保持健康，同時使得人們能夠在健康生活中具體品味生活，實現理想的健康效果。在整個茶葉森林康養活動開展過程中，其需要注重從以下角度出發，其需要做到：首先是康養理念的合理倡導。具體倡導，實際上就是指通過發揮社會影響力的人的引導力，實現健康理念和信息的全面宣傳或有效示范，同時也使得社會大眾能夠在過程中，對具體倡導的康養理念進行關注，并且在該過程中，形成大眾普遍遵守的健康規范，從而打造成熟、系統化的健康氛圍。此外，在茶葉森林康養建設中，要通過實施具體的健康養生機制啟發，進而讓大眾在具體參與過程中，能夠形成科學健康的意識，尤其是在樹立健康理念的前提下，讓大眾能夠做出參與具體健康養生活動的整體性決策。

4結語

結合茶葉森林康養產業的整體特點和相關內涵看，其中除了需要我們從茶葉產業和森林資源中選擇系統化的元素外，同時也需要我們對整個健康養生產業進行必要革新與改造，通過尋找到合適的產業內涵和文化理念，結合現代元素的必要融入，從而推動大眾積極參與其中，進而在充分發揮產業要素價值的前提下，實現大眾健康養生的理想目標。

參考文獻

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作者：肖澤忱 單位：湖南環境生物職業技術學院園林學院

第三篇：互聯網金融對我國茶產業發展影響探討

摘要：隨著社會經濟和互聯網金融的發展，我國茶產業正面臨著全新的挑戰和機遇，而互聯網金融也將成為我國茶企業未來的發展方向，要想滿足新時代對茶產業的要求，企業不斷的創新和完善才能提升產業的發展水平。本文首先從茶產業和互聯網金融的品牌建立、營銷方案、融資方法等進行分析，希望能夠為我國茶產業發展貢獻出自己的力量。

關鍵詞：互聯網金融；茶產業轉型；茶葉營銷

1互聯網金融的主要特征

1.1從傳統的第三方支付到互聯網融資

從90年代開始，互聯網技術就一直處于爆發性的發展狀態，互聯網的發展也給金融行業帶來了很大的影響，因為從金融的角度來看，信息就是整個體系運作的基礎，而當前的大數據時代不得不讓傳統金融把互聯網引入其中。互聯網的發展為我們的生活帶來了很多的便利，其中最明顯的就是支付方式的改變，而最具代表性也就是支付寶了。支付寶屬于一種互聯網第三方支付平臺，即消費者在購物、轉賬、消費時，其可以利用支付寶來進行支付。但如今的第三方支付已經轉變成了互聯網融資新模式，而最具有標志性的就是P2P融資模式，茶產業可以利用該平臺來實現融資，這樣不但能保障企業的資金流通，同時還能實現互聯網金融的變革。

1.2針對個體商戶和小型企業進行服務

互聯網金融的發展速度可以說是非常迅速的，在短短的七年時間里就已經成為各行業融資的重要渠道之一，而主要的發展基礎還是利用大數據和云計算來作為背景。對當前的茶產業市場進行分析可以看到，整個市場大多數都是被個體商戶和小型企業所侵占，但這些小型企業并沒有類似大型企業一樣的融資渠道，即大型企業可以通過抵押、借貸等方式向銀行貸款，但小型企業和個體商戶卻沒有向銀行貸款的能力。互聯網金融的出現便能很好的解決這一問題，例如：阿里巴巴旗下的螞蟻金融服務，其不但能夠給小型企業提供資金，同時也讓茶產業的借貸實現了轉型。

1.3把客戶當作核心的金融服務

傳統的金融服務都是以利潤來吸引客戶，這樣的金融企業雖然打著為客戶賺錢的口號，但實際卻把企業自身的利益放到第一位，即把客戶當成是一種盈利的工具，而金融客戶大多數都是企業家、高管等人群。但互聯網金融的客戶群體卻都是一些小型企業或社會群眾，和傳統的金融企業相比，其客戶的群體會更大一些，盡管受到利益的驅使，還是會收取一定的費用，但惠普金融的出現讓群眾看到了一個開放式的金融平臺，從而實現新型創業，挖掘內在價值。

2互聯網金融對茶產業發展的影響

2.1茶產業投資的影響

互聯網金融的發展也對我國的茶產業投資帶來了一定的影響，因為大部分的茶農和茶葉銷售商都是金融投資的重要客戶，但因為我國金融政策的約束導致他們很難得到相應的資金支持。當前社會不斷出現一些新型的金融產品，如網貸、P2P等，這些金融產品的出現也給茶產業融資帶來了一定的希望，同時也提升了我國產業融資的水平，從而加快茶產業的發展。

2.2茶產業營銷的影響

傳統的互聯網金融存在一定的約束性，即為茶產業提供的金融服務就只有第三方支付，但隨著金融行業的發展，當前的互聯網金融已經開始實現了很大的突破，同時也讓我國茶產業的發展營銷有了更多方向和途徑。例如：從普洱茶的營銷宣傳來看，現階段我國已經成立了首個以茶葉為主題的電子商務中心，目的是為了打造我國普洱茶的品牌，而一些新型的技術如物聯網、大數據等方面的發展也給普洱茶銷售帶來很大的幫助，即能夠實現對茶產品的實時跟蹤和售后服務，從而提升我國茶產業的營銷水平。

2.3打造茶產業品牌的影響因素

當前我國茶產業市場的競爭可以說是非常激烈的，我國的營銷模式也從傳統的產業價格競爭轉變到了品牌競爭，當然茶產業也不例外，而企業只有不斷的提升品牌營銷，打造一個信用度極高的品牌形象才是發展的關鍵，甚至對產品的銷售也能起到一定的作用。企業要想提升自身的市場競爭力，首先要做的就是打造一個良好的產業品牌，而互聯網金融不但能夠給品牌的競爭力營造一個差異化的投資，同時還能利用投資風險來對產業發展進行保障，從而為品牌塑造提供資金方面的保障。例如：我們都非常熟悉的初印茶社，其就是利用互聯網技術來推廣產業品牌，從而獲得了社會群眾的認可。

3互聯網金融背景下茶產業的發展對策

3.1重視茶產業和互聯網之間的合作

互聯網金融行業的發展也帶動了我國茶產業的創新，為了讓茶產業發展變得更加穩定，把產業發展和互聯網結合到一起是非常有必要的。例如：相關人員可以利用大數據技術、物聯網技術等方面的優勢，建立一個開放性的茶產業生態系統，但由于茶產業之間的銷售都是相互獨立的，所以產業發展起來就會非常的困難。但企業可以利用互聯網的連通性，把產業所有的銷售商都聯系到一起，從而建立起一個產業系統，從而實現資源的共享。可以利用電子商務平臺來進行茶葉的銷售，這樣還能和消費者進行互動，從而讓他們能對茶葉的品牌和信息有更深入的了解。其次，要讓消費者建立一個互聯網思維，這樣才能更好的為他們提供服務。由于大多數的茶企業指關注茶葉的種植和銷售，其對于消費者的服務方面并不是很在意。隨著時代的發展，當前社會各行各業都開始重視服務，所以相關人員一定要改變自己傳統的思想，要利用新的思維去完善體系，這樣才能更上社會的發展，讓產業實現發展。技術的創新也人們的消費模式發生了很大的變化，特別是淘寶、京東等各類電子商務平臺的出現，消費者的選擇變得越來越多，而產品之間的競爭也變得越來越大，所以提升企業的售后服務水平是非常有必要的。

3.2重視茶產業和媒體之間的合作

互聯網金融的發展和越來越多同類型產品的出現，相關人員就不得不重視茶企業品牌、形象等方面的構建，因為只有一個優秀的品牌口碑才能吸引到更多的消費者，同時還能提升消費者對于產品的信賴。企業的品牌建立并不是短時間內就能完成的，而相關人員可以在互聯網技術發展的條件下，把企業發展和媒體結合到一起，目的是為了更好的對品牌進行宣傳。例如：當前我國貴州省就一直在推廣“多彩貴州”這一品牌，而他們通過和媒體之間進行合作，當前該商標已經陸續出現在各大網站和廣告中，正式因為宣傳工作做到位，其不但實現了品牌的價值，同時也為該品牌帶來了大量的投資，為企業未來的發展提供了資金的保障。因此，在構造品牌形象時，茶企業可以選擇一些知名度較高的品牌進行合作，即利用品牌的知名度來宣傳自身的茶品牌，這樣才能把宣傳工作做到位。

3.3重視茶產業和相關產業之間的合作

一直以來茶產業的發展都在茶葉加工、茶葉種植、茶葉銷售這幾個模式里循環，而這也是制約我國茶產業發展最主要的一個原因，相關人員要想提升茶產業的發展，其首先要做的就是把互聯網引入到茶產業發展中，這樣不但能突破傳統的產業約束，同時還能和相關產業進行融合，從而讓茶產業能實現快速的發展。其次，茶產業可以和養生產業、制造企業等之間進行合作，由于茶產業的發展空間有限，所以擴寬產業范圍是非常有必要的，例如：相關人員可以把互聯網技術引入其中，然后打造出一些綠色的茶飲品或健康食品，目的是為了改變傳統單一的產業結構；因為茶本身就具備一定的養生作用，因此可以生產一些養生制品來進行出售等。最后，互聯網金融的發展可以說是給我國茶產業帶來了非常多的機遇，而相關人員則可以利用這以優勢來擴寬茶產業的發展空間，即提升茶產業和鄉村旅游業之間的發展。人們一直以來都非常重視喝茶，但對茶葉的種植、茶藝表演、茶文化等方面卻不是很了解，企業則可以利用這一空缺來打造農業旅游，目的是為了向人們展示我國悠久的茶文化和茶葉種植。

4結論

綜上所述，隨著社會科學技術的發展，我國各行各業都發生了很大的變化，其中的互聯網金融也不例外，金融行業的發展也給我國茶產業帶來了一定的機遇，不但擴寬了茶產業的融資通道，而且也提升了茶產業在生產方面的資金投入，為我國未來茶產業的發展提供了資金方面的支持。其次，互聯網金融的發展也降低了我國茶產業的交易成本，從而為企業帶來了豐厚的利益，最終實現茶產業的發展。

參考文獻

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作者：黎佳 單位：四川廣播電視大學

第四篇：新媒體文化產業發展及茶文化傳播

摘要：隨著互聯網技術的快速發展和現代信息技術的廣泛傳播，新媒體作為一種新型的媒介和載體快速發展起來，對于文化產業的快速發展起到了至關重要的作用。同時，文化產業在新媒體的快速推動下，茶文化也得到了快速傳播，因為我國的茶文化作為我國優秀傳統文化之一，經過新媒體這一平臺的推動，也獲得了快速的發展和傳播。經過我國專業工作人員的調查和研究，我們不難發現文化產業在發展過程中難免會遇到各種各樣的難題，而新媒體的發展對于文化產業的發展和茶文化的傳播來說既是機遇又是挑戰，需要我國相關專業人員進行調查和研究，努力尋找對策來促進文化產業的發展和茶文化的傳播。

關鍵詞：新媒體；文化產業發展；茶文化傳播

隨著社會經濟的快速發展和人民生活水平的快速提高，我國人民群眾對于精神文明的要求越來越高，并且在互聯網技術廣泛應用和新媒體技術快速發展的基礎上，我國文化產業獲得了快速的發展，茶文化在這一發展趨勢下也得以快速的傳播，而且隨著互聯網技術和新媒體的成熟，文化產業也逐漸涉及到社會生活的方方面面，并且打破了我國文化產業固有的發展模式，茶文化的傳播途徑也隨著新媒體的發展得以創新。由此可見，新媒體文化產業發展與茶文化的快速傳播有著極為密切的關系，二者相輔相成互為支撐，促使我國的傳統優秀文化能夠得以繼承和發揚，實現文化資源在全社會進行流通，最終在傳播過程中獲得更有力的發展機會，實現文化自信的目標。

1新媒體文化產業發展與茶文化傳播的具體概況

1.1新媒體文化產業發展的具體概況

眾所周知的是，新媒體是隨著互聯網技術的深入發展，而且新媒體作為一種新型業態而存在，目前無法給予其明確的定義，換而言之，新媒體這一技術的應用范圍是極其廣泛且具體形式也是多種多樣的。在當今社會，電視、雜志報紙、電腦等媒介是早已存在于人民群眾的生活當中去的，新媒體則是指除了這些模式之外的所有形式[1]。除此之外，我們還需要了解的是新媒體既具有傳統媒介的特點，同時還具備著時代的元素，我國的文化產業在這一媒介的推動下實現了自身的迅速壯大和發展，經過新媒體多種途徑和渠道的傳播和發展，文化產業的發展速度越來越快，其具體內涵也得以不斷的豐富，最終實現茶文化的快速傳播。新媒體是信息時代和互聯網迅速發展的產物，而新媒體與文化茶葉的結合則是會促使茶文化的快速傳播，同時新媒體自身的快速性與獨特性也會使得我國的文化產業得以快速的發展，在與其他產業發生聯系與溝通的過程中實現自身的發展目標，并且將于傳統媒體進行有效對接，實現共同促進茶文化傳播這一文化目標。除此之外，新媒體還會自動配置合理的資源，對于文化產業中存在的經濟資源和茶文化中存在的文化資源進行整合，并且在這一過程中實現二者之間的創新與優化。

1.2茶文化傳播的發展現狀

茶文化在我國有著極為悠久的發展歷史，而且茶文化經過我國一代代勞動人民的傳播和發展，其具體內涵也得以不斷充實，而且我國做為茶文化的重要發源地，關于茶葉的種植和采集等技術也極為成熟。除此之外，為了促進我國茶文化在國內和國際上的快速傳播，我國相關專業的工作人員尋找了多種途徑和渠道來傳播茶文化，并且針對茶文化的具體實際價值進行詳盡闡述，將茶葉的種植和采集的具體過程進行匯總，并且還系統地介紹了茶文化的發展歷史。在這一大背景下，茶文化要想得以快速傳播和發展，就需要借助一個新的媒介和平臺，采用人民群眾最易于接受的方式，豐富茶文化傳播的方式和手段，與此同時還要抓住文化產業快速發展的機遇，采用先進快速的發展機遇來促進茶文化的快速傳播。

2新媒體文化產業的發展對茶文化傳播的具體作用

2.1新媒體文化產業加速茶文化的傳播

現代社會最重要的一大特點就是時代性增強，新媒體應運而生，并且隨著現代信息技術的快速發展，文化產業也在這一平臺的推動下滲透到我國社會經濟生活的方方面面，新媒體的支持和推動使得我國的文化產業快速的占領了我國的文化與經濟市場，在這一過程中的文化產業也拓寬了自己的具體內容與發展空間。我國的文化產業與社會上許多產業相掛鉤，在其他產業的配合與支持下，新媒體文化產業開始興起，而新媒體與信息技術作為這一產業快速發展的重要載體而存在，這一全新的傳播手段在茶文化的繼承與傳播方面有著極為重要的作用[2]。新媒體文化產業的發展對于茶文化的傳播不僅有著推動作用，同時還作為一個完美的典范而存在，同時新媒體作為技術性要素而得以發展，并且在融入時代元素和參考實際情況的基礎上實現對茶文化的傳播。除此之外，我們還必須要掌握的是新媒體是信息時代的產物，相對于傳統媒體來說，新媒體具有自己獨特的發展優勢，但是如果運用的不夠恰當，也會阻礙我國文化產業的發展，這樣也就無法帶動茶文化的傳播。基于這一狀況，我們必須要了解到新媒體的獨特之處，并且利用好其便利性和快捷性，為我國文化產業的快速發展開辟一條全新的道路，促使我國的茶文化能夠得以更快的傳播，為我國新媒體下的文化產業的快速發展和茶文化的快速傳播提供良好的外部條件。

2.2新媒體文化產業的發展擴充了茶文化的具體內容

新媒體文化產業的發展除了對茶文化傳播具有促進作用，還會擴充茶文化的具體內容和實際內涵，尤其是在茶文化的傳播過程中，我國新媒體文化產業的發展將時代型元素注入到我國的茶文化當中去。經過新媒體文化產業將資源進行整合，我國的茶文化能抓住時代的契機，通過新媒體這一平臺的推動，茶文化的具體內涵與人民群眾的生活聯系起來，潛移默化的吸取各方面的元素，進而系統的對自身的元素進行充實，通過與其他內容的整合，我國茶文化的具體內容得到了大幅度的擴充。由此可見，我國的現代信息技術與新媒體文化產業的發展可以幫助我國的茶文化樹立正確的發展理念，建立起完整的茶文化傳播系統，并且還能夠在傳播制度方面起到良好的引導作用，最終實現茶文化具體內容與內涵的充實與發展。為了實現我國茶文化的快速傳播，對新媒體下文化產業的發展進行規范是必不可少的一個步驟，尤其是為了實現文化產業在其內部與外部的和諧發展，在全行業內必須要建立起屬于新媒體的法律標準，將新媒體與傳統媒體結合起來，既要了解二者之間的區別，又要抓好它們之間的聯系，實現茶文化傳播和新媒體文化產業的同步發展，新媒體與互聯網信息技術要實現對于信息傳播的全面覆蓋，并且要運用其獨特的傳播方式對茶文化的具體內容進行創新與發展。

2.3新媒體文化產業的發展

為茶文化的傳播提供平臺新媒體的快速發展不僅促進了文化產業的快速發展，同時也創新了文化產業的發展模式和發展方向，并且也與傳統的文化傳播媒介相互配合，進一步拓寬了我國茶文化傳播的渠道，同時也滿足了信息傳播的具體需求。除此之外，我國的人民群眾對于茶文化的了解程度并不是很深刻，這就為新媒體文化產業的發展增加了更大的壓力，要求文化產業在實現自身的發展過程中必須要擴寬茶文化的發展空間，為茶文化的傳播提供更為廣闊的平臺，同時也要提供一個完善健康的文化傳播環境與氣氛[3]。同時為了使得我國茶文化的傳播能夠更好地適應新媒體的快速發展和文化產業的迅速壯大，就必須要實現茶文化的雙向傳播，在這種模式下，可以選擇性的接受自己想要的信息，茶文化的具體內容和實際內涵也可以得以充實，在融入時代化元素的基礎上迎合人們的具體需求，配合我國新媒體文化產業的發展要求，最終提升我國文化產業的發展平臺。除此之外，新媒體文化產業的發展為我國的茶文化的傳播提供的這一平臺也促進了二者的共同發展，在這一發展過程中實現了雙贏。

3結束語

綜上所述，新媒體的發展與壯大符合信息時代的發展趨勢與潮流，在新媒體的帶動下，相關的文化產業也得以迅速發展，并且快速與社會上存在的其他產業結合起來，在此過程中，茶文化作為我國優秀的傳統文化之一得到了進一步的傳播與發展。新媒體的出現和運用對茶文化的傳播來說毫無疑問是一次絕佳的機遇，如果茶文化能夠在新媒體文化產業快速發展的同時得到助力，也能夠以相同的速度得以發展，那么茶文化走出國門走向世界的速度將會大大加快，同時還能夠實現與我國新媒體下的文化產業進行相互促進。由此可見，我們必須要正視新媒體下文化產業迅速發展的積極作用，并且茶文化的傳播要積極抓住這一機遇，實現行業的偉大轉型。

參考文獻

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[3］趙子忠，布赫．2015新媒體發展趨勢比較分析[J].中國傳媒科技，2015(Z1):78-82.

作者：馬丹 單位：重慶電子工程職業學院

第五篇：以茶文化為載體的文化旅游產業發展探析

摘要：文化資源是文化旅游產業發展的靈魂。我國是一個茶文化底蘊深厚的文化大國，茶文化為旅游產業的發展提供了堅實的經濟支撐。近年來，隨著旅游產業的蓬勃發展，各地在挖掘茶文化的基礎上，積極推動文化旅游產業的構建，不僅為當地居民帶來經濟收益，而且推動了茶文化的傳承和創新。本文從茶文化旅游的概念出發，分析茶文化旅游資源的價值內涵，并探索了以茶文化為載體的文化旅游產業發展思路。

關鍵詞：茶文化；文化旅游產業；價值；發展思路

1發展茶文化旅游產業的意義

我國有著悠久的茶文化歷史，在現代市場經濟環境下，茶文化在旅游產業發展方面的價值逐漸凸顯，而依托茶文化發展旅游產業也成為各地區經濟發展規劃中的重要內容。茶文化旅游產業的發展，無論是在經濟建設、文化發展還是生態保護方面均具有重要意義。

1.1有利于開拓旅游市場

茶文化旅游產業的發展，能夠優化完善旅游產品的結構，推動我國旅游業逐漸脫離傳統粗放型的發展模式，向更加成熟的發展方向探索。從而有利于旅游市場的開拓。

1.2促進開發地區的經濟發展

茶文化作為一種非物質資源，其在旅游產業機構調整中發揮著重要的作用，如一個生態茶園的開發能夠從餐飲、住宿、交通、商品等多個角度拓寬居民的收入渠道，擴大經濟發展規模，促進當地的經濟發展。

1.3提倡健康綠色的生活方式

根據需求層次理論，個體在滿足了生理需求、安全需要之后，健康需求就會上升，而通過茶文化旅游，游客們從中能夠了解、接受茶的相關知識，了解它的醫學價值，在潛移默化中養成飲茶的習慣，提高其設計健康生活方式的動力。

1.4提高人們的審美情趣

在茶文化旅游產業中，茶藝、茶畫、茶舞、茶劇等文化內容是必不可少的，這些文化形式強調凝神靜氣、心平氣和，對人的精神具有一定的撫慰作用。

1.5傳承與弘揚我國的傳統茶文化

茶文化中融合了儒、釋、道等多種思想，而通過旅游資源的開發，將茶文化與現代經濟相結合，為茶文化的傳承和創新發展探索出新的道路。

2茶文化旅游資源的價值內涵

2.1觀賞價值

游客參加茶文化旅游的過程就是一個觀賞旅游資源，體會旅游文化的過程。以茶文化為基礎的旅游資源在構建中，可以從兩個方面來分析其觀賞價值：其一，對自然景觀的觀賞，茶葉種植對自然環境的要求非常高，常言道“好山出好茶”，游客在游覽的過程中能夠呼吸到清新的空氣，欣賞到翠綠的茶園，眺望到云霧繚繞的群山，這些自然景觀直接滿足了游客的觀賞需求；其二，在茶文化的展現中，茶藝工作者在制茶、烹茶等程序中也呈現出了絕佳的程式化美感，這種非物質文化也成為其觀賞價值的主要來源。

2.2體驗價值

隨著旅游產業的逐漸成熟，游客參加文化旅游的心理也發生了一定的變化，例如過去人們旅游的過程幾乎等同于拍照，走馬觀花式的旅游難以體現旅游自身的價值；而現在許多游客開始關注旅游中的體驗，即自身與旅游資源之間的對話，這種在情感、精神上的共鳴，能夠提高其對旅游的評價。在文化旅游產業發展中，以茶文化為依托，游客能夠跳出單純的自然風光體現，親身參與到生態園區的一些項目環節中來，進而在清幽的環境中了解茶文化、品味茶文化。

2.3經濟價值

茶文化旅游資源之所以具備經濟價值，是因為其能夠在滿足旅游者旅游需求效用的基礎上，體現市場化的貨幣衡量特點。簡單來講，生態茶園之所以依托茶文化構建旅游資源，不是為了單純的傳播茶文化，而是為了創造新的經濟增長點，拉動當地經濟發展。目前各地區的茶文化旅游產業均呈現出了濃厚的商業性質，如游客在旅游過程中可以購買當地的品牌茶葉；旅游中的食宿、餐飲、娛樂等環節拉動了就業，提高了從業者的收入；游客通過茶文化宣傳，信任理解當地茶文化，進而形成文化旅游品牌，強化品牌效益。

2.4醫學價值

茶葉被奉為我國的“國飲”，茶葉在國人心中不單是一種飲品，更是養生保健的佳品，其中蘊含的醫學價值已經得到了現代科學的驗證。醫學價值是茶文化中的一個重要內容，在文化旅游產業的構建中，旅游資源開發者會從茶葉的醫學價值入手，對游客進行宣傳，強調茶葉提神清心、清熱解暑、消食化痰、去膩減肥、清心除煩、解毒醒酒、生津止渴、降火明目、止痢除濕等藥理效果，而這些醫學價值恰好滿足了一些游客的養生保健需求，提高了其參與茶文化旅游的積極性。

2.5歷史文化價值

文化旅游不同于普通意義上的旅游，其依托文化，將文化滲透在旅游的各個環節，為游客構建了一個文化氛圍濃厚的旅游環境，進而在參與、體驗的過程中，形成對文化的深入探索。隨著現代市場經濟的發展，文化多元的實際情況使得我國傳統茶文化受到了巨大的沖擊，其在傳承與發展中面臨著嚴峻的情況。針對此，各地區可以以茶文化為依托，探索茶文化的發展歷史，為茶文化在市場經濟環境下的發展提供良好途徑，進而為相關的茶文化研究提供條件和依據。

3以茶文化為載體的文化旅游產業發展路徑

3.1政府推動，促進當地茶文化旅游資源的開發

各地區茶文化旅游產業的發展離不開政府的大力支持。在社會主義市場經濟環境下，雖然市場是經濟調節的基礎，但是政府的宏觀調控也是必不可少的，尤其是我國茶文化旅游產業發展尚處于探索階段，相關的制度規范還沒有形成，例如一些地區的茶文化旅游只是打著文化的口號，其旅游內容更多的還是傳統旅游模式，甚至存在著侵犯消費者利益的行為。針對此，政府應該積極發揮作用，一方面給予當地茶文化旅游產業的發展充分的資金、政策支持，例如通過政策上的傾斜、相關的優惠，吸引更多的社會資源投入其中；另一方面規范市場行為，推動茶文化旅游產業的規范化發展，以構建公平、公正的競爭環境，為茶文化旅游資源的挖掘提供條件。

3.2市場引導，依托茶文化構建旅游品牌

茶文化旅游產業的發展應該依托市場，根據市場規律積極參與競爭，進而逐漸構建特色化的茶葉品牌，體現茶文化在拉動旅游產業發展中的作用。我國茶文化歷史悠久，上千年來文人騷客為茶文化的發展做出了多樣化的探索，使其逐漸脫離了實用功能，衍生出了文化和藝術價值，并在情感上讓消費者獲得積極的體驗。這種在茶文化內涵上的特點，是構建茶文化旅游產業品牌的關鍵。企業通過對品牌文化的建設，一方面拓寬國內市場，讓茶文化旅游更具特色，另一方面開拓國際市場，將茶文化旅游產業作為我國對外交流的標簽，擴大我國傳統茶文化的品牌影響力。

3.3挖掘文化，創新茶文化旅游資源的利用

近年來，茶文化旅游熱潮的掀起，使得眾多地區紛紛加入了茶文化的挖掘，但是在開發過程中，由于缺乏對文化內涵的深入理解，導致文化旅游產業發展在品牌構建上出現雷同，從而影響了市場的活力。基于此，各地在開發文化旅游產業的過程中，應該注重對特色茶文化的挖掘。例如河南信陽在構建茶文化旅游產業的過程中，依托當地獨具特色的茶文化旅游資源，設計了四條精品旅游線路：即茶鄉風情游線路、茶產業集聚區游線路、茶文化游線路、禪茶文化游線路，每一條線路側重點不同，在景觀欣賞和文化體驗等角度滿足游客的多樣化需求。

3.4優化結構，提升茶文化旅游產業的發展層次

茶文化旅游產業的發展在我國還處于一個初級探索階段，其產業結構的建設尚不完善，更多的企業處于低層次的發展階段。產業結構調整過程中，在餐飲業方面，要就地取材，開發豐富的茶葉美食，并宣傳綠色健康的飲食習慣；在賓館業方面，要依托茶園優美、清雅的自然環境，建設特色民宿，為游客提供舒適、健康的休息環境；在交通方面，要堅持保護生態與經濟開發的協調發展，保證園區景觀的可持續性；在商品開發方面，要根據茶文化設計特色商品，如茶葉、茶具、紀念品、茶藝課程等。只有積極推動茶文化旅游產業內部結構的調整，才能優化結構，不斷地提高綜合效益。

4結束語

總的來說，隨著旅游產業的蓬勃發展，以茶文化為載體的文化旅游產業獲得了廣闊的發展空間。各地區通過發展茶文化旅游產業不僅能夠實現旅游資源的整合，推動產業結構的轉型，提高當地的整體收益，還能夠從文化傳承和創新發展的角度深入挖掘茶文化的內涵，探究傳統茶文化與現代市場經濟發展之間的關系，并為茶文化旅游產業探索出一條高效且可持續的發展道路。

參考文獻

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[3]劉春麗.茶文化與旅游業融合發展的機制、模式與保障體系[J].農業考古,2014(2):239-244.

作者：黃福佳 單位：安順市文化館