公眾媒介健康信息傳播論文范文

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1傳統媒介仍是健康傳播的重要載體

報刊、電視、廣播等傳統的公眾媒介由于其專業性、權威性和公信力，具有掌控信息流向的主導型優勢，長期以來在傳播健康知識、改變健康觀念、倡導健康行為方面具有不可替代的作用，因而成為健康傳播的重要和主流載體。因此，充分利用傳統媒介開展健康傳播仍然是廣泛而重要的選擇，可使健康傳播達到事半功倍的效果。

2新媒介已成為健康傳播的新興載體

新媒介是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和。據CNNIC的《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2013年12月，中國網民規模達6．18億，互聯網普及率為45．80％［6］。這使得基于互聯網所產生的網絡媒體、手機媒體、自媒體等新媒介有了更為廣闊的市場和發展空間。本研究表明，武漢市疾控中心2012－2013年的以新媒介為載體的健康資訊傳播占傳播總量的75．20％，自2012年7月開通了官方微博后傳播數量大幅上升。新媒介具有信息傳播快、內容靈活多樣、覆蓋面廣等優勢，尤其是微博和手機短信群發等具有高度自主化、大眾化、人性化特點的自媒體（wemedia）［7］，使健康教育有了一個面向廣大公眾的低成本、高效率的傳播平臺，可以隨時、自主地開展健康傳播。自媒體同時還具有在傳播過程中裂變型有效傳播的特性，極大地提升了健康傳播的效果。2013年全國多省暴發禽流感疫情期間，武漢市疾控中心與大楚網合作，利用騰訊微博平臺聯合舉行“微訪談”，就市民關心的禽流感防控問題與廣大網友在線交流。2013年4月10日下午14：00－16：00，僅短短2小時“微訪談”共獲得了13萬人次的點擊量。同時，武漢市疾控中心通過手機短信平臺，有針對性地向公眾傳播健康教育知識。據統計，平均一條短信可向社會人群5萬人次，接受率極高，可達到95．00％以上甚至100％，其傳播的有效性是其他健康教育載體難以達到的［8］。因此，各級健康教育機構應積極開發使用新媒體，拓寬健康傳播渠道，提高健康教育效果。

3健康信息傳播可促進公眾行為的轉變

據衛生部最新統計數據顯示，慢性病已成為導致我國人口死亡的第一原因，包括心腦血管疾病、腫瘤、高血壓、糖尿病等慢性病導致的死亡人數已占到我國總死亡人數的85．00％。目前，我國每5人中就有1人被確診為慢性病患者，研究證實，不良行為和生活方式是慢性病的主要危險因素。本研究數據統計顯示，在健康傳播內容上，以改善健康相關行為為主旨的議題“慢性病防治”和“健康影響因素”，其信息量之和為524條，遠高于“傳染病防制”的信息量268條。因此，健康傳播內容應該從注重“提供生物醫學知識”轉移到“關注健康影響因素，促進健康行為轉變”上去。

4及時把握突發公共衛生事件健康傳播時機

在發生突發公共衛生事件時，公眾有迫切的信息需求，疾病的暴發原因、傳播途徑、傳播速度、預防措施等都是社會公眾急切關心的問題。來自權威部門的權威信息能有效緩解社會公眾恐慌情緒，且在危機情景下的健康傳播會較常態環境下具有更好的傳播效果［9］。因此對于健康傳播而言，公共衛生事件既是危機事件更是機遇事件，健康教育工作者要迅速占據主動、掌握話語權，承擔把握輿論導向和傳播健康相關信息的職責，倡導健康行為，樹立健康信念，提高群眾抗災防病的能力，特別是要以此為契機，傳遞健康生活理念，改變公眾相關生活方式和行為習慣，引導社會形成正確的健康意識。本研究數據顯示，2013年4月健康傳播信息130條，占全年21．14％，可能與2013年4月中國多省暴發了禽流感疫情有關。武漢市疾控中心根據疫情態勢，積極研判，抓住時機向公眾介紹相關知識，傳授防護措施，持續開展健康傳播，在個人不良衛生行為和不健康生活方式方面引導公眾樹立正確的健康意識，形成良好的健康行為，通過報紙、電視、廣播、微博等開展了“專家訪談”、“禽流感與食品衛生”等系列宣傳，取得良好效果。

5健康教育工作者應加強與媒體人的溝通與互動

健康傳播是醫學、社會學和傳播學等學科的交叉學科，是一種全新的理念和傳播形態。健康教育工作者作為健康傳播的主體，要加強與媒體人的交流與溝通，提升自身媒介素養，使其能熟練地掌握各種媒體技能，了解不同媒介的特性和優勢，嫻熟地運用各種媒介平臺承載、傳播各種不同層級的健康信息，提高健康傳播能力。同時要有意識地向媒體人普及醫學知識，幫助其樹立大衛生、大健康的觀念，認識影響人類健康的各種危險因素等，提高其在健康傳播過程中的科學性和準確性。綜上，健康傳播以健康為中心，通過傳播健康相關信息，力圖改變個人和群體的知識、態度、行為，使之向有利于健康的方向轉化。健康教育工作者要積極開展健康傳播實踐活動，把握傳播時機，整合媒介資源，積極傳播健康知識，倡導健康理念，以此提升社會公眾的健康，促進社會的穩定與發展。

作者：張帆薛銘丹熊麗娜段紀俊單位：武漢市疾病預防控制中心