視覺傳達設計理論與特產包裝設計研究范文

本站小編為你精心準備了視覺傳達設計理論與特產包裝設計研究參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

［摘要］隨著旅游產業的發展，地方土特產作為具有代表性的旅游產品逐漸成為地方經濟發展的支柱產業產品。而包裝設計在吸引游客方面，一直扮演著地方特產進行終端銷售的重要角色。為了使地方特產包裝設計彰顯地域特色又不失包裝功能價值，設計師可以從視覺傳達原理出發，理解其與包裝設計的關系，從而探究視覺設計語言在包裝設計中的應用策略，探索地方特產包裝設計研究對促進地方特產銷售及推動地方經濟發展、增強差異化地域競爭力有著重要的作用。

［關鍵詞］視覺傳達原理;地方特產;包裝設計

經濟發展給人們生活帶來了交通的便利，外出旅游成為現代人生活方式的一種常態。旅游產業的發展促進了旅游地的經濟發展，其中，特產商品在旅游消費者的購物中所占比重越來越大。地方特產不光是旅游紀念品的熱銷產品，也逐漸成為地方經濟發展的支柱產業。地方土特產作為具有代表性的旅游產品越來越受到游客的歡迎，而地方特產的包裝設計扮演著地方特產進行終端銷售的重要角色。因此，我們探索地方特產包裝設計研究對促進地方特產銷售及推動地方經濟發展、增強差異化地域競爭力有著重要的作用。伴隨著日新月異的計算機軟件輔助設計，地方特產包裝由原來的單調、簡陋的設計發展成如今的花哨、豪華的包裝設計，新問題也逐漸暴露出來。平面設計師對電腦技術的過分依賴，商家對特產產品最大利益的追求，使得地方特產包裝設計五花八門、眼花繚亂。因此，設計師要使地方特產包裝設計既能夠彰顯地域特色，又不失包裝功能價值，就必須正確理解“包裝設計”的精髓以及視覺傳達對包裝設計有著舉足輕重的作用。

一、視覺傳達設計原理與地方特產包裝設計的關系

視覺傳達作為一個有效的系統，其任務是完成信息的傳播。傳達者在實施傳播之前，要解決傳達什么、傳遞給誰、如何傳達這三個基本問題。如何用最少的視覺語言來傳達最大的信息量，如何能夠使視覺載體明確而清楚地把所傳達的內容說清楚，這些都體現了傳達者的能力。在媒體技術豐富多樣的今天，信息傳播的途徑也發生著飛越的變化。包裝設計是視覺信息傳達設計的一個重要門類，它要解決的是產品品質的說明、企業形象的宣傳和產品的銷售問題。包裝設計是綜合了社會學、經濟學、市場學、心理學、工藝美學、銷售心理學、價值工程學等多種學科知識技能的復合型設計。特產包裝的整體視覺傳達是產品在市場流通渠道中的直接呈現。特產包裝設計是通過視覺語言溝通產品與生產者、消費者的橋梁，包裝的視覺吸引力決定了消費者注意到產品的存在，才能進一步觀察產品并依據所得到的信息做出購買決策。因此，特產包裝的視覺設計應該從審美共通性、市場訴求力、包裝可操作性來制定包裝設計策略。包裝設計師根據特產產品的性能、地方特色、文化內涵等條件，運用視覺傳達的原理和方法，在特定的空間范圍內控制視覺傳達中的視覺符號，最終形成傳遞特定信息的設計。設計師通過視覺信息在特產包裝設計中的應用，幫助和提高了特產包裝的視覺傳達能力和功能的表現，視覺傳達原理指導包裝設計中各個元素有序、有效地傳遞信息。視覺傳達原理是一個完整的系統工程，而相對于特產包裝設計來講，兩者是相互聯系、相互制約的關系，因而視覺傳達原理在特產包裝設計中的地位顯得十分重要。

二、特產包裝視覺傳達設計的原則和要求

今天的特產包裝設計，應該作為一個系統工程，通過信息化程序的運作方式進入市場。特產包裝設計的視覺傳達應用是通過特產包裝物表面材質作為視覺傳達平臺的視覺界面來完成的，視覺語言應該是產品與消費者之間的一座橋梁。

(一)設計原則

視覺主界面力求簡潔。在特產包裝視覺傳達設計中，簡潔是指構成畫面的元素精準、概括，又能夠把視覺表示的信息傳達到相應的界面，這正是與現代主義建筑風格大師密斯·凡德羅主張的“少既是多”設計理念相符合的。簡潔的另一層含義是突出重點，符合視覺傳達的基本特征，在視覺元素的取舍與意念傳達之間達到平衡。特產包裝視覺傳達的基本功能是通過視覺的語言向消費者有效傳遞產品的信息，如特產的屬性、特產的功能和地域文化內涵等，這些信息都是通過外包裝的視覺主界面向消費者展示的，然而在被空間限定的包裝設計中可展示的界面是有限的，它不可能允許設計師把產品所有的信息都表現出來。因此，作為設計師，首先要學會提煉產品的主要信息和次要信息，通過視覺傳達原理的分析，對企業所提出的產品設想，把要傳達的信息用最準確的視覺語言表現出來。設計從消費者的角度出發，使消費者面對特產產品的包裝時，在視覺上能夠迅速了解該產品。

(二)設計要求

首先，設計語言要言簡意賅。圖形、文字、色彩是視覺元素的構成基礎。設計師在選取這些元素時，應抓住特產產品最具特征的部分，通過這一部分引導消費者的視線。其次，設計風格要簡而精。主視覺畫面構成上的簡單，是建立在一個有序的視覺基礎上的，雖然元素簡潔，但能夠保持構圖的豐滿和視覺的豐富，讓包裝主視覺畫面形成有力的視覺沖擊力。最后，設計內容要少而不空。運用的視覺元素少并不意味著畫面的空洞、單調。以適量、適度的元素控制視覺界面，在簡潔的外表下蘊含著豐富的想象空間。其中，“少”還可以起到強化視覺畫面的作用，突出個性、突出差異，運用視覺傳達的原則進行設計步驟，是科學地完成一項地方特產包裝設計的有效途徑。

三、視覺傳達原理在特產包裝設計中的應用策略

特產包裝作為一種特殊的包裝樣式，它的地方性產品的地域性與獨特性是地方特產包裝與其他包裝的區別。從消費者來看，不管特產產品的內容物有多好，如果特產包裝設計平庸普通，產品就不會產生有質的差別。隨著旅游市場競爭的加劇，特產包裝設計中的包裝視覺設計成為產品銷售成功的一個主要原因。因此，設計師在特產包裝設計中探究視覺傳達的應用策略尤為關鍵。

(一)“視覺醒目”策略

關于包裝設計給消費者帶來的視覺效果，曾經有一位日本學者提出了“醒目、理解、好感”的原則。“醒目”二字體現出視覺傳達在包裝設計中的重要地位。包裝要起到引導消費、促進銷售的作用，在現實的競爭環境下，首先要能夠引起消費者的注意，引起注意是引發消費者購買商品行為的第一步;在消費者購買驅動模式中，包裝設計師通過創意新穎、定位準確的商品包裝設計，引起消費者的關注而進一步產生購買動機。由此可見，“視覺醒目”策略在特產包裝設計中的應用是占有核心地位的。

(二)運用多種視覺元素表達的策略

任何一個包裝設計視覺部分都離不開文字、圖形、色彩等視覺符號，這些是構成要素，組成了包裝設計的視覺語言。它們通過視覺的表述來完成企業生產者、產品銷售者和消費者之間的溝通。1．文字在特產包裝設計中，文字是傳達產品信息必不可少的組成部分。有的包裝視覺設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。文字是傳達思想、交流情感和信息、表達某一個主題內容的符號。例如，各個地方的方言是非常具有特色的信息，如果在特產包裝設計中，巧妙地將方言作為文字設計的內容，再加以裝飾，那么地域特點就在視覺設計中很好地表現出來了。2．圖形圖形是一種非文字符號的視覺元素，具有直接明了地傳達形象的特點，同時它不受任何文化、語言等條件的限制，廣泛地為人們所識別、成為最適合傳達信息的視覺語言。在每一件包裝上都存在著多種圖形要素，有常用來表達產品的實物形象、產品原料或產地形象、產品使用者形象、象征或裝飾形象和說明性圖片形象。圖形可分為四個特質:產品的再現、產品的聯想與象征、品牌印象的強調、美化與裝飾作用。圖形設計可以包含產品實物形象、產品原料或原產地形象、消費者形象等。3．數碼技術在很多特產包裝視覺設計中，數碼照相技術是運用最多、最廣、最直接的表現手法。攝影圖像能夠真實地反映特產的出處、形態、原料和品質等，宣傳特產商品的特征，突出形象，激發消費者的購買欲望。表現空間更加豐富的攝影圖像語言，為攝影圖像后期處理帶來更多的便捷，無疑為特產包裝設計提供了更多的空間和新的圖像技巧。4．色彩色彩設計廣泛地應用在包裝的視覺傳達中，堪稱視覺元素中最活躍的因素。色彩運用關系到畫面的視覺效果和震撼力。從本質上說，色彩是一種視覺符號，本身就有著符號的意義。正確的色彩運用可以表述出內容豐富的視覺語言，也能最快、最直接地打動消費者，刺激消費欲望，這是由色彩的特征所決定的。運用色彩原理幫助特產包裝形成產品的屬性與個性，通過包裝的視覺表現傳達準確的信息、吸引消費者的注意，通過鮮明生動的色彩引發聯想，從而激發消費者的購買欲望，產生購買行為。設計師可以在各個地域、民族的文化、民俗里尋找色彩的特點，加以提煉和組合，利用色彩對包裝設計產生豐富的聯想與印象，形成特產產品的風格特色。結合包裝造型，借助視覺化符號、圖形、文字、色彩等按照一定的視覺形式原則，傳遞特定的產品信息，并給產品創造新的價值和銷售的機會。這些設計元素是產品的信息載體。包裝視覺設計元素中的圖形、文字、色彩可以說決定了包裝的風格:色彩體現包裝的視覺印象，文字反映包裝的信息，圖形表達包裝的內涵。這些構成要素都在表達產品包裝所要傳遞的思想觀念、文化內涵和產品特征。設計師要在圖形與圖像的設計中注重信息傳達的準確性、視覺語言的簡明性、整體形式的新穎性、服務于消費者的真誠性等原則，這樣才能創造出有特色、有市場、有需求的特產包裝設計作品。特產包裝是以什么樣的風格進入市場，是由圖形、文字、色彩構成的包裝視覺要素通過視覺傳達的原則按照一定的形式法則決定的。鮮明特色的特產包裝風格只有在有序的視覺傳達形式中產生。只有當視覺畫面表現強烈，主次安排合理，特產產品在質量等同的市場中銷售時，視覺傳達準確而強烈的包裝才會受到消費者的青睞。視覺設計要素之間是相互聯系、相互影響的，產品的性質對特產包裝的視覺設計有著不同的要求。因此，包裝設計師在對特產食品的包裝設計中要注重本土特色文化的內涵、特產食品的生長發展淵源、生產企業的營銷渠道、消費者對特產食品的訴求，從各方面深入了解市場同質產品的概況，不盲目追求流行，尋找產品自身的優點、特點，這樣才能讓包裝滿足消費者的心理，提高產品的市場競爭力，贏得更多的機會。

參考文獻:

［1］朱和平．現代包裝設計理論及應用研究［M］．北京:人民出版社，2008．

［2］郭湘黔，王玥．包裝設計［M］．北京:人民郵電出版社，2013．

作者：楊玫 單位：桂林師范高等專科學校美術系