電影市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)化分析范文
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摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，電影作為文化產(chǎn)業(yè)之一，為人民帶來(lái)了層出不窮的歡樂(lè)。近年來(lái)，我國(guó)的電影市場(chǎng)風(fēng)頭無(wú)兩，雖比不上西方國(guó)家，但比起早期的電影市場(chǎng)已經(jīng)強(qiáng)勁了許多。一部電影要想贏得高票房的同時(shí)還能獲得大眾的好口碑，自然就脫離不了片方的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，而本文則是就中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化為議題展開(kāi)討論。
關(guān)鍵詞：專業(yè)化；中國(guó)電影；營(yíng)銷
我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭不如美國(guó)的好萊塢，但總算是在國(guó)際上占有一席之地，除了中國(guó)電影從業(yè)人員的共同努力，最直接的功勞就是其發(fā)行營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，隨著營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)化技能的提升，我國(guó)的電影市場(chǎng)更勝?gòu)那啊?/p>
一、前期市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)
一部叫好又賣座的電影，不是憑借運(yùn)氣就可以賺足票房的，尤其是當(dāng)下這個(gè)科技社會(huì)，觀眾不是那么容易被哄騙的。電影市場(chǎng)其實(shí)不是一成不變的，它和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)一樣，瞬息萬(wàn)變，所以一定要跟上時(shí)代的步伐，了解觀眾的品位，才能做到票房與口碑的雙豐收。一些賣點(diǎn)只有在特定的時(shí)期才可以吸引觀眾，比如在九七金融風(fēng)暴的時(shí)候，一些有關(guān)金融市場(chǎng)的類型片就應(yīng)運(yùn)而生，他們的出現(xiàn)并不是巧合，而是迎合觀眾的需求，在廣大人民群眾剛剛經(jīng)歷完一場(chǎng)與他們自身來(lái)講相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)浩劫后，他們對(duì)之后的新生活重建需要一定的鼓勵(lì)與支持，因此，這種類型片的適時(shí)出現(xiàn)，觀眾絕對(duì)會(huì)買(mǎi)賬。再比如在非典肆虐期間，許多電影人籌拍了一些醫(yī)療題材的電影，無(wú)意外的贏得許多業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，人們找回對(duì)醫(yī)護(hù)人員乃至整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的信心，對(duì)生命又重新點(diǎn)燃了希望，所以說(shuō)，某程度上，電影業(yè)對(duì)整個(gè)社會(huì)人民的影響還是較為廣泛的。
二、劇本開(kāi)發(fā)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
一部好的電影離不開(kāi)一個(gè)好的故事做支撐，因此一個(gè)好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是不可或缺的。當(dāng)下的電影市場(chǎng)，其故事題材大部分都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編，好的編劇越來(lái)越少，因此制作人員只能夠去開(kāi)發(fā)一些小說(shuō)，以小說(shuō)為藍(lán)本做出適當(dāng)?shù)母膭?dòng)，一部新的電影就誕生了，當(dāng)然要想最后的成績(jī)突出，就一定要選取一些網(wǎng)上的熱門(mén)小說(shuō)，這樣才會(huì)有更多的觀眾群體，當(dāng)然還有一部分故事題材來(lái)源于之前作品的靈感，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想要開(kāi)拍續(xù)集。這種多是出現(xiàn)在上一部電影票房成績(jī)極為突出的情況下，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，片方是沒(méi)有信心繼續(xù)把故事延續(xù)下去的，電影《唐人街探案》和郭敬明的《小時(shí)代》系列都是如此，尤其是郭敬明的《小時(shí)代》系列憑借著龐大的原著小說(shuō)迷為票房打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，雖然最后口碑不怎么樣，但對(duì)于營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)他們是成功的。還有最后一種常見(jiàn)的就是大眾所說(shuō)的“翻拍”，其實(shí)這種方式并不適合一些短期的項(xiàng)目，比較適合一些被觀眾快遺忘的經(jīng)典項(xiàng)目上，當(dāng)然說(shuō)到經(jīng)典二字，片方也是不敢貿(mào)然就翻拍的，某種程度上他們會(huì)怕觀眾鬧情緒，說(shuō)他們毀經(jīng)典，相信此類的翻拍項(xiàng)目都是經(jīng)過(guò)制作團(tuán)隊(duì)精心策劃才會(huì)重本拍攝，否則，不但會(huì)招來(lái)觀眾的負(fù)面口碑，而且連最后資方的投資經(jīng)費(fèi)都沒(méi)有在票房上賺回來(lái)。
三、明星陣容的加盟
演員作為一部電影的看點(diǎn)之一，其影響力是不可小覷的。尤其是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，許多投資方更看重流量明星的號(hào)召力，因此許多電影作品便斥巨資請(qǐng)一些粉絲眼中的人氣演員來(lái)為影片撐場(chǎng)。但事實(shí)證明，尤其是近幾年的電影市場(chǎng)，流量明星已經(jīng)撐不起這個(gè)電影作品了，觀眾還是要看演員的演技的，沒(méi)有演技，只是花瓶的存在感，觀眾是絕不會(huì)買(mǎi)賬的。其實(shí)，我國(guó)的造星工廠還是不在少數(shù)的，比如頗具影響力的華誼兄弟，此公司培養(yǎng)出來(lái)的明星就不少，張涵予、周迅、李冰冰都是大熒幕的常客，其中張涵予和馮小剛導(dǎo)演合作的《集結(jié)號(hào)》，不但創(chuàng)造了當(dāng)年的票房奇跡，同時(shí)演員在影片中表現(xiàn)的張力是許多當(dāng)下的所謂小鮮肉演員望塵莫及的。再者說(shuō)著名的香港無(wú)線電視臺(tái)，劉德華、周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉及張國(guó)榮都是無(wú)線出身，他們的電影作品影響了一代又一代人，尤其是已經(jīng)逝去多年人稱“哥哥”的張國(guó)榮，當(dāng)年與陳凱歌導(dǎo)演合作的《霸王別姬》堪稱經(jīng)典，這部作品已經(jīng)被各大影視高校列為必學(xué)的知識(shí)范疇。僅憑張國(guó)榮的演技，足以支撐起整部影片。由此看來(lái)，演員對(duì)一部電影作品的影響力還是比較大的。
四、后期的制作宣發(fā)
一部成功的影片離不開(kāi)各個(gè)環(huán)節(jié)工作人員的努力，尤其是后期制作團(tuán)隊(duì)的把關(guān)，為影片的總體質(zhì)量增色不少，當(dāng)然，這方面在一些武俠動(dòng)作電影上體現(xiàn)得淋漓盡致，觀眾眼中看到的大銀幕上俠客飛來(lái)飛去的場(chǎng)面，要知道演員拍起來(lái)是很辛苦的，除了一些武行工作人員的配合，還要后期人員的特效合成，最后呈現(xiàn)出來(lái)的效果才是觀眾見(jiàn)到的，比如一些影片涉及到捉妖打怪，那些巨型的怪物并不是所謂人員假扮的，而是在一些特制的綠色攝影棚中，通過(guò)一些泡沫雕刻的靜止物品然后包裹上一層綠布，通過(guò)后期特效人員的軟件制作出動(dòng)態(tài)的怪獸，最終觀眾才會(huì)在銀幕上看到能跑會(huì)跳的大怪獸與人類進(jìn)行博弈。除了制作上的精良水準(zhǔn)，電影制作的最后一重就是需要宣傳部門(mén)的配合，除了通過(guò)網(wǎng)上的片花以及宣傳稿的外，影院還要制作一些影片的展示牌配合宣傳，當(dāng)然現(xiàn)在最常見(jiàn)的電影宣傳活動(dòng)是線下明星的路演活動(dòng)，這些連續(xù)十天半個(gè)月的路演，影片主演要飛到全國(guó)各個(gè)不同的城市去宣傳自己的新電影，并且通過(guò)和影迷直接接觸的形式來(lái)加強(qiáng)宣傳效果，是個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的主意。結(jié)語(yǔ)一部電影的成功，離不開(kāi)其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化制作，只有保證團(tuán)隊(duì)各個(gè)部分的專業(yè)水平，才會(huì)出品一部口碑與票房雙贏的佳作。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳靜,楊濤.探討中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)化[J].電影文學(xué),2010,24:34-35.
[2]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)：2015年我國(guó)電影行業(yè)現(xiàn)狀分析；2015-09-09.
作者：朱啟銘 單位：北京電影學(xué)院管理學(xué)院
