媒體傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響范文

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摘要：

通過研究媒體傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，尋找媒體產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)兩者之間互動(dòng)關(guān)系，從而更好地服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。本文就是在這樣一個(gè)大背景下力圖通過從更多角度對(duì)此進(jìn)行一個(gè)較為系統(tǒng)的研究和分析。

關(guān)鍵詞：

媒體傳播；體育產(chǎn)業(yè)；影響

當(dāng)今世界的發(fā)展趨勢(shì)越來越呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)全球化和政治多極化，各個(gè)國(guó)家都在努力提高自己的綜合國(guó)力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，力圖在這個(gè)紛繁復(fù)雜的大花園中立于不敗之地。我國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，在實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)體制和政治行政體制的基本轉(zhuǎn)變后，已走向了改革開放的大道，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，迅速崛起，在國(guó)際社會(huì)中的地位日益突顯。在取得了加入WTO一些驕人成績(jī)后，也越來越意識(shí)到，只有全面發(fā)展，提高綜合國(guó)力，才能躋身世界前列。繼1978年十一屆三中全會(huì)做出改革開放的重大決策后，1992年社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制初步建立，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，綜合國(guó)力、人民生活水平迅速提升，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求越來越大，再加上國(guó)家政策上的支持，使得體育產(chǎn)業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。媒體傳播作為影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大因素，它是體育信息宣傳的平臺(tái)，并以其打破時(shí)空界限，快速直接深刻等特點(diǎn)越來越被人廣泛關(guān)注，它的正面影響和負(fù)面效應(yīng)都將影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。因此能通過加深對(duì)其研究，吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)并借鑒成功的范例更好的為體育產(chǎn)業(yè)造福已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

一、改革開放下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程以及它的歷史和現(xiàn)實(shí)狀況

從70年代的乒乓球外交到中國(guó)女排獲得世界冠軍，政治功效和精神激勵(lì)被看成了是體育功能的主要部分。90年代人們對(duì)體育重新認(rèn)識(shí)重新總結(jié)了實(shí)踐戰(zhàn)果，這也是自改革開放20年以來的重大突破。“體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會(huì)主義公益事業(yè)”這是國(guó)家體育局副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)角度對(duì)體育的總結(jié)。而八屆人大四次會(huì)議通過《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出“形成國(guó)家和社會(huì)共辦體育的局面，走產(chǎn)業(yè)化社會(huì)化的道路”傳媒在當(dāng)今社會(huì)中作為信息載體所具有的強(qiáng)大作用力：進(jìn)入信息社會(huì)以來，傳媒的作用也日益突出，逐漸成為引領(lǐng)國(guó)家社會(huì)生活的重大力量。伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳媒也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，在傳播信息、引導(dǎo)大眾輿論、教育大眾、提供娛樂各個(gè)方面起到了強(qiáng)大的作用。當(dāng)然與此同時(shí)我們必須正視傳媒所具有的負(fù)面功能，包括使得人際之間的溝通缺乏，傳播一些負(fù)面消息，造成包括一些違反社會(huì)規(guī)范的不良影響，甚至?xí)_擊一個(gè)社會(huì)的制度層面。

二、傳媒自身特點(diǎn)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所產(chǎn)生的正負(fù)面效應(yīng)

1、傳媒對(duì)體育發(fā)展過程的正面效應(yīng)

人民日?qǐng)?bào)副總編輯：體育無形資產(chǎn)的形成，離不開新聞媒體的宣傳。是媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的宣傳引起了大眾對(duì)體育的關(guān)注，激發(fā)了大眾對(duì)體育的熱情，制造了體育明星。沒有電視和報(bào)紙，就沒有世界范圍內(nèi)的NBA，沒有現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)。媒體的報(bào)道大大增加了體育無形資產(chǎn)的價(jià)值。這就是體育與企業(yè)之間無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的條件。其中媒體在體育無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的過程中起了催化作用。媒體有著傳播情況、溝通信息、釋疑解惑、輿論監(jiān)督等作用，是必不可少的一環(huán)。這種積極的正面效應(yīng)，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了更廣大的消費(fèi)市場(chǎng)、更充足的資金儲(chǔ)備、更專業(yè)的發(fā)展方向、更全面的發(fā)展渠道，這無疑是傳媒的巨大功勞。

2、傳媒對(duì)體育發(fā)展過程的負(fù)面效應(yīng)

新聞媒體縱然有權(quán)威性強(qiáng)、報(bào)道便利等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而一些新聞媒體正是憑借著這些優(yōu)勢(shì)介入到一些體育賽事的組織工作之中。在這種情況下，媒體對(duì)體育傳播一些的負(fù)面效應(yīng)也就日益暴露在外了。最為突出的一點(diǎn)，也可能由于媒體作為一種宣傳性質(zhì)的行業(yè)所特有的特點(diǎn)，就是在報(bào)道一些賽事的同時(shí)，它卻力圖在控制著人們的觀點(diǎn)看法，企圖憑借自身所產(chǎn)生的影響力來改變客觀的局面。因此媒體如何保證自身的獨(dú)立性公正性已經(jīng)成為非常重要的問題。當(dāng)然，媒體的傳播中可能含有違反社會(huì)規(guī)范或者是并不屬實(shí)的信息，在這種情況下，則會(huì)造成體育產(chǎn)業(yè)的假象發(fā)展或畸形發(fā)展，其后果必定是體育產(chǎn)業(yè)的停滯不前。3、傳媒和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系說到媒和體育之間密切的關(guān)系，那么要回到1984年。1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損了近10億美元，1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)虧損竟達(dá)90億美元，然而在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，經(jīng)過其組織委員會(huì)主席尤伯羅斯魔術(shù)般地指導(dǎo)，美國(guó)眾多州市的稅款分文未動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束后卻有了2億多美元的驚人盈余。這使得該屆奧運(yùn)會(huì)成為了奧林匹克商業(yè)化元年的標(biāo)志。那么尤伯羅斯是怎么奇跡般地做到的呢？答案很明了“甄別并有效利用各種權(quán)利”“對(duì)奧運(yùn)會(huì)來說，必要的不是巨大的賽場(chǎng)，問題是在賽場(chǎng)上放多少臺(tái)攝影電視機(jī)”可以說，收入之所以讓大家瞠目結(jié)舌，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于出售了電視的轉(zhuǎn)播權(quán)，也就是通常說的“獨(dú)家轉(zhuǎn)播”。

三、結(jié)論

媒體應(yīng)該更加產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、高效化，在保證其基本的傳播功能的基礎(chǔ)上，使得媒體的功能更加多元化，社會(huì)化。媒體產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分保持好的互動(dòng)關(guān)系，從而為兩者的共同進(jìn)步提供好的基礎(chǔ)條件。國(guó)家應(yīng)該繼續(xù)秉著“國(guó)家社會(huì)共辦體育”的原則，出臺(tái)并落實(shí)一些相關(guān)性的政策，保障媒體傳播過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠依法運(yùn)行，保障體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展媒介本身不僅要以經(jīng)紀(jì)人的身份，更要以一個(gè)社會(huì)人的身份來對(duì)待體育產(chǎn)業(yè)，保證公正、獨(dú)立和應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。注重體育品牌。媒體充分利用自身所產(chǎn)生的影響力，扶持體育產(chǎn)業(yè)打造自己的體育品牌。（2001年，齊達(dá)內(nèi)從尤文圖斯轉(zhuǎn)會(huì)到皇家馬德里，其轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)相當(dāng)于當(dāng)時(shí)皇家馬德里收入的4成。無毋置疑，一家體育俱樂部的收入，不僅僅源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，還有諸如贊助費(fèi)、門票收入等其他多元化的收入來源，倘或僅為引進(jìn)一名球員所費(fèi)支出就占其收入的4成，這就足以見得明星的品牌效益之威力）。

參考文獻(xiàn)

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[4]鄧炘炘.網(wǎng)絡(luò)新聞專類報(bào)道體育篇新聞與寫作，06年第9期.

作者：劉娜 單位：日照市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校