視覺傳達設計中圖形符號的應用范文

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摘要：

本文指出標志作為一種圖形符號，在當下的視覺設計中具有不可替代的語言優(yōu)勢，可以直觀、快速、高效的傳遞特定的設計信息。標志要想獲得良好的視覺溝通效果，就必須在表現(xiàn)標志內涵的同時，在標志圖形設計中把握好符號化、國際化、本土化、簡潔化的創(chuàng)新設計思路，使設計出的標志更科學、更系統(tǒng)，以自身的形式美和內涵美感染公眾。

關鍵詞：

標志；符號；視覺傳達；本土文化

符號是社會信息交流和溝通的重要語言載體，圖形語言是符號的重要組成部分，而標志圖形便是最典型的一種圖形符號，符號化的設計特征是標志設計區(qū)別于其他設計藝術形式的最根本不同。標志是表明事物特定含義和特征的視覺圖形符號，是溝通企業(yè)和消費大眾之間最重要的視覺媒介，小小的圖形世界，彰顯著無盡的、豐富的視覺魅力和內涵，是圖形思維創(chuàng)新語言表現(xiàn)的重要陣地。人類生活在一個充滿符號的世界里，標志設計的圖形領域研究表現(xiàn)成為人類認識世界和把握世界的手段，通過對標志符號的社會屬性分析，轉化和找到信息傳達的有效方式。

一、圖形符號解讀

圖形符號是以外物呈現(xiàn)的方式所表達的符號品種，圖形符號不是客觀事物，而是客觀事物轉變成一定信息后呈現(xiàn)出來的符號特征，圖形符號的特征是圖形的主體消失后會繼續(xù)存在，圖形符號的特征主要體現(xiàn)在：直觀性、概括性，在多種感覺通道上發(fā)生、形象思維的過程。圖形符號在標志上的引入，使標志設計成為一種典型的視覺語言，使信息傳播和內涵表達能夠得到受眾的重視，圖形符號在標志設計中的廣泛應用，是社會、環(huán)境、文化以及心理對信息傳播的認知改變，是人類對美好精神需求的渴望。對于一些日常生活中的事物，全世界的人們都會有一個共性的認識，表現(xiàn)這些事物的圖形符號體系也具有世界性的感知功能，所以圖形符號是世界性的，不論民族、宗教、膚色等都會有一個共同性的認識，拓展了圖形符號傳播的范圍。比如可口可樂標志（圖1），利用飄逸、靈動、連貫的文字線條符號，展現(xiàn)出青春、激情、追求無止境的設計內涵。圖形符號在傳播信息的過程中，由于人們能夠直觀地感受到對象，所以以圖形符號為載體的標志可以直觀、直接、明確、快捷和高效地傳遞出特定的內涵和信息，并且?guī)缀醪粫a(chǎn)生歧義，使內容的理解產(chǎn)生明確的傳達。

二、國際化是標志設計中圖形符號的設計方向

標志是企業(yè)形象的核心，在塑造企業(yè)形象中起到非常重要的作用。面對世界經(jīng)濟一體化的趨勢，企業(yè)要想做強做大，就必須走國際化路線，作為標志設計的媒介平臺，圖形符號也必須走國際化的設計路線。為了適應不同國家、不同地域以及不同文化的視覺認同需求，在標志設計的符號化過程中抽離所有的與語言、國家、地區(qū)和文化相關的元素，使得標志圖形符號可以符合在不同地區(qū)運行傳播信息的需要，這些就是圖形符號國際化的要求。標志圖形符號設計的國際化是適應現(xiàn)今社會生活方式、行為方式、觀念意識的多元化要求。在標志圖形國際化的過程中，文字設計是其中一個重要的元素和設計環(huán)節(jié)。文字在標志設計中應用得也非常廣泛，也具有圖形不可比擬的優(yōu)勢。在現(xiàn)代的視覺傳達設計中，以意象漢字為主要元素的視覺設計是一種有說服力和感染力的視覺表達方法[1]。文字在傳播信息中概念明確，受眾對文字的認知更側重于思維活動，意義認知有一定的深度。但文字在傳播信息過程中的缺點也很明顯，不直觀、快捷，并且還要受到知識層面的限制，普及程度不寬，所以把文字設計圖形化成為標志圖形設計走向國際的必然要求。比如中國包裝技術協(xié)會標志（圖2），整體造型是個“包”字的變形設計，直接點名設計的主題，圖形結構利用的包裝盒的折疊造型，形象鮮明地傳遞出行業(yè)的特征。漢字意象化視覺設計，不僅僅是簡單的漢字圖形化，應當在深入理解文字的內涵、意義的基礎上，遵循漢字結構的特點所進行的文字筆畫的藝術化、意象化、視覺化的表現(xiàn)活動[2]。圖形化的文字更能在信息傳播的過程中展現(xiàn)多元化的魅力，在直觀傳遞信息的同時蘊含更為豐富的內涵，增加了標志圖形的趣味性，強化了標志圖形符號的視覺感染力。圖形化的拉丁文字標志以它所具有的形、音、意使觀者很容易理解它們的含義，這也就是當今國際間許多大企業(yè)紛紛使用圖形化拉丁文字標志的一個至關重要的原因。圖形符號化的標志形態(tài)具備社會符號語言的第一人稱，信息交流和溝通的視覺優(yōu)勢突出，視覺識別不容易發(fā)生歧義，傳遞設計信息準確無誤，自身具備簡潔、明確、直接、有力的識別優(yōu)勢，容易被世界不同地域及不同民族接受，屬于世界通用的語言表現(xiàn)方式。國際化標志的普及，是文化交流不斷繁榮的象征，對人類社會的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響[3]。

三、本土化是標志設計中圖形符號的設計源泉

“地球村”，“全球經(jīng)濟一體化”的產(chǎn)生，現(xiàn)代標志設計也面臨著世界的競爭。在國際主義現(xiàn)代設計風格思潮下，世界標志圖形的發(fā)展表現(xiàn)的顯著特點是在設計手段上顯現(xiàn)出標準化制作、在視覺呈現(xiàn)上是單一化趨向，這些設計思維影響下的標志給世界的交流帶來溝通上的快捷和方便，也帶來了自身不可避免的缺陷，那就是視覺表現(xiàn)上的相似、接近和雷同，設計走向了單一的窄胡同，已經(jīng)不利于信息表現(xiàn)和設計的發(fā)展。這一切促使著設計師去重新尋找和認識設計語言、設計方法和設計形式，建立一種立體的、綜合的、多元的思維模式和設計方式，創(chuàng)造性的、結構性地去塑造個性化和差異化的標志圖形符號成為了國際化市場的當下走向。當今時代是一個朝氣蓬勃、青春洋溢的時代，是一個追求個性、彰顯自我的時代，設計風潮追隨時代審美，多角度、全方位的審美觀逐漸發(fā)展形成走向完善和成熟。時代大背景下的標志設計也在表現(xiàn)多元的設計風格，風格的展現(xiàn)需要設計元素的介入，民族文化的應用就營運而生。地球是由多民族、多種文化組成，文化特點顯著、文化風格迥異，由這些文化介入的標志設計不但豐富了標志圖形的視覺元素，也展現(xiàn)出了多元的視覺審美文化。中國是個文明古國，五千年的文明史留下了豐富而多姿多彩的視覺設計元素，對這些元素的應用、研究和借鑒，就是對民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，既豐富了標志設計手段，也突出了中國化的設計風格。比如中國國際航空公司標志（圖3），標志圖形來源于中國的圖騰“鳳凰”設計簡潔洗練，在突出行業(yè)特征的同時，傳達出溫馨美好的中國傳統(tǒng)精神內涵。設計是一場對話，是設計師和消費者、是本土市場和國際市場的一場對話。設計也是一種展示，是思想觀念的展示、是民族文化的展示，也是個性風格的展示。在這場對話中，本土文化成為一種重要的中介和載體，通過它綜合展示出的視覺符號體系，彰顯一種民族精神的大美，設計是可以借鑒的，民族文化、本土文化是可以給當下的標志設計以啟示的。對本土文化的繼承和發(fā)揚是時代審美的需要，也是本土文化發(fā)展的生命力，融合有本土文化的標志圖形符號，既能受到設計的青睞，也更容易被市場所接受，展示出它自身獨特而獨有個性的魅力。

四、簡潔化的標志圖形符號設計趨勢

標志作為一種圖形符號，與其他的藝術設計形式最根本不同就是符號化特征，要想具備符號化的特征，標志的圖形載體就必須在設計上高度提煉、高度概括、高度簡潔，以簡潔化的視覺形象作為信息傳播的物化載體，讓擺放在貨架上的產(chǎn)品對消費者產(chǎn)生有效的視覺生理和心理效果，以自身的藝術美強化受眾的視覺選擇和審美記憶。標志設計中要想達到簡潔化的效果，就要把眾多的設計元素綜合處理、整合在一起，使元素之間互相襯托，形體特征之間互相補充和借用，充分發(fā)揮出各種形態(tài)信息的優(yōu)勢，達到傳遞信息的目的[4]。標志符號要想達到高度簡潔的視覺感受，就要運用一形多義、抽象、共用形、正負形，以及象征等設計方法精簡一切不必要的結構要素，拆繁就簡，達到標志視覺語言的簡潔。圖形符號的一形多義屬于視覺美學的范疇，多種形象共生在一個圖形上，形成奇妙的視錯覺和強烈的視覺沖擊力，在圖形簡潔化的同時傳遞豐富的視覺信息；標志要想達到符號美學特征，就必須在設計手法上去抽象和升華，抽象簡潔化設計是圖形符號發(fā)展的潮流，同時也符合現(xiàn)代社會的審美標準；兩個或者多個形態(tài)，以它們相同或者相近的部分為基點組合在一起就形成了共用形，共用形的設計可以簡化不必要的結構，是圖形簡潔的有效手法，也是視覺創(chuàng)新表現(xiàn)的主要思路，比如中國青年志愿者協(xié)會標志（圖4），圖形符號的設計采用共用形的手法，把心形、手、和平鴿有效地組織在一起，以簡潔化的結構圖式傳遞出關愛、青春、和平的青年人精神風貌；標志簡潔化設計的象征手法，就是用一些約定俗成的主體圖形替代那些復雜的、意蘊深厚的客體內容，利用象征手法設計的標志更容易在心理上征服受眾，便于記憶。簡潔是自然發(fā)展的核心規(guī)律，也是設計發(fā)展的必有之路，是天人合一的、返璞歸真的藝術境界。簡潔化的標志設計不是簡單化，是一種更高層次的藝術創(chuàng)作的境界，是不斷篩選、概括提煉出的視覺精華。快節(jié)奏的時代環(huán)境下標志設計的簡潔化要宜簡不宜繁，要形式設計與內涵表現(xiàn)并重，在一目了然的視覺美中傳遞企業(yè)文化、商品信息的內涵。

五、結語

標志設計是屬于視覺傳達的一個主要的表象符號系統(tǒng)，它的語言特點是鮮明、直觀、簡潔快捷，在新技術快速發(fā)展的當下，作為信息閱讀的載體具有不可替代的優(yōu)越性。標志圖形符號的表現(xiàn)形式既是一種風格，也是一種語言，是一種符合市場審美規(guī)律的、科學而客觀的視覺形式，它的設計和發(fā)展具備完整的語言體系，這種符號體系不是封閉靜止的，而是發(fā)展變化的，具有設計的延伸性和適應性，具備自身適應環(huán)境的進化慣性。標志的圖形符號設計應該是一個“有意味的形式”，要求標志圖形符號“形式中有內容，感官感受中有觀念”，使作為信息載體的標志圖形符號不僅具有完善的視覺魅力，更有深厚的文化意蘊[5]。

參考文獻：

[1]李廣武.基于意象漢字的視覺創(chuàng)意構想思維透視[J].設計，2015，（2）：136-137.

[2]李廣武.“六書”造字法啟示下的意象漢字視覺圖式設計研究[J].包裝工程，2015，（9）：110-114.

[3]李春燕.當代標志設計新趨勢[J].銅陵學院學報，2005，（4）：98-99.

[4]劉艷.標志圖式發(fā)展趨勢教學方法研究的新視野[J].設計，2015，（2）：159-160.

[5]李澤厚.美的歷程[M].天津：天津社會科學院出版社，2001，32.

作者:劉艷 單位:河南理工大學建筑與藝術設計學院