展示設計的視覺傳達論文范文

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一、展示版面設計的基本概念

展示展臺版面設計，通常是指在展臺圖片文字信息等內(nèi)容的展板形式，同時也指展板上版式編排和圖片文字設計。而版面設計是當代展示傳達設計的重點部分，是展示視覺傳達的重要方式。簡單看來，它是一種有關編排版式的知識范疇。但實則上，它不僅是一種技術(shù)，而且體現(xiàn)了藝術(shù)設計與媒體的深入統(tǒng)一。所謂展臺的版面設計的重點概念，即在展臺傳媒的構(gòu)思中，展臺版式的圖片和文字信息是不能缺少的視覺元素與信息流通元素，我們將版式構(gòu)成的視覺傳達信息要素—文字和字體、圖形和圖片、幾何形式和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定的造型和特殊內(nèi)容的需求來重新組合排列，并利用造型元素以及形式原則，把計劃和構(gòu)思以視覺傳達的類別來有效傳達出。展示展臺設計以相對的二維形態(tài)為媒介，能夠在最短的時間內(nèi)抓住消費者的眼球，是以表達展臺信息給消費者為目的的一個極其重要的方式。一個優(yōu)秀的展臺設計者，在為展示版面設計時，不光是剪裁照片，挑選視覺信息，更重要的是，在全方位洞察全部展臺設計的同時，更需要全方位考慮版面上所有的展示空間和圖片文字元素的視覺進程關系，使得展示信息通過版式設計深入地呈現(xiàn)給消費者。并且，尋找設計手法來有效地制造和建立有規(guī)則的版面信息，也是一種具有設計風尚和藝術(shù)特質(zhì)的視覺傳達方法。由于展示設計是一項綜合性極強的邊緣類科目，展示版面設計不僅在平面上發(fā)揮其功能，而且在多維的立體和思想的空間中，也能察覺到它的視覺藝術(shù)魅力，它是平面設計中衍生出來的最典型的一大類分支，在表達信息的同時，給消費者萌生立體三維和平面的形式感受和審美需求。版式傳媒可以說是現(xiàn)代展示設計者所必備的基本功之一。

二、強調(diào)展示板面效果的創(chuàng)意性

圖片和文字，圖形與實物的配置，已不是直接的、平凡無奇的組合效果，而是更具有主動的創(chuàng)想性和參與性以及創(chuàng)意，圖形和實物達成最默契的關系來共同表達思想及情感。這種手段給設計注入了更多的內(nèi)涵和意味，是展示版面設計形狀的深化，是形式與內(nèi)容完美的表達。視覺表達的平面設計中的創(chuàng)意分為兩種：一個是針對主線思想的創(chuàng)意；另一個是版面設計實現(xiàn)畫面的創(chuàng)意。將編排設計和主題思想的創(chuàng)意巧妙相結(jié)合的表現(xiàn)方法，已成為人們現(xiàn)代展示面板設計發(fā)展方向。在展示面板設計的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字具有強大的感染力，它直觀，具體，有藝術(shù)感染力，富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。

三、注重展示版面效果情感

如在主體商品與陪襯實物的位置關系上，就能體現(xiàn)情緒的因素，把消費者引入生活化的情緒意境中。因此，在展示空間結(jié)構(gòu)上，要充分地理解對稱、水平、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)細膩與理性；曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由輕快、熱情浪漫的設計理念。合理地運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或輕松活潑，或嚴肅凝重，這正是展臺版面設計更高層次的藝術(shù)表達。“以情打動人”是設計創(chuàng)作中奉行的原則。在版面創(chuàng)意設計中，圖片和文字，以及實物的編排表述最富于情緒的表現(xiàn)。

四、突出展示版面效果的個性

展示版面設計藝術(shù)已成為人類理解時代和認同社會的關鍵媒介。在展示版式設計中，要求個性的表達和新穎獨特的形式表現(xiàn)，同時制造某種意境非常的無規(guī)則和神秘，非理性的空間，或者以追求幽默、風趣的表達形式來吸引消費者眼球，引發(fā)共鳴，這是當代設計界在藝術(shù)風格上的流行趨勢。這種風格擺脫了平淡無奇的羅列，給設計注入了新的藝術(shù)魅力。在展示版面設計中，除圖片本身具有創(chuàng)意性外，在進行巧妙組織后，即產(chǎn)生神奇美妙的視覺感官沖擊。另外，全部的展臺設計中的版式設計的范疇，涉及立體和平面兩個范疇，如企業(yè)宣傳畫冊、展示版面、產(chǎn)品展示、廣告海報畫等平面設計各個學科，以及展示設計中的各個特定立體的展示造型版式等，為人類營造新的文化思維和文化觀念提供了更多的空間?！罢故緜髅皆O計”的重要概念，即是，媒介的信息傳達是在展臺傳媒設計過程中應用多種媒介對展臺展示的周圍空間、展具、視覺傳達方式或手法，做出具體的信息表達規(guī)劃創(chuàng)意，完成全方位和具體層次多維度的信息表達空間，使該空間條件具有利于觀眾接收信息，從而實現(xiàn)有效的宣傳廣告效應，強化公司形象與品牌的市場競爭力。所以，展臺中的展示版面形式與效果，是經(jīng)過某些技術(shù)和材料綜合性工作的結(jié)果，作為設計者，一定要了解與版式制作有關的技術(shù)和工藝、材料和方法，從而設計出富有形式美感和創(chuàng)意新穎的展臺版面效果。

作者：馬帥臧欣慈單位：沈陽理工大學