淺論色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用范文

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摘要:色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不能缺少的元素，其發(fā)揮著巨大的作用，色彩情感能將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主旨更加清晰明了的表現(xiàn)出來，本文闡述了色彩情感和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)涵，淺析了色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞:色彩;視覺;傳達(dá);設(shè)計(jì);作用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過對文字、圖片、色彩等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，把視覺形象轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)給大眾的一種視覺感知過程，是一種情感溫度的設(shè)計(jì)表達(dá)方式人們傳遞信息，這個(gè)過程中色彩元素有助于人們增強(qiáng)對事物識(shí)別記憶的作用，因此，設(shè)計(jì)師們越發(fā)認(rèn)識(shí)到視覺傳達(dá)中色彩情感的重要性，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩情感使得整個(gè)設(shè)計(jì)的質(zhì)感有所提高，也使得信息的傳達(dá)更加準(zhǔn)確明了，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今一種重要的信息交流的藝術(shù)語言，對人的心理和行為產(chǎn)生某種影響。色彩是能引起大眾共同審美愉悅的、最為顯眼的形式要素。色彩是最具表現(xiàn)力的要素之一，它的表現(xiàn)特征能直接影響到人們的情感。現(xiàn)在人們生活水平與審美的不斷提高，人們在生活中不再是簡單的去追求一件物品的實(shí)用性，恰到好處的色彩對于人們的生活環(huán)境，生活品質(zhì)都起到美化生活的重要作用。眾所周知，色彩在美術(shù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等美學(xué)領(lǐng)域中都起到非常重要的作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更為突出，例如在海報(bào)、雜志、報(bào)刊、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域運(yùn)用都非常廣泛。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中完美的應(yīng)用色彩情感，設(shè)計(jì)作品將會(huì)得到升華，能更簡潔明了的表現(xiàn)其主題，因此，色彩情感能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化完善和升華視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，使得作品能更完美的表達(dá)出設(shè)計(jì)的核心主旨、情感和內(nèi)涵。

1色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺作用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩情感所體現(xiàn)的視覺效應(yīng)，是人們第一眼看到設(shè)計(jì)時(shí)的感官體驗(yàn)，這一點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)上尤為明顯。人們認(rèn)識(shí)事物的順序排列我認(rèn)為依次是色彩、圖、圖案、標(biāo)志最后再到文字，也就是說色彩是一種最直接簡明的視覺語言，色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的作用。設(shè)計(jì)者要充分利用色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，人們往往第一對外部包裝的色彩感受最為強(qiáng)烈，包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩能夠第一時(shí)間能讓人有眼前一亮的感覺，將產(chǎn)品想表達(dá)的情感毫不保留的直接傳遞給人們。一個(gè)沒有色彩的包裝，產(chǎn)生的視覺效果不佳，不能刺激人們的購買欲望，而，那些色彩豐富且符合人們色感感官的產(chǎn)品包裝，會(huì)讓人產(chǎn)生興趣并有購買的想法，而這一點(diǎn)，經(jīng)美國流行色彩研究中心調(diào)查表明，人們在挑選商品的時(shí)候存在一個(gè)“5秒定律”，就是只需要5秒時(shí)間就可以確定是否對這件商品感興趣，而在這短短的5秒內(nèi)，色彩的作用占到70%，色彩成為是否選擇該商品的重要因素，如今的包裝設(shè)計(jì)原則就是從客戶的眼光出發(fā)，充分合理運(yùn)用色彩元素將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化，豐富化，能更有效的吸引人們的眼光。使得人們產(chǎn)生一種新奇感，讓人們與設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種天然的共鳴，刺激人們對設(shè)計(jì)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。由此可見，色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠起到視覺效應(yīng)的作用。

2色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中往往會(huì)使用多種顏色，融合在一起共同表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，人們在看到某種顏色時(shí)往往會(huì)有一些心理活力，不同的顏色會(huì)帶給人不同的心理感受，也就是色彩產(chǎn)生的一系列心理效應(yīng)，比如，紅色會(huì)讓人感到熱情喜慶，藍(lán)色會(huì)讓人平靜舒心。中國有句老話兒，紅色圖個(gè)吉利，那么在進(jìn)行婚慶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對于色彩的選擇就會(huì)偏大紅色等喜慶吉利的顏色，設(shè)計(jì)師使用色彩的這一心理效應(yīng)，使得人們看到產(chǎn)品的時(shí)候產(chǎn)生某種心理暗示，讓人在看到的時(shí)候產(chǎn)生激動(dòng)興奮的情緒變化，但若是醫(yī)院這種需要安靜的場所，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)就需要避免使用這種顏色熱情奔放色才是，可以選擇藍(lán)色，白色給人帶來平靜舒心的感覺。因此，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩情感，運(yùn)用不同的顏色給人們帶來不同的心理感受。

3結(jié)束語

現(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言在世界各地發(fā)揮著重要的作用，而色彩情感這一元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩情感一定要多揣摩，多分析，合理運(yùn)用才能充分發(fā)揮其帶來的作用，才能使得設(shè)計(jì)情感表達(dá)更完整，更生動(dòng)，更豐富，直擊人心。

參考文獻(xiàn):

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作者：周姍 單位：江西科技師范大學(xué)