網絡新聞寫作的情感因素思考范文

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（一）網絡新聞標題的情感因素

網絡新聞主要采取超鏈接的方式，因此在新聞頁面是由大量標題組成的候選集群，受眾在對標題進行閱讀后，再決定是否點擊進入正文。在這種模式下，網絡新聞的標題是否能吸引受眾點擊閱讀，成了整個新聞寫作是否成功的關鍵。除了能夠惜字如金地概括新聞內容，網絡新聞標題還必須對受眾的心靈產生震動，使得其情感上愿意主動接近該條新聞。①以新浪和網易兩大門戶網站體育頻道在2012年倫敦奧運會尾聲期間同時推出的“奧運盤點”系列報道為例，在新聞素材基本相同的情況下，傾注不同感情的標題帶來了不同的傳播效果。新浪體育頻道的新聞標題制作采取了數字歸納式總結的形式，通過“十大改判”、“十大逆轉”、“十大爭議”等標題展示新聞素材，同時又以帶有情感色彩的關鍵詞來獲得受眾共鳴。

這樣的標題在情感的宣泄上較為含蓄，較好地堅持了新聞客觀性，但也在一定程度上降低了對受眾的吸引力。網易體育頻道則采取了立場鮮明充滿激情的寫作方式，《奧運好聲音之奇跡之歌葉詩文：愛我就別懷疑我》、《奧運好聲音之憤怒之歌陳一冰：為什么受傷的是我》、《奧運好聲音之超越之歌孫楊：我是為游泳而生》是較有代表性的三篇報道。這三篇新聞的標題一方面巧妙地與當時國內知名的娛樂節目《中國好聲音》聯系起來，顯得輕松俏皮，另一方面又毫不掩飾地表達了作者的情感傾向———“奇跡”與“超越”表示對葉詩文和孫楊的贊賞，“憤怒”則表示對陳一冰的支持和對裁判的不滿。這樣的標題言語不多卻極有特色，容易得到受眾的喜愛與接受。

（二）網絡新聞寫作的情感因素

在新聞寫作中，對情感的運用主要有借景抒情、借議論抒情和借細節抒情等。對網絡新聞而言，如何使得這些方法與其自身的特性有機結合起來，是一個需要新聞工作者仔細思考的問題。

對網絡新聞寫作情感因素最大的助力是網絡新聞的全媒體寫作方式。網絡新聞是文、聲、圖結合的多媒體形式傳播，在其寫作中可以利用音視頻對文字進行輔助，增強傳播效果。這樣的傳播方式，可以使記者對新聞人物和新聞事件所產生的強烈感情，以多種感官的刺激來進行全方位表達，取得良好的傳播效果。

②此外，網絡新聞中習慣對關鍵字句加黑或者改變字體，這也有利于情感因素的有效運用。在網絡新聞的寫作中，記者可以對抒情的地方進行加黑或者改變字體處理，這樣就讓讀者在網頁的第一視覺區域內被吸引，不僅停留住瀏覽的目光，還會進行進一步閱讀。

對網絡新聞而言，在寫作中適當地對情感因素加以運用，不僅會對新聞本身起到畫龍點睛的作用，更能在深化新聞主題的基礎上得到受眾認可。不過，更值得網絡新聞工作者們注意的是，對情感因素的運用應該是有感而發，因情而動，無病呻吟或故弄玄虛只會招致讀者的反感與排斥，久而久之連其媒體一起失去讀者的信任，最終消失于網絡時代新聞媒體競爭的浪潮之中。

作者：賴欣單位：南京大學新聞傳播學院