視覺符號(hào)對(duì)文化傳播的影響范文

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摘要：當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展，這種發(fā)展方式不但改變了人們的生活方式，也給人們的溝通交流方式帶來(lái)極大的改變，實(shí)現(xiàn)了事物從平面到空間，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從現(xiàn)實(shí)到虛擬的一種變化。由此可見，新媒體時(shí)代下我國(guó)的文化傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。通過(guò)對(duì)我國(guó)文化傳播方式進(jìn)行分析和研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展中，人類文化傳播的主要方式有文字傳播、口頭傳播、印刷傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播以及電子傳播等，這些傳播方式主要是通過(guò)印刷、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行的，也可以將這些傳播媒介統(tǒng)稱為視覺媒介。視覺媒介是一種負(fù)載視覺符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體，我國(guó)目前主要的書寫、網(wǎng)絡(luò)、影視和印刷等媒介從大的方面來(lái)講都是視覺媒介。在視覺媒介的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)是視覺媒介的最新發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行視覺媒介的傳播可以有效提升我國(guó)的文化傳播速度。本文主要分析新媒體時(shí)代視覺符號(hào)對(duì)文化傳播的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；視覺符號(hào)；文化傳播

新媒體的不斷發(fā)展使得人們的信息接收主要是以看為主。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，視覺符號(hào)成為文化傳播的主要元素，通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播可以使傳播的文化更具有價(jià)值和發(fā)展前景。我國(guó)科技的發(fā)展推動(dòng)了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，在一個(gè)城市的發(fā)展中，小至手機(jī)軟件，大至戶外LED屏，都在不斷地進(jìn)行科技更新，且在信息的傳播時(shí)都是利用多樣化的視覺模式來(lái)進(jìn)行的。新媒體時(shí)代下最為突出的特點(diǎn)就是利用視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播，根據(jù)新媒體具有的時(shí)效性、快速性、資源共享性以及信息互通性，來(lái)通過(guò)視覺模式對(duì)文化進(jìn)行傳播，極大地促進(jìn)了文化傳播的速度。

一、視覺符號(hào)概述

視覺符號(hào)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種依附于一定空間且通過(guò)人的視覺和感知來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的載體。視覺符號(hào)不但可以從表象和視覺上給人們視覺帶來(lái)引導(dǎo)和沖擊，還會(huì)在潛意識(shí)中對(duì)人們的意識(shí)和思想進(jìn)行激發(fā)。在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展中，文化的視覺轉(zhuǎn)向是一個(gè)熱議的話題，人們通常把視覺符號(hào)的文化傳播方式稱之為“讀圖時(shí)代、圖像敘事、視覺狂歡、視覺轉(zhuǎn)向”等。由此可見，在當(dāng)前和以后的社會(huì)生活中，視覺文化會(huì)成為典型的標(biāo)志。視覺符號(hào)對(duì)文化傳播有著極為重要的影響，視覺符號(hào)也是在科技的推動(dòng)下發(fā)展而來(lái)的，特別是在多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中，影像和視覺成為主要的傳播方式。雖然視覺符號(hào)對(duì)文化傳播有著極為重要的影響，但是視覺文化并沒(méi)有完全替代語(yǔ)言文化傳播方式，也沒(méi)有成為文化傳播中的主流傳播方式。圖像傳播對(duì)文化傳播有著積極的影響，但我國(guó)文化傳播的主流方式仍是文字，而不是圖像。視覺文化在社會(huì)中廣泛流傳和應(yīng)用是發(fā)展的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也帶來(lái)了新的視覺符號(hào)傳播方式，為視覺符號(hào)發(fā)展提供了空間和技術(shù)。視覺符號(hào)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，由于視覺符號(hào)對(duì)于文化傳播既有有利影響也有負(fù)面影響，所以，為了在新媒體時(shí)代使視覺符號(hào)對(duì)文化傳播帶來(lái)積極的作用，就必須合理地采用視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播。

二、新媒體時(shí)代下視覺符號(hào)對(duì)文化傳播的重要作用

新媒體的出現(xiàn)使得視覺符號(hào)成為文化傳播的主要元素，視覺符號(hào)是信息傳播和表達(dá)的基本要素。分析視覺符號(hào)對(duì)文化傳播所帶來(lái)的影響發(fā)現(xiàn)，通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播對(duì)文化傳播有極多的好處，其作用主要有以下方面。

（一）促進(jìn)傳播方式的多樣性

在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中，視覺符號(hào)的傳播方式變得多種多樣，進(jìn)而使得文化傳播的方式也變得多樣化。在我國(guó)以往的傳播方式中，人們對(duì)于信息接收多是通過(guò)報(bào)紙、電視或者廣播為載體進(jìn)行的，而不論是報(bào)紙、廣播還是電視，其所傳播的文化，向人們表達(dá)的內(nèi)容都是預(yù)先設(shè)定的，人們通過(guò)這些方式所接收到的文化只能以固定的方式來(lái)被動(dòng)地接受，這使得信息傳播和人們對(duì)信息的了解具有局限性和片面性。而在新媒體時(shí)代下，媒體只需要把所有的內(nèi)容采用一定的表達(dá)方式進(jìn)行展現(xiàn)即可，人們會(huì)根據(jù)自己的需求來(lái)觀看和閱讀，用戶還可以通過(guò)自己的理解來(lái)反饋和表達(dá)相應(yīng)的意見，這種以媒體和視覺符號(hào)進(jìn)行文化傳播的方式，使得人們擁有更多的參與權(quán)和選擇權(quán)。[1]在以往的信息傳播中，文化的傳播多是以文字為主，文字傳播雖然能夠讓一些具有文化知識(shí)的人獲取文化內(nèi)容，但是對(duì)于一些沒(méi)有受過(guò)專門教育的人來(lái)說(shuō)，卻不能準(zhǔn)確獲取文化信息。廣播也會(huì)使人們對(duì)信息產(chǎn)生片面的了解，人們并不能對(duì)所聽到的文化內(nèi)容進(jìn)行充分的了解。而通過(guò)媒采用視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化的傳播，改變了以往的傳播方式，不論是沒(méi)有受過(guò)教育的人還是受過(guò)教育的人，都能準(zhǔn)確地對(duì)所傳播的內(nèi)容進(jìn)行理解。[2]

（二）提升傳播內(nèi)容價(jià)值

新時(shí)代下，通過(guò)媒體和視覺符號(hào)來(lái)傳播的內(nèi)容多是一些五彩繽紛的畫面，這些畫面可以給人們帶來(lái)視覺的沖擊，在向人們傳輸文化內(nèi)容的同時(shí)，還能豐富人們的視野和想象力，進(jìn)而使所傳播的文化具有更高的實(shí)際價(jià)值。現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活壓力極大，在上下班的路上通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)了解文化，不但能夠減壓，還能在潛移默化中了解文化知識(shí)。由此可見，新媒體時(shí)代下通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播具有積極作用。

三、視覺符號(hào)是文化傳播廣泛應(yīng)用的信息化語(yǔ)言

視覺符號(hào)主要是通過(guò)視覺形式來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳遞的，可以將語(yǔ)言、符號(hào)和圖像采用抽象化的表達(dá)形式進(jìn)行信息形態(tài)的展現(xiàn)，視覺符號(hào)是文化傳播的一種載體。采用視覺符號(hào)進(jìn)行信息表達(dá)是由于其自身具有的形象性和直觀性，可以使人們通過(guò)視覺和聽覺來(lái)接收信息，所以說(shuō)視覺符號(hào)也是感知符號(hào)。從古至今，人們創(chuàng)造的文化都是通過(guò)不同的符號(hào)來(lái)進(jìn)行表達(dá)的，因此，視覺符號(hào)也是文化傳播的一種表達(dá)形式，是一種基礎(chǔ)性的文化展現(xiàn)形式，承載著人的思想和認(rèn)知。在新媒體時(shí)代，通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播可以提升文化的內(nèi)涵，使文化具有時(shí)代特征。[3]

四、新媒體時(shí)代下視覺符號(hào)的文化傳播優(yōu)勢(shì)

（一）視覺符號(hào)具有文化傳播認(rèn)知與傳達(dá)的功能

不同于我國(guó)報(bào)紙、電視和廣播等傳播方式，新媒體包含多種特點(diǎn)，可以利用數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行不同的信息轉(zhuǎn)變。采用新媒體的方式進(jìn)行文化傳播，可以將碎片化和復(fù)雜化的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，并通過(guò)視覺符號(hào)影響和圖形等多種方式來(lái)進(jìn)行信息的展現(xiàn)。通過(guò)新媒體來(lái)展現(xiàn)的信息具有傳統(tǒng)媒體所不具有的豐富性和便捷性。視覺符號(hào)是通過(guò)事物的性質(zhì)或者現(xiàn)象來(lái)表達(dá)信息的，主要是采用圖形進(jìn)行傳播，再利用多媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，使文化傳播不受地域、時(shí)間和空間的限制。在利用視覺符號(hào)進(jìn)行文化傳播時(shí)，認(rèn)知是傳播的根本，通過(guò)圖像可以使人們直觀地感受到所表達(dá)的信息，進(jìn)而調(diào)動(dòng)讀者的內(nèi)心情感。[4]

（二）視覺符號(hào)是新媒體時(shí)代最為重要的傳播語(yǔ)言

信息化技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)形式，以往的視覺傳播所傳達(dá)的信息多是一些固定的內(nèi)容，而在新媒體時(shí)代下所傳達(dá)的信息既全面又具有實(shí)時(shí)性，且傳播的速度快、信息量大，所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和視覺符號(hào)來(lái)進(jìn)行的文化傳播更具象征力和視覺意義。當(dāng)前社會(huì)人們的生活節(jié)奏較快，不論是在日常生活中，還是在工作中，都會(huì)通過(guò)不同的媒介來(lái)接收各種各樣的信息，這些變化都意味著我國(guó)的語(yǔ)言文化符號(hào)正在通過(guò)人們的感官向視覺文化符號(hào)變化，這使得視覺符號(hào)的文化傳播方式成為人們不可缺少的生活方式。[5]

五、視覺符號(hào)傳播的發(fā)展與文化價(jià)值

在我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，視覺符號(hào)已經(jīng)成為重要的文化傳播方式，無(wú)論是在新聞行業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)，還是藝術(shù)創(chuàng)作中，視覺符號(hào)的應(yīng)用都有著關(guān)鍵的作用。視覺符號(hào)中所表達(dá)的文化內(nèi)涵和意義可以引起人們的內(nèi)心感知，而要通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)有效地進(jìn)行文化傳播離不開新媒體，新媒體中的數(shù)字化技術(shù)不但帶來(lái)了新的視覺空間，還能將視覺符號(hào)從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，以更加強(qiáng)烈的實(shí)際效果來(lái)帶動(dòng)人們對(duì)文化知識(shí)接收的積極性。[6]

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，科技的不斷發(fā)展使社會(huì)出現(xiàn)了較多的新事物，傳統(tǒng)媒體也向著更加完善的方向發(fā)展，文化傳播方式從單一性向著多樣性發(fā)展變化。在新媒體環(huán)境下，根據(jù)視覺符號(hào)進(jìn)行的文化傳播成為一種重要的傳播方式。視覺符號(hào)在新媒體的推動(dòng)下內(nèi)涵更加豐富，也提升了人們對(duì)信息接收的效率。由此可見，新媒體時(shí)代下視覺符號(hào)對(duì)文化傳播不但能夠滿足人們對(duì)文化的需求，也能夠滿足文化的價(jià)值需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓海燕,張靜.數(shù)字化技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)中設(shè)計(jì)符號(hào)的影響研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015:112.

[2]龔項(xiàng)成.淺論網(wǎng)絡(luò)視覺文化傳播及其對(duì)網(wǎng)頁(yè)交互界面設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)科技,2015:109.

[3]張美玉,楊文文.淺談新媒體對(duì)城市視覺符號(hào)傳播途徑的影響[J].藝術(shù)教育,2016:272.

[4]魏文潞,李文迪.文化影響下的視覺傳達(dá)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)研究[J].文藝生活·下旬刊,2019:184.

[5]尹珩.淺析新媒體時(shí)代視覺符號(hào)對(duì)文化傳播的影響[J].藝術(shù)科技,2017:452.

[6]程磊.晚報(bào)副刊傳播符號(hào)視覺化的表征、影響與對(duì)策[J].重慶社會(huì)科學(xué),2014:87-93.

作者：汪銘