影視作品網(wǎng)絡(luò)傳播的大數(shù)據(jù)信息模式范文

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【摘要】

網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的現(xiàn)代人們已經(jīng)進(jìn)入了一個新的時代，這就是大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)背景下，人們從數(shù)據(jù)中獲取信息的同時也成為了數(shù)據(jù)的一部分。如今大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透人們生活的方方面面，中國影視網(wǎng)絡(luò)傳播也因為大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生了模式上的變革，出現(xiàn)了新的特點。

【關(guān)鍵詞】

大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)傳播；接受美學(xué)；大眾文化

在2006年就有一個叫卡諾夫的人，運用“蒙特卡洛模型”的算法分析出一部電影在一萬種情況下的表現(xiàn)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視作品里日趨成熟的應(yīng)用，影視作品從制作、營銷到傳播方式上都發(fā)生了巨大的變化。

一、影視制作制作模式的變革

相較于傳統(tǒng)的影視作品制作模式，如今的影視作品制作已經(jīng)不在意劇本是否成熟或者演員是否演技卓越，反而是著力于對可能影響作品傳播的數(shù)據(jù)諸如劇本的受眾范圍、演員的知名度等進(jìn)行分析。當(dāng)下影視制作模式大致可以分為兩大類，一類是依托于粉絲人氣的改編高人氣著作，另一類則是對受眾觀影口味進(jìn)行分析后的自制網(wǎng)絡(luò)劇。2015年上半年影視圈大事件莫過于《盜墓筆記》的影視化決定。《盜墓筆記》最初是刊登于起點網(wǎng)的盜墓小說，然而自2007年實體書出版一直到2011年大結(jié)局收官，其累積銷量高達(dá)1000萬冊。新浪微博上與《盜墓筆記》有關(guān)的話題閱讀量達(dá)29.7億次，討論量達(dá)498.1萬次。與原著高人氣相匹配的是影視化后的超高點擊率，《盜墓筆記》開播后一小時內(nèi)破4000萬點擊率，隨后的48小時內(nèi)的總播放量更是達(dá)到了1.43億。盤點2015年上半年的熱播劇，從《小時代》《何以笙簫默》到《旋風(fēng)少女》、《盜墓筆記》甚至是即將登場的《爵跡》、《幻城》、《他來了，請閉眼》，無不是改編自高人氣小說。這樣的改編往往能夠使得影視作品在播出前實現(xiàn)“未播先紅”，而“未播先紅”又能夠使得影視作品在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中搶占先機(jī)。2015年愛奇藝原創(chuàng)了心理劇《心理罪》，總點擊量高達(dá)5.3億，新浪微博話題“超級網(wǎng)劇心理罪”的閱讀量為1.2億，并且引發(fā)了13.1萬網(wǎng)友的討論。這對于并沒有人氣原著做基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)劇來說是奇跡般的收視，而這樣“奇跡”的背后是對受眾口味分析得到的結(jié)果。各大視頻播放網(wǎng)站運用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)他們的用戶在觀影過程中暫停、快進(jìn)、回放等行為，分析出用戶的喜好并根據(jù)這樣的喜好自制大量題材獨特的網(wǎng)絡(luò)劇。實際上《盜墓筆記》上線取得高點擊量除了原著的人氣之外，盜墓題材的作品首次出現(xiàn)在熒幕上也是一個重要原因，因此它的出現(xiàn)賺足了眼球搶占了各種網(wǎng)絡(luò)頭條。制作上的變革使得中國影視作品在網(wǎng)絡(luò)上的傳播范圍越來越廣，因為這些影視作品符合人們的口味為人們所喜聞樂見，自然造就了一個又一個點擊量記錄。

二、影視營銷策劃的創(chuàng)新

隨著新媒體時代的到來，影視作品的營銷策劃上已經(jīng)逐漸淡化了紙媒等傳統(tǒng)媒體的地位，因為新媒體可以更好的與受眾溝通，了解受眾的需求，從而取得更好的宣傳效果。制作上的變革自然帶來了營銷策劃上的變革，與以前需要絞盡腦汁迎合觀眾口味不同的是，現(xiàn)如今的影視作品在營銷策劃上完全走的是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”是指基于粉絲參與的品牌社群，在其信任關(guān)系紙上的社會資本平臺和商業(yè)經(jīng)營行為○2。簡單來說，這就是一種代言人效應(yīng)。比如某一位明星的粉絲雖然并不喜歡某一類產(chǎn)品，但是會因為這位你明星為產(chǎn)品代言而進(jìn)行購買。由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)行為，就可以稱作是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。現(xiàn)如今影視作品營銷過程中粉絲經(jīng)濟(jì)的影子比比皆是，以2015年暑期檔熱播電視劇《旋風(fēng)少女》為例。這劇由知名作家明曉溪同名作品改編而來的青春勵志劇，匯集了多位當(dāng)紅了小生，在尚未開播之時就引來了不少關(guān)注的目光，該劇同名話題更在新浪微博上擁有21.3億的閱讀點擊量。除此之外，每一集播出由后官方微博發(fā)起的與角色有關(guān)的話題，而兩天之內(nèi)便可突破10萬的閱讀點擊量。在這些點擊量不僅僅反映了明星們的人氣，實際上無形之中也在為影視作品做了宣傳。發(fā)動粉絲的力量進(jìn)行影視作品營銷的佼佼者非郭敬明莫屬。在為其下一部電影《爵跡》造勢之時，更因為每日固定于晚上九點放出明星單人宣傳照而創(chuàng)造了“九點見”這一網(wǎng)絡(luò)流行語，而此舉使得《爵跡》尚在拍攝中就取得了334萬的微博討論量。現(xiàn)如今許多的電影題材老套拍攝手法拙劣，但是依托于演員選拔的“得體”依舊能夠取得不俗的票房。這正是因為在其營銷策劃上借助了所選取演員的人氣，成功造就了影視作品的高收視進(jìn)而造成了播出方式的創(chuàng)新。

三、傳播途徑的創(chuàng)新

作為影視作品網(wǎng)絡(luò)傳播最基本的渠道，當(dāng)影視作品的制作模式和營銷策劃發(fā)生變革之時，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也發(fā)生了變化。如同影視作品的營銷策劃上對網(wǎng)絡(luò)的依賴日益加重一樣，許多的影視作品在播出方式上也逐漸選擇向網(wǎng)絡(luò)播放平臺靠攏。但是在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺已經(jīng)不僅僅被動的播放視頻了，它們還會根據(jù)受眾的口味去推薦視頻。除此之外，如同前文所說，它們還會根據(jù)自己手頭的用戶數(shù)據(jù)自制影視作品。許多的社交軟件也不甘寂寞，比如微信。針對手機(jī)普及的這一特點，各大視頻播放運營商爭先恐后的推出相應(yīng)的手機(jī)視頻APP。這使得影視作品網(wǎng)絡(luò)傳播徹底的打破了時間和空間的界限。

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作者：王鴻玉 王舒 單位：東北師范大學(xué)人文學(xué)院