網絡新聞傳播效果評估的作用范文

本站小編為你精心準備了網絡新聞傳播效果評估的作用參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

隨著科學技術的發展，網絡得以普及。在網絡背景下，新聞傳播行業獲得極大的發展和進步。網絡媒體經過組合圖像、文字、聲音等，不斷改革網絡新聞。評估網絡新聞傳播的效果，不僅是檢驗網絡新聞工作者的方式之一，更有利于網絡新聞傳播質量的提升，筆者在本文中對此進行分析和研究。筆者在本文中首先分析了其含義，然后探討了評估網絡新聞傳播的效果和方式。

關鍵詞：

網絡新聞；傳播效果；評估方法

當前多媒體獲得蓬勃發展，信息傳播速度越來越快，在這樣的背景下，網絡新聞適時出現。和傳統新聞相比，網絡新聞讓觀眾具有更加深刻的體驗。今后，我們不會被傳統新聞所制約，不僅如此，我們也能夠成為新聞的者，也就意味著人們可以借助新聞這一平臺進行溝通和交流的平臺，在科學技術層出不窮的今天，網絡新聞引起人們強烈的反響。所以，我們必須對網絡新聞傳播的效果進行深化評估。

一、網絡新聞傳播效果含義分析

網絡新聞傳播的效果含義有兩重。其一，指的是在受眾中，新聞報道產生的效果和傳播者的預期是否吻合，一般情況下，效果和吻合度呈正相關關系，當前這是衡量新聞業務水平的指標之一，能夠驗證網絡新聞傳播手段的恰當性。其二，指的是在社會中新聞報道引發的影響，這種影響有正影響和負影響兩種。該指標能反應媒體社會職責實際履行的情況。網絡新聞對新聞傳播效果進行評估的時候，不僅要重視業務層面之效果，還需要關注起社會層面的效果。受眾能夠從多個層面被網絡新聞傳播所作用，層面的不同出現的效果也不盡相同，因此，造成的影響也不一樣。

新聞感知：指的是一條新聞被受眾所關注，此為新聞作用發揮的開始。新聞接收：指的是新聞文本所承載的新聞被人們所閱讀和接收。這種接收的層次存在差異。就網絡新聞而言，可以根據接收信息的量和度進行接收層次的劃分。就接收范圍來講，有兩個層次：社會接收和人化接收，所謂的社會性接收指的是人們閱讀一則新聞后向其他人提供這則新聞，人化接收與此相反，閱讀范圍僅限于個人。新聞影響態度：對受眾來講，一些新聞對他們的作用僅僅是豐富學識，不能對其產生更深層次的影響。但是一些新聞則能直接影響受眾，如，他們會影響人們對周圍環境的判斷，或者對某一事件上我們的態度和觀點。新聞影響行為：一些新聞不僅僅能對受眾的態度造成影響，還能對其行為造成影響。如，報道關于白血病病人的新聞，很可能會引發社會的同情，然后對其進行募捐。但是如果報道和罪犯有關的行為，但是也會出現一些盲目模仿的人。因此，對受眾來講，新聞的影響有利也有弊。新聞報道最終導致的后果可能和傳播者的意愿相一致，但是也有可能違背其初衷。我們需要特別警惕一些在良初衷下對新聞進行報道所導致的消極影響。這里需要強調的為，新聞的效果，并非僅僅取決于其質量，還和其報道對象的本質有關，更合受眾的心態，社會環境等綜合因素有關。也就意味著對網絡新聞傳播之效果進行評估，我們不能只關注網絡新聞傳播工作質量，還是我們對復雜社會情況進行認知的主要方式之一。

二、網絡新聞傳播效果評估的作用

（一）以新聞傳播效果為基礎對傳播策略進行制定網站不僅僅要了解報道的典型新聞的效果還需要重視報道日常新聞的效果，并深入分析其內在原因，然后再對傳播的效果進行制定并很好地調整。但是又和新聞的排版、標題等等相關，所以需要綜合考慮，哪兒出現問題就在哪方面進行調整。

（二）依托新聞傳播效果掌握受眾喜好新聞傳播效果和多方的作用效果有關，也可以這樣認為，新聞傳播的效果是多方共同作用的結果，和觀眾的階段性興趣和需求有關。深層次分析傳播效果，能夠更好地把握受眾的興趣，以便于網站據此進行改進，確定網站的定位，制定經營、傳播等策略。

（三）依托新聞傳播效果體察社會民意上文已經提到，社會環境會影響新聞的傳播效果。作為一個晴雨表，傳播效果能夠對受眾的心理取向加以反應，以便于我們對社會背景提供更深層次的了解。從這種意義上來看，研究傳播效果對體察民情民意具有較強的現實意義，可以作為關系民生國際決策的參考依據。

三、評估網絡新聞傳播效果的方式

對網絡新聞傳播的效果進行評估作為一項系統性工程，及其復雜，其不僅僅由一個坐標系所決定，也不能在幾項指標上所描述?？茖W的評估需要多種方式，全面進行。除了對網民的新聞生成行為以及消費行為進行直接觀察之外，還需要評估媒體的反應。

（一）以網民消費新聞的行為研究網絡新聞傳播的效果1．網絡新聞傳播效果與點擊量（1）新聞閱讀率被點擊量所反映雖然網站上每天會更新很多新聞，但是有很多新聞網民并不會重視。作為對新聞正文閱讀率進行衡量的主要標準之一，新聞的點擊量對一則新聞來講具有重要的意義。新聞的點擊量指的是打開新聞正文的次數，層次化文本是網絡新聞的呈現方式牟其中文本層次的最核心部位是正文，所以，新聞正文的點擊量（閱讀率）能夠體現其被手中的關注程度。（2）受眾閱讀偏好被新聞排行榜的表現所反映所謂的新聞排行榜指的是以新聞點擊量為基礎，把很多新聞排列而出，然后進行（定時）。依托網站的統計數據，新聞排行榜向受眾公開，這些數據是網絡閱讀環境下直接感知的因素，正如一個“場”，會對手中的閱讀選擇產生極大的影響。通過研究受眾的心理來看，一般觀眾會習慣閱讀點擊量高的新聞?！罢答佇币矔谂判邪裼绊憘€體閱讀取向下產生，也就意味著引起社會關注的新聞會得到更大的關注度，點擊量會持續上升，點擊量高的新聞則無人知曉，很難引起人們的注意。所以，其會對整體網民的取向造成一定的影響。風向標是新聞排行榜的意義所在，作為一種外在的表現，反應網民閱讀的興趣和取向。但是，我們不能把其作為網友以及社會的價值取向分不開。因為在特定的閱讀環境下，人們之間的影響會讓非理性的部分更大。顯然我們不能被不理性因素干擾的閱讀取向作為社會的價值取向。如，新聞網站中的花邊新聞、八卦等等點擊量很高，但是我們并不能以此為依據說人們度這一類的新聞比較關注，人們對嚴肅性新聞的需求也很大。2．網站訪問流量和網絡新聞傳播效果由于網絡新聞文本的層次性特點比較突出，新聞對受眾進行影響并不一定需要通過文本閱讀的方式。對標題進行瀏覽也是新聞作用的一個方面。也就意味著，我們衡量傳播效果的時候，我們應該對訪問網站新聞頻道的量進行參考。統計新聞頻道的流量不僅需要檢測常規檢測，還需要細化統計和分析流量，這主要包括：對分時段的流量進行統計和分析，一天中不同時段的流量存在不同，分析其內在的變化關系，可以了解受眾訪問網絡的規律，以此掌控自身發表新聞的節奏，以便于和受眾網絡訪問行為向符。分地域流量的統計和分析：依托網站IP地址了解流量的區域分特點，能夠讓網站了解哪些地域喜歡新聞的種類，為傳播策略的制定奠定良好的基礎。分類別統計和分析流量：網站不僅僅要分析和探討新聞頻道的總流量，還需要統計不同類別新聞的訪問量，分別統計國內新聞，國際新聞，財經等等，對觀眾的新聞關注度進行深入了解。不僅如此，還能對查看訪問流量較高的新聞類別，探討其訪問量高的原因，為今后新聞工作奠定良好的基礎。3．網民搜索與網絡新聞傳播效果我們認為網民對新聞搜索是一種消費行為，但是其獲取的方式存在差異，但是他們的新聞定向性較強。這也是評估新聞傳播效果的重要方面之一。網站能夠自動記錄熱門搜索關鍵詞，記錄的搜索詞中是對新聞報道熱點的反映。對其進行分析和統計，能夠剖析網站觀眾的喜好，然后制定合理的傳播措施和策略。

（二）從網民的新聞生產行為看網絡新聞傳播效果1．網民評論與網絡新聞傳播效果（1）評論量是對新聞以及新聞報道、時間社會影響力的最佳反映。要是對該新聞受眾不僅閱讀而且還在其下留言互動，并積極的進行相關話題的討論，這就說明新聞報道對受眾產生深層次的作用。所以，評論量對對新聞時間及其效果進行衡量的重要指標之一。我么可以用多種方式報道一個新聞事件，受眾的評論也會被分散，為了對其傳播效果進行科學的衡量，應該統計統一主題評論總量。（2）評論量對受眾新聞關注度進行影響?；靥恳约霸u論不僅僅是對新聞報道當下的影響力的一種反應，更會反過來對讀者的閱讀取向佳藝影像，所以，其是對新聞報道效果進行提升的方式之一。在排行榜等方式的作用下，能夠凸顯新聞，有助于保障其關注度的進一步提升。（3）社會意見隱藏在評論中。新聞評論或者回帖能夠對社會以意見以及分布和走勢有一定的代表性，這一觀點在重大事件和社會問題上表現的更為突出。有的時候，網絡輿論也是從其而出。所以，檢測回帖的數量以及內容，不僅僅是評估新聞傳播效果，更是輿情監測的重要組分。當前國內很多部門對回帖這一社會意見表達渠道的獲取，更在進一步完善其檢測。2．網民轉發與網絡新聞傳播效果與單純的閱讀新聞不同，受眾的轉發行為更為主動，其不僅僅代表某一受眾觀看到這一新聞，更意味著受眾對此新聞的認可程度，希望和別人分享、也就意味著，新聞的轉發量更是對新聞報道的影響力加以反映。受眾把新聞轉發的途徑有很多，博客、朋友圈、空間、電子郵件、即時通信等等。即時通信在測定上存在一定的困難，但是前面幾種方式的檢測比較容易實現。3．網民收藏與網絡新聞傳播效果網民可以通過軟件工具等，收藏自己感興趣的新聞，或者把文章分享出去。當前，國內大多數新聞門戶網站都有此功能。通過對某一新聞收藏量進行監測，能夠了解受眾對新聞關注的實際情況。

（三）從媒體的反應看網絡新聞傳播效果除了網民的各種行為外，其他媒體的相關反應，也能在一定程度上體現網絡新聞傳播效果。1．媒體轉發量與網絡新聞傳播效果除了關注網民的轉發外，好需要關注其他新聞網站轉發本網站的新聞量，這也是衡量新聞影響力的指標之一，也能用于評價新聞傳播效果的評估。2．媒體的跟進報道與網絡新聞傳播效果一些報道具有普遍意義或者重大意義，雖然在某一網站上首發，但是要是其他媒體對其價值有所認同，一定會以此為基礎進行系列報道。一條新聞引發的后續報道及其強度、頻率等，也可以從側面反映原始網站的傳播效果。

四、辯證認識網絡新聞傳播效果

雖然評估網絡新聞的傳播效果具有重要的作用，但是我們不能機械、片面的看待一些評價指標。雖然衡量新聞傳播效果的主要參考系為評價指標，但是這并不是對其進行衡量的唯一標準。對上文中所述評估數據進行分析的過程中，我們需要對下面所述的問題加以重視。綜合考察各項指標綜。在不同的坐標系統得到的坐標（指標）存在一定的不同，因此我們需要對其進行綜合分析，才能更客觀、更科學的評價網絡新聞傳播效果和質量。僅僅對某一指標加以重視，會讓我們走入偏頗、狹隘的境地。如，要是在評價的過程中僅僅使用點擊率這一指標，或者對點擊率過分的重視，那么會讓我們錯誤的認識該網站訪客的價值觀和取向。

五、結語

總而言之，通過上文的論述我們會發現新聞的傳播效果的制約因素有很多，對其傳播效果進行分析需要我們辯證的認識各種因素之間的關系和相互影響，根據本網站的實際情況選擇合理的指標對網絡新聞的傳播效果進行衡量，以便于我們科學的認識到網絡新聞傳播的實際情況，以此為基礎制定合理的措施，提升問網絡新聞的傳播量。對此，我們要有清醒的認識，深入分析和研究，使用多種方式，促進網絡新聞更好的傳播。

【參考文獻】

［1］田溫然，崔麗．新世紀以來我國網絡新聞傳播理存在的問題及對策［J］．中外企業家，2013，05．

［2］高國營．網絡新聞編輯面對的十大矛盾———網絡新聞編輯業務的辯證法［J］．新聞記者，2004，10．

［3］彭蘭．從社區到社會網絡———一種互聯網研究視野與方法的拓展［J］．國際新聞界，2009，05．

［4］彭蘭．網絡社區對網民的影響及其作用機制研究［J］．湘潭大學學報（哲學社會科學版），2009，04．

［5］彭蘭．現階段中國網民典型特征研究［J］．上海師范大學學報（哲學社會科學版），2008，06．

作者：孫思琪 單位：西安外事學院