淺談新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響范文
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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和傳播手段都有了質(zhì)的提升和飛躍。傳播效率大大提高，視覺感受和效果相較過去也不可同日而語。其中以新媒體的出現(xiàn)為標(biāo)志，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入了高效、美觀、多元化的新時(shí)代。很多曾經(jīng)不便于表現(xiàn)或無法實(shí)現(xiàn)的效果和形式，在今日新媒體的背景下可以很好的實(shí)現(xiàn)，技術(shù)的強(qiáng)大支撐為藝術(shù)本身增加了更多的可能性。與此同時(shí)，傳播介質(zhì)的改變在打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式束縛的前提下，也在讓許多傳統(tǒng)技藝逐漸消失，新媒介的出現(xiàn)和發(fā)展延伸了設(shè)計(jì)形式和可能，但是完全取代傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式似乎又顯得有些偏激，在繼承的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新和二次利用也成了一個(gè)需要關(guān)注的問題。本文正是想簡明分析新媒體發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，以期能夠?qū)ε袛辔磥碓O(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢和方向提供一定的理論支撐。
關(guān)鍵詞：新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；影響
一、新媒體概述
進(jìn)入21世紀(jì)以來，科技革命帶給各個(gè)行業(yè)新的發(fā)展前景和技術(shù)支持，將過去只能停留在想法階段的創(chuàng)意變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，尤其是對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的影響是翻天覆地的。新媒體的出現(xiàn)讓設(shè)計(jì)作品將設(shè)計(jì)師-產(chǎn)品-受眾群起產(chǎn)生了連接和互動(dòng)。而新媒體的創(chuàng)作過程也和傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作有了較大的區(qū)別，其中包含連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)五個(gè)階段。通過連結(jié)使得完全融入其中，將系統(tǒng)和他人進(jìn)行連結(jié)后就能產(chǎn)生互動(dòng)，這將過去僅僅是停留在遠(yuǎn)距離的視覺感受轉(zhuǎn)化為感受和意識(shí)的轉(zhuǎn)變，會(huì)產(chǎn)生新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗(yàn)。文中提到的新媒體，通常的理解是利用電腦等電子媒體設(shè)備，借助軟件和數(shù)字傳播工具完成設(shè)計(jì)工作。新媒體出現(xiàn)后展示了多種多樣的表現(xiàn)形式，但是這些表現(xiàn)形式具備一個(gè)有趣而新奇的相似點(diǎn)，過去的傳統(tǒng)的欣賞或觀看者和作品之間的距離被拉近了，甚至能夠參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。藝術(shù)家通過新的科技支持和工具，采用多種方式將設(shè)計(jì)者、作品、觀看這進(jìn)行關(guān)聯(lián)，例如讓觀看者在欣賞作品的過程中不僅僅是視覺上的體驗(yàn)，同時(shí)能夠產(chǎn)生多感官的立體感受。這種改變，不僅僅是對(duì)觀賞方式的改變，全新的體驗(yàn)強(qiáng)化了作品的傳播性，讓觀看者擁有了更長的記憶周期。連結(jié)和互動(dòng)拉近可空間和時(shí)間上的關(guān)系，在不同的工具和方式方法下，欣賞方式的改變顛覆了作品帶給觀賞者的信息內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，它將地球上不同區(qū)域的連結(jié)了起來，將不同的文化風(fēng)情連結(jié)了起來，將不同的觀念和信息連結(jié)了起來。新媒體藝術(shù)源于20世紀(jì)60年代的觀念藝術(shù)，可以從早期的達(dá)達(dá)主義、未來主義、70年代的行為藝術(shù)等追尋到發(fā)展線索。交流與合作成為藝術(shù)工作者們在藝術(shù)作品創(chuàng)作過程關(guān)注的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，重視感受、經(jīng)驗(yàn)、互動(dòng)使得藝術(shù)加們樂此不疲的不斷探索新的行為模式和新的展示媒介，讓很多“可能”都在藝術(shù)行為中逐漸被挖掘和嘗試出來。這種理念也為設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)生了很大的改變，平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的范疇從過去傳統(tǒng)的二維平面向多維化改變，欣賞方式從過去的單方面的欣賞逐漸向交互式體驗(yàn)過度，甚至于新的科技本身也成為了設(shè)計(jì)師們“拿來主義”的直接素材。總之，整個(gè)20世紀(jì)對(duì)于新科學(xué)的隱喻與模式的著迷，尤其是世紀(jì)初的量子物理和世紀(jì)末的神經(jīng)科學(xué)與生物學(xué)，大大地激發(fā)了藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的想象力。
二、新媒體對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響
(一)設(shè)計(jì)空間由二維平面向多維空間轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中大多數(shù)的設(shè)計(jì)作品都是在二維的平面空間來完成，通過對(duì)設(shè)計(jì)要素的二次加工和重新組合，以求達(dá)到傳遞信息的目的。主要的設(shè)計(jì)元素包括文字、圖形和色彩，設(shè)計(jì)范疇包括文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)等等。在新媒體的背景和影響下，二維的空間已經(jīng)不能滿足市場和欣賞需求，為了能夠盡可能的吸引觀賞者的注意力，進(jìn)一步提高信息傳遞的效率，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作這提出了更高的要求。在當(dāng)下很多的設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者或者設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)開始從二維的平面設(shè)計(jì)向三維或多維空間轉(zhuǎn)變，研究方向包含了平面空間的分割，縱深空間的視覺效果和關(guān)系，甚至于時(shí)間的概念等等。例如在很多戶外廣告的設(shè)計(jì)中，不在是單一的平面展示，跟多的是立體空間的展示效果和視覺感受。錯(cuò)位空間、空間的延伸、不同時(shí)間段的視覺效果組合、運(yùn)動(dòng)軌跡的展示等等。三維空間的作品相對(duì)于二維空間的作品，對(duì)于受眾群體而言更具有視覺吸引力，在信息傳遞的能力更強(qiáng)，觀賞者對(duì)于看過作品后的記憶和思考周期更長。以中國當(dāng)代藝術(shù)家徐冰的《地書》為例，《地書》是一本可讀的小說，是用徐冰幾年來搜集整理出的一套“標(biāo)識(shí)語言”寫成的。讀者不管是何種文化背景，只要被卷入當(dāng)代生活，就可以讀懂它。通過這本書的字庫軟件，使用者將英文句子打入鍵盤，電腦即刻轉(zhuǎn)譯成這種標(biāo)識(shí)語言，既起到《字典》的作用，將來也會(huì)有實(shí)用價(jià)值。
(二)靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變平面設(shè)計(jì)作品在新媒介出現(xiàn)之前，幾乎絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)作品都是靜態(tài)的，曾經(jīng)有很多的設(shè)計(jì)工作者都希望自己的作品能夠從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)作品。新媒體的出現(xiàn)為這一想法的實(shí)現(xiàn)提供了有力的技術(shù)支撐。同時(shí)，現(xiàn)在的傳播媒介從過去的紙媒已經(jīng)過度到了數(shù)字媒體傳播，電腦PC端、手機(jī)移動(dòng)斷隨處可見，傳統(tǒng)的靜態(tài)紙質(zhì)媒體已經(jīng)不能滿足市場和社會(huì)的需求，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展的必然趨勢。高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)在平面設(shè)計(jì)時(shí)代常用的設(shè)計(jì)軟件例如AI\PS\CDR\ID等，在近些年的視覺傳達(dá)專業(yè)的教學(xué)和課程訓(xùn)練中大量的使用AE\PR等動(dòng)態(tài)軟件就足以證明動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將成為專業(yè)發(fā)展的一大主線。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和廣泛使用為受眾群體注入了新的活力，大量靜態(tài)信息遍布大街小巷，長期的視覺疲勞急切的需要新的表現(xiàn)形式出現(xiàn)。數(shù)字媒介的普及為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)設(shè)施和硬件支持，在吸引受眾者注意力的同時(shí)，能夠在相同的時(shí)間或較短的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，傳遞過程更加生動(dòng)，可用的藝術(shù)手法更加多元化。同時(shí)能夠讓傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域煥發(fā)新的魅力，例如在當(dāng)代有大量的手機(jī)游戲，登錄界面的LOGO展示從過去的靜態(tài)畫面經(jīng)過加工和二次設(shè)計(jì)后轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)動(dòng)畫，大大降低消費(fèi)者對(duì)于廣告的抵觸心理，增加了趣味性和親和力。不僅僅是LOGO的應(yīng)用，海報(bào)、雜志、書籍、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等領(lǐng)域都已經(jīng)在廣泛的使用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
(三)物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)延伸數(shù)字化設(shè)計(jì)被媒介的出現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)的承載物有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)于印刷技術(shù)和承印物非常依賴，這樣就會(huì)出現(xiàn)一些問題，比承印物在印刷的過程中對(duì)于設(shè)備和工藝有較高的要求，如果工藝、設(shè)備、承印物如果不能達(dá)到設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的展示效果會(huì)打折扣，同時(shí)也會(huì)造成生產(chǎn)材料的浪費(fèi)和提高制作成本。但是新媒體的出現(xiàn)很好的解決了這一問題，大多的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不需要通過承載物來進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)，在傳播媒介上可以進(jìn)行虛擬展示，設(shè)計(jì)產(chǎn)品可以最大化的再現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，同時(shí)展示媒介可以多次反復(fù)使用，不會(huì)造成浪費(fèi)的同時(shí)大大降低了成本。在設(shè)計(jì)過程中也為修改和反復(fù)調(diào)整提供了便利。在信息時(shí)代的大背景下，計(jì)算機(jī)作為工具投入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)新的發(fā)展領(lǐng)域具有虛擬、數(shù)字化的特點(diǎn)。以信息設(shè)計(jì)為主，是藝術(shù)與科學(xué)進(jìn)一步結(jié)合的產(chǎn)物。
(四)超越視覺，走向多感官信息傳遞視覺傳達(dá)的概念在新媒體的環(huán)境中被擴(kuò)大化，“視覺”成為了一個(gè)廣義的概念，設(shè)計(jì)作品不再單單是對(duì)眼睛的刺激，在受眾群體觀看作品時(shí)，綜合體驗(yàn)被融入到了整個(gè)作品體驗(yàn)的過程當(dāng)中。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等人體所有的感覺根據(jù)設(shè)計(jì)訴求和不同的產(chǎn)品特點(diǎn)，被設(shè)計(jì)師通過新媒體組合在以期，觀賞者能夠在整個(gè)體驗(yàn)的過程中獲得更加直觀、生動(dòng)和立體的感受經(jīng)驗(yàn)，多種信息綜合，對(duì)于設(shè)計(jì)作品的接收更加全面。信息化社會(huì)的發(fā)展，信息傳遞速度的加快，人的眼睛能接受的信息是有限的，視覺疲勞后信息接收率會(huì)大大降低，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生大量的無效信息傳遞。所以說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的又一發(fā)展趨勢是超越視覺，走向多感官傳達(dá)。為了提高信息傳遞效率，可以在視覺傳遞的模式中適當(dāng)加入其它感官信息，來輔助完成信息的傳遞。
三、結(jié)語
與新媒體、科技高度融合的藝術(shù)離我們的生活越來越近，逐漸融入到了生活的各個(gè)角落。對(duì)于這種高科技與藝術(shù)的結(jié)合，范迪安的解釋為：“藝術(shù)與科技結(jié)合的第一步也許并不是產(chǎn)生實(shí)用性的產(chǎn)品，但它本身具有向應(yīng)用性轉(zhuǎn)換的巨大潛力，并預(yù)示著未來的生活方式，藝術(shù)創(chuàng)新總是啟發(fā)人們對(duì)創(chuàng)造力產(chǎn)生新的理解。”新媒體的出現(xiàn)對(duì)于生活對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是巨大的，這種影響是積極而便利的，但是從另一個(gè)角度來看，科技無法取代所有的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和途徑，我們在利用新媒體的同時(shí)，重視傳統(tǒng)工藝的傳承，明晰基本規(guī)律，有效的將新媒體和傳統(tǒng)工藝進(jìn)行融合才能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。
參考文獻(xiàn)：
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作者：侯杰 單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院