影片藝術(shù)性提升的影響原因范文

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作者：張明坤單位：德州學(xué)院醫(yī)學(xué)系山東德州

在今天全明星陣容有愈演愈烈的趨勢(shì)，一部高投資的電影一定要新請(qǐng)明星加盟。最近還出現(xiàn)了一個(gè)叫“粉絲電影”新名詞，就是粉絲們包場(chǎng)或組團(tuán)去看電影，貢獻(xiàn)票房，給自己的偶像加油助陣。比如說楊冪主演的驚悚電影《孤島驚魂》，一部小成本電影卻取得了近九千萬的票房成績(jī)，這其中楊冪的粉絲們算是功不可沒;韓庚、吳尊主演的大武生也是粉絲電影的代表作。

要做好電影的宣傳工作，讓觀眾去知道它、了解它、期待它

其實(shí)電影宣傳是一個(gè)很寬很廣很復(fù)雜的概念、范疇。電影宣傳遍布時(shí)間長(zhǎng)，從電影未開拍便先做輿論，吊足觀眾的胃口。在開拍中拍攝后宣傳顯得尤為重要，電影拍攝完成只是完成工作的70%，那剩下的30%就要靠電影宣傳了。盡可能地利用各種媒體，電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等等去宣傳自己的電影，盡可能達(dá)到“談片色變”的效果。

電影宣傳遍布空間范圍廣，在電影的拍攝現(xiàn)場(chǎng)、電影的新聞會(huì)、電影的首映式等各種各樣的場(chǎng)合都是電影宣傳的戰(zhàn)場(chǎng)。宣傳工作是與觀眾打心理戰(zhàn)的關(guān)鍵階段，把觀眾所期待的，在電影未上映之前傳遞給他們，以此轉(zhuǎn)化為他們走進(jìn)影院的動(dòng)力。值得注意的是，很多電影為了宣傳不惜制造緋聞、桃色新聞等熱點(diǎn)敏感話題。在我看來，這樣做是不可取的，制造緋聞雖然會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)受到吸引眼球的效果，可觀眾并不傻，他們知道緋聞與電影上映在同一時(shí)間絕非偶然，而是……。

電影宣傳最好達(dá)到猶抱琵琶半遮面的效果。不要不露，如果那樣就收不到電影宣傳的效果了，無法傳遞給觀眾具有吸引力的電影沖動(dòng)，但也不要太露，露太多，電影就失去了神秘感，要有懸念，直到走進(jìn)影院看過片子才見證奇跡。所以說朦朦朧朧的感覺剛剛好。如果問你是什么原因讓你走進(jìn)影院看那部片子的，相當(dāng)部分人會(huì)說:“網(wǎng)上說這部電影不錯(cuò)，值得一看”。這便顯示了宣傳工作中影評(píng)的重要性了、功效了。它就像一個(gè)定位儀、指南針、風(fēng)向標(biāo)，指引著人們?nèi)ミx定那部影片去觀看，即使不是指引，至少是個(gè)參考吧。可以說，目前國(guó)內(nèi)的影評(píng)機(jī)制尚不健全、不完善。相對(duì)而言，英國(guó)的影評(píng)是很完備的。所以當(dāng)務(wù)之急是形成有權(quán)威性的影評(píng)機(jī)制，不僅給觀眾以正確的觀影指導(dǎo)，更為了促進(jìn)中國(guó)電影事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

選擇合適的影片上映檔期

這對(duì)許多國(guó)產(chǎn)小片來說顯得尤為重要，在這個(gè)大片橫行的時(shí)代，小成本電影如何在夾縫中求生存，那就是避其鋒芒，趨利避害。賀歲檔可謂是兵家必爭(zhēng)之地，在這一時(shí)期，大片們也紛紛上映，攻伐不斷，炮火連天，很多小成本電影也想在賀歲檔這塊肥肉上分一杯羹，不是說不行，也有奇跡發(fā)生，很多小片成為票房黑馬，但多數(shù)情況下，他們?cè)诖笃鞈?zhàn)中淪為炮灰。

那選擇符合影片主題、特色的上檔時(shí)間不失為一種優(yōu)越的選擇，在這一點(diǎn)上，《失戀三十三天》算是這方面的成功典范了，2011年11月11日被稱為千年難得一見的“神棍節(jié)”，剩男剩女、男光棍女單身各有各的哀傷，各有各的寂寞，這時(shí)便需要一劑安慰藥以彌補(bǔ)空虛的心靈。即使是甜蜜的情侶們，也被它給打動(dòng)，看了這部電影去發(fā)現(xiàn)自己擁有的甜蜜，《失戀三十三天》就是看中了這一點(diǎn)，見縫插針，打出了“戀愛就瘋狂，不愛就堅(jiān)強(qiáng)”的口號(hào)，無疑是很應(yīng)景的，可謂是冬日里的一股小清新。票房自不必說，幾千萬的投資換回三億的票房，賺大發(fā)了，可喜可賀。

影片確實(shí)要好看、有藝術(shù)水準(zhǔn)

能讓人看過之后有所收獲，即使是笑，也笑的坦然，即使是哭，也哭得有收獲。記得有位電影人曾說過，中國(guó)人拍電影不是缺乏好故事，而是在于不會(huì)講故事，故事講好了，就有了成為一部好片子的潛質(zhì)。拍電影是人心換人心的過程，用心拍出的電影才好看，觀眾才認(rèn)可。雙方就交心了。其實(shí)一部好電影、電影好看要包括很多方面，不僅僅只將故事講好，還要有符合故事的配樂、服裝、色彩等等多方面。

為影片涂上錦上添花的一筆，影片質(zhì)量上去了，觀眾看后就有很高的評(píng)價(jià)，為影片積累良好的口碑，口碑是最好的宣傳工具，最好的營(yíng)銷策略，是長(zhǎng)久必勝之法。我們都知道狼來了的故事，前兩次人們上當(dāng)受騙、被耍了，第三次就不再去救那真的遭遇狼來了的小男孩了。這正如演員或?qū)а菖碾娪埃阌帽M方法讓觀眾走進(jìn)影院，結(jié)果出來后大失所望—電影不好看，也許你下一次可能用心的噱頭打動(dòng)觀眾進(jìn)影院，但片子質(zhì)量依然很差，那下下幾次還有幾人能被你打動(dòng)呢?所以說口碑積累票房。就拿最近熱映的《鴻門宴》來說吧，在我個(gè)人看來它是一部好片子，人物個(gè)性鮮明，故事跌宕流暢，演員表演出彩，電影配樂與電影相得益彰，臺(tái)詞設(shè)計(jì)內(nèi)涵深刻而充滿哲理，如此一部占盡天時(shí)地利人和的片子，票房想不過億都難。

總之，電影的秘訣之一，就是電影藝術(shù)家如何別出心裁地把握時(shí)間和空間;也可以說，正是時(shí)間、空間的千變?nèi)f化，使得電影多姿多彩，把人生的絢麗印到自己的膠片上，吸引著世界上億萬不同膚色、不同年齡的觀眾。觀看一部電影就像在經(jīng)歷一次人生，在電影世界里，我們可以思考人生，追尋那已失去的蹉跎歲月，那埋藏于心底的震撼與感動(dòng)，哪怕只抓住不可及的理想。走出電影世界，我們依然可以思考，可以以一個(gè)旁觀者的心態(tài)去看電影市場(chǎng)里的風(fēng)起云涌、云卷云舒。在與觀眾心與心互動(dòng)的交流中，電影取得成功是不難的。