中國(guó)文化人才的知名品牌的傳播范文
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二十一世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化時(shí)代，中國(guó)以及東盟國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都經(jīng)歷了快速發(fā)展，泰國(guó)在東盟國(guó)家中的地位比較顯著，尤其東盟自貿(mào)區(qū)建成之后，泰國(guó)將是非常重要的一員。在東盟國(guó)家中，英語(yǔ)是第一大通用語(yǔ)，漢語(yǔ)跟隨其后，但是目前漢語(yǔ)并沒(méi)有成為東盟國(guó)家的通用語(yǔ)言。隨著中國(guó)與東盟國(guó)家交流的日益加強(qiáng)，國(guó)際社會(huì)亟需精通漢語(yǔ)和熟悉中國(guó)文化的高級(jí)漢語(yǔ)人才。在這種形勢(shì)下，華僑大學(xué)開(kāi)拓辦學(xué)新思路，積極主動(dòng)打造培養(yǎng)傳播中國(guó)文化人才的品牌項(xiàng)目，泰國(guó)品牌項(xiàng)目成為其創(chuàng)新亮點(diǎn)。
一、培養(yǎng)國(guó)際漢語(yǔ)人才是國(guó)家大勢(shì)所趨，也是歷史發(fā)展的必然
近年中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)快速崛起，在全球范圍內(nèi)引起“漢語(yǔ)熱”高潮，與中國(guó)相鄰的東盟各國(guó)表現(xiàn)尤其突出。中國(guó)和泰國(guó)自古就有著友好的往來(lái)，加之泰國(guó)有一半以上人口為華裔，因此泰國(guó)的“漢語(yǔ)熱”在東盟各國(guó)中走在前面。置身今天的泰國(guó)，中國(guó)漢字、中國(guó)餐館、中國(guó)商品、中國(guó)影視劇、中國(guó)游客無(wú)處不在。泰國(guó)教育部門(mén)2014年官方數(shù)據(jù)顯示，在泰國(guó)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人。以泰國(guó)首都曼谷素旺納普國(guó)際機(jī)場(chǎng)的漢字標(biāo)識(shí)為例，2014年之前在素旺納普國(guó)際機(jī)場(chǎng)中國(guó)漢字不多見(jiàn)，基本是以泰語(yǔ)和英語(yǔ)為主，但在2014年之后，尤其是2015年開(kāi)始，從飛機(jī)落地入口到海關(guān)出口就有中國(guó)漢字的一路引領(lǐng)。這從一個(gè)側(cè)面反映出，泰國(guó)的通用文字除了泰語(yǔ)、英語(yǔ)之外，中國(guó)漢字正走進(jìn)人們的視野。中國(guó)國(guó)家主席提出“一帶一路”、構(gòu)建21世紀(jì)“海上絲綢之路”、共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的和平發(fā)展共同體的發(fā)展戰(zhàn)略，讓中泰關(guān)系進(jìn)入更加全面、深入、快速發(fā)展的新階段，為中泰全面戰(zhàn)略合作注入了新的動(dòng)力。
海上絲綢之路，是古代中國(guó)與世界其他國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流的海上通道，福建省泉州市被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為唯一的海上絲綢之路的起點(diǎn)，泰國(guó)是這條連接?xùn)|西方通道上的必經(jīng)之地，在歷史上發(fā)揮著重要的作用，自古以來(lái)就與泉州就有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。華僑大學(xué)隸屬于國(guó)務(wù)院僑，其辦學(xué)宗旨是“為僑服務(wù)、傳播中華文化”，兩個(gè)校區(qū)分別位于中國(guó)東南沿海的僑鄉(xiāng)——泉州市和廈門(mén)市，具有得天獨(dú)厚的與東南亞國(guó)家合作的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑是歷史性的契機(jī)。因此華僑大學(xué)加強(qiáng)建設(shè)泰國(guó)漢語(yǔ)人才培養(yǎng)的品牌項(xiàng)目，推動(dòng)當(dāng)代高校華文教育轉(zhuǎn)型，是順應(yīng)時(shí)展的需要，也是響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略方針和全方位推進(jìn)中國(guó)與東南亞國(guó)家在教育與文化方面交流合作的重要舉措。
二、創(chuàng)造和建設(shè)獨(dú)一無(wú)二的泰國(guó)品牌項(xiàng)目
語(yǔ)言是交流與合作的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)語(yǔ)言與學(xué)習(xí)文化不可分割。在中國(guó)與東盟國(guó)家來(lái)往更加緊密、合作更加深入的背景下，培養(yǎng)精通漢語(yǔ)語(yǔ)言與中國(guó)文化的人才變得及其重要。在泰國(guó)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)眾多，泰國(guó)缺少的不是會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)的人，而是深諳中國(guó)文化的“中國(guó)通”。
（一）創(chuàng)造和培育外國(guó)政府官員中文培訓(xùn)班高級(jí)漢語(yǔ)人才是中泰兩國(guó)最有價(jià)值的資源，這是中泰兩國(guó)政府的共識(shí)。“在哪里學(xué)漢語(yǔ)都不如到中國(guó)學(xué)”，這是學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的泰國(guó)人的共識(shí)。上世紀(jì)七十年代中泰建交以后，泰國(guó)有上萬(wàn)名學(xué)生到中國(guó)留學(xué)，如今這部分人中的一部分已經(jīng)擔(dān)任泰國(guó)主流社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，成為中泰兩國(guó)友好往來(lái)的使者。但是由于歷史的原因，在上個(gè)世紀(jì)世界冷戰(zhàn)期間，泰國(guó)一些政府官員接受很多西方文化教育，他們出現(xiàn)了思想西方化，對(duì)中華文化的接受失去了平衡。如今培養(yǎng)泰國(guó)漢語(yǔ)人才不能僅僅針對(duì)民間的普通百姓，更重要的是培養(yǎng)泰國(guó)主流社會(huì)階層的漢語(yǔ)人才，尤其是針對(duì)政府部門(mén)精英的漢語(yǔ)培養(yǎng)更為重要。2005年，受泰國(guó)國(guó)防部委托，在中國(guó)政府相關(guān)部門(mén)支持下，華僑大學(xué)成功啟動(dòng)了“泰國(guó)國(guó)防軍官中文學(xué)習(xí)班”項(xiàng)目。這是一批特殊的學(xué)員，他們是來(lái)自政府多個(gè)部門(mén)的精英，年齡趨于年輕化，素質(zhì)高，精力旺盛。如果說(shuō)中國(guó)國(guó)家漢辦在泰國(guó)設(shè)立的眾多孔子學(xué)院采用的是自下而上的培養(yǎng)方式，那么泰國(guó)國(guó)防軍官中文學(xué)習(xí)班則是自上而下的培養(yǎng)漢語(yǔ)人才方式，在泰國(guó)產(chǎn)生了巨大的反響。2006年該項(xiàng)目更名為“泰國(guó)政府官員中文學(xué)習(xí)班”，學(xué)員類(lèi)別從泰國(guó)國(guó)防部擴(kuò)展到泰國(guó)國(guó)會(huì)、外交部、衛(wèi)生部、司法部、內(nèi)政部、農(nóng)業(yè)部、教育部、審計(jì)總署、交通部和泰國(guó)銀行等多個(gè)政府部門(mén)。2011年華僑大學(xué)根據(jù)國(guó)務(wù)院僑辦指示，將“泰國(guó)政府官員學(xué)習(xí)班”項(xiàng)目拓展為“外國(guó)政府官員中文培訓(xùn)班”，新增了來(lái)自印尼和菲律賓等國(guó)家政府部門(mén)的學(xué)員。在2015年慶祝外國(guó)政府官員中文培訓(xùn)班成立十周年活動(dòng)時(shí)，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙明光表示下一屆學(xué)習(xí)班中將新增馬來(lái)西亞、柬埔寨和蘇里南的政府學(xué)員。現(xiàn)在泰國(guó)雖然有上千個(gè)大大小小、種類(lèi)繁多的漢語(yǔ)培訓(xùn)班，但是專(zhuān)門(mén)針對(duì)政府官員進(jìn)行中文培訓(xùn)，該項(xiàng)目無(wú)論在中國(guó)還是在泰國(guó)都是獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新品牌項(xiàng)目。外國(guó)政府官員中文培訓(xùn)班歷經(jīng)十年的沉淀，共為泰國(guó)、菲律賓、印度尼西亞等國(guó)家培養(yǎng)政府部門(mén)高級(jí)漢語(yǔ)人才五百多人。在外國(guó)政府官員中文培訓(xùn)班畢業(yè)的學(xué)員，回國(guó)后在自己的崗位上，逐漸成為所在國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)、文化、教育和外交領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。隨著中國(guó)與東南亞國(guó)家，尤其是與泰國(guó)關(guān)系的全面提升，培養(yǎng)高級(jí)漢語(yǔ)人才變得越來(lái)越重要，這些高級(jí)漢語(yǔ)人才為促進(jìn)所在國(guó)與中國(guó)發(fā)展友好關(guān)系中發(fā)揮了積極的作用。外國(guó)政府官員中文學(xué)習(xí)班是華僑大學(xué)首創(chuàng)，它以高級(jí)漢語(yǔ)人才培養(yǎng)為目標(biāo)，探索中國(guó)高校與東南亞國(guó)家教育交流合作的新模式，成為享譽(yù)東南亞的華文教育和僑務(wù)公共外交經(jīng)典品牌。
（二）匯聚國(guó)際專(zhuān)家的中泰戰(zhàn)略研討會(huì)中泰關(guān)系的快速發(fā)展，也推進(jìn)了學(xué)術(shù)理論對(duì)中泰關(guān)系的深入研究。一年一度的中泰戰(zhàn)略研討會(huì)是由華僑大學(xué)、中國(guó)東南亞學(xué)會(huì)、泰國(guó)國(guó)家研究院、泰中文化經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，聚集了來(lái)自中國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)、新加坡，以中國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)的百余名專(zhuān)家學(xué)者、政府官員，他們以專(zhuān)業(yè)視角為中泰戰(zhàn)略合作出謀劃策。中泰戰(zhàn)略研討會(huì)從2012年到2015年，在泰國(guó)曼谷和中國(guó)華僑大學(xué)輪流舉辦了四屆。大會(huì)主題從2013年的“中國(guó)與東盟共創(chuàng)繁榮：中國(guó)東盟合作框架下的中泰關(guān)系”，到2014年的“2015年：中國(guó)——東盟關(guān)系的現(xiàn)狀與展望”，再到2015年的“21世紀(jì)中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體構(gòu)建”，每年的議題緊跟時(shí)代的發(fā)展，專(zhuān)家們提供有價(jià)值的、具有前瞻性的咨詢(xún)參考和理論分析。中泰戰(zhàn)略研討會(huì)搭建了一個(gè)研究中泰關(guān)系的高端學(xué)術(shù)平臺(tái)，作為會(huì)議的重要成果，每屆研討會(huì)出版論文集兩卷，研究范圍擴(kuò)展到21世紀(jì)海上絲綢之路與華僑華人、中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)升級(jí)版建設(shè)、傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域合作、貿(mào)易、投資與金融、交通、科技、農(nóng)業(yè)、海洋和環(huán)境、旅游、公共安全、文化與教育交流等多個(gè)領(lǐng)域。華僑大學(xué)校長(zhǎng)賈益民在2015年中泰戰(zhàn)略研討會(huì)致辭中指出，“今年適逢中泰建交40周年，也是中國(guó)與東盟關(guān)系重要發(fā)展年。在這一年，東盟共同體將建成，中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)升級(jí)版力爭(zhēng)完成談判；東盟將制定2015年后東盟共同體愿景，中國(guó)與東盟也將啟動(dòng)制定新一期合作行動(dòng)計(jì)劃。此時(shí)舉辦第四屆中泰戰(zhàn)略研討會(huì)，意義重大”。2015年為表彰華僑大學(xué)在人才培養(yǎng)和學(xué)術(shù)交流等方面為加深泰中友誼所做的貢獻(xiàn)，泰國(guó)國(guó)王普密蓬•阿杜德授予華僑大學(xué)校長(zhǎng)賈益民“一等泰皇冠勛章”。
（三）創(chuàng)辦泰國(guó)衛(wèi)星電視中文節(jié)目泰國(guó)民眾熱衷觀看電視節(jié)目。泰國(guó)有大大小小兩百多個(gè)電視臺(tái)，由不同的運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)。但是與泰國(guó)漢語(yǔ)熱不協(xié)調(diào)的是，泰國(guó)電視臺(tái)雖然數(shù)量多，中文節(jié)目卻少之又少。究其原因主要有兩個(gè)原因。一是泰國(guó)的綜藝節(jié)目、電視劇、電影等各類(lèi)節(jié)目是帶給電視媒體經(jīng)濟(jì)效益的來(lái)源，泰國(guó)電視媒體播放中國(guó)生產(chǎn)的節(jié)目需要購(gòu)買(mǎi)播出版權(quán)，也需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行語(yǔ)言翻譯等二度制作，這在一定程度上增加了中文節(jié)目的播出成本，使得漢語(yǔ)教學(xué)節(jié)目以及中國(guó)文化節(jié)目，被安排在少數(shù)的教育電視臺(tái)播出，收視群體單一，受眾十分有限；二是中文節(jié)目制作要求比較高，需要既懂漢語(yǔ)傳播、又要懂媒體技術(shù)的制作人員，這類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員在泰國(guó)比較稀缺，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)效益引領(lǐng)電視節(jié)目潮流的大形勢(shì)下，中國(guó)文化類(lèi)節(jié)目和教育節(jié)目因?yàn)橹谱魅藛T少、資金緊張、制作技術(shù)薄弱而發(fā)展遲緩，自然沒(méi)有與泰國(guó)本土節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
上述種種因素，讓泰國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體中文節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸問(wèn)題。一方面社會(huì)對(duì)中文節(jié)目需求逐年加大，另一方面中文節(jié)目制作投入少，回收成本周期長(zhǎng)。2013年華僑大學(xué)與泰國(guó)曼谷吞武里大學(xué)衛(wèi)星電視臺(tái)開(kāi)始合作，在泰國(guó)創(chuàng)辦了首個(gè)集漢語(yǔ)教學(xué)和中國(guó)文化于一身的中文節(jié)目《你好BTU》。該節(jié)目是由華僑大學(xué)派出專(zhuān)業(yè)的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，采用中泰雙方專(zhuān)業(yè)電視人共同合作、在泰國(guó)本土制作、在泰國(guó)衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)媒體同步播出的方式。《你好BTU》節(jié)目制作既有中國(guó)特色，又結(jié)合泰國(guó)本土特點(diǎn)，既有漢語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容，也有紀(jì)實(shí)、訪談、旅游文化、影視娛樂(lè)內(nèi)容，努力打造寓教于樂(lè)的風(fēng)格。但是畢竟在異國(guó)他鄉(xiāng)維持一個(gè)固定時(shí)間播出的欄目，僅僅靠國(guó)內(nèi)派出不足十人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。《你好BTU》欄目發(fā)揮了華僑大學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)師生的力量，將《你好BTU》欄目打造成泰國(guó)衛(wèi)星電視中文節(jié)目播出的平臺(tái)，建設(shè)成華僑大學(xué)專(zhuān)業(yè)師生海外實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的基地，師生國(guó)內(nèi)外互動(dòng)，節(jié)目資源共享。《你好BTU》除了自辦節(jié)目，還開(kāi)展與國(guó)內(nèi)媒體互動(dòng)，例如與國(guó)內(nèi)的泉州電視臺(tái)開(kāi)展合作，開(kāi)辦新的節(jié)目版塊，引進(jìn)泉州電視臺(tái)關(guān)于海上絲綢之路內(nèi)容的節(jié)目，進(jìn)一步豐富中文節(jié)目?jī)?nèi)容，把教育融進(jìn)文化，把文化融進(jìn)藝術(shù)，讓中文教育節(jié)目以一種自然親近的方式走進(jìn)泰國(guó)民眾。《你好BTU》已經(jīng)堅(jiān)持三年面對(duì)東盟國(guó)家播出，有五百多萬(wàn)個(gè)家庭收看，是對(duì)泰國(guó)傳統(tǒng)華文教育模式的補(bǔ)充。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體走新媒體融合之路，正成為一種新趨勢(shì)。《你好BTU》開(kāi)始攜手新媒體，一方面線上運(yùn)行，在衛(wèi)星電視頻道播出常態(tài)節(jié)目；另一方面也在線下活動(dòng)，把在泰國(guó)本土與中國(guó)文化有關(guān)的活動(dòng)納入自己的拍攝范疇，例如泰國(guó)大中小學(xué)舉辦的中國(guó)文化活動(dòng)、中國(guó)民間藝術(shù)團(tuán)體訪問(wèn)泰國(guó)的文化交流活動(dòng)等。《你好BTU》還策劃在2016年邀請(qǐng)泉州廣電局在泰國(guó)舉辦海上絲綢之路電視節(jié)目展映周，將中國(guó)閩南文化推向泰國(guó)。2014年開(kāi)始，《你好BTU》節(jié)目進(jìn)軍手機(jī)客戶(hù)端，通過(guò)新媒體技術(shù)開(kāi)拓自己的網(wǎng)絡(luò)受眾，實(shí)現(xiàn)泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)中文節(jié)目的在線播出，打造全媒體時(shí)代下以中國(guó)文化為價(jià)值核心的特色品牌欄目。
三、結(jié)論
《十二五規(guī)劃》提出“傳承創(chuàng)新，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”。華僑大學(xué)的外國(guó)政府官員班已經(jīng)被列為國(guó)僑辦重點(diǎn)項(xiàng)目，是華僑大學(xué)海外華文教育的一張品牌名片；中泰戰(zhàn)略研討會(huì)是中國(guó)與泰國(guó)開(kāi)展全面合作的一項(xiàng)重要成果，是一個(gè)研究中泰關(guān)系的高端學(xué)術(shù)平臺(tái)；創(chuàng)辦泰國(guó)衛(wèi)星電視中文節(jié)目是華僑大學(xué)充分利用現(xiàn)代化傳播手段、探索華文教育新模式、深度開(kāi)發(fā)媒體傳播中國(guó)文化的創(chuàng)新舉措。這三者是華僑大學(xué)獨(dú)一無(wú)二的華文教育模式，承載著優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)，彰顯中國(guó)燦爛的文化歷史與世界文化的融合，成為中泰啟迪后世、具有著里程碑意義的品牌成果。
作者：黃志浩 郭艷梅 單位：華僑大學(xué)
