媒體廣告宣傳方案范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)媒體廣告宣傳方案文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

以客戶服務(wù)為重心，以展品為素材，通過會展廣告藝術(shù)與展會演示活動、互動體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合，形成更具傳播效應(yīng)的情景化藝術(shù)傳播媒介；從生活與藝術(shù)情感出發(fā)，訴求客戶的感官體驗(yàn)和意象思維的認(rèn)同，抓住客戶的關(guān)注點(diǎn)和注意力，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)手段為參觀者營造出一個值得追憶的體驗(yàn)環(huán)境從而引發(fā)客戶聯(lián)想，給客戶留下深刻的影響。除此之外，展品在展示其自身功能的同時，還可展現(xiàn)一種新的生活方式，或使之成為一種文化的、情感的載體，讓觀眾在這種藝術(shù)環(huán)境中親身體驗(yàn)展品的性能，讀解展品信息，感受展品服務(wù)。這種深刻的體驗(yàn)和認(rèn)知形式，極大的促進(jìn)了展品的營銷效率，也深層次發(fā)揮了會展廣告媒介的作用。例如，多投影無縫銜接技術(shù)趨于完善，受到大眾歡迎，對于展會廣告宣傳是最為適合的媒介，可以在展位的內(nèi)外立面上大面積使用。要想運(yùn)用這種技術(shù)，就需要對參展廣告內(nèi)容進(jìn)行特別創(chuàng)意策劃，對廣告演播畫面和鏡頭進(jìn)行設(shè)計(jì)拍攝，對廣告演播時間長度進(jìn)行限定，有規(guī)劃地形成系列廣告，使得會展媒體廣告具有很強(qiáng)的專業(yè)性并在展會中循環(huán)展播。而且，可以設(shè)計(jì)成虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動型產(chǎn)品廣告宣傳，把媒體互動技術(shù)大眾化，易操控，讓參與者進(jìn)入廣告宣傳影像畫面，進(jìn)入廣告情節(jié)之中，增強(qiáng)趣味性和生動性，吸引更多的觀眾客戶了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化。

會展廣告在展會中已不是純粹的視覺化圖像和營銷語言化文本，而是展示營造環(huán)境的重要媒介。因此，設(shè)計(jì)師要注意將參展廣告納入展位設(shè)計(jì)策劃環(huán)節(jié)之中來，形成不同主題下的專題展品展示。同時將成本低，圖文直觀醒目、單純的平面廣告設(shè)計(jì)與展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)相整合，形成一種從二維到五維廣告、從招貼到多媒體廣告、從廣告式禮品再到互動廣告體驗(yàn)的綜合型、復(fù)合型的多維會展廣告。另外，設(shè)計(jì)師還可圍繞主題環(huán)境，構(gòu)筑起空間立體傳播方式，擴(kuò)大營銷和信息傳播范疇，讓會展廣告在展會中充分發(fā)揮其作用。具體如下：選擇傳統(tǒng)平面會展廣告營造立體空間。傳統(tǒng)平面會展廣告設(shè)計(jì)要視展示道具的尺度和展示空間的大小選擇其廣告形式，強(qiáng)化環(huán)境展示氛圍，把單純的平面廣告與展示道具造型進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，選擇展品最佳展示展位進(jìn)行合理粘貼，形成立體化的展示空間，既襯托展品，也使平面廣告立體化，更加感人。在展示空間外部設(shè)計(jì)中，以大幅面招貼廣告作為展位空間的圍合界面，既起到廣告宣傳作用，也起到圍合限定空間的作用，而招貼廣告的畫面表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格需要遵從展位主題思想，進(jìn)行專項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要符合展示空間的尺度和造型風(fēng)格，也要體現(xiàn)出展品的文化語義；既強(qiáng)化展品宣傳在生活中的價值，使展品的所指意境深刻，也體現(xiàn)出參展企業(yè)注重文化和客戶至上的企業(yè)理念。在表現(xiàn)形式上注重藝術(shù)表現(xiàn)，注重視覺沖擊力，追求文字簡約、形式構(gòu)圖極致，在光效的作用下，吸引客戶目光。

選擇會展廣告彌補(bǔ)展位空間缺陷在展位展示空間設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師時常會發(fā)現(xiàn)一些問題，如展館高度空間過于高大，展位邊界過于寬廣，展位面積與周邊圍合體比例等。這些問題的出現(xiàn)使得空間縱向聚集性弱不利于展示環(huán)境的營造，不僅影響展品的展示效果還影響觀眾的視覺心理。面對這種問題，設(shè)計(jì)師可利用廣告媒介降低空間高度，或相對縮小界面長度。例如，采用大幅輕質(zhì)廣告材料，從展館頂部下垂，多幅同時使用形成天棚，利于展場力的聚集降低展示區(qū)域空間。大面積的廣告招貼和LOGO，既起到降低空間高度的作用，又起到廣告信息傳遞的作用。另外，在一些展示空間環(huán)境中，一些必備的設(shè)備間、儲物間、更衣室等專業(yè)空間，出入口需要對觀眾隱蔽，可以采用會展廣告巧妙遮蔽的方式，既符合營造展示空間環(huán)境，也傳遞出展品信息。選擇多媒體數(shù)字化會展廣告制作虛擬空間隨著展示意識的不斷深化，展示形式正在發(fā)生變化。智能技術(shù)和多媒體影像技術(shù)的日益成熟，為展示設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支撐，展示空間的界面也因此運(yùn)用越加靈活，空間的可視性更強(qiáng)，會展廣告宣傳面更寬。除此之外，多媒體技術(shù)、現(xiàn)代裝置藝術(shù)與激光成像技術(shù)應(yīng)用，又為廣告宣傳提供應(yīng)用條件，助推會展廣告?zhèn)鞑ナ侄蜗蚋叩?D、5D發(fā)展。新興技術(shù)將文字、圖形、數(shù)據(jù)、影像、動畫、聲音、虛擬空間、激光影像等不同媒介特征綜合虛擬展現(xiàn)，創(chuàng)建出可體現(xiàn)展品應(yīng)用和發(fā)展的虛擬展示世界，也形成新的廣告宣傳形式，超越人類現(xiàn)有的空間概念，其展示環(huán)境新穎。這種“綠色”設(shè)計(jì)，極易吸引參觀者，傳播展示信息，擬成為未來會展廣告策劃和設(shè)計(jì)的新方向。選擇視頻廣告制作故事化營銷活動環(huán)境現(xiàn)代展示活動中運(yùn)用多媒體視頻廣告對客戶和大眾參觀者進(jìn)行宣傳展示的方式越來越受到重視。由會展媒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依照參展主題，配合整體營銷策劃設(shè)計(jì)方案，特別制作的以參展展品為主導(dǎo)的具有一定故事性的媒體影像廣告，在展示活動氛圍的營造以及吸引參觀者目光方面占有很大的優(yōu)勢。這種多媒體視頻廣告影像內(nèi)容應(yīng)簡短且格調(diào)清晰，主題明確且故事誘導(dǎo)性強(qiáng)，如果帶有互動效果，則宣傳作用更佳。

總之，會展廣告承載著會展?fàn)I銷宣傳和觀眾信息傳遞的重任。設(shè)計(jì)師要與時俱進(jìn)，把握展會新特點(diǎn)，多角度分析參展企業(yè)的參展目標(biāo)，精確對位策劃營銷方案，設(shè)計(jì)和制作出不同類型的優(yōu)秀會展廣告。值得一提的是，參展商還需要改變傳統(tǒng)展覽主要依靠產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價格優(yōu)勢的舊有觀念，勇于嘗試新的會展廣告模式，讓設(shè)計(jì)師有一個可以發(fā)揮能力的空間，同時也讓會展廣告在展會活動中營造出充分的展示意境，以擴(kuò)大信息傳遞空間。

作者：安曉波

第2篇

關(guān)鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術(shù)設(shè)計(jì)

縱觀我國的新聞媒體媒介發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是傳統(tǒng)的紙媒還是當(dāng)今新媒體時代下的各種媒介，都離不開藝術(shù)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的紙媒，利用設(shè)計(jì)美學(xué)進(jìn)行照片文字的排版組合；當(dāng)今的新媒體發(fā)展形勢下，也需要設(shè)計(jì)來滿足平面媒體廣告的運(yùn)用。針對不同的受眾群和宣傳性質(zhì)，平面媒體廣告也需要采取不同的設(shè)計(jì)方案。而如何通過藝術(shù)設(shè)計(jì)來表現(xiàn)其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和沖擊力，就是我們?nèi)缃裥枰ニ伎己桶l(fā)現(xiàn)的問題。

一、平面媒體廣告設(shè)計(jì)的基本概念

設(shè)計(jì)是一個很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機(jī)械等工程設(shè)計(jì)，甚至于它還廣闊了書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等與我們自身息息相關(guān)的各個方面。設(shè)計(jì)是藝術(shù)產(chǎn)生的一個方面，而藝術(shù)設(shè)計(jì)則涉及于我們生活工作的每個方面，它是表現(xiàn)視覺沖擊力和美的手段之一。總之，平面媒體廣告設(shè)計(jì)就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進(jìn)行二維空間形式的創(chuàng)作創(chuàng)新，將其內(nèi)容傳達(dá)給人們，讓人們通過這些宣傳手法了解企業(yè)品牌或者個人想表達(dá)的內(nèi)容。

二、平面媒體廣告設(shè)計(jì)對當(dāng)今社會的影響

1、平面廣告促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

平面媒體廣告作為當(dāng)今企業(yè)或者個人營銷傳播的工具，它服務(wù)于大眾的。對于受眾群體來說，如何了解品牌企業(yè)，如何選擇商品，更為直觀的方法就是通過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發(fā)生變化，新媒體的傳播可以根據(jù)受眾群體的年齡、生活以及購物方式等內(nèi)容對受眾群體進(jìn)行劃分，幫助受眾群體在面對種類繁多的廣告宣傳時，有效的進(jìn)行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，更看重平面媒體廣告的宣傳。

2、企業(yè)品牌的營銷基礎(chǔ)

近幾年，平面媒體廣告在我國發(fā)展的速度較快，促使企業(yè)品牌宣傳理念的轉(zhuǎn)發(fā)，更注重平面媒體廣告的商業(yè)效益。平面媒體廣告利用其美學(xué)和實(shí)用性成為企業(yè)不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉(zhuǎn)化為視覺圖形的方式，讓消費(fèi)者能夠迅速了解企業(yè)品牌想要表達(dá)的意義。同時，平面媒體廣告需要具有視覺沖擊性和藝術(shù)美感，這樣才能使受眾群體更容易發(fā)現(xiàn)它。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，視覺沖擊力強(qiáng)、質(zhì)量高的平面媒體廣告，更能促進(jìn)人們的購買欲望，從而刺激企業(yè)品牌的銷售量。

三、提高創(chuàng)新意識，進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1、明確設(shè)計(jì)方案，多角度的進(jìn)行創(chuàng)新

對于平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)，在進(jìn)行操作前需要構(gòu)思其品牌的定位、產(chǎn)品的定位，考慮其受眾群體，保障其設(shè)計(jì)方案能正常有效的進(jìn)行。其次，需要優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，對平面媒體廣告進(jìn)行色彩、圖形等設(shè)計(jì)元素的組合創(chuàng)新，突出其視覺效果以及視覺沖擊力，促使藝術(shù)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的完成。

2、根據(jù)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成，提升廣告的美感

為了順應(yīng)時代的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也在不斷的提升它的可能性。在進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要巧妙的運(yùn)用設(shè)計(jì)的概念，進(jìn)行點(diǎn)線面的結(jié)合以及圖像的優(yōu)化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業(yè)品牌的營銷理念與設(shè)計(jì)思路相結(jié)合，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到宣傳的目的。

3、以色彩為基礎(chǔ)，巧用視覺元素

色彩作為平面媒體廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，影響著企業(yè)品牌的營銷質(zhì)量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，需要考慮品牌和產(chǎn)品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調(diào)，另外還需要考慮到受眾群體的地區(qū)差異以及喜好進(jìn)行適當(dāng)?shù)念伾{(diào)整，保證其平面媒體廣告的美觀統(tǒng)一性。

四、結(jié)語

綜上所述，為了順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)師需要更加明確設(shè)計(jì)給這個社會帶來的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內(nèi)容，還需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的優(yōu)化我們自身的設(shè)計(jì)水平和思維能力，應(yīng)用多元化的設(shè)計(jì)理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質(zhì)量，結(jié)合其企業(yè)或者個人特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮其獨(dú)立創(chuàng)新的風(fēng)格，從而滿足市場多元化的需求。設(shè)計(jì)來源于生活，所以我們更需要將設(shè)計(jì)和我們的生活相結(jié)合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進(jìn)一步適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

作者:楊崢 單位:湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]方小軍.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析[J].青年文學(xué)家,2015,(12):153-153.

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[3]歐艷華.探討平面廣告設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展趨勢[J].大觀周刊,2011,(48):82-82.

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[5]趙燕華.淺析新媒介的發(fā)展對平面設(shè)計(jì)的沖擊[J].青年時代,2015,(第21期).

第3篇

關(guān)鍵詞：廣播廣告 精準(zhǔn)營銷 互動營銷 廣告主需求著力點(diǎn) 甲方數(shù)據(jù)營銷 新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙贏

在新媒體競爭環(huán)境下，汽車的普及，為廣播廣告帶來接近連續(xù)三年的高速增長。然而作為傳統(tǒng)大眾媒體，今天的廣播與其他傳統(tǒng)媒體一樣，在廣告市場上也正在面臨著一個艱難的挑戰(zhàn)：新媒體帶來的精準(zhǔn)和互動營銷。

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端和數(shù)字電視等新媒體在使用中都會留下可追蹤的用戶行為和相對真實(shí)的用戶資料等痕跡，利用這樣的痕跡可以輕而易舉地創(chuàng)建各種精準(zhǔn)和互動的廣告營銷模式，效果清晰、成本低、效率高是新媒體營銷的突出特征。如今的廣告主更加注重廣告投放的精準(zhǔn)性以及與目標(biāo)消費(fèi)者的互動性，新媒體的價值越來越被廣告主認(rèn)可。

目前在企業(yè)廣告宣傳過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷常常被認(rèn)為是格格不入的，體現(xiàn)大眾特征的“規(guī)模”和細(xì)分市場、社區(qū)特性的“精準(zhǔn)互動”一直是一對矛盾體。呆板地采用傳統(tǒng)大眾媒體的規(guī)模投放，就會失去精準(zhǔn)和互動；純粹追求新媒體的精準(zhǔn)互動卻又很難形成規(guī)模，造成廣告的沖擊力和擴(kuò)散力不足，規(guī)模化效益差。“規(guī)模”與“精準(zhǔn)”真是令廣告主在廣告投放時難以取舍。

作為傳統(tǒng)大眾媒體的廣播，若能破解規(guī)模和精準(zhǔn)的矛盾，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和精準(zhǔn)的兼得，那必將成為非常具有競爭力的媒體，繼續(xù)保持廣告收入的高速增長。在企業(yè)廣告宣傳要求更加差異化的今天，中央人民廣播電臺的廣告經(jīng)營者正在結(jié)合廣播不同于其他大眾媒體的個性化特點(diǎn)，在實(shí)踐中探索著如何利用新媒體的特性逐步建立完善規(guī)模中的精準(zhǔn)營銷和整合營銷的創(chuàng)新模式，從而提升媒體營銷力和市場競爭力。

一、廣播廣告與新媒體廣告的市場特征

要想讓規(guī)模和精準(zhǔn)兼而得之，首先需要認(rèn)真分析和研究廣告?zhèn)鞑ピ趶V播的規(guī)模化與新媒體的精準(zhǔn)性上各自的市場表現(xiàn)特征是什么。我們概括總結(jié)的兩者特性是：

1.傳統(tǒng)媒體廣告營銷的規(guī)模化特點(diǎn)體現(xiàn)在四個方面：一是傳統(tǒng)媒體歷史悠久，電視的發(fā)展超過80年，廣播的歷程已經(jīng)有百多年，報(bào)紙甚至超過了五百年的歷史；二是作為國家喉舌的傳統(tǒng)媒體及嚴(yán)格的監(jiān)管確保了傳統(tǒng)媒體的公信力；三是傳統(tǒng)媒體廣大的覆蓋優(yōu)勢，國家級媒體基本上實(shí)現(xiàn)了全國覆蓋，中央電臺中國之聲更是實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)土覆蓋；四是傳統(tǒng)媒體的接收設(shè)備和傳輸技術(shù)較為成熟，并且已經(jīng)得到全面普及。

2.新媒體廣告營銷的精準(zhǔn)性特點(diǎn)也有四個方面的表現(xiàn)：一是雖然發(fā)展時間短，但是技術(shù)非常先進(jìn)，其通過交互式技術(shù)、點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳遞技術(shù)、Apps應(yīng)用程序和二維碼(QR Code)等運(yùn)用，能夠準(zhǔn)確記錄受眾的瀏覽信息；二是受眾參與性高，信息量大。由于先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用，任何人可以使用新媒體進(jìn)行溝通及發(fā)表信息，但是存在海量信息無法進(jìn)行準(zhǔn)確核實(shí)的缺陷；三是覆蓋廣，但是使用有門檻。隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的覆蓋也可以全國甚至全球無縫覆蓋，但是對終端設(shè)備的使用有一定的技術(shù)要求；四是技術(shù)更新快，受眾細(xì)分化。由于終端設(shè)備和運(yùn)用軟件的無限升級，能夠滿足各類受眾的需求。

通過以上分析我們看到，如果說大眾媒體廣告的影響力具有規(guī)模化特征，那么新媒體廣告體現(xiàn)的就是精準(zhǔn)性和互動性特征。如何通過大眾媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)新媒體營銷沖擊力和擴(kuò)散力的不足，把散在的真實(shí)需求聚合起來，嫁接精準(zhǔn)和互動以提升規(guī)模傳播的核心優(yōu)勢，是傳統(tǒng)大眾媒體的突圍之路。

二、廣播廣告可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和互動

廣告精準(zhǔn)和互動投放的實(shí)質(zhì)是：對廣告主和受眾需求及產(chǎn)品利益點(diǎn)能夠做到精準(zhǔn)把握和細(xì)分，同時準(zhǔn)確、及時、高效地應(yīng)對這些需求。這里體現(xiàn)兩個維度：一是在需求維度上對需求的細(xì)分；二是在時間維度上反應(yīng)及時，把握時機(jī)，與時俱進(jìn)。

中央電臺廣播廣告的低成本制作和發(fā)播迅速特征可以很好地達(dá)到這樣的目的：一是低成本制作可以實(shí)現(xiàn)多版本發(fā)播，使廣告在更多的著力點(diǎn)發(fā)力，應(yīng)對不同細(xì)分的精準(zhǔn)需求；二是發(fā)播迅速可以針對事件和時機(jī)進(jìn)行即時營銷；三是可根據(jù)廣告播出效果反饋及時調(diào)整廣告內(nèi)容，做到內(nèi)容與需求的實(shí)時互動。

與電視媒體一版廣告幾十萬的制作經(jīng)費(fèi)和幾個月的制作周期相比，和平面媒體定時周期性刊發(fā)的特點(diǎn)相比，廣播媒體全天多版本廣告的滾動更新最為容易實(shí)現(xiàn)新媒體的精準(zhǔn)和互動效果。接下來我們從兩個維度具體分析廣播廣告是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和互動的問題的。

1. 廣播廣告在需求維度的精準(zhǔn)著力

大眾媒體的傳統(tǒng)廣告通常只在一個定位點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)意并發(fā)揮作用，新媒體廣告則根據(jù)細(xì)分市場的受眾需求在產(chǎn)品多個利益點(diǎn)上鋪排。而事實(shí)上，廣播的低成本制作和發(fā)播迅速特征給我們帶來了與新媒體相同的優(yōu)勢條件。

根據(jù)CTR市場研究調(diào)查，廣告主對廣告的作用需求是多元化的，除了常見的品牌或產(chǎn)品利益點(diǎn)的宣傳外，還有渠道建設(shè)、公關(guān)、融資、幫助自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等多方面的需求，而且每個廣告主在不同時期各類需求的比重分布又有很大不同。

圖1 廣告主對廣告的需求分布