店鋪名稱(chēng)語(yǔ)言文化分析范文

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隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在消費(fèi)時(shí)代的沖擊下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，并且涉及到方方面面。這導(dǎo)致了商家為了吸引顧客，突出自己品牌，創(chuàng)造出了各種各樣的店鋪名。重慶地區(qū)飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這些餐飲行業(yè)的店鋪名蘊(yùn)含著十分豐富的語(yǔ)言學(xué)特征。語(yǔ)言學(xué)特征不僅僅是簡(jiǎn)單地語(yǔ)言學(xué)符號(hào)的體現(xiàn)，而是通過(guò)語(yǔ)言的運(yùn)用表達(dá)出特殊的含義。我們根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的2011年11月1日實(shí)行的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》對(duì)餐飲行業(yè)的定義和劃分標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)走訪(fǎng)沙坪壩區(qū)大學(xué)城片區(qū)商業(yè)街，對(duì)110個(gè)餐飲行業(yè)店鋪名加以分析，探討其語(yǔ)言學(xué)特點(diǎn)，從而反映重慶市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)心理。

一、語(yǔ)音形式特點(diǎn)

語(yǔ)言是人類(lèi)最重要的交際工具，語(yǔ)音是語(yǔ)言的最基本形式。語(yǔ)音形式指的是某個(gè)語(yǔ)言片斷的語(yǔ)音，是從說(shuō)話(huà)人口中發(fā)出的具有一定意義的聲音。店鋪名的語(yǔ)音形式通常是組成店鋪名文字的字音。音節(jié)是語(yǔ)音中最小的自然單位。按照漢語(yǔ)音韻學(xué)傳統(tǒng)的字音分析方法，把一個(gè)字音(音節(jié))分成前(聲)后(韻)兩段，前段為聲母，后段為韻母，把貫穿整個(gè)音節(jié)的音高變化叫聲調(diào)。［1］每個(gè)音節(jié)由聲母、韻母和聲調(diào)三部分組成。

(一)音節(jié)特點(diǎn)音節(jié)是人自然而然地感覺(jué)到自己語(yǔ)言里的最小語(yǔ)音單位。在漢語(yǔ)中，一個(gè)漢字的讀音就是一個(gè)音節(jié)，比如“老百姓”三個(gè)字，讀出來(lái)就是三個(gè)音節(jié)。從音節(jié)方面考慮，筆者走訪(fǎng)的餐飲行業(yè)中，最短的店鋪名是由一個(gè)雙音節(jié)構(gòu)成，最長(zhǎng)的店鋪名是由12個(gè)音節(jié)組成，平均為4.69個(gè)音節(jié)。48個(gè)店鋪名為偶數(shù)音節(jié)，所占比例是43%，62個(gè)店鋪名是奇數(shù)音節(jié)，所占比例是57%，奇數(shù)店鋪名要比偶數(shù)店鋪名所占的比例高7.7%。其中三音節(jié)、四音節(jié)、五音節(jié)、六音節(jié)的店鋪名最多，一共94個(gè)，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的85.4%，一、二音節(jié)的店鋪名的音節(jié)數(shù)很少，導(dǎo)致這些店鋪名所含的信息量相對(duì)較少，被使用也較少。而七、八、九、十二音節(jié)的店鋪名，信息涵蓋量相對(duì)大，但是太過(guò)于冗長(zhǎng)，不便于人們的記憶和識(shí)別。因此，店主在給店鋪命名的時(shí)候，一般也不太會(huì)選擇音節(jié)太少或太多的店鋪名，其分布特點(diǎn)是以五音節(jié)為高峰向大于五音節(jié)和小于五音節(jié)兩個(gè)方向逐級(jí)減少，呈現(xiàn)出金字塔階梯形。

(二)聲調(diào)特點(diǎn)漢語(yǔ)是世界上聲調(diào)豐富的語(yǔ)言之一。聲調(diào)就是聲音的高低升降的變化，具有區(qū)別意義的作用。聲調(diào)的組合形式可以促成漢語(yǔ)的抑揚(yáng)頓挫，高低起伏的韻律感。語(yǔ)言的節(jié)律就能被這種韻律感組織起來(lái)，以便加強(qiáng)語(yǔ)言的協(xié)調(diào)性。一般聲調(diào)的組合方式可以分為疊音、雙聲疊韻、平仄組合三種［1］。疊音是由音節(jié)重疊而成。一部分店鋪偏愛(ài)使用疊音的方式命名店鋪。例如:果果坊、天天美食、涵涵面莊、壩壩老火鍋、久久自助火鍋城等等。這種店鋪名的好處就是便于顧客記憶與識(shí)別，但也加重了重名的可能性。筆者所走訪(fǎng)的美食街就有兩家以“天天”這個(gè)疊音方式命名店鋪。雙聲是由兩個(gè)聲母相同的音節(jié)組合而成，疊韻是由兩個(gè)韻母相同的音節(jié)組合而成。雙聲和疊韻都可以構(gòu)成同一語(yǔ)音現(xiàn)象的反復(fù)，從而產(chǎn)生特殊的韻律，增強(qiáng)店鋪名的音樂(lè)美。這種特殊的音樂(lè)美也能達(dá)到讓顧客更易識(shí)別記憶的效果。例如:青檸、奧照面、沁茗軒、菠蘿蜜茶飲。平仄指的是詩(shī)詞中用字的聲調(diào)。古代漢語(yǔ)的聲調(diào)分平、上、去、入四聲。“平”指四聲中的平聲，包括陰平、陽(yáng)平;“仄”四聲中的仄聲，包括上、去、入三聲。根據(jù)平上去入的音調(diào)劃分，陰平和陽(yáng)平能產(chǎn)生聲調(diào)上揚(yáng)，發(fā)音相對(duì)洪亮的特點(diǎn)。因此，店主在命名店鋪的時(shí)候，更加傾向于使用陰平或陽(yáng)平的音節(jié)來(lái)結(jié)尾。從心理學(xué)角度來(lái)看，以陰平或陽(yáng)平的音節(jié)結(jié)尾的店鋪名更能營(yíng)造出一種歡快興奮的氣氛，在某種程度上可以刺激顧客的消費(fèi)欲望，增強(qiáng)消費(fèi)者的食欲。比如:星月面莊、串串王、毛哥老鴨湯、麥翁大鼓燒、久久自助火鍋城等等。

二、詞匯組合特點(diǎn)

對(duì)于一個(gè)店鋪名來(lái)說(shuō)，最重要的就是其名使用的詞匯選取。來(lái)來(lái)往往的顧客對(duì)店鋪?zhàn)钪庇^的印象來(lái)自于店鋪名;對(duì)店鋪名最直觀的印象來(lái)源于店鋪所使用的詞。因此，店鋪名的選詞十分重要。

(一)詞匯來(lái)源詞匯是語(yǔ)音和意義相結(jié)合的一種語(yǔ)言單位。語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，一個(gè)有意義的詞匯，總是借助于一定的語(yǔ)音形式來(lái)表達(dá)的。語(yǔ)音結(jié)構(gòu)與詞的構(gòu)成和詞的意義有著密切的關(guān)系。1．地名。川渝兩地在全國(guó)范圍內(nèi)是著名的美食勝地，兩地的很多特產(chǎn)都和美食有關(guān)。因此，川渝兩地的地名就自然而然地成為了飲食行業(yè)店鋪名里渾然天成的金字招牌。這也是商家集體品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)，更是彰顯川渝地區(qū)的特色飲食文化的一種方式。從命名風(fēng)格來(lái)看，以地名命名雖然十分傳統(tǒng)，甚至還有些許老土，但是會(huì)給消費(fèi)者一種貼心安全感，以及一目了然的即視感。筆者在所走訪(fǎng)的美食街就有不少這樣的店鋪名。比如:萬(wàn)州烤魚(yú)、成都冒菜、巴蜀燒雞公、臺(tái)灣烤玉米、段記北京烤鴨等等，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)13.6%。2．外來(lái)詞。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的開(kāi)啟，一大批跨國(guó)餐飲企業(yè)也涌入我國(guó)市場(chǎng)。加之某些商家為了給店鋪增加一些國(guó)際色彩以吸引顧客，因此越來(lái)越多的外來(lái)詞以不同的形式出現(xiàn)在店鋪名里。一種是運(yùn)用外來(lái)詞音譯后當(dāng)?shù)赇伱１热?麥當(dāng)勞、德克士等等。一種是用中文詞和外來(lái)詞組合的新穎方式當(dāng)?shù)昝１热?好吃go。這樣新穎的命名在飲食行業(yè)并不是很多，僅占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的7.2%，但是這種命名方式有增多的趨勢(shì)。3．?dāng)?shù)字。運(yùn)用數(shù)字給店鋪取名字的優(yōu)勢(shì)在于一目了然，令人印象深刻，在視覺(jué)上比起其他店鋪名略勝一籌;劣勢(shì)在于，由于人們對(duì)某些數(shù)字的偏愛(ài)程度很集中，因此增加店鋪名的重名率。例如:168灌湯包。168諧音和漢語(yǔ)“一路發(fā)”類(lèi)似。這種數(shù)字組合就容易重復(fù)。在筆者走訪(fǎng)的大學(xué)城片區(qū)商業(yè)街中，這樣命名的餐飲店鋪并不多，僅占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的2.7%。4．人名。我國(guó)自古以來(lái)都有以人名做店鋪名的傳統(tǒng)。從古代“武大郎炊餅”到運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”，再到現(xiàn)在耳熟能詳?shù)摹巴趵霞薄Ｋ钤绲拿问绞恰澳秤洝薄＿@個(gè)用法也被原原本本保留了下來(lái)，比如重慶市著名的餐飲企業(yè)“阿興記”。除了對(duì)這種命名方式的繼承，當(dāng)然也有發(fā)展，一種是在“某記”后面加業(yè)名，例如:鄧記三合魚(yú)。一種省略了“記”字，后面加業(yè)名通名，比如:涵涵面莊，這種命名方式直接把人名和商鋪名連接，也是一種品牌意識(shí)的體現(xiàn)。和使用地名命名不同的是，地名命名體現(xiàn)的是集體品牌意識(shí)，人名命名體現(xiàn)的是個(gè)人品牌意識(shí)。因此，選擇這種命名方式的店鋪較多，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的15.4%。5．古語(yǔ)詞。古語(yǔ)詞包括歷史詞和文言詞。歷史詞通常不會(huì)出現(xiàn)在我們的交際當(dāng)中，文言詞在口語(yǔ)中已經(jīng)不常使用。店主為了提升整個(gè)店的品味，為了吸引顧客，也會(huì)啟用部分古語(yǔ)詞。這既是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，也是一種發(fā)揚(yáng)。例如:沁茗軒的“軒”字，大帥鍋掌上傳奇食尚湯鍋坊的“坊”，林凱豪益食府的“府”字等等，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的7.2%。店主在使用這些古語(yǔ)詞的時(shí)候，無(wú)形之中也增強(qiáng)了店鋪的文化涵養(yǎng)，這也是一種心理狀態(tài)和人文風(fēng)貌的體現(xiàn)。

(二)詞匯組合根據(jù)前面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以得知，店鋪名的長(zhǎng)度不宜過(guò)長(zhǎng)，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，簡(jiǎn)短有力即為佳。這就要求在命名選詞的時(shí)候，盡量在有限的字?jǐn)?shù)里體現(xiàn)出店鋪的自身特色和自身優(yōu)勢(shì)。重慶飲食行業(yè)的店鋪名主要由三個(gè)部分組合而成:專(zhuān)名、業(yè)名、通名。1．專(zhuān)名。專(zhuān)名指標(biāo)明商店所屬或區(qū)別性特征，最能體現(xiàn)商店個(gè)性特征。［2］它是店鋪名最重要和最核心的部分，也是最靈活多變的的部分。這部分承載著店鋪特色，其任意性和創(chuàng)新性非常大。根據(jù)性質(zhì)的不同，一般分為人名稱(chēng)謂、地域名、民族特色、美好愿望、自然景物、文化底蘊(yùn)、制作食材、音譯詞外來(lái)詞。其中制作食材最多，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的57.2%，例如:三顧冒菜。人名稱(chēng)謂其次，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的17.2%，例如:阿興記。地域名和美好愿望并列第三，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的13.6%，例如:成都冒菜、久好餐館。2．通名。通名，即商業(yè)單位的通用稱(chēng)呼，表示商鋪的性質(zhì)，是一種商業(yè)的標(biāo)志。餐飲行業(yè)的通名靈活性比較小，因?yàn)樗粌H要和專(zhuān)名相搭配，還要在一定程度上反映店鋪的規(guī)模和檔次。根據(jù)通名不同，一般分為館、店、莊、樓、吧、城、家、餐廳、村/坊/軒/林、食府，等等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“樓”“館”的使用頻率很高，除此之外，原本不用作餐飲行業(yè)標(biāo)識(shí)的詞也出現(xiàn)在店鋪名中，其中“坊”“軒”的出現(xiàn)頻率較高，這也體現(xiàn)了店主為提升店鋪人文氣息的用心。3．業(yè)名。業(yè)名，是對(duì)通名的限定，進(jìn)一步標(biāo)明行業(yè)特征或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、范圍等。餐飲行業(yè)店鋪名通常都會(huì)包含業(yè)名，其業(yè)名通常和飲食有關(guān)。但是某些跨國(guó)的餐飲行業(yè)在給店鋪命名的時(shí)候，不會(huì)使用業(yè)名，比如:麥當(dāng)勞、肯德基等。此外，某些新興的時(shí)尚餐廳在給店鋪命名的時(shí)候，也不會(huì)使用業(yè)名，比如重慶著名時(shí)尚餐廳———流浪地圖，這種命名方式的好處就是新穎、容易給人留下深刻印象，但不足之處是不夠一目了然，消費(fèi)者看了不能在第一時(shí)間知道該店的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、范圍。

(三)組合特點(diǎn)根據(jù)收集的商鋪名來(lái)看，重慶市餐飲行業(yè)的店鋪名主要由三個(gè)部分組合而成:專(zhuān)名、業(yè)名、通名，這三個(gè)要素并不是缺一不可的，而是相對(duì)靈活地組合。其中，店主都傾向于使用“專(zhuān)名+業(yè)名”形式和“專(zhuān)名+業(yè)名+通名”形式的店鋪名，前者占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的52.7%;后者占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的22.7%。以“專(zhuān)名”命名的，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的14.5%。以“業(yè)名”命名的，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的2.7%。以“專(zhuān)名+通名”命名的，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的3.6%。以“業(yè)名+通名”命名的，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的2.7%。由于社會(huì)的發(fā)展，人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，用“通名”作店鋪名的極少。

三、文化心理

語(yǔ)言是文化的載體。每一種語(yǔ)言現(xiàn)象背后都體現(xiàn)出某種文化心理。店鋪名這種具有極強(qiáng)特色的語(yǔ)言現(xiàn)象，其背后也隱藏著其代表的文化心理，反映出某個(gè)地域、某個(gè)時(shí)期的社會(huì)文化心理。雖然店鋪經(jīng)營(yíng)大小、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目各有不同，其命名方式也各種各樣，但歸納起來(lái)，體現(xiàn)較突出的文化心理主要有以下幾種。

(一)地域性地域性一般都體現(xiàn)在地名，可以是大的地名，例如:重慶;可以是很小的地名，例如:熙街;可以是地名的簡(jiǎn)稱(chēng)，例如:巴蜀;可以是地名的舊稱(chēng)或別稱(chēng)，例如:山城。根據(jù)地域范圍大小的不同，地域性具有兩大功能:較大地名具有品牌功能，較小地名具有指引功能。各地的飲食繁多，出產(chǎn)地域名自然就成了一塊無(wú)形的“品牌”。比如一家火鍋店在命名的時(shí)候，就非常有可能提到“重慶”“渝”“巴蜀”等地域性的字眼。這是為了向顧客們暗示這家的味道是最正宗的，并且突顯了地方文化。一方面，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，這些地域性詞語(yǔ)除了起到暗示性作用，還給顧客提供了一個(gè)參考，縮短了顧客的鑒別選擇的過(guò)程，降低了顧客的搜尋成本和消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，一個(gè)店鋪名使用了帶有某個(gè)地域的詞語(yǔ)，它們的產(chǎn)品就會(huì)帶有該地的印記，這會(huì)讓身處異鄉(xiāng)的該地域的人產(chǎn)生一種親切感和一種“情懷”，這也就在消費(fèi)者心理上領(lǐng)先了一步，成功地在消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，大大降低了在新市場(chǎng)宣傳推廣的時(shí)間和成本，更利于店鋪的營(yíng)銷(xiāo)。此外，對(duì)于小地名，其地域性還體現(xiàn)在地理區(qū)位上。因?yàn)榈赜蛐栽~語(yǔ)能啟發(fā)人的聯(lián)想，從而起到指引的功能。有些店鋪名中帶有所在區(qū)域的詞匯。比如重慶著名的九村烤腦花，九村只是重慶市江北區(qū)的一條街區(qū)，該店面就在九村路口，一提到該店鋪名，顧客就能立即知道其地理位置，這省去了顧客的時(shí)間成本和搜索成本，并且讓顧客有記憶點(diǎn)，容易尋找。

(二)吉祥性吉祥文化在餐飲行業(yè)最有所體現(xiàn)，不僅僅是“民以食為天”傳統(tǒng)文化心理與飲食安全與衛(wèi)生的心理訴求，而且其根本原因還是吉祥文化暗藏了國(guó)人的祈吉心理。期盼吉祥、平安、生意興隆的民族心理，這是一種傳統(tǒng)的、穩(wěn)定的、在共同文化基礎(chǔ)上形成的共同心理素質(zhì)。根據(jù)各店鋪名對(duì)吉祥性詞匯的使用情況來(lái)看，基本上都是直接使用吉祥性詞匯。但這種心理是多角度的，這也影響了店鋪名對(duì)吉祥性詞匯的選擇。有的店鋪名從祝福顧客角度出發(fā)，選用“福”“好”“樂(lè)”“安”等詞匯，這是表達(dá)對(duì)幸福安康的向往，以此來(lái)獲取顧客的青睞;有的店鋪名從經(jīng)營(yíng)者角度出發(fā)，選用“旺”“富”“來(lái)”“順”等詞匯，來(lái)表達(dá)對(duì)招財(cái)進(jìn)寶、生意興隆的理想心理;有的店鋪名從食品質(zhì)量角度出發(fā)，選用“香”“好”“養(yǎng)生”等詞匯，來(lái)表達(dá)對(duì)一種食品質(zhì)量的自信，借此宣傳以吸引顧客上門(mén)。不管是哪種心理角度，都是對(duì)追求美好的生活本能的共同心愿，取一個(gè)吉祥如意的店鋪名就是店主尋求心理慰藉的一種方式。

(三)傳統(tǒng)性中華民族是一個(gè)具有古老文明的民族，儒家文化是中華民族倫理道德的規(guī)范，以“仁、義、禮、智、信”為主要內(nèi)容的儒家道德文化，成為商家命名的依據(jù)之一。因此，誠(chéng)信為本、寬厚仁愛(ài)、尊人謙己、義利結(jié)合等思想融入店鋪名當(dāng)中。［3］這樣的店鋪名可以提高店鋪的檔次，可以吸引有品味的顧客，借用傳統(tǒng)文化的典雅特征在眾多店鋪中脫穎而出。在專(zhuān)名中，很多店鋪名帶有“龍”“紅”“德”等字眼;在通名中，很多店鋪名愛(ài)用“軒”“居”“莊”“府”等字眼。比如:德莊火鍋。此外，除了在詞匯選擇上下功夫;在字體的選擇上，有的店鋪名會(huì)使用繁體字或異體字;有的店鋪名會(huì)使用手寫(xiě)體、隸書(shū)、楷書(shū)等。這樣既弘揚(yáng)了民族文化，也體現(xiàn)出對(duì)我國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承，使商家在時(shí)尚之風(fēng)以外營(yíng)造出古樸典雅之情。

(四)新穎性一個(gè)吸引人的店鋪名能起到廣告的作用，新穎的店鋪名本身就是一個(gè)吸金的手段，這也是為了迎合顧客追求新奇的消費(fèi)心理。為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)好的目的，店鋪名追求新穎的方式不盡相同。一類(lèi)店鋪名靠吸收外來(lái)文化來(lái)達(dá)到新穎的效果。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和改革開(kāi)放的深入，外來(lái)文化也漸漸走進(jìn)我們的生活，文化的交匯、競(jìng)爭(zhēng)與融合不可避免。有的店主在本土文化和外來(lái)文化交匯的大背景下，采用這種命名方式，例如:好吃go。該店鋪名就是在俗語(yǔ)“好吃狗”的基礎(chǔ)上，加上英文“go”演變而來(lái)，這既有新意吸引眼球，又側(cè)面地體現(xiàn)出“心動(dòng)不如行動(dòng)”，在心理上對(duì)顧客起到引導(dǎo)的效果。一類(lèi)店鋪名靠吸收網(wǎng)絡(luò)文化來(lái)達(dá)到新穎的效果。隨著網(wǎng)購(gòu)的興盛，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也悄然興起。這促使了飲食行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象。有的店主為了提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，會(huì)在店鋪名旁邊標(biāo)注自己的網(wǎng)店的網(wǎng)址，或者印上二維碼引導(dǎo)消費(fèi)者手機(jī)付款或網(wǎng)上預(yù)約訂座。此外，有的店主會(huì)在命名的時(shí)候融入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這本就是借助網(wǎng)絡(luò)文化吸引顧客，比如:萌物甜點(diǎn)。“萌”本來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，形容人或物的外觀十分可愛(ài)或小巧玲瓏。“萌物”指的就是那些可愛(ài)的小巧的精致的東西。新穎的命名方式還有很多，但需要注意的是，某些店鋪在過(guò)分追求新穎的同時(shí)，落入了媚俗、夸大的怪圈，這并不是值得提倡的。

四、結(jié)語(yǔ)

作為城市語(yǔ)言之一的店鋪名，人的文化心理意識(shí)對(duì)它的產(chǎn)生有直接的影響，而店鋪名又對(duì)大眾的文化素質(zhì)有潛移默化的作用，并且還是城市文化的載體。重慶飲食行業(yè)的店鋪名在音節(jié)數(shù)量上，傾向于使用三音節(jié)、四音節(jié)、五音節(jié)，并且通過(guò)疊音、雙聲疊韻、平仄等方式變化聲調(diào)。其詞匯的選擇多來(lái)源于地名、外來(lái)詞、數(shù)字、人名、古語(yǔ)詞。其詞匯組合特點(diǎn)體現(xiàn)在專(zhuān)名、業(yè)名、通名的組合變化上，并且反映出地域性、吉祥性、傳統(tǒng)性、新穎性的文化心理。可以說(shuō)，這些店鋪名既帶著傳統(tǒng)性的特征，又具有活潑的時(shí)代元素，折射出富民興渝的從容自信、開(kāi)拓開(kāi)放的姿態(tài)。

作者：周智琳 單位：重慶師范大學(xué)文學(xué)院