體育傳媒對(duì)體育賽事的影響范文
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國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的分類(lèi)并不符合傳統(tǒng)的學(xué)者分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，但是這樣的分類(lèi)能夠長(zhǎng)期存在且為受眾所習(xí)慣和喜愛(ài)，是因?yàn)檫@最大程度地滿足了瀏覽者獲取訊息時(shí)的需求（如便捷、效率）。
對(duì)體育內(nèi)容的理解
1國(guó)外專(zhuān)業(yè)體育門(mén)戶網(wǎng)站的理解
ESPN在體育類(lèi)別網(wǎng)站中排名第1[2]，作為體育界最著名的媒體，ESPN將觸角伸向了世界各地，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。但鑒于美國(guó)用戶占到了ESPN網(wǎng)站71.7％的份額，故將美國(guó)版ESPN作為研究對(duì)象。ESPN將體育內(nèi)容劃分為NFL、MLB、NBA、NHL、NCAAFB、NCAABB、Nascar、Soccer、MoreSports9個(gè)板塊。在歐洲的一些職業(yè)體育發(fā)展較好的國(guó)家，也分別有著一些在該國(guó)有主導(dǎo)地位的體育媒體，如意大利的LaGazzettaDelloSport、法國(guó)的L''''Equipe。LaGazzettaDelloSport（意大利版）將體育內(nèi)容分為主頁(yè)、足球、足球轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)、2012歐洲杯、賽車(chē)、自行車(chē)、籃球、NBA、網(wǎng)球、其他體育、GazzettaTV、博客、其他13個(gè)板塊。由此可以看到，足球在意大利非常流行。L''''Equipe則將體育內(nèi)容分為2012歐洲杯、足球、網(wǎng)球、橄欖球、F1、賽車(chē)、籃球、手球、高爾夫、自行車(chē)、田徑、游泳、帆船、其他、奧運(yùn)會(huì)、賽馬16個(gè)板塊，可以看出體育項(xiàng)目在法國(guó)的發(fā)展較為均衡。
2國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)體育門(mén)戶網(wǎng)站的理解
體壇網(wǎng)是隸屬于體壇傳媒的專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站，由于同屬于體壇傳媒的《體壇周報(bào)》是中國(guó)期發(fā)量最大的體育報(bào)，因此體壇網(wǎng)共享著《體壇周報(bào)》的資源，較為權(quán)威。體壇網(wǎng)將體育內(nèi)容分為：國(guó)內(nèi)足球、國(guó)際足球、籃球、綜合、彩票、專(zhuān)題、圖片、視頻、游戲、動(dòng)漫、豪門(mén)官網(wǎng)、彩票超市、亞馬遜商城、答題贏大獎(jiǎng)、E版、時(shí)事16個(gè)板塊。國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站下設(shè)的體育網(wǎng)站內(nèi)容也非常豐富，如騰訊體育將體育內(nèi)容分為NBA、CBA、歐冠、英超、中超、彩賽、賽車(chē)等；新浪體育將體育內(nèi)容分為中國(guó)足球、國(guó)際足球、NBA、CBA、綜合等；網(wǎng)易有NBA、CBA、中國(guó)足球、國(guó)際足球、綜合等體育內(nèi)容。
3解析
國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)于體育內(nèi)容的理解都與學(xué)界存在著很大不同，但是對(duì)于需要瀏覽體育內(nèi)容的用戶而言，這些分類(lèi)簡(jiǎn)便、有重點(diǎn)、高效，因此最符合用戶的需要。另外，我們可以發(fā)現(xiàn)不同的體育文化會(huì)導(dǎo)致對(duì)體育內(nèi)容的不同認(rèn)識(shí)，這一點(diǎn)是以地域性為線索的。例如2012年歐洲足球錦標(biāo)賽（歐洲杯）進(jìn)行時(shí)，意大利、法國(guó)、中國(guó)的專(zhuān)業(yè)體育媒體都特意開(kāi)辟了歐洲杯專(zhuān)版，而美國(guó)版的ESPN則沒(méi)有。眾所周知，相較于橄欖球、棒球、冰球，足球在美國(guó)的流行程度并不太高。即便是同屬于ESPN，各國(guó)家網(wǎng)站的體育內(nèi)容也不同，例如ESPN英國(guó)版和美國(guó)版的ESPN就不同。上述對(duì)體育內(nèi)容的理解，為我們研究體育內(nèi)容提供了一種新的思路，這樣的思路是大眾化的、施加于普通百姓的，也來(lái)自于普通百姓的審美和認(rèn)知。
大眾傳媒對(duì)于體育賽事的影響還體現(xiàn)在它直接促成了體育賽事的改變。由于大眾傳媒（尤其是電視）與體育賽事的合作極為廣泛，體育賽事從類(lèi)似轉(zhuǎn)播費(fèi)的合作中收獲了巨額利潤(rùn)，可以說(shuō)大眾傳媒在一定程度上成為了體育賽事的“大股東”。為了“維護(hù)股東利益”，體育賽事就勢(shì)必要沿著大眾傳媒期望的方向發(fā)展。
1體育賽事賽程的改變
從量的方面而言，比賽場(chǎng)次的增多會(huì)吸引總量更多的受眾，對(duì)以電視（如今還有網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體）為代表的大眾傳媒更為有利，體育賽事獲得的收入也會(huì)增多，因此一些賽事在發(fā)展中不斷尋求擴(kuò)張。以世界一級(jí)方程式（F1）大獎(jiǎng)賽為例，2012賽季的場(chǎng)次較之于1950年創(chuàng)辦時(shí)增長(zhǎng)了185.71％（如下圖所示）。同時(shí)，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽為爭(zhēng)取到更多的亞洲觀眾和車(chē)迷，不斷拓展亞洲市場(chǎng)，在2000年之后，幾乎每年增加1場(chǎng)亞洲地區(qū)的分站賽。從質(zhì)的方面而言，一些體育賽事為了迎合大眾傳媒的需要，對(duì)比賽時(shí)間做出了調(diào)整。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，美國(guó)NBC公司斥資8.94億美元進(jìn)行2900小時(shí)直播，聘用106位解說(shuō)員和嘉賓（其中42位贏得過(guò)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌）報(bào)道奧運(yùn)會(huì)[3]。但是按照比賽慣例，由于時(shí)差的緣故，導(dǎo)致一些美國(guó)觀眾不方便收看他們喜愛(ài)的項(xiàng)目。因此NBC與賽會(huì)組織磋商，希望更改比賽時(shí)間，最終以游泳為代表的一些項(xiàng)目被改到了比賽地時(shí)間的上午—美國(guó)的黃金收視時(shí)間段進(jìn)行。但是，這樣的更改使很多習(xí)慣了過(guò)往比賽時(shí)間段的運(yùn)動(dòng)員非常不適應(yīng)，他們不得不做出被動(dòng)調(diào)整。同時(shí)，世界其他地區(qū)的受眾也不得不調(diào)整觀看時(shí)間。
2體育賽事內(nèi)容的改變
為了滿足大眾傳媒的需要，一些體育賽事甚至對(duì)比賽的內(nèi)容、規(guī)則做出了修改。在美國(guó)的很多職業(yè)賽事（如NFL、NHL、NBA）中，都有著電視暫停（TVTimeout）的強(qiáng)制性規(guī)則，暫停由官方叫出，從而使電視臺(tái)向觀眾穿插播放廣告。比賽期間運(yùn)動(dòng)員或教練員要接受強(qiáng)制性的采訪，或者在運(yùn)動(dòng)員更衣室、替補(bǔ)席安插麥克風(fēng)，直接向觀眾傳達(dá)運(yùn)動(dòng)員、教練員第一時(shí)間的所言，這也是一種未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，其他很多體育賽事已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了一些相應(yīng)的嘗試。再者，如NFL超級(jí)碗這樣的賽事，其“中場(chǎng)秀”已經(jīng)成為了一個(gè)舉世矚目的娛樂(lè)慶典，每一年都會(huì)邀請(qǐng)文藝界的巨星前來(lái)演出，由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。超級(jí)碗的中場(chǎng)秀被視為美國(guó)流行文化的先鋒代表，展現(xiàn)了美國(guó)的價(jià)值觀，其重要性甚至超過(guò)了超級(jí)碗比賽本身。另外，大眾傳媒作為創(chuàng)辦人或合作者之一，其舉辦體育賽事的方式也越來(lái)越流行。隸屬于中央電視臺(tái)的中視體育娛樂(lè)有限公司運(yùn)營(yíng)、管理和播出的賽事節(jié)目多達(dá)千余場(chǎng)，其中有國(guó)際跳水冠軍巡回賽、中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等國(guó)際賽事；中國(guó)乒超聯(lián)賽、全國(guó)排球聯(lián)賽等國(guó)內(nèi)賽事；以及武林大會(huì)這樣的原創(chuàng)性極強(qiáng)的賽事[4]。在國(guó)外，由ESPN組織的XGames賽事也已經(jīng)具備了全球性的影響力。由于比賽本身就是由大眾傳媒“控股”，因此其組織、開(kāi)展都必然符合大眾傳媒的習(xí)慣和利益，賽事“基因”發(fā)生了質(zhì)的變化。隨著大眾傳媒越來(lái)越多地滲透進(jìn)比賽組織、開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，這樣的質(zhì)變將更加深刻。
3體育賽事與社會(huì)外部因素互動(dòng)的改變
大眾傳媒增強(qiáng)了體育賽事與社會(huì)外部因素的互動(dòng)性和聯(lián)系的緊密程度。在2008年奧運(yùn)會(huì)前后，我國(guó)很多電視臺(tái)開(kāi)啟了“體育+娛樂(lè)”類(lèi)型的節(jié)目，既迎合了奧運(yùn)熱潮，又能以對(duì)身體能力和素質(zhì)的低門(mén)檻要求，吸引普通民眾參與，這樣的節(jié)目增加了參與者和觀眾對(duì)奧運(yùn)、對(duì)體育的興趣。許多平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體也都聯(lián)合各行業(yè)各類(lèi)企業(yè)開(kāi)展了很多“奧運(yùn)活動(dòng)”，同電視的奧運(yùn)節(jié)目起到了相似效果，令體育與經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)的結(jié)合更加緊密，這樣的交融使得體育自身也獲得了更多外界“基因”（尤其是娛樂(lè)）。
結(jié)論
大眾傳媒對(duì)體育的認(rèn)知有其自身的立場(chǎng)，這樣的立場(chǎng)來(lái)自于對(duì)滿足受眾需要的定位，相較于學(xué)術(shù)界，這樣的認(rèn)知更加深入群眾，代表了更多受眾，具有更高的廣泛性和普遍性。從大眾傳媒的角度看，體育已經(jīng)與政治、經(jīng)濟(jì)等要素同等重要。而從體育內(nèi)部來(lái)看，由于不同地區(qū)對(duì)不同體育項(xiàng)目的喜好有所不同，大眾傳媒會(huì)隨之適時(shí)適度地進(jìn)行調(diào)整和側(cè)重。此外，大眾傳媒對(duì)體育賽事本身也產(chǎn)生了影響，其深入的介入使得體育賽事的賽程、內(nèi)容以及與社會(huì)外部因素的互動(dòng)均發(fā)生了改變。由于大眾傳媒對(duì)體育施加的影響無(wú)不是為了吸引、滿足其受眾，因而體育自身的發(fā)展又向前了一步，更加符合了廣大群眾的需要。（本文作者：羅樂(lè)、孫葆麗單位：北京體育大學(xué)研究生院、北京體育大學(xué)）
