移動(dòng)社交短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值分析范文

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【關(guān)鍵詞】移動(dòng)社交時(shí)代；短視頻；網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，4G與智能終端技術(shù)快速發(fā)展，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，短視頻得以快速發(fā)展，其具備新型的社交觀念，并且拓寬了信息內(nèi)容傳播的范圍，這是移動(dòng)社交時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。因此，加強(qiáng)移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值研究具備現(xiàn)實(shí)意義。

1.技術(shù)發(fā)展融合互聯(lián)網(wǎng)思維：移動(dòng)短視頻的時(shí)代特性

在我國現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，移動(dòng)社交時(shí)代得以到來。在這樣的大環(huán)境下，短視頻領(lǐng)域得以快速發(fā)展，特別是移動(dòng)短視頻，其具備非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，在技術(shù)發(fā)展過程當(dāng)中，需要將互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛滲透其中，這樣可以保證移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的時(shí)代性特征，門檻比較低的社會(huì)交往特征讓其使用基數(shù)不斷拓寬與擴(kuò)大，泛娛樂性的媒體性質(zhì)在很大程度上讓社交行為粘性不斷增加。與此同時(shí)，經(jīng)過去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)，能夠有效提高人們的口碑。

1.1低門檻化的交往特性擴(kuò)大了使用基數(shù)

隨著先進(jìn)通訊技術(shù)的快速發(fā)展，人們開始使用智能化收集。在這樣的新形勢(shì)下，為我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的用戶使用Web3.0奠定了良好的基礎(chǔ)條件。其和Web2.0之間進(jìn)行對(duì)比分析表明，Web3.0經(jīng)過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用新型操作手段，讓人們擁有更加個(gè)性化的咨詢定制，展現(xiàn)在不斷降低流媒體門檻的現(xiàn)象。由于Web3.0此方面的技術(shù)特征，和過去的短視頻進(jìn)行對(duì)比分析，移動(dòng)短視頻擁有非常明顯的社交特征。一方面，人們僅僅需要使用智能化手機(jī)實(shí)現(xiàn)短視頻的拍攝以及編輯等工作，在4G網(wǎng)絡(luò)的支撐之下，短視頻可以實(shí)時(shí)展開，其時(shí)間成本非常低，并且傳播范圍更加寬廣。另一方面，在這樣的情況下，移動(dòng)短視頻能夠讓人們?cè)谑撬袝r(shí)間當(dāng)中經(jīng)過社會(huì)化媒體平臺(tái)向全部對(duì)象展開垂直化的傳播，將用戶當(dāng)做是關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的信息內(nèi)容傳播。再加上短視頻內(nèi)容具備非常明顯的視覺方面的沖擊性，具備非常明顯的社交心理優(yōu)勢(shì)作用，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下用戶的實(shí)際社交需求相滿足，這樣可以對(duì)此類應(yīng)用用戶的實(shí)際基數(shù)奠定良好的基礎(chǔ)條件。在用戶的實(shí)際運(yùn)用以及傳播情況下，移動(dòng)短視頻的具體用戶正在呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)，在微信以及微博之后，已經(jīng)變成了現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用。

1.2泛娛樂化的媒體屬性優(yōu)化了行為粘性

和微信以及微博相同，眾多用戶基數(shù)僅僅變成了現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的前提條件，把用戶在社交方面的具體行為直接捆綁至有關(guān)應(yīng)用當(dāng)中。只有這樣，才可以讓這樣的應(yīng)用與人們平時(shí)的實(shí)際生活緊密關(guān)聯(lián)，這樣在很大程度上對(duì)人們的實(shí)際行為習(xí)慣起到了影響。在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，人們具備非常明顯的互聯(lián)網(wǎng)思維以及文化，在社交活動(dòng)當(dāng)中展現(xiàn)出較為碎片的內(nèi)容體驗(yàn)活動(dòng)、及時(shí)的使用體驗(yàn)活動(dòng)、將自我當(dāng)做是中細(xì)膩以及感官方面的體驗(yàn)活動(dòng)，將其非常繁雜的社會(huì)化關(guān)系充分展現(xiàn)出來。移動(dòng)短視頻使用娛樂化的方式，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)體驗(yàn)活動(dòng)當(dāng)中有所傾向。首先，對(duì)短視頻具體上傳的時(shí)間進(jìn)行規(guī)定，雖然各個(gè)應(yīng)用存有差異性，在對(duì)時(shí)間進(jìn)行規(guī)定方面也并不一樣。然而，都會(huì)對(duì)短視頻的具體時(shí)間長度進(jìn)行制約，讓人們擁有較為碎片性質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)活動(dòng)，這和現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶焦點(diǎn)的不斷持續(xù)時(shí)間減短現(xiàn)象相符，這樣能夠有效提升移動(dòng)短視頻內(nèi)容的實(shí)際點(diǎn)擊率。其次，與用戶時(shí)效性方面的要去相符，讓他們獲得感官方面的體驗(yàn)，有關(guān)應(yīng)用需要使用傳播學(xué)相關(guān)理論，把推薦的相關(guān)議程變成擁有獵奇屬性的娛樂性內(nèi)容，向人們推薦沖擊性比較高的內(nèi)容，讓人們?nèi)硇牡某两跊_擊力非常明顯的內(nèi)容當(dāng)中，這樣能夠提高用戶對(duì)此類應(yīng)用的實(shí)際依賴程度。

1.3去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)提升了用戶口碑

在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境系，將人們的互聯(lián)網(wǎng)需求實(shí)際展現(xiàn)出來的主要是在人們社交關(guān)系基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的信息內(nèi)容傳播。微博主要是在弱勢(shì)社交關(guān)系基礎(chǔ)上進(jìn)行信息內(nèi)容的推送，而微信主要是在比較強(qiáng)的社交關(guān)系基礎(chǔ)上對(duì)有關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行推送，在眾多用戶當(dāng)中的知名程度與影響力非常明顯。移動(dòng)短視頻將微信以及微博的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)充分滲透其中，把去中心化賦權(quán)當(dāng)做是基礎(chǔ)條件。首先，人們一方面能夠自己上傳以及分享短視頻，另一方面也能夠在關(guān)注界面當(dāng)中增添相應(yīng)的人，并且設(shè)置自身青睞以及喜愛的有關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)依照自身意志訂閱有關(guān)內(nèi)容，和其個(gè)性化方面的需求相滿足。與此同時(shí)，移動(dòng)短視頻應(yīng)用后臺(tái)所使用的推薦功能將人們的偏好以及屬性當(dāng)做是前提，推薦和人們實(shí)際需求相符的信息內(nèi)容，將人們的個(gè)性化需求當(dāng)做是關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的推送。在實(shí)現(xiàn)讓人們?nèi)ブ行幕M(jìn)行權(quán)利賦予的前提下，移動(dòng)短視頻在地域的前提下需要強(qiáng)調(diào)相關(guān)信息內(nèi)容，經(jīng)過“可能關(guān)注”與“可能認(rèn)識(shí)”的有效引導(dǎo)，讓人們和其他人員之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)，形成相關(guān)性比較弱的社會(huì)關(guān)聯(lián)，之后經(jīng)過移動(dòng)短視頻的相關(guān)私信與內(nèi)容等，讓其參與到交往活動(dòng)當(dāng)中。在這樣的情況下，一方面應(yīng)該保障將用戶當(dāng)做是關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳播，另一方面指引將用戶當(dāng)做是關(guān)鍵的弱社交性關(guān)系，并且這樣的社交性關(guān)系使用移動(dòng)短視頻內(nèi)容方式進(jìn)行交往，并不會(huì)出現(xiàn)和微信以及微博等類似的現(xiàn)象。

2.移動(dòng)短視頻的進(jìn)階趨勢(shì)：突出理性與價(jià)值導(dǎo)向

“每個(gè)人都有可能在是十五分鐘的時(shí)間當(dāng)中出名。”在過去的傳統(tǒng)媒體大環(huán)境下，此話語屬于充滿理想主義色彩的語言。然而，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，其已經(jīng)變成了一種現(xiàn)實(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)短視頻的交互性屬性非常明顯，并且其擁有垂直化的傳播途徑以及娛樂性信息內(nèi)容，讓草根得以出名的相應(yīng)門檻不斷降低。在這樣的情況下，“5分鐘便可以變成一名網(wǎng)紅藝術(shù)”，其在很大程度上帶動(dòng)了非常繁雜的社會(huì)效應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，需要指引移動(dòng)短視頻將正面性作用與功能充分展現(xiàn)出來，促進(jìn)我國移動(dòng)社交向著良好的方向不斷發(fā)展，營造一個(gè)良好且輕松的社會(huì)氛圍以及環(huán)境。在這樣的氛圍與環(huán)境當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.1做優(yōu)體驗(yàn)，加強(qiáng)社會(huì)價(jià)值黏合

在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，我國移動(dòng)短視頻領(lǐng)域得以快速發(fā)展，其具備非常明顯的價(jià)值，那便是具備非常強(qiáng)的用戶粘性。在這樣的情況下，移動(dòng)短視頻需要讓用戶擁有良好的體驗(yàn)，提升其社會(huì)價(jià)值，吸引更多人們的眼球以及焦點(diǎn)。用戶經(jīng)過垂直定制以及生產(chǎn)作業(yè)，在對(duì)移動(dòng)端短視頻內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際觀看的時(shí)候，便可以將自身放入到應(yīng)用體驗(yàn)活動(dòng)當(dāng)中，經(jīng)過比較多的社交關(guān)聯(lián)情況，讓用戶粘性以及運(yùn)用基數(shù)之間實(shí)現(xiàn)整合與疊加，這樣用戶的具體社交行為便會(huì)在應(yīng)用當(dāng)中出現(xiàn)被捆綁的現(xiàn)象。運(yùn)用此方面非常強(qiáng)烈的使用粘性，移動(dòng)短視頻在實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候能夠在視覺界面實(shí)現(xiàn)合理優(yōu)化，保證其操作設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系以及運(yùn)營維修等多個(gè)方面的全面優(yōu)化服務(wù)，讓用戶參與到相應(yīng)的體驗(yàn)活動(dòng)當(dāng)中，提升他們的舒適程度以及黏合程度，讓此類應(yīng)用在平臺(tái)內(nèi)容的前提下，變成和微博以及微信相同的社交平臺(tái)，這樣能夠有效提升其社會(huì)價(jià)值方面的黏合性。因此，在當(dāng)前我國移動(dòng)社交大環(huán)境下，移動(dòng)短視頻應(yīng)該做好自身的體驗(yàn)活動(dòng)，保證其體驗(yàn)活動(dòng)的全面合理優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的整體黏合程度。

2.2做佳內(nèi)容，加強(qiáng)原創(chuàng)價(jià)值轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，移動(dòng)短視頻在實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候已經(jīng)出現(xiàn)了遭人詬病的現(xiàn)象，其所包含的娛樂性內(nèi)容非常多，并且知識(shí)方面的內(nèi)容比較少。對(duì)于國外運(yùn)用短視頻的實(shí)際情況分析表明，母嬰、財(cái)經(jīng)以及醫(yī)學(xué)等方面的短視頻內(nèi)容有重要的受眾群體。針對(duì)這樣的情況，我國應(yīng)該借鑒國外有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，打造知識(shí)類型的網(wǎng)紅醫(yī)護(hù)，并且讓他們可以發(fā)揮自身的傳播效應(yīng)，指引用戶觀看以及掌握與生產(chǎn)有關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，進(jìn)而保證知識(shí)內(nèi)容在短視頻當(dāng)中的整體占比情況。移動(dòng)短視頻的廣泛運(yùn)用也能夠使用個(gè)性推薦手段，讓知識(shí)內(nèi)容在實(shí)際播放的時(shí)候可以形成良性循壞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)價(jià)值的全面合理轉(zhuǎn)型。因此，在當(dāng)前我國移動(dòng)社交大環(huán)境下，移動(dòng)短視頻需要保證信息內(nèi)容的全面合理優(yōu)化，保證這些內(nèi)容的理想化，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)價(jià)值的全面合理轉(zhuǎn)型，這對(duì)促進(jìn)我國移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。

2.3做好把關(guān)，加強(qiáng)時(shí)代價(jià)值導(dǎo)向

要想獲得更多的效應(yīng)以及關(guān)注程度，某些用戶為了自身可以變成網(wǎng)紅，便會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中上傳低俗以及庸俗等信息內(nèi)容，再加上移動(dòng)短視頻具備非常明顯的用戶粘性，讓低俗信息的危害不斷增加。隨著移動(dòng)短視頻的快速發(fā)展，一方面我國政府部門要做好政策方面的制約，而有關(guān)應(yīng)用平臺(tái)要提升自身的管理力度。在推薦指引的作用下，應(yīng)用平臺(tái)要使用準(zhǔn)確的價(jià)值觀念當(dāng)做是標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)網(wǎng)紅的具體道德行為進(jìn)行規(guī)范，進(jìn)而為正能量價(jià)值作用的發(fā)揮奠定良好的基礎(chǔ)條件。因此，在當(dāng)前我國移動(dòng)社交大環(huán)境下，移動(dòng)短視頻需要把好關(guān)，將時(shí)代的價(jià)值導(dǎo)向落實(shí)在實(shí)處，這樣可以有效保證移動(dòng)短視頻的時(shí)代性特征，提高移動(dòng)短視頻的質(zhì)量以及實(shí)際成效。

3.結(jié)束語

隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)社交時(shí)代。在這樣的大背景下，短視頻領(lǐng)域得以快速發(fā)展。此時(shí)，短視頻應(yīng)該將自身所具備的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值充分發(fā)揮出來，提高短視頻的質(zhì)量與實(shí)際成效，這對(duì)促進(jìn)我國短視頻領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。

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作者：林加華 單位：泉州晚報(bào)社