中國文化軟實力建設(shè)的路徑范文
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摘要:
作為國家文化、民族精神、社會制度與價值觀、民眾內(nèi)部凝聚力等因素的集中體現(xiàn)，文化軟實力在一國經(jīng)濟社會發(fā)展與綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯。隨著中共十七屆六中全會作出深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略決定，中國文化軟實力建設(shè)已迎來重要機遇期。鑒于目前存在的核心價值觀的整合凝聚力不強、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平偏低、公共文化發(fā)展不足以及文化建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題，加快推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展公共文化事業(yè)將是提升中國文化軟實力的主要路徑。
關(guān)鍵詞:
文化軟實力;文化產(chǎn)業(yè);文化事業(yè);文化建設(shè)
進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著國與國之間綜合國力競爭的加劇，文化軟實力在一國發(fā)展中的地位和作用愈顯重要。中共十七大報告提出:“要堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚向上。”①2011年10月，黨的十七屆六中全會站在歷史和時代的高度，總結(jié)了我國文化改革發(fā)展的豐富實踐和寶貴經(jīng)驗，作出深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重大戰(zhàn)略決定。②面對國內(nèi)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟全球化深入推進(jìn)，在黨和政府高度重視下，新時期我國文化軟實力建設(shè)迎來了重要的機遇期。
一、文化軟實力的概念及意義
“軟實力”(softpower)由約瑟夫•奈在1990年出版的專著《注定領(lǐng)導(dǎo):變化中的美國力量的本質(zhì)》(BoundtoLead:TheChangingNatureofAmericanPower)一書中最早明確提出。他隨后相繼發(fā)表了一系列的著作和文章，進(jìn)一步闡釋和完善這一概念。③2011年，在對軟實力最近的一次闡述中，奈對“軟實力”的定義擴展為“通過同化性權(quán)力制定議程、說服力和正能量的吸引力獲得自己想要的結(jié)果的能力。”④簡言之，軟實力是指無形、抽象、非物質(zhì)性的力量，具有吸引力、感召力以及讓他人自愿效仿的特點，依賴政治、思想、文化和政策的吸引使別人自愿追隨自己。學(xué)界目前關(guān)于“文化軟實力”的定義大致分為幾種:一是將文化軟實力等同于約瑟夫•奈教授所提的“軟實力”;二是將文化軟實力視為“軟實力”或“國家軟實力”的一部分;三是認(rèn)為文化軟實力基本等同于“文化力”與“軟實力”的簡單相加。從內(nèi)容上看，文化軟實力主要由以下三個方面構(gòu)成:在基礎(chǔ)層面，科技和教育是提升文化軟實力的源泉和基礎(chǔ)，是構(gòu)成文化軟實力的基石。在物質(zhì)層面，有學(xué)者認(rèn)為，“國家文化軟實力生成的前提條件是通過與他國進(jìn)行對外接觸和交流溝通來解釋、宣傳和推廣自己的制度、價值觀和文化精神，對他國產(chǎn)生吸引力，逐漸獲得理解、熟悉直至認(rèn)同。”①
因此，對財、物、器、技術(shù)和貿(mào)易等有形資源的運用能力，是文化軟實力形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。在精神層面，文化軟實力包括意識形態(tài)、價值觀念、宗教、民族信仰、傳統(tǒng)文化、生活方式、民族整體素質(zhì)等文化精神因素。綜上所述，文化軟實力是一定歷史時期的經(jīng)濟、政治在意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的客觀反映，在很大程度上表現(xiàn)為國民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力。文化軟實力作為現(xiàn)代社會發(fā)展的精神動力、智力支持和思想保證，越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。新形勢下，加快推進(jìn)文化軟實力建設(shè)主要有兩個方面的重大意義:第一，歷史經(jīng)驗表明，一個國家必須建立與其經(jīng)濟和政治體制相適應(yīng)的核心價值體系才能凝聚全社會的意志和力量，提升本國文化軟實力。文化軟實力越強的國家，民眾對該社會核心價值觀的認(rèn)同度也越高。因此，提升我國文化軟實力，有助于進(jìn)一步增強我國社會主義核心價值體系對社會多元價值觀的引導(dǎo)與整合，凝聚社會共識，鞏固全國各族人民賴以信仰的思想道德基礎(chǔ)。第二，冷戰(zhàn)結(jié)束后的世界，軟實力已替代硬實力成為國與國之間競爭的主要組成部分。當(dāng)前，推動社會主義核心價值觀是興國之魂，文化軟實力建設(shè)有助于進(jìn)一步鞏固我國經(jīng)濟大國地位，提升中華文化在國際交往中的影響力和認(rèn)同度。
二、當(dāng)前我國文化軟實力建設(shè)的機遇
有別于傳統(tǒng)軍事、經(jīng)濟、科技等“硬實力”，文化軟實力理論強調(diào)文化、意識形態(tài)、價值體系、理想信念等軟力量在綜合國力提升與國際競爭中的重要地位與作用。當(dāng)前，世界各國越來越重視文化軟實力建設(shè)，往往將提升文化軟實力置于國家戰(zhàn)略與總體目標(biāo)的核心與優(yōu)先地位。對于我國而言，文化軟實力理論自90年代王滬寧教授等人最早關(guān)注后，相關(guān)研究目前已取得了一定成果。在實踐領(lǐng)域，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展與崛起，國家已將文化軟實力建設(shè)提升到外交戰(zhàn)略高度，并取得了一定成果。新形勢下，我國文化軟實力建設(shè)面臨的機遇主要有以下幾方面。
(一)黨和國家高度重視文化軟實力建設(shè)進(jìn)入21世紀(jì)以來，黨和國家高度重視文化軟實力建設(shè)，始終將其作為外交戰(zhàn)略與提升綜合國力的首要任務(wù)，先后出臺了一系列配套舉措。2006年11月，同志在中國文聯(lián)第八次全國代表大會、中國作協(xié)第七次全國代表大會上指出，“當(dāng)今時代，文化在綜合國力競爭中的地位日益重要。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)。人類文明進(jìn)步的歷史充分表明，沒有先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有全民族創(chuàng)造精神的充分發(fā)揮，一個國家、一個民族不可能屹立于世界先進(jìn)民族之林。”②這也是黨中央首次正式提出“文化軟實力”概念，體現(xiàn)出黨和國家已深刻認(rèn)識到文化在國際競爭中的重大意義。2007年，黨的十七大報告明確提出，“要堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚向上。”到2011年10月，黨的十七屆六中全會審議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，對我國文化軟實力建設(shè)作了明確部署。①隨著黨中央國務(wù)院的高度重視，與文化軟實力建設(shè)相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃與配套政策先后出臺，如2012年《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，就對文化建設(shè)的指導(dǎo)思想、重要方針和主要目標(biāo)作了詳細(xì)說明。總之，當(dāng)前我國文化軟實力建設(shè)已迎來前所未有的歷史機遇。
(二)我國經(jīng)濟的強勁發(fā)展帶動軟實力的提升改革開放以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展取得了舉世矚目的成績，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)于2010年超過日本躍居世界第二。經(jīng)濟的強勁發(fā)展一方面提升了中國的國際地位與人民的自信心，另一方面也為軟實力建設(shè)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。有學(xué)者認(rèn)為，“1997年是標(biāo)志中國軟實力呈現(xiàn)的時間。在東南亞金融危機期間，北京拒絕人民幣貶值，以這樣的決定來支持亞洲。”②當(dāng)前，在經(jīng)濟領(lǐng)域，我國近年實施的文化軟實力建設(shè)措施十分豐富，主要采取了貿(mào)易、投資、觀光旅游、能源建設(shè)等方式，如無附加條件的援助和低息貸款、減免債務(wù)，中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)(CAFTA)建設(shè)，積極參與并組織建立金磚國家開發(fā)銀行、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行(AIIB)等;在文化和教育交流方面，包括為國際留學(xué)生提供獎學(xué)金，持續(xù)穩(wěn)定地增加對文化交流的支持，派醫(yī)生和工人到國外工作，鼓勵其他國家的學(xué)生到中國學(xué)習(xí)，為國外漢語項目付費等。2009—2010年度，北京在對外宣傳工作上斥資89億美元，其中包括24小時有線新聞頻道。據(jù)統(tǒng)計，中國為海外市場的廣播和電視業(yè)務(wù)已經(jīng)投資70億美元，是英國開支的17倍。特別值得一提的是，自2004年11月21日全球第一所以漢語國際推廣為主要使命的孔子學(xué)院在韓國首爾揭牌以來，至2015年上半年，已在世界各國建立起490余所孔子學(xué)院和800余個中小學(xué)孔子課堂，教授漢語和傳播中國文化。此外，2008年北京奧運會以及2010年上海世博會的成功舉辦，不僅吸引了世界各地游客，同時也展示了我國良好的國家形象，贏得了國際社會的廣泛贊譽。以上表明，強大的經(jīng)濟實力為我國文化軟實力建設(shè)提供了重要的物質(zhì)條件支撐。
(三)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展為文化傳播提供新途徑當(dāng)前，隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，世界各地之間的交流與聯(lián)系更加緊密。先進(jìn)的現(xiàn)代科技進(jìn)一步拓展了信息傳播方式，極大改變了人類生活。這同時也為文化軟實力建設(shè)提供了兩個方面的重要戰(zhàn)略機遇:第一，科技進(jìn)步與創(chuàng)新在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳播渠道、經(jīng)營模式、受眾對象以及人們的消費習(xí)慣方面產(chǎn)生了革命性的影響。③比如，美國科技企業(yè)蘋果公司所生產(chǎn)的電子產(chǎn)品在全球占據(jù)了重要的市場，其主要原因就在于其科技創(chuàng)新下承載著時尚、人性等現(xiàn)代價值文化。2012年韓國音樂人PSY演唱發(fā)行的歌曲《江南style》通過互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡全球，網(wǎng)絡(luò)上的點擊率超過20多億次;第二，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)步為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了更加廣闊的空間與可能性。進(jìn)入21世紀(jì)，文化與經(jīng)濟、科技相互交融，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)被視為新世紀(jì)的“朝陽工業(yè)”，不僅逐漸成為國民經(jīng)濟的重點和支柱產(chǎn)業(yè)，更被視為未來世界經(jīng)濟新的增長點。如美國文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占國內(nèi)GDP的四分之一，英國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值近十年迅猛增長、已成為英國人就業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。從這兩個文化產(chǎn)業(yè)最為成熟、文化軟實力最強的國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，它們的一項共同點是十分注重科技投入、鼓勵創(chuàng)新以及商業(yè)化運作，通過新技術(shù)的牽引驅(qū)動，不斷促進(jìn)電影、圖書出版、動漫、傳媒等文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
(四)中華民族蘊藏著豐富的文化資源，傳統(tǒng)文化的魅力正不斷凸顯在中華民族幾千年的發(fā)展史中，各族人民創(chuàng)造出了豐富燦爛的文化遺產(chǎn)。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過數(shù)千年的積淀、發(fā)展，成為中華文明特有的文化基因，已經(jīng)深深融入到中華民族的血脈之中，是世界文化歷史中的重要瑰寶。④毫無疑問，這些博大精深和源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，提升我國文化軟實力的重要根基與不竭動力。更為重要的是，隨著我國的快速崛起，傳統(tǒng)文化不僅在國內(nèi)得以更好傳播，更是吸引了全世界目光的注意。中國武術(shù)、中醫(yī)按摩、中國茶、中國菜在世界多國受到普遍的歡迎。如在俄羅斯，中國武術(shù)備受俄羅斯民眾青睞，國產(chǎn)優(yōu)秀功夫片與功夫巨星在俄知名度很高，普京總統(tǒng)也曾參觀少林寺。與此同時，世界不少地方開始興起“漢語熱”，包括美國在內(nèi)的許多國家的學(xué)校把中文作為第二外語甚至第二語言，40多個國家將漢語教學(xué)納入國民教育體系，不少地區(qū)強烈要求并積極支持開辦“孔子學(xué)院”。中法文化年、中俄文化年、中美人文交流高層磋商等國際文化交流，讓更多人了解并喜歡上中華文化。可以說，藉由經(jīng)濟全球化與國際人文交流，中華民族傳統(tǒng)文化的巨大魅力進(jìn)一步凸顯，這為提升我國文化軟實力以及增強綜合國力提供了難得的契機。
三、我國文化軟實力建設(shè)存在的問題
隨著黨和政府一系列鼓勵政策措施的出臺，我國文化建設(shè)開始駛?cè)搿翱燔嚨馈保⑷〉昧瞬簧俪删汀Ｎ覈幕a(chǎn)業(yè)增速加快，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%。①經(jīng)國家統(tǒng)計局核算，2014年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值23940億元，比上年增長12.1%，占GDP的比重為3.76%，比上年提高0.13個百分點。②公共文化呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，覆蓋城鄉(xiāng)的基礎(chǔ)文化設(shè)施初步建成。政府層面與民間自發(fā)的對外文化交流在廣度和深度上均有拓展。然而，與美國、英國等世界文化軟實力強國相比，當(dāng)前我國文化軟實力建設(shè)還存在不少問題。
(一)核心價值觀的整合凝聚力不強黨的十七屆六中全會指出，“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，要以建設(shè)社會主義核心價值體系為根本任務(wù)。”社會主義核心價值觀體現(xiàn)著我國社會主義文化的精髓，是全國人民共同奮斗的精神寶典，指引著我們前進(jìn)的方向，是國家文化軟實力建設(shè)的向?qū)В环矫嬗兄谙鐣煌瑑r值觀之間的矛盾與沖突，通過引領(lǐng)社會主流價值，凝聚社會共識。另一方面，在國際交往與競爭中，社會主義核心價值觀往往能夠體現(xiàn)本國特色，提升本國文化的影響力與競爭力。眾所周知，一個社會的核心價值觀很大程度上是由其主流意識形態(tài)主導(dǎo)及塑造。黨的十八大明確提出，“倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。”然而，當(dāng)前中國在價值觀方面存在的最主要問題是核心價值觀的認(rèn)同度較低，引領(lǐng)和整合多元價值觀的能力不足。③隨著經(jīng)濟全球化和我國對外開放不斷深入，西方資本主義價值觀、拜金主義、享樂主義等對我國廣大群眾甚至黨員干部的侵害腐蝕力度加大，不少人對社會主義核心價值觀的認(rèn)同度有所下降。特別是隨著我國深度轉(zhuǎn)型與發(fā)展，社會政治文化生態(tài)的惡化嚴(yán)重影響了主流意識形態(tài)與核心價值體系的生存環(huán)境。④不少人社會主義理想信念動搖，社會價值觀多元化下沖突與矛盾有所加劇，嚴(yán)重影響了社會的凝聚力，制約著我國文化軟實力的提升。
(二)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平偏低一般而言，文化軟實力包括意識形態(tài)、國民教育、傳統(tǒng)文化、宗教信仰等主要內(nèi)容。其中，文化產(chǎn)業(yè)對國家文化軟實力建設(shè)有著十分突出的作用，這主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)可以為社會提供文化生產(chǎn)力、能夠保障國家傳播力以及能夠提升國家影響力等幾個方面。⑤從其他文化軟實力強國的發(fā)展經(jīng)驗來看，一項共同點就是都擁有發(fā)達(dá)成熟的文化產(chǎn)業(yè)。比如，自20世紀(jì)中期開始，通過推行一系列的政策和措施，美國文化產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展并逐漸占領(lǐng)全球市場，成為頭號文化輸出強國。近年來，美國已擁有1500多家日報、8000多家周報、1.22萬種雜志、1965家電臺和1440家電視臺，還擁有美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司三大電視巨頭以及全球最具影響力的電影生產(chǎn)基地好萊塢。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總額高達(dá)數(shù)千億美元，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。英國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)到2002年出口額已上升為115億英鎊，占英國出口總額的42%。反觀國內(nèi)，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平總體還偏低，至少存在著幾個方面的問題:一是管理制度不健全。我國文化產(chǎn)業(yè)的管理在不同地區(qū)之間存在著條塊分割、多頭管理、政企不分等問題。目前多數(shù)地區(qū)尚未建立統(tǒng)一高效的文化產(chǎn)業(yè)管理體制，文化、廣電、出版、旅游等相關(guān)部門各自為政，管理分散，文化市場多頭執(zhí)法;二是法規(guī)政策不完善。我國尚沒有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本大法，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的基本法律也處于缺失狀態(tài)，地方在文化立法上受到限制;三是在整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比重偏低。發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國達(dá)25%，其在世界文化產(chǎn)業(yè)市場中所占份額則高達(dá)43%。相比之下，盡管2012年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，但所占GDP比重不足4%;2013年總產(chǎn)值進(jìn)一步增加，占GDP的比重也進(jìn)一步提升，但仍不足4%，占世界文化產(chǎn)業(yè)市場份額不足3%，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家存在較大的差距;四是市場化水平較低。由于受到傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制的影響，我國文化企事業(yè)單位普遍還沒有意識到市場對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，這在很大程度上導(dǎo)致文化產(chǎn)品的市場化程度低，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的發(fā)展模式，產(chǎn)品附加值也未能得到充分挖掘。
(三)公共文化發(fā)展不足社會主義文化建設(shè)的基本任務(wù)是滿足人民基本文化需求。因此，大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，保障人民基本文化權(quán)益是提升我國文化軟實力的題中之義。當(dāng)前，我國公共文化發(fā)展不足，主要包括兩個方面的問題:第一，公共文化資金與基礎(chǔ)設(shè)施利用率低。數(shù)據(jù)顯示，2007年至2011年，全國文化事業(yè)費由198.96億元增至392.62億元。全國共竣工公共文化設(shè)施27366個，其中公共圖書館584個，文化館622個，藝術(shù)表演場館96個，文化站26064個。①但從實際情況來看，無論是投入資金還是建成的文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率并不高。比如，不少農(nóng)村雖然修建了圖書館、文化活動室、廣場等，但由于農(nóng)村勞動力人口流失與空心化，這些基礎(chǔ)設(shè)施平常基本處于閑置狀態(tài)。不僅如此，由于資金使用的監(jiān)管不到位，導(dǎo)致部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與人民群眾需求出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性矛盾，一些文化藝術(shù)演出推廣項目雖耗費了大量資金，卻并未受到群眾普遍喜愛與歡迎;第二，公共文化發(fā)展不平衡。當(dāng)前，我國公共文化資源的配置機制不完善，資源配置權(quán)力主要集中在各級文化管理部門，社會各層次的非營利性文化機構(gòu)相對匱乏，文化資源的供給渠道缺乏多樣性。②這在很大程度上導(dǎo)致我國公共文化發(fā)展在城市與農(nóng)村、東部與中西部、機關(guān)事業(yè)單位與企業(yè)差異明顯，如不少中西部農(nóng)村地區(qū)的公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施還十分薄弱，留守兒童不能享受到與城市孩子一樣的文娛活動。總之，公共文化發(fā)展不足導(dǎo)致國民整體文化素質(zhì)與文化認(rèn)同度偏低，不利于推進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。
(四)文化建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)改革開放30多年來，我國GDP總量已躍居世界第二，綜合國力顯著提升。與強大的經(jīng)濟實力相比，我國的文化軟實力仍相對落后，跟不上經(jīng)濟發(fā)展的步伐。其問題主要包括以下三個方面:第一，雖然我國擁有豐富且悠久的傳統(tǒng)文化資源，但這些資源并未得到高效開發(fā)，也并未轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實競爭力;第二，文化出口能力弱，文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重。與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化新產(chǎn)品出口能力較弱。這主要表現(xiàn)在兩個方面:一是核心文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域存在較大逆差。以2003年為例，當(dāng)年我國圖書、報刊、音像等領(lǐng)域的版權(quán)出口為1427種，而版權(quán)進(jìn)口15555種，出口數(shù)量不及進(jìn)口數(shù)量1/10。近年來，這一比例雖有降低，但核心版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重的格局并未改變。二是文化產(chǎn)品出口總量少，占全部出口額的比例低。2006年，我國實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口47.9億美元，僅占當(dāng)年全國出口總額9601億美元的0.49%。我國文化產(chǎn)品出口額與我國文化大國地位極不相符;第三，在經(jīng)濟高速發(fā)展的推動下，中國目前已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點，但文化層面的國際影響力卻不足。有數(shù)據(jù)顯示，美國文化在世界文化市場的占有率為43%，歐盟為34%，亞太地區(qū)為19%。而中國只占亞太地區(qū)的4%，其影響力無疑與經(jīng)濟實力不相稱。①從新聞媒體的角度來看，我國也尚未出現(xiàn)能在國際范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響的媒體或媒體集團，“西強我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變。例如，我國新聞報道與信息傳播的設(shè)備、技術(shù)、手段及方式與國際一流媒體相比尚存在較大差距，新聞報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率還有待進(jìn)一步增強。
四、提升我國文化軟實力的對策建議
大力加強社會文化建設(shè)，進(jìn)一步提升我國文化軟實力，是歷史與時代的客觀要求。隨著我國經(jīng)濟地位的不斷提升，文化軟實力已明顯同我國世界第二大經(jīng)濟體的地位不符。經(jīng)濟的發(fā)展理應(yīng)帶動文化軟實力的發(fā)展，同時文化軟實力的發(fā)展也能助推經(jīng)濟的發(fā)展，使軟硬實力的發(fā)展形成良性互動。那么，在我國面臨又一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的拐點，如何有效提升文化軟實力的建設(shè)非常值得探討。為此，本文提出以下對策建議。
(一)加快推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)當(dāng)前我國社會價值觀進(jìn)一步多樣化，各種價值觀之間的碰撞與對抗日益激烈，人們的社會主義理想信念動搖。在這種復(fù)雜的形勢下，急需為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定環(huán)境，穩(wěn)定人心，堅持對社會主義核心價值體系的共同信念，為提升我國文化軟實力提供強大的精神支撐和思想基礎(chǔ)。為此，必須做到以下三點:第一，堅持馬克思主義指導(dǎo)地位。馬克思主義深刻揭示了人類社會發(fā)展規(guī)律，最能維護(hù)社會基層人民的根本利益，是指引社會發(fā)展、推動社會進(jìn)步、創(chuàng)造美好未來的科學(xué)理論。在不同意識形態(tài)沖突加劇的今天，我們要團結(jié)一心，堅決反對任何丑化以及企圖終結(jié)馬克思主義的錯誤思想，以我國社會主義建設(shè)的實踐為基礎(chǔ)，不斷推動馬克思主義的中國化、時代化和大眾化;第二，堅定社會主義理想信念。中國特色社會主義是當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的根本方向，集中體現(xiàn)了最廣大人民根本利益和共同愿望。我們應(yīng)不斷加強廣大群眾特別是黨員干部的理想信念教育，自覺抵制西方資本主義的錯誤觀點言論，凝心聚力，為中國特色社會主義理論與實踐建設(shè)而努力奮斗;第三，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。愛國主義是我國悠久的文化傳統(tǒng)，歷史上也曾涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的愛國英雄，他們能夠感召、激發(fā)全體中華兒女團結(jié)一致，為祖國建設(shè)不斷奮斗。改革創(chuàng)新精神能夠引導(dǎo)干部群眾始終保持與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，永不自滿、永不僵化、永不停滯，以思想不斷解放推動事業(yè)持續(xù)發(fā)展。
(二)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國家文化軟實力的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)對保障國家傳播力以及提升國家影響力有著重要的地位與作用。結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，未來可從以下幾個方面推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展:第一，深化文化產(chǎn)業(yè)管理機制改革。我們必須在遵循文化發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)上，著手改革舊的與社會發(fā)展不相稱的文化體制，大力推進(jìn)文化體制改革，建立一套與社會主義新環(huán)境相適應(yīng)的新文化體制。具體而言，文化作為一種特殊的商品，在發(fā)展過程中也應(yīng)遵循市場發(fā)展規(guī)律，要讓市場發(fā)揮資源配置的基礎(chǔ)性作用。同時，在市場失靈的領(lǐng)域，政府可以通過經(jīng)濟、行政、法律等多種手段進(jìn)行調(diào)控;第二，制定和完善與時俱進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)政策。當(dāng)前，隨著全球化的不斷推進(jìn)，人類不同文明和文化的相互交流和融合日益加深，不同文明的競爭也日益加劇;信息革命使得文化傳播出現(xiàn)新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們的信息不再閉塞;隨著對異質(zhì)文化了解的深入，人們對自身文化生活有了新的需求。這些新形勢要求黨和政府必須根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體情況，借鑒吸收國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，出臺一系列保障和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策方針，加大國家的政策扶持力度;第三，鼓勵文化創(chuàng)新、培育知名文化品牌。文化品牌承載著文化的精神價值與經(jīng)濟價值，是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和一個國家文化軟實力的體現(xiàn)。因此，我們必須要樹立文化品牌意識，制定發(fā)展文化品牌政策和戰(zhàn)略，傾全國之力培育一批能展現(xiàn)中華民族古老文化底蘊和優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)，著力打造具有本國特色的國際知名品牌;第四，鼓勵文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。文化產(chǎn)品與服務(wù)出口對提升我國的文化傳播力與感染力有著重要價值。我們一方面要建立健全文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作體系，將文化貿(mào)易列入國際貿(mào)易建設(shè)的重點領(lǐng)域，協(xié)調(diào)文化出口企業(yè)形成統(tǒng)一出口戰(zhàn)略聯(lián)盟，另一方面要積極培育文化出口重點企業(yè)、項目和品牌，以科技為先導(dǎo)，以創(chuàng)意為動力，全面提升我國文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的國際化水平。
(三)大力發(fā)展公共文化事業(yè)公共文化具有文化整合與社會整合的雙重功能，對培育國民的現(xiàn)代公民意識與素質(zhì)有著顯著意義。針對我國公共文化資金利用率低、基礎(chǔ)設(shè)施不足、發(fā)展不均衡等現(xiàn)實問題，應(yīng)堅持政府主導(dǎo)，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，保障人民基本文化權(quán)益。首先，進(jìn)一步完善我國公共文化基礎(chǔ)設(shè)施。黨和政府要通過宣傳教育等手段，引導(dǎo)各級文化管理部門及社會公眾重視文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在加大政府投資力度的同時，引導(dǎo)和鼓勵社會力量通過興辦實體、資助項目、贊助活動、提供設(shè)施等形式參與公共文化服務(wù)，特別是要重點加強中西部、農(nóng)村落后地區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施供給;其次，著力構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系。在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息的傳播便捷。我們應(yīng)緊緊抓住這一機遇，在加強黨報黨刊、國家通訊社、電臺等傳統(tǒng)傳播平臺建設(shè)的同時，鼓勵民間媒體平臺建設(shè)發(fā)展，進(jìn)一步完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴大有效覆蓋面。特別是要通過新媒體等技術(shù)手段加強國家主流文化思想傳播，以及強化中華文化的國際傳播力與影響力;最后，進(jìn)一步完善公共文化建設(shè)的法律制度與政策方針。在人民群眾文化需求日益增長和多樣化的背景下，黨和國家要將大力發(fā)展公共文化置于文化建設(shè)的優(yōu)先和重點環(huán)節(jié)。與此同時，各級政府應(yīng)通過財政、稅收、績效考評等方面出臺優(yōu)惠和鼓勵措施，進(jìn)一步拓展公共文化的投資與建設(shè)渠道，著力調(diào)動廣大人民群眾參與公共文化建設(shè)的積極性與能動性，構(gòu)建開放、多元、可持續(xù)的公共文化發(fā)展體系。
(四)推進(jìn)文化建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展改革開放以來，在“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的戰(zhàn)略指引下，我國經(jīng)濟發(fā)展成果極其顯著。但隨著國際競爭開始從傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到包括經(jīng)濟、政治、軍事、外交、文化等多領(lǐng)域的綜合實力較量，我們開始意識到長期以來我國較為忽視文化軟實力建設(shè)。實際上，文化建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。經(jīng)濟發(fā)展為文化建設(shè)提供物質(zhì)基礎(chǔ)，反過來，文化也在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮類似資本的作用。①當(dāng)前，推進(jìn)我國文化建設(shè)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展須做好以下兩方面的工作:第一，充分挖掘開發(fā)我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源。當(dāng)前，中國文化正在積極應(yīng)對回歸傳統(tǒng)和實現(xiàn)現(xiàn)代化之間的巨大張力，中國文化的未來走向成為中國軟實力建設(shè)的基礎(chǔ)因素。②因此，提升我國文化軟實力，實現(xiàn)“中國夢”的基本要求就是推動中華民族傳統(tǒng)文化的偉大復(fù)興。這要求我們不僅要大力宣傳弘揚傳統(tǒng)文化理念，開發(fā)推廣包括茶、功夫、絲綢、中醫(yī)等在內(nèi)的民族文化瑰寶，同時還要以開放包容的心態(tài)借鑒吸收國外優(yōu)秀的思想文化成果，推陳出新，不斷提高我國傳統(tǒng)文化的解釋力、吸引力、影響力;第二，加強文化與科技的融合。從實踐經(jīng)驗來看，文化能夠?qū)萍及l(fā)展起到積極的推動作用，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也能塑造嶄新的文化形態(tài)，實際上，科技自身具有強大的吸引力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成文化軟實力，成為文化軟實力的重要組成部分。黨的十七大報告提出，“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。”十七屆六中全會進(jìn)一步指出，“科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實施科技帶動戰(zhàn)略，增強自主創(chuàng)新能力。”①為此，我們不僅要進(jìn)一步加快科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，以先進(jìn)技術(shù)支撐文化發(fā)展，而且要健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化技術(shù)創(chuàng)新體系，重點培育一批有競爭力的文化科技集團。
五、結(jié)語
隨著世界多極化與經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在國內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展與國際競爭中扮演著日益重要的角色。我們應(yīng)按照黨的十七屆六中全會關(guān)于推進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的部署與要求，認(rèn)真總結(jié)我國文化軟實力建議中存在的問題，通過加快推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大力發(fā)展公共文化事業(yè)、推進(jìn)文化建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展等舉措，進(jìn)一步提升我國文化軟實力與綜合國力。
作者：席珍彥 單位：四川大學(xué)外國語學(xué)院
