眾籌融資支持小微文化創意論文范文
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眾籌融資(Crowdfunding)是一種創新型的科技融資新方式，是2009年發展起來的網絡商業模式，它是指一群人通過互聯網眾籌融資平臺為某個項目或者創意提供資金支持，項目發起者在融資平臺上展示項目，項目支持者根據相關信息選擇項目進行投資，投資者從融資者那里獲得實物或者股權等回報方式［5］。美國的Kickstarter網站是全球規模最大的眾籌融資平臺，也是眾籌模式的起源，至今已發展成為包含藝術、電影、戲劇、出版等13類項目的融資平臺。Kickstarter網站自2009年4月成立以來，截至2014年4月底，短短5年時間，成功募集到超過10億美元的資金［6，7］。根據美國研究機構Massolu-tion的調查報告，2013年全球共有眾籌平臺超過800個，價值總額已接近51億美元，并且增長迅速，預計到2015年，全球的可用投資將達到930億美元［8］。國內的眾籌模式也發展較快，近年來已出現了包括“點名時間”、“追夢網”、“天使匯”等多個股權和非股權眾籌網絡平臺。無論是國外還是國內，文化創意產業融資都是眾籌商業平臺起步的主要內容。作為美國眾籌平臺的第一巨頭的Kickstarter，目前仍是以音樂、電影漫畫等與文藝相關的項目為主。據統計，2012年，Kickstarter近30%籌資成功的項目都屬于音樂類［9］。國內情況也是如此，例如，截至2012年8月，在點名時間網站成功實施的項目當中，設計類有94個，影視類32個，音樂類18個，而科技類只有13個，從絕對數量來看，60%～70%的項目都可以歸屬于文化創意產業范疇［9］。HalVarian(2011)認為，眾籌非常適合于那些創造知識產權的行業［6］。作為創新型的互聯網金融融資模式，眾籌融資在支持初創文化創意產業上具有獨特的優勢。
(一)激發創新，促進創意轉化成生產力眾籌與文化具有淵源關系。眾籌的雛形最早可追溯至18世紀，當時很多文藝作品都是依靠一種叫做訂購(subscription)的方法完成的。例如，莫扎特、貝多芬采取這種方式來籌集資金，他們去找訂購者，這些訂購者給他們提供資金，當作品完成時，訂購者會獲得一本寫有他們名字的書，或是協奏曲的樂譜副本，或者可以成為音樂會的首批聽眾。互聯網的技術特征和商業民主化進程決定了“草根”創新時代的到來，每個人(文藝科技人才等)都可以發揮自身的創新與研發能力，并借助社會資源把自己的創意變為現實的產品。眾籌鼓勵創意和創新，旨在為創業者提供資金資助。在眾籌平臺上，任何人都可以將自己的創業構想發給網站，經網站審核后，網友自愿給予資金支持，回報則是相應的產品或服務。眾籌網站從成功項目中抽取一定比例的資金作為報酬。在海外，眾籌模式都是以物品眾籌的方式為主。每一位參與者并不是以獲得經濟回報為最終目的，其實質還是在于支持創意、創新，同時也包括了捐贈、互幫互助的思想。眾籌融資的實質內涵使得眾籌在美國等發達國家獲得了迅速的發展，催生了無數的創意，是創意轉化為現實生產力行之有效的孵化器。在眾籌融資中，文化創意類項目占據了半壁江山。例如，成立于2011年的追夢網是我國最早一批成立的眾籌網站之一，目前追夢網的項目中像電影、音樂、動漫這樣的文化類項目占到70%左右，其中影像、設計、出版等文化類項目的籌資額度最為突出。
(二)門檻低，方便小微企業融資眾籌這一融資模式之所以在美國迅速盛行，其中有一原因為后危機時代美國中小企業尤其是小微企業融資困難不斷加劇。眾籌融資的發展歷程都與支持個人或小微企業創新性項目密切聯系，專注于解決個人或小微企業投資、貸款、創業。眾籌平臺打破了傳統融資模式和投融資對象的限制，項目發起人可以在眾籌網站上發起融資項目，融資需求從幾百元到幾百萬元不等，并設置不同的支持額度，供投資者選擇。從全球范圍內看，眾籌模式正在成為個人或小微企業通過網絡渠道進行低成本融資的草根渠道。這在當前小微文化創意企業的融資渠道不暢通、融資成本高的情況下為創業者提供了獲取資金更便捷的可能性，可以很好地解決融資難問題。
(三)靈活開放，迅速獲得大眾關注文化創意產品主要是滿足人們的精神需求，具有多樣化、多層次、多方面等特征。小微文化創意企業缺乏的不只是資金，還有大眾的關注、口碑和展示平臺。作為大眾化的融資模式，眾籌還是一種有效的營銷手段，能夠促進小微企業的創意項目更加接近消費者的個性化需求，使產品更好地適應市場需要，更快打開市場。從項目產品上線融資的那一刻起，營銷就開始了，無論成功與否，都能夠得到重要的市場反饋。依托于互聯網的開放性，投資者可以為好的創意項目集思廣益、共擔風險，共享收益，雙方的互動拉近了生產者與消費者之間的距離，這種注重用戶交流和體驗的行為類似于大規模定制行為，極大地降低了產品的市場風險。眾籌融資的平臺效應是金融機構、風險投資等其他融資渠道難以達到的。
(四)融資數量有限，吻合資金需求融資數量要與資源需求相吻合，融資的效率才高。小微文化創意企業的資金需求量一般不大。以北京為例，四分之三的文化創意企業融資需求少于500萬元，50%的企業融資需求集中在100萬—200萬元［11］。上市融資、債券融資等成熟企業適用的融資方式對于它們來講，并不合適，也不實際。眾籌融資的規模往往很有限，這一特點與小微文化創意產業的融資需求相吻合。目前，國內各個眾籌網站的融資數額從幾千元到幾十萬元，有的到幾百萬元。綜上，眾籌融資模式對支持小微文化創意企業發展具有獨特優勢，也取得了初步的進展。但由于眾籌融資自身在中國的發展尚不成熟，眾籌融資平臺的定位過于多元化，既有文化創意產業的融資，也有非文化創意產業的融資;既有數額比較大的支持中型企業的融資，也有數額較小的支持小微企業的融資。在涉及支持文化創意企業的發展上，存在支持手段單一，平臺效應發揮不充分，產業鏈的資源整合效應不明顯等缺點，對整個小微文化創意企業的整體帶動效果不理想。
二、眾籌融資支持小微文化創意企業發展的思路
企業在不同的發展階段，融資需求和模式有區別。大中型的處于成熟期的文化創意企業的資金需求量大，投資風險較低，上市融資、發行債券融資等是可行的方式;中小型的處于發展階段的文化創意企業，資金需求量較大，投資風險較高，金融機構、風險投資、文化創意基金是有效的融資方式;小微文化創意企業，資金需求量不大，投資風險很高，眾籌融資能為其帶來原始資金、大眾關注和市場對接。
(一)政府層面———推動眾籌和小微創意企業融合發展從2011年7月中國第一家眾籌網站———點名時間成立起，眾籌融資模式進入中國不到5年左右的時間，目前處于起步階段。雖然一度出現蓬勃發展之勢，但很快出現魚龍混雜的局面，出現監管漏洞。眾籌行業的進一步發展，需要整頓規范和適度監管。文化創意產業高風險性的特征使得其融資受限，發展受限，難以發揮創意產業的經濟功能。對此，政府可以適當的介入，推進眾籌融資和小微創意企業融合發展，以推動文化創意企業的發展為契機，規范眾籌融資的發展;在規范引導眾籌融資發展的同時，激發創新氛圍，促進文化創意轉化為生產力。文化部、工業和信息化部、財政部2014年8月19日聯合發文《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》，意見中提出要支持債券融資、小額貸款、股權投資、金融中介等為小微文化企業提供金融服務，拓寬小微文化企業的融資渠道［12］。眾籌融資平臺屬于金融中介的范疇，基于其在支持小微文化創意企業上的獨特優勢，可以把小微文化創意企業的金融服務確定為眾籌融資的經營范圍，并制定有針對性的監管措施。借助創意產業博覽會、交易會、投資洽談會等平臺，宣傳創意產業眾籌融資模式，促進創意項目與眾籌融資的對接。選擇一些代表性的創意性眾籌融資平臺，作為眾籌行業發展的典型，給予政策資金、稅收優惠等方面的支持。通過優質創意項目的打造、活動宣傳、媒體廣告、講座研討等方式，讓大眾了解熟悉眾籌運作模式和潛在風險，引導更多的文化創意人理智借助眾籌平臺展示項目，籌集資金。
(二)平臺層面———明確創意孵化平臺的定位眾籌融資、風險投資、股票市場、債券市場等融資渠道各有特色、各具風險，適用于文化創意產業發展的不同階段。目前，眾籌融資在法律上和行業監管上，仍然有諸多不確定性，未來的政策走向撲朔迷離。但作為一種被國外實踐成功的可行的商業模式，在結合中國國情，不脫離眾籌精髓和實質精神的前提下，終會得到法律的保護而獲得規范發展。有學者建議我國在部分地區進行試點，引導民間資本通過眾籌方式為中小企業尤其是初創企業融資，同時，他還提出，根據眾籌融資模式的特點，這種試點最適合在科技金融和文化金融領域進行［7］。基于創新創意的本質，眾籌融資的發展應立足眾籌模式特征，在法律框架、行業監管、風險控制的范疇內，孵化創意，激活創意，促進創意轉化為現實生產力，為小微創意企業的起步提供初步的金融支持和新產品推廣服務。Kickstarter是目前全球最大的眾籌融資平臺，該平臺在收到創意項目的簡要說明后，工作人員按指南對項目是否適合該平臺進行評估，如果創意通過評估，工作人員將要求項目發起人對項目介紹進一步修改以適應市場的需求［7］。眾籌融資平臺提供的不是單純的籌資業務，還有其他的金融增值服務。可以組建專業性的文化創意項目輔導團隊，鑒別項目的真實性、合法性、新穎性，提出市場化的修改建議，協助創意項目尋找資金、人才、市場等運作要素。鑒于一些網絡非法集資引起的公眾對眾籌的不信任，眾籌平臺要建立風險管理體系，控制風險。可以委托信譽較高的銀行等第三方收取和管理籌資款，降低支持者的信用風險。探索投資擔保的模式，鼓勵大型企業、知名企業家等為小微企業提供信譽擔保，降低投資風險。
(三)企業層面———借助平臺建立創意產業鏈關系小微文化創意產業的最大特征就是高風險性，它的特征決定了文化創意產業效益的實現需要延伸產業鏈，也決定了其產業融資模式不同于其他產業融資模式。特別是小微文化創意企業的項目轉化，不僅需要投入資金，更需要整合資源，從創意產品研發、科技創新制作、版權授權、衍生品生產及銷售、成功創意產品的深度開發及新創意產品開發，逐步建立產業鏈關系，提升創意產業鏈整體盈利能力。日本東京在動漫制作和衍生產品開發環節，已經形成了動畫制作公司、衍生產品開發商和電視臺等主體共同投資、共擔風險、共享收益的完善的投融資機制［13］，其實質是文化產業鏈的各環節緊密結合，以降低投資風險和融資難度。小微文化創意企業要借助眾籌融資平臺開放的社區，積極參與公眾互動，努力尋找項目轉化的上下游企業。利用資源整合的思路為企業的發展壯大奠定基礎，為進一步的數量更大的融資打好產業基礎。為此，小微文化創意企業要從細微處入手，逐步取得公眾的信任;客觀展示創意項目的全貌，做好項目預算，確定合理的籌資額;堅定項目開發目標，嚴格實施項目計劃。合理規劃項目進展，定期項目實施情況;定期與支持者展開交流，有選擇性地汲取大眾的意見;確定切實可行的售后服務方式，保障支持者享有類似產品的售后服務，提高項目的信譽度，為下一步的籌資作鋪墊。
作者：王阿娜單位：華僑大學廈門工學院