自媒體下網絡文化安全風險和治理路徑范文

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摘要：自媒體時代的到來，使得人們從過去的被動接受信息知識轉變為有能力選擇性瀏覽接受信息，并進一步發展為自主創作信息知識[1]。各種文化觀念相互交流碰撞下，我國網絡文化安全面臨著諸多方面的風險挑戰。文章通過分析自媒體時代網絡文化的特點及我國網絡文化安全面臨的風險，提出針對性的治理辦法。

關鍵詞：網絡文化安全；自媒體；治理

互聯網在中國的普及深刻地影響著國民的生活、國家的治理和中國的外交。而隨著中國逐漸走向世界舞臺中心，影響力逐漸提升，中國的網絡空間也已經成為一個巨大的信息場、交際場、博弈場。自媒體時代，世界文化正在以網絡空間為媒介進行碰撞、融合，網絡文化向多元化方向發展。多元文化在豐富人們視野的同時，對傳統文化造成沖擊，傳統主流文化也在被同步削弱。加之在一些西方國家所謂“普世價值”的傳播入侵和美國網絡霸權和文化滲透下，自由主義、享樂主義、人權主義等腐朽思想在我國網絡文化中滋生蔓延，我國網絡安全面列諸多風險挑戰，對網絡文化安全的治理迫在眉睫。

1概念界定

1.1網絡文化的定義

文化是人類文明發展過程中所創造的物質和精神成果的總和，是一個國家和民族賴以生存的基礎。網絡文化則是指以互聯網為載體，依托發達的數據網絡系統，運用一定的文字、音視頻等來傳播思想、文化，表達觀點的文化溝通方式[2]，與現實社會文化具有不同特點。

1.2網絡文化安全的定義

網絡文化安全是一個具有中國特色的網絡空間安全理念，是我國國家文化安全的重要表現形式之一，同時也是網絡安全的重要組成部分。胡正榮和姬德強教授從文化內容的角度出發，認為網絡文化安全就是指我國文化領域在網絡環境中的安全狀態，這種狀態是在動態變化中不斷發展的，具有豐富的內涵，主要包括意識形態、傳統文化和倫理秩序三個層面方面的內容；彭桂芳則認為從某種意義上來說，網絡文化安全是指網絡空間中的信息內容在產生、擴散和發酵的過程中不得損害國家文化利益和文化安全，能夠為我國文化領域發展和人民的文化生活提供積極影響的狀態[3]。

2自媒體時代網絡文化的特點

美國學者威理斯團隊曾在2003年對自媒體的發展特征做過詳細的研究，其認為自媒體作為一座橋梁，以數據網絡系統為基礎，將廣大群眾和整個世界相連，為網民表達觀點、分享生活、學習知識提供了有效途徑[4]。從理論上講，自媒體時代，網絡文化突破了時空的限制，拉低了參與的門檻，基本上實現了“人人都是導演，人人皆可創作”的全民參與模式，因此也被傳統媒體和學者形象的形容為全民DIY[5]。

2.1開放共享

網絡空間是一個沒有中心的、開放的空間，網絡文化也體現為一個具有高度活力和無限擴展的開放性文化。一方面，網絡文化的開放性體現在網絡文化是人類文化資源的自由匯集。網絡空間蘊含了不同民族、不同國家的文化思想，為網民提供了豐富的網絡文化信息。這些信息是完全開放的，沒有訪問門檻且可以無限制的使用，人們可以不受身份、地位、國家、地域等的局限共享網絡文化資源。可以說，網絡文化開啟了全民平等共享的文化時代[6]。

2.2創作主體廣泛

在自媒體興起之前，獲取信息主要依賴于傳統新聞媒體和報紙期刊，其在文化領域信息傳播方面擁有絕對的主導權。而進入自媒體時代后，網絡平臺逐漸成了文化信息聚合的主要場所，在“人人都有麥克風”的自媒體時代，各大媒體都主動或被動地進行了適應性業務調整，逐漸失去其絕對主導地位，自媒體異軍突起，諸如抖音、快手、嗶哩嗶哩等各類短視頻平臺的強勢崛起，提供了一個知識匯聚的平臺，在此類平臺上，人人都可以進行創作，分享自己的生活日常和學習經驗，傳遞自己掌握的知識和技能。從理論上講，自媒體時代，網絡文化突破了時空的限制，拉低了群眾參與的門檻，基本上實現了“人人都是導演，人人皆可創作”的全民參與模式[7]。

2.3蘊涵內容豐富

追溯人類文明發展的歷史，由于地理阻隔、技術落后，不同地區之間往往很難進行深入的文化交流，各地域的文化因其地理環境的不同而存在其各自獨有的特色，而這種獨特性也導致各地域發展方向的不同，因而不同地域形成了不同的文化時空。科技革命的興起則為人們打破不同文化時空的壁壘提供了契機，尤其是自媒體時代的到來，微信、短視頻、直播、Vlog等各類網絡在線平臺的誕生突破了時空的限制，文化溝通變得簡單起來，真正可以做到足不出戶就可領略世界風貌。此外，人們在工作學習中存在大量的知識獲取的需求，而各類慕課網站、知識類賬號等自媒體的存在恰恰滿足了這一需求，同傳統的書本或廣播傳遞知識不同，網絡知識不僅充盈著各個領域的信息資源，具有書本知識生動形象、圖文并茂的特點，且其傳播的快速性和廣泛性極大地滿足了不同群體的知識獲取需求。在大數據時代，諸如抖音、快手、嗶哩嗶哩等各類短視頻平臺的強勢崛起，提供了一個知識匯聚的平臺，在此類平臺上，人人都可以進行創作來分享自己的生活日常，傳遞自己掌握的知識技能，同時通過平臺觀看自己需要的內容；此外，大數據網絡會自動分析篩選受眾廣泛的視頻，將其推廣到你的網絡設備上，或根據你的上網痕跡和網絡使用習慣，精準分析推薦你感興趣的內容，從而將一些創作內容主動呈現在你的面前。

2.4經濟效益明顯

自媒體的崛起為網絡文化創造了巨大的經濟效益，諸如網絡直播、短視頻分享等，以及在此基礎上衍生出的“網絡直播帶貨”，都極大地促進了我國GDP的增長。根據智研咨詢發布相關統計數據顯示，2019年電商直播市場規模已經到達4338億元。2021年2月3日，南方財經發布《2020年直播帶貨趨勢報告——主播影響力排行榜Top100》，據根據該報告顯示，僅排名前百位的主播在2020年下半年所創下的網絡銷售額便達到1130億[8]。

3網絡文化安全面臨的風險

3.1主流文化受到挑戰

從一定意義上說，“誰掌握了網絡，誰就搶占了意識形態斗爭制高點”[9]。自媒體時代，世界文化正在以網絡空間為媒介進行碰撞、融合，網絡文化向多元化方向發展。多元文化在豐富人們視野的同時，對傳統文化造成沖擊，傳統主流文化的地也在被同步削弱。我國是中國特色社會主義國家，無數歷史經驗告訴我們，只有始終高舉中國特色社會主義思想偉大旗幟，才能保持正確的思想狀態，避免社會主義建設走入歧途[10]。因此，維護我國網絡文化安全，不僅關乎我國的網絡文化環境健康有否，更關乎我國中國特色社會主義建設的推進和發展。然而，隨著網絡時代的到來，西方國家憑借自身經濟、技術和資源的優勢，在衣食住行等各個領域對我國進行文化輸入和文化滲透，推行其價值理念和生活方式；不斷地向中國傾銷自己的價值觀念，傳播其所謂的“普世價值”、“種族優越論”、“文明等級論”等腐朽言論，企圖在中國人民思想中種下自卑與失敗的種子，在精神和思想上打擊中國人民的自信心，拷問以馬克思主義為指導的中國特色社會主義文化的先進性和優越性，在一定程度上沖擊我國的主流意識形態的地位。馬克思主義認為，社會存在決定社會意識，社會意識對社會存在有著能動的反作用。網絡文化作為社會意識的重要組成部分，對我國社會發展和文化的傳承有著重要影響。當我國主流文化在網絡空間失去其核心地位，各種腐朽文化大行其道，進而腐蝕人們的心靈，扭曲人們的價值觀念，著必然會阻礙社會的發展進步，更甚之對我國文化根基造成沖擊。而只有保持中國特色社會主義文化的穩定性和核心地位，增強文化自信，才能保證我國網絡文化安始終維持在穩定、健康、安全的狀態。

3.2非理性文化滋生蔓延

網絡技術的發展縮短了人與人之間的距離，增強了人們的社會參與感。但網絡參與者們對網絡社會認同感的追求往往不是完全理性、自我驅動的，而是充滿了盲從心理，在群體其他成員的驅動下誘發更多非理性行為[11]，從而滋生出種種非理性的網絡文化現象，諸如畸形發展的“飯圈文化”、網絡謠言、道德審判……而由于網絡世界的虛擬化、網民的匿名化特點，消息傳播的速度快、范圍廣，加之個體在一些不良自媒體和營銷號的誤導下，網民群體對某件事件的認識和估計產生錯誤，形成無秩序的社會群體化的網絡暴力[12]，讓此類非理性文化產生的危害持續且程度漸漸加深。

3.3網絡輿論難以把控

自媒體的崛起發展打破了傳統媒體時代對時空和主體的限制，使信息傳播呈放大效應，其與社會情緒重合后會產生較大的沖擊力，而境外勢力對我國輿論場的惡意滲透，嚴重影響了我國的網絡安全，甚至波及到社會治安的穩定。其通過網絡制造謠言，歪曲事實，扭曲歷史，刻意營造緊張氛圍和對立局面，在網絡空間挑起憤怒、恐懼等負面情緒，進而引發網絡輿論沖突甚至群體對立，不僅破壞網絡輿論的健康狀態，沖擊我國的文化結構的穩定性，甚至會對社會秩序穩定造成消極影響和負面后果[13]。其對我國網絡文化的滲透主要可以分了兩大類，第一類是圍繞“港臺疆藏”、國家主權、人權的政治類話題，散播謠言，往往這類話題也是以政府、政府官員、境外媒體、非政府組織公開發表相關言論得以體現。例如，“H&M碰瓷新疆棉”事件，就是境外勢力通過外企、非政府組織抵制“新疆棉”炒作新疆問題。第二類則是社會事件、文化方面，主要是利用境內自媒體來傳播相關觀點，來引發群體對立，例如，利用“女權”等問題制造“性別對立”、“性別恐懼”；利用突發事件，樹立受害者、圍觀群眾與監管者、事故方的對立并激化矛盾；利用環保等議題，將問題升級為國家問題、人的基本權利問題。

3.4“歪屁股”科普誤導群眾基礎認知

自媒體的發展下，造就了一批網絡大V，由于其具有一定規模的粉絲數，其言論在互聯網上具有深刻的影響力。一些西方勢力試圖通過影響中國普通群眾的世界觀和知識體系，從底層文化瓦解中華民族。主要表現在利用在網絡上有影響力的人，通過資本攻勢，收買有影響力的自媒體創作者為其賣命，主要人群包括旅游博主、教授、作家、科普研究者等，這類人通常受過高等教育，具有豐富知識和專業素顏，有內涵、有文化，自帶權威光環，同時還接地氣。對網絡的誤導性極強。通過分析近年來相關案例可以發現，這些境外勢力深諳“滲透”二字，熟知中國各類網絡平臺的特性。一是多通過以問答、知識型、科普類為主的社交信息平臺作為陣地，言論中充斥著對中國的偏見和狹隘觀點，但基于這些平臺，注冊的自媒體賬號本身就披上了一層“嚴謹、開明、博學、觀點碰撞”的外衣，對網民的誤導性極強。二是從中國網民的視角出發，挖掘中國網民常識或不注意的生活細節（如監控攝像），推翻常識或普遍認知，建立新的、反對的觀點，從而“誘變民眾對本國國情的基本認知”，進而改變價值觀，樹立他國優越形象，貶低中國形象，動搖國人對中國的基本認知。1975年美國Fishbein和Ajzen提出理性行為理論（TRA），認為個體的行為在某種程度上是受行為意向合理地判斷，而且個人的行為意向又受到行為的態度和行為的主觀準則影響的。而這些科普自媒體的對文化安全的影響可怕之處恰恰在于，在其別有用心的動機下的選擇性科普，刻意貶低我國形象，企圖在國人內心撒下自卑的種子，潛移默化中摧毀國人的認知和斗志，改變國人的行為習慣。如近來一些科普類自媒體賬號指責“中國吃海鮮最多、野生捕撈最多”，而絕口不提我國是當今世界上唯一一個水產養殖量超過捕撈量的國家的事實，以此來抹黑攻擊中國。這種選擇性的表達方式以樹立他國優越形象，貶低中國形象，動搖國人對中國的基本認知。甚至部分網民年齡階段較低，尚未形成成熟的世界觀、人生觀和價值觀，缺乏主觀判斷能力和批判性思考能力，在此影響之下，將導致我國青少年思想認知與我國意識形態產生巨大偏差，從這一角度來看，其足以對我國文化安全產生根本性、顛覆性的危害后果。

4網絡文化安全治理路徑

4.1加強社會主義核心價值體系建設

意識形態關乎旗幟、關乎道路、關乎國家政治安全，網絡文化安全治理工作離不開意識形態的，各政府機關宣傳部門要打造自己的自媒體宣傳平臺，必須充分利用自媒體及時性、互動性和高效性的特點，大力弘揚中國特色社會主義文化，宣揚先進人物事跡，讓中國人民充分了解自己國家的人文歷史和風土人情，讓世界深刻體會中華民族的文化精髓，客觀認識中國在國際社會的付出和貢獻，彰顯時代精神，引領道德風尚，讓中國特色社會主義文化始終處于網絡文化的核心地位不動搖。其次，堅決反對和抵制錯誤觀念，及時回應社會熱點問題、敏感事件、突發事件等網上輿情，借助官方自媒體賬號，掌握網絡輿論的發言權，形成網上正面輿論強勢[14]。

4.2強化網絡輿情的監管

自媒體時代，網絡文化獲取門檻低、傳播速度快，要引導網絡文化在正確的軌道上發展，就必須強化對自媒體的監督和引導，強化對網絡環境的治理。習近平曾在黨的新聞輿論工作座談會上講到：“歷史和現實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。”首先要確保信息公開，信息公開是網絡輿情引導的基礎，在網絡輿情事件中，要保證信息的公開透明，充分尊重人們的知情權，及時發布情況說明，批評反對錯誤言論，穩定群眾情緒；其次，對網絡輿情的監管，堵不如疏，一味地壓制只為讓網民情緒觸底反彈，適得其反。網絡輿情的監督引導只有堅持以人民為中心的原則，站在人民的立場處理問題，擺事實、講道理，才能得到人民群眾的理解和支持。再次，政府監管部門要建立完善網絡輿情監測預警機制，完善應對網絡輿情的快速反應機制和法律保障措施，科學合理應對網絡輿情事件，引導正向的網絡輿論環境，維護國家網絡文化安全[1]。

4.3建立網絡安全文化治理多方協同機制

網絡環境是一個多方參與的社會環境，因此對網絡安全文化的治理絕不能僅靠一家之力，而應該調動社會力量，多方協同治理。首先，法律是一切行為的基本準則，《互聯網文化管理暫行規定》《中華人民共和國網絡安全法》等針對網絡安全相關法律的頒布施行，是我國網絡文化安全治理取得進步的重要象征，但是，我國網絡文化安全治理的現行法律仍存在一定模糊性和滯后性，應加強平臺的運營管理、內容審核等方面的規章制度，制定相應的獎懲措施，提高平臺內部運營監管能力，完善平臺監督舉報機制，嚴格內容審核流程，守好維護網絡文化安全的第一道防線。其次，監管部門應充分聯合社會各方力量，建立網絡文化安全動態預測預警和監管機制，及時發現阻斷不良網絡文化的發布、傳播、擴散，打造清朗的網絡文化空間。再次，自媒體平臺在自覺遵守相關法律法規，配合國家打擊不良網絡文化嚴厲的同時，一要探索改善平臺內部的運營監管方案，制定嚴格的審核流程和審核辦法，嚴把網絡文化安全關；二要創新平臺管理機制，建立平臺自治監管舉報機制，激發用戶的監督熱情和責任心，通過廣大用戶的監督幫助共同維護平臺的網絡文化安全不受侵犯。

5總結

作為國家安全的重要組成部分，網絡文化安全問題在新的歷史時期日益突出。維護我國網絡文化安全，打造健康、晴朗的網絡文化環境，就要加強我國網絡文化建設。一是要以社會主義核心價值觀為指引，創新官方自媒體的宣傳模式和形象打造，堅持以人民為中心的原則，站在廣大網民的立場上思考問題，以人民喜聞樂見的方式開展網絡文化建設，虛心聽取意見，吸收借鑒優秀思想文化并加以推廣；另一方面加強網絡文化治理，建立常態化的網絡文化安全治理機制，堅決清理網絡謠言，鏟除一切恣意歪曲黨史軍史、抹黑中國特色社會主義、破壞國家統一和民族團結的反動言論，打造天朗氣清的網絡文化空間。

作者：李茂源 單位：中國人民公安大學治安學院