電影學(xué)發(fā)展前景范文
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第1篇
［關(guān)鍵詞］ 電影藝術(shù)；美術(shù)設(shè)計；現(xiàn)狀；前景
我國的電影事業(yè)蒸蒸日上，經(jīng)過電影工作者們（特別是電影美術(shù)設(shè)計師）的艱苦努力，取得了巨大的發(fā)展。在2009年我國電影票房突破60億，而到了2010年我國電影票房首次突破100億。一部好的電影總是給人帶來震撼、感動、回味無窮，它的藝術(shù)創(chuàng)作無論是從空間、人物，還是各種鏡頭畫面，都給觀眾帶來視覺的享受。這都是電影美術(shù)師努力創(chuàng)作的成果。英國電影美術(shù)師協(xié)會主席邁克爾-斯特林格有句話最能說明他在創(chuàng)作電影中的地位：“任何一部故事片，無論是全部在外景場地拍攝的，還是在攝影棚內(nèi)拍攝的，電影美術(shù)設(shè)計師自始至終是影片的主要創(chuàng)作者之一。”
電影是一門綜合藝術(shù)，是通過聲音和圖像來展現(xiàn)它的藝術(shù)魅力，而電影美術(shù)則是為創(chuàng)作電影藝術(shù)必不可少的重要部門。在電影的創(chuàng)作中電影美術(shù)包括設(shè)計部門和制作部門，通過設(shè)計人物造型、場景造型、道具造型以及服裝和化裝等，并將這些設(shè)計造型制作出來，賦予它們現(xiàn)實和歷史的空間、時間，打造生動富有內(nèi)涵的電影影像。可以說，沒有電影美術(shù)的電影可能就不是一部好的電影，而一部好的電影必須有一個讓人賞心悅目的電影美術(shù)。以下是筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗探討電影美術(shù)的一些特點以及發(fā)展趨勢，并淺析電影美術(shù)的現(xiàn)狀以及前景展望。
一、我國電影美術(shù)的基本現(xiàn)狀分析
上文我們講述了電影是一門綜合藝術(shù)，也談到了電影美術(shù)在電影藝術(shù)中的創(chuàng)作發(fā)揮著巨大的功能和非常重要的作用，可以說，一部藝術(shù)效果好的電影完全取決于電影美術(shù)制作水準(zhǔn)。但現(xiàn)實是長期以來在我國電影事業(yè)中，電影美術(shù)以及服裝、道具、化裝等藝術(shù)創(chuàng)作人員沒有得到應(yīng)有的重視，常常被人們忽視。只有當(dāng)電影要開拍時，由于需要為各種人物設(shè)計造型形象以及需要創(chuàng)設(shè)每個人物角色所在的特定的典型環(huán)境空間，人們才會想到服裝、道具、化裝等造型形象設(shè)計師，才會想起電影美術(shù)。然而，在一部電影拍完結(jié)束以后，人們又會將電影美術(shù)和電影美術(shù)設(shè)計師們拋之腦后。
我國電影事業(yè)輝煌歷史進(jìn)程中，電影美術(shù)也隨之發(fā)展起來，它不斷創(chuàng)新進(jìn)取，吸收來自其他藝術(shù)門類的創(chuàng)作靈感，打開了我國包括戲曲、舞蹈、文學(xué)、音樂、書法、繪畫、建筑以及雕塑等在內(nèi)的藝術(shù)寶庫，汲取各個學(xué)科包括經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、民族學(xué)、政治學(xué)以及哲學(xué)等精華，將其融入電影美術(shù)設(shè)計創(chuàng)作當(dāng)中。因此，我國電影美術(shù)創(chuàng)作突出表現(xiàn)了以下兩個方面的特點。
一是我國電影美術(shù)的設(shè)計觀念正在逐步轉(zhuǎn)向多元化。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國電影事業(yè)也從曾經(jīng)彷徨、低迷、不知所措到現(xiàn)在碩果累累、任重道遠(yuǎn)。這都?xì)w功于電影工作者們對電影的熱愛、摯誠和奉獻(xiàn)，創(chuàng)作出許多優(yōu)秀的電影作品。由于電影美術(shù)的創(chuàng)新意識多元化，其設(shè)計理念與電影導(dǎo)演、錄音、攝影相互融合，使得我國電影美術(shù)正在為創(chuàng)作具有獨特的、新的觀念和視覺電影呈現(xiàn)給觀眾。二是由“銀幕”上“熒屏”看電影，成了我國電影美術(shù)創(chuàng)作的一大觸角。隨著我國電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，為我國的電影美術(shù)設(shè)計師們的創(chuàng)作又開辟了另一塊天地。比如當(dāng)代一些著名的電影導(dǎo)演韓小磊、鄭洞天、張暖忻等優(yōu)秀電視劇作品開爐，就很好地體現(xiàn)了“電影美術(shù)”向“影視美術(shù)”的延伸。我國電影在創(chuàng)作和設(shè)計的轉(zhuǎn)變過程中，從突破傳統(tǒng)的戲劇式電影模式如電影《生活的顫音》，到寫意影像美學(xué)觀念的形成如電影《都市里的村莊》，到寫意影像學(xué)觀念的成熟如電影《花樣年華》。
二、我國電影美術(shù)發(fā)展前景展望
隨著中國加入世貿(mào)后，國外影片相繼引入，給國產(chǎn)電影業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。面對外國競爭加劇，我國電影美術(shù)更應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)展壯大，使電影業(yè)真正進(jìn)入國際競爭市場。然而電影美術(shù)的發(fā)展需要眾多有才華、有奉獻(xiàn)精神、對電影美術(shù)熱受的電影美術(shù)大師。電影美術(shù)的發(fā)展前景可以概括為以下四個方面。
第一，應(yīng)當(dāng)明確電影美術(shù)師的任務(wù)，絕不是只限于搭布景。電影美術(shù)師的任務(wù)是對電影進(jìn)行造型總體設(shè)計，他們運用技術(shù)與造型手段對電影造型進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思和宏觀藝術(shù)把握，確保藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)計的質(zhì)量，使電影具有高度的美學(xué)價值，絕對不是簡單的搭布景而已。就算是現(xiàn)代劇拍實景，電影美術(shù)師通過擺擺道具，搭搭布景，也具有高度的藝術(shù)性和很強的技術(shù)性，是其他任何部門無法做到的。況且，在不需要搭布景的現(xiàn)代劇中，電影美術(shù)師要根據(jù)劇本選擇適合的場景，畫出場景的平面圖紙，并為人物設(shè)計制作道具、服裝、化裝等。美術(shù)師還要根據(jù)劇本構(gòu)思出電影圖畫，提供給導(dǎo)演先期案頭創(chuàng)作。因此，可以看出電影美術(shù)師所承擔(dān)的任務(wù)范圍很多、形式多樣、性質(zhì)各不相同，包括電影場景造型、人物造型、鏡頭畫面造型以及藝術(shù)和技術(shù)等方面。我們可以形象地將電影美術(shù)師比喻為是電影導(dǎo)演的“左膀右臂”，這也是一位美國電影理論家對電影美術(shù)師能夠協(xié)助導(dǎo)演進(jìn)行深層創(chuàng)作的很好評價。可見，一部影片的外部形式的風(fēng)格是什么樣的取決于電影美術(shù)師對電影的創(chuàng)作、造型、設(shè)計，他們的美術(shù)創(chuàng)作的成功與否，都會直接影響著電影影片的藝術(shù)水準(zhǔn)。美術(shù)師在對影片進(jìn)行整體創(chuàng)作時，在導(dǎo)演的總體構(gòu)思下，將劇本的環(huán)境、人物形象等轉(zhuǎn)化為具體形象，從而打造人物造型和景物造型，設(shè)計制作出有時代的、有特色的、有生活氣息的、有性格特征的電影藝術(shù)效果。
第二，不能墨守成規(guī)，閉關(guān)自守，要學(xué)習(xí)和借鑒外國電影的創(chuàng)作思路和方法。我們對歐美的數(shù)字電影有著極大的興趣，并把學(xué)習(xí)與借鑒它的所運用的整體數(shù)字技術(shù)制作和部分啟用數(shù)字合成影像鏡頭運用到自己的電影創(chuàng)作中來。比如在影片中運用長鏡頭，不僅能夠讓觀眾總覽整個故事情節(jié)的連貫性和現(xiàn)實空間的全貌，又能展現(xiàn)出空間、時間的真實性，擯棄了戲劇的嚴(yán)格符合因果邏輯的簡略方法，再現(xiàn)了情景事物的自然過程。電影《悲情城市》是運用長境頭的典范，通過長鏡頭將故事情節(jié)真實展現(xiàn)了當(dāng)時年代的生活，巧妙地將瑣碎的家常細(xì)節(jié)穿插在其中，使觀眾和銀幕之間產(chǎn)生一種距離感，有讓觀眾獨立思考的空間。為了盡快使我國的電影藝術(shù)得到發(fā)展，我們無論是從理論上，還是在實踐中都開展了對電影藝術(shù)語言的研究，對世界電影藝術(shù)語言的變化和發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真的分析、研究、總結(jié)，以便借鑒和吸取到我們自己的電影中來，從而促進(jìn)我國電影語言的更新和進(jìn)步，促進(jìn)我國電影藝術(shù)更好的發(fā)展。由于電影語言的現(xiàn)代化，打破了我國先前許多電影語言的陳舊，電影鏡頭節(jié)奏明快，語言簡潔而富有內(nèi)涵。如電影《盜馬賊》《喋血黑谷》《獵場札撒》《鄰居》《霸王別姬》《大紅燈籠高高掛》《英雄》《十面埋伏》《雙旗鎮(zhèn)刀客》《天下無賊》《手機》等。
第三，要加強中外電影文化的交流和中外影人的合作。目前，有許多中外拍的電影，比如《中國人民的勝利》《解放了中國》這兩部中蘇合拍的彩色紀(jì)錄片；近期在上海熱拍的中法合拍的影片《真實》；還有《大長今》《從北京到首爾》《成都，我愛你》等，近些年來，我國與國外電影的交流和合拍逐漸增多，中外影人一起創(chuàng)作交流合拍電影，在影界已是一件很平常的事情。其中絕大部分都是我國的電影美術(shù)師們以飽滿的熱情和積極的態(tài)度，吸取國外電影美術(shù)藝術(shù)與技術(shù)的精華，為我們?nèi)珖^眾和世界觀眾獻(xiàn)上的經(jīng)典之作。當(dāng)下，攝制合拍片的意義不僅在于探索和反映人們共同感興趣的生活主題，而且還促進(jìn)國與國之間在電影技術(shù)方面的溝通交流。這種合作拍片的方式擴大了我國電影美術(shù)工作者的藝術(shù)創(chuàng)作視野，積極探索新的電影藝術(shù)風(fēng)格，提升了我國電影美術(shù)事業(yè)的發(fā)展。
第四，加快中西文化的融合。藝術(shù)家葉錦添先生在與李少紅導(dǎo)演合作時，為電視劇《大明宮詞》和《橘子紅了》進(jìn)行了美術(shù)設(shè)計。人們可以發(fā)現(xiàn)，他的設(shè)計作品中融入了對中西文化的創(chuàng)新思維。他充分運用中華民族傳統(tǒng)文化的典型元素，但是又對劇中人物形象造型和空間環(huán)境組織進(jìn)行藝術(shù)處理，不再是簡單的還原歷史。這種中西合璧的美術(shù)設(shè)計，貼切表現(xiàn)了人物的身份、社會地位以及心理情感主色調(diào)。值得一提的是，人物服裝和隨身道具設(shè)計為電視劇的大獲成功增色不少，豐富了人物形象傳遞出的特定社會信息及文化底蘊。在電影《英雄》和《十面埋伏》中，美術(shù)設(shè)計藝術(shù)手法運用得更加極致，美術(shù)創(chuàng)作思維的藝術(shù)想象力已經(jīng)完全游離于歷史真實之上。這種以“幻”式的創(chuàng)作思維更符合現(xiàn)代藝術(shù)中的簡約風(fēng)格，電影人物、場景的色彩鮮艷亮麗，造型飄逸灑脫，并無過多的修飾和點綴，使電影畫面營造出中西電影文化渾然天成的造型設(shè)計。同樣，電影《無極》中的美術(shù)設(shè)計風(fēng)格也屬于這種“幻”式思維，在中國古典美中實現(xiàn)了與現(xiàn)代藝術(shù)簡約特征相結(jié)合。我們相信，隨著中國電影走向世界的步邁加快，電影制作科技的不斷發(fā)展，這種中西文化融合的趨勢將會更加明顯。
三、結(jié) 語
我國電影經(jīng)歷了百年的滄桑變化，進(jìn)入21世紀(jì)后迎來了一個新的發(fā)展起點。據(jù)統(tǒng)計，2010年我國電影的票房創(chuàng)紀(jì)錄地突破了100億。在這種良好的態(tài)勢下，我們的電影人更應(yīng)當(dāng)努力奮發(fā)，給廣大影迷創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀影片。在這個團隊中，作為電影美術(shù)更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身特點，為每一部優(yōu)秀電影創(chuàng)作出最佳的美術(shù)特征。
［參考文獻(xiàn)］
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第2篇
【關(guān)鍵詞】 英文電影；英語學(xué)習(xí)；應(yīng)用；優(yōu)勢；價值；策略
英語學(xué)習(xí)是困擾多數(shù)中國學(xué)生的一大問題，然而電影自從1895年12月28日誕生至今，卻一直是備受學(xué)生喜歡的一種藝術(shù)形式。鑒于此，如果能將英文電影合理的運用到英語學(xué)習(xí)過程之中，必將會產(chǎn)生事半功倍的作用。
一、英文電影在英語學(xué)習(xí)中的優(yōu)勢
1、英文電影為英語學(xué)習(xí)提供了源源不斷的興趣
英語的學(xué)習(xí)是需要一個長期積累的過程，沒有一定量的知識積累是很難達(dá)到質(zhì)的提升的。知識的原始積累本來就是一個漫長艱辛而又枯燥乏味的過程，因此，對于多數(shù)學(xué)生來說，如何使得英語學(xué)習(xí)變得更加生動有趣、輕松愉快，這是一個亟待解決的問題。興趣是最好的老師，沒有興趣的英語學(xué)習(xí)勢必很難得以持久。英文電影在英語學(xué)習(xí)中的運用使得英語學(xué)習(xí)變得有趣，這就在很大程度上培養(yǎng)并促進(jìn)了學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣。英文電影既有電影的本質(zhì)藝術(shù)特性，又有畫面和聲音的完美結(jié)合，這就使得英語學(xué)習(xí)從傳統(tǒng)的書本學(xué)習(xí)遷移到了英文電影學(xué)習(xí)中來。在觀看英文電影的過程之中學(xué)習(xí)英語，不僅可以使得英語學(xué)習(xí)變得生動有趣，而且可以有效的減輕學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，提高學(xué)習(xí)效率，進(jìn)而培養(yǎng)起良好的英語學(xué)習(xí)興趣。
2、英文電影為英語學(xué)習(xí)提供了逼真的語言環(huán)境
電影是聲音和畫面通過蒙太奇組合而成的一門藝術(shù)。電影的最大特色就是聲音和畫面，英文電影的聲音和畫面可以給英語學(xué)習(xí)帶來一定的視聽感受。在英文電影中學(xué)習(xí)英語，不僅可以感受到英語學(xué)習(xí)的樂趣，同時還可以感受到逼真的語言和環(huán)境。語言環(huán)境對于學(xué)習(xí)一門語言來說是非常重要的，只有創(chuàng)造出逼真的語言學(xué)習(xí)環(huán)境，才能在學(xué)習(xí)英語的同時通過電影的試聽語言深刻的感受到英語國家的政治、經(jīng)濟、文化、風(fēng)俗習(xí)慣等，這樣的語言學(xué)習(xí)才是真真正正符合語言環(huán)境的學(xué)習(xí)。因此，在英文電影這樣的語境下學(xué)習(xí)英語，不僅可以學(xué)習(xí)到地地道道的英語發(fā)音，而且可以學(xué)會不同場景和不同環(huán)境下的語言選擇和語境運用。這樣長期以往，伴隨著英文電影如同身臨其境一般的學(xué)習(xí)英語，必將使英語水平和運用能力得到全方位提升。
3、英文電影可以激發(fā)學(xué)生內(nèi)心深處的交流欲望
英文電影畫面直觀、發(fā)音準(zhǔn)確，通過聲音和畫面的完美結(jié)合，配上相應(yīng)的中英文雙語字幕，激發(fā)學(xué)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣和無盡的求知欲，以它特有的視覺效果和聽覺效果打動學(xué)生。這樣一來，不僅可以使得學(xué)生學(xué)習(xí)到相應(yīng)的英語知識，同時還可以使學(xué)生感受到電影藝術(shù)的獨特魅力。電影源于生活，它是對現(xiàn)實生活的一種影像呈現(xiàn)。通過觀看英文電影，可以感受到電影人物的內(nèi)心世界，進(jìn)而會促進(jìn)學(xué)生與電影人物的情感共鳴，并以此激發(fā)學(xué)生內(nèi)心深處一種強烈的交流欲望，當(dāng)然這也正是語言學(xué)習(xí)和運用的最終目的。因此，通過觀看英文電影學(xué)習(xí)英語，激發(fā)學(xué)生的交流欲望，使得學(xué)生可以逐漸消除內(nèi)心膽怯，進(jìn)而敢于發(fā)聲，敢于說話，敢于分享、敢于交流。如此，對于學(xué)生英語口語水平和交流對話能力的培養(yǎng)和提升都將具有獨特的教育作用。
二、英文電影在英語學(xué)習(xí)中的應(yīng)用
1、合理選擇英文電影應(yīng)用于英語的學(xué)習(xí)之中
電影以其獨特的聲畫組合形式在短時間內(nèi)迅速贏得了廣大受眾的認(rèn)可，備受學(xué)生群體的喜歡。因此在將英文電影運用到英語學(xué)習(xí)之中的時候，一定要對其電影素材和資源進(jìn)行全面的考量與認(rèn)真的選擇，同時要根據(jù)英語學(xué)習(xí)的目的和要求進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)娜∩幔荒茈S意選擇或者全片從前到后依次觀看，這樣的話往往就會使得學(xué)習(xí)效果大打折扣，甚至?xí)霈F(xiàn)沉浸在電影情節(jié)之中而不能自拔的現(xiàn)象。所以，在應(yīng)用英文電影進(jìn)行英語學(xué)習(xí)時，對于英文電影的選擇就顯得至關(guān)重要，只有合理的選擇，才能確保良好的學(xué)習(xí)效果。
2、培養(yǎng)科學(xué)的觀影學(xué)習(xí)習(xí)慣并制定目標(biāo)任務(wù)
運用英文電影進(jìn)行英語學(xué)習(xí)之前，除了做好英文電影的選擇之外，更為重要的是要明確學(xué)習(xí)的目標(biāo)和任務(wù)，并根據(jù)其目標(biāo)任務(wù)對英文電影的觀看做好相應(yīng)的設(shè)計和安排。因此，在選擇到合理的英文電影之后，一定要明確通過本部電影想在哪些方面有所提升，通過何種觀看的方式才能達(dá)到預(yù)設(shè)的學(xué)習(xí)效果，觀看的過程中應(yīng)該注意什么，帶著那些思考問題去觀看，這些都是需要在觀看英文電影進(jìn)行英語學(xué)習(xí)之前做好合理科學(xué)安排的。只有培養(yǎng)科學(xué)的學(xué)習(xí)觀影習(xí)慣，并根據(jù)不同的電影制定個性化的學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)，才能使得英文電影在英語學(xué)習(xí)中發(fā)揮出更高的價值。
3、按照既定目標(biāo)檢查調(diào)整學(xué)習(xí)方法及其進(jìn)度
電影在當(dāng)下已經(jīng)成為一種大眾藝術(shù)，由于人們在思維觀念中長期以往已經(jīng)認(rèn)為電影就是一種娛樂，所以，在運用英文電影輔助英語學(xué)習(xí)時，一定要糾正并嚴(yán)防這樣的錯誤認(rèn)識或者觀念出現(xiàn)。為此，就必須定期按照既定目標(biāo)檢查調(diào)整學(xué)習(xí)方法及其進(jìn)度，以確保學(xué)習(xí)有效果。每一次英文電影學(xué)習(xí)之后都要做到及時總結(jié)反思，出現(xiàn)問題要及時解決。同時為了發(fā)揮英文電影的多元功能，在英文電影觀看完后，也可策劃相應(yīng)的活動去開展二次學(xué)習(xí)。如可通過模擬英文電影中的經(jīng)典臺詞來鍛煉學(xué)生的英文口語能力和交流溝通能力。通過這些活動的策劃不僅可以有效的檢查學(xué)習(xí)效果，還可激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和潛能。
三、英文電影在英語學(xué)習(xí)中的價值
首先，從理論角度來講，英文電影促進(jìn)了英語學(xué)習(xí)方法的多元發(fā)展，有利于英語學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成和英語學(xué)習(xí)效率的提升。英語學(xué)習(xí)的最終目的就是要能讓學(xué)生靈活運用英語進(jìn)行溝通交流。長期以往，在中國由于語言環(huán)境的限制，多數(shù)學(xué)生的英語學(xué)習(xí)結(jié)果都變成了“啞巴英語”。在英語考試時，學(xué)生往往可以取得非常優(yōu)秀的成績，但是一旦在實際的交流溝通中，卻很少有人能夠做到大膽開口，運用自如。在當(dāng)下全球化和國際化的發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)的英語學(xué)習(xí)方式就顯得力不從心，“啞巴英語”已經(jīng)不能滿足時代的需要和現(xiàn)實的要求。因此，英文電影在英語學(xué)習(xí)中的運用必將為傳統(tǒng)的英語學(xué)習(xí)方式注入一股全新的血液，必將會使得英語學(xué)習(xí)的方式得到一定的提升，同時也必將會在一定程度上促進(jìn)中國的全球化和國際化發(fā)展進(jìn)程。
其次，從實踐角度來講，英文電影豐富了英語課堂教學(xué)的單一模式，促進(jìn)了英語課堂氣氛并為其提供了虛擬的語言環(huán)境。中國的“啞巴英語”形成的主要原因之一就是因為缺乏真實的語言環(huán)境。英文電影學(xué)習(xí)打破了傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方法的局限，他通過觀看電影的方式來進(jìn)行學(xué)習(xí)，在培養(yǎng)學(xué)生英語交際能力的過程中突出了其特有的優(yōu)勢。這種學(xué)習(xí)方式能全面激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的動機，從而培養(yǎng)其英語電影的欣賞能力，提高英語語言的模仿和表達(dá)能力，增強跨文化交際能力。當(dāng)然，由于英文電影在英語學(xué)習(xí)中的應(yīng)用研究理論目前還比較少，發(fā)展時間短，因此這一學(xué)習(xí)方式在當(dāng)前的實際運用中還存在著各種各樣的問題。盡管如此，但隨著我國高等教育的發(fā)展、教學(xué)改革的深化，英文電影在英語學(xué)習(xí)中的地位必將日益顯著，其應(yīng)用也將更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
綜上所述，英文電影在英語學(xué)習(xí)中具有廣闊的發(fā)展前景，只要科學(xué)合理的選擇英文電影運用于英語學(xué)習(xí)之中，必將會使得英語學(xué)習(xí)取得事半功倍的效果。
【參考文獻(xiàn)】
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第3篇
關(guān)鍵詞 電影產(chǎn)業(yè)新媒體發(fā)行
一、電影產(chǎn)業(yè)概述
（一）我國傳統(tǒng)的電影發(fā)行
電影產(chǎn)業(yè)包括制作、發(fā)行和放映三個部分，其中心環(huán)節(jié)是電影發(fā)行，以發(fā)行權(quán)為經(jīng)營對象。電影公司將電影的發(fā)行權(quán)轉(zhuǎn)讓給專門的發(fā)行公司，由發(fā)行公司全權(quán)負(fù)責(zé)電影的推廣發(fā)行。發(fā)行公司同影院進(jìn)行交易，同時監(jiān)督電影的上映事宜和票房收益。
目前，我國主要的電影發(fā)行商有中國電影集團和華夏電影發(fā)行公司，這兩家國有控股企業(yè)壟斷了外國電影的國內(nèi)發(fā)行權(quán)。民營的電影發(fā)行公司主要有華誼兄弟、北京新畫面和保利博納等。
電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)是電影放映。我國電影放映的單位是院線，遵循院線制。電影進(jìn)入院線所獲得的票房收入由制片方、發(fā)行商和放映方按比例分賬。除了院線以外，電影的發(fā)行渠道還包括電視頻道、音像DVD、網(wǎng)絡(luò)和海外發(fā)行等。電影收入主要來自于票房、版權(quán)經(jīng)營和電影衍生品開發(fā)。版權(quán)保護(hù)完善與否關(guān)系著電影收入的多少。
（二）我國傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式的弊端
1、過于重視票房成績
一直以來，院線是我國電影發(fā)行的主要渠道，電影票房成為判斷電影市場價值的重要因素，也是“影響一部影片向其他發(fā)行窗口推廣，向消費品經(jīng)營商進(jìn)行特許使用權(quán)轉(zhuǎn)讓，以及向其他國家和地區(qū)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾亍！盵1]而我國對電影版權(quán)的保護(hù)不完善，電影通過其他發(fā)行渠道所獲得的經(jīng)濟收益有限，這也促使整個行業(yè)更加重視票房收入。
我國的電影票房遵循著“二八法則”。“二八法則”由意大利經(jīng)濟學(xué)家巴萊多提出，就電影票房而言，可以理解為電影票房80%的收入是由20%的影片創(chuàng)造的，剩下80%的影片雖然是大多數(shù)，但只貢獻(xiàn)了20%的票房。我國每年電影票房成績依靠進(jìn)口大片和少數(shù)國產(chǎn)“大片”，影院主要從這些票房中獲得收益，而票房表現(xiàn)不佳的影片難以獲得較多的拍片量，票房前景不被看好的影片甚至難以進(jìn)入院線。
2、大量電影難以進(jìn)入院線
我國目前的銀幕數(shù)難以滿足電影放映的需求，這意味著有大量的影片難以進(jìn)入影院同觀眾見面。“2012年前11個月，我國電影故事片產(chǎn)量達(dá)到686部”，[2]進(jìn)入院線上映的約為291部。許多電影面臨著零拷貝的尷尬局面。
這些無法進(jìn)入院線的電影，往往具有如下的特點：中小成本制作，沒有名導(dǎo)演、名演員，服務(wù)于國家意識形態(tài)宣傳的特殊題材電影，小眾的藝術(shù)電影。總而言之，這些電影不是“大片”。這部分電影同市場的聯(lián)系并不緊密，帶有一定的盲目性，一些特殊題材的電影得到國家的補貼，成本都比較低，發(fā)行商也不會對這類電影投資太多。影院在滿足了國家配額的最低標(biāo)準(zhǔn)后，不會為這部分影片提供上映機會。這也在某種程度上，造成了我國電影資源的浪費。
二、新媒體與我國電影發(fā)行
如前所述，沒有名導(dǎo)演和名演員的小成本微電影或藝術(shù)電影往往難以在影院獲得充分的拍片量，或者根本沒有機會進(jìn)入院線上映。然而，這類影片真的沒有觀眾需求嗎？
2010年，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷與中影集團合作，推出了專門在視頻網(wǎng)站播出的新媒體電影——《11度青春系列電影》。其中《老男孩》以優(yōu)良的制作和夢想與青春的主題引起了從60后到90后網(wǎng)友的廣泛共鳴，以“病毒式”的傳播速度迅速席卷了整個網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造了微電影的收視奇跡。
新媒體是電影發(fā)行、放映的全新渠道，給每一部影片提供了機會，以“長尾理論”突破了“二八法則”。“長尾理論”由美國人克里斯•安德森提出，指的是當(dāng)商品儲存、展示的場地足夠大而流通渠道又足夠?qū)拸V時，那些看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些產(chǎn)量和需求都不高的產(chǎn)品不斷積累而占據(jù)的共同市場份額，同熱門產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相比，可能更大。相比于“大片”，中小成本制作，沒有名導(dǎo)演、名演員，服務(wù)于國家意識形態(tài)宣傳的特殊題材電影，小眾的藝術(shù)電影在市場前景上面臨著更大的風(fēng)險，上映空間小。而新媒體得益于技術(shù)的進(jìn)步，能夠隨時隨地覆蓋網(wǎng)民，每部電影都能給找到自身或多或少的觀眾。電影通過互聯(lián)網(wǎng)存儲和流通基本上是無成本的，點對點的傳播方式和廣泛的受眾覆蓋率能夠使每部電影的觀眾在最大程度上聚合，使較冷門的電影獲得最大的市場價值。
新媒體提供了多種電影發(fā)行的渠道，這些新渠道的優(yōu)勢在于：
首先，電影發(fā)行時間和觀影時間、方式比較靈活。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中，電影收入由制片方、發(fā)行方和放映方按比例分賬，影院會隨時將票房成績不佳的電影撤下。而新媒體使比較冷門的影片不用受制于院線的拍片時間而能夠?qū)で笞钸m合的新媒體平臺，觀眾也可以自由選擇觀看影片的時間和環(huán)境，不用受控于影院的安排。
其次，新媒體的受眾針對性強，能夠提升電影的市場適應(yīng)能力。新媒體的傳播方式是點對點的、互動式的。電影的新媒體傳播能夠直接連接到每一個受眾，及時了解觀眾的反饋，可以隨時根據(jù)觀眾的反應(yīng)來調(diào)整發(fā)行方式和發(fā)行平臺。在新媒體語境下，影片在某種程度上已經(jīng)不是稀缺物，觀眾的注意力才是稀缺資源。通過新媒體，電影的發(fā)行、營銷可以最大限度地找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，找到最合適的平臺。
新媒體豐富了電影發(fā)行和放映的方式，為拓寬電影發(fā)行渠道提供了良好的機遇，能夠成為院線制的重要補充。電影產(chǎn)業(yè)可以利用新媒體所提供的新的發(fā)行渠道，實現(xiàn)電影的多元化發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
1．高紅巖．美國電影企業(yè)的市場發(fā)行模式分析．當(dāng)代電影.2006（6）
2．劉君鳳.2012年前11個月全國電影票房達(dá)143．5億．
http：//et.21cn．com/gundong/etscroll/2012/12/19/14086858．shtml
3．蔡瀅．淺談網(wǎng)絡(luò)對電影發(fā)行方式的影響．浙江傳媒學(xué)院學(xué)報.2003（5）
